中國元素在包裝設計中的應用

馬菁蕓

（長春職業技術學院 吉林 長春 130033）

一、包裝設計的發展

我們生活中所見過的任何商品都是包裝過的，尤其是在中國迅猛發展的今天，商品包裝變得愈發重要。包裝的概念主要源于西方國家，在工業革命時期，針對包豪斯學派已經有了教學的模式，至今為止，全世界仍然在使用著包豪斯風格。然而中國在這一方面過于落后，中國的現代包裝始于文革后，之前中國很難進入西方的商場，原因就是我們的商品沒有包裝。但隨著我國的快速發展，我國的包裝行業也發生了翻天覆地的變化，包裝行業再也不是“一流產品，二流包裝，三流價格”的狀態了，而是由個體向集體發展，有了完美的技術支持和完整有序的分類。在包裝硬件完善的情況下，我們需要提升軟件力量，尤其是包裝設計的水平。

二、中國元素在包裝設計中的應用

（一）書法的應用。中國最有代表性的文化之一就是書法藝術，中國書法的名號享譽世界，作為世界上少見的文字書寫藝術形態，它是使用毛筆書寫在宣紙上的。中國漢字是由華夏族人發明的，已經有上千年的傳承歷史，最早是公元前1300年的商朝甲骨文，而后是秦朝的小篆，在唐朝演變成了楷書，這也是我們至今都沿用的字體。

中國傳統意義上的字體有五種：草書體(包含章、小、大草，標準草書)、楷書體(包含魏碑、正楷)、隸書體(包含古、今隸)、行書體(包含行楷、行草)、篆書體(包含大、小篆)。中國書法的重點是運用筆的力度和筆鋒的開合，就算是落筆的位置都有很高的講究，這一切的嚴謹才造就了書法高超的欣賞度。現代的設計師也十分喜愛將書法運用到自己的藝術設計中，使設計既充滿中華傳統美感，又不失豐富的想象力。

（二）中國畫的應用。中國畫不管是從藝術創作還是內容上都體現了中國傳統民族所具有的認知和審美，“外師造化，中得心源”是中國畫的中心思想，在畫里我們能感受到古人的思想和道德，這也顯現出中國畫家“融化物我，創作意境”的高超技藝。書法和繪畫有著豐富的聯系，兩者的相互結合使中國畫完美地代表了中國傳統文化。中國畫一般是由“詩、書、畫”組成的，從中很容易看出中國畫的地位和欣賞價值。

設計師喜歡將中國畫放入自己的設計中，尤其是歷史上有名的畫作，這樣使中華文化的韻味油然而生。這樣的設計也多見予中國傳統特色產品，十分符合商品的定位，我國大多本土產品都是如此風格的包裝。

（三）傳統圖案的應用。中國在古代就產生了許多圖案，這些圖案有抽象感的幾何，也有自然生物的變形圖案，這種美感極具想象力。圖案最早是在6000-7000年前出現的，我們通常將其分為四種：原始社會、古典、民間和民俗、少數民族圖案。這些圖案的主要顏色是歡慶的彩色，在中國古代的房間裝飾和日常用品中都能發現。

三、中國元素與包裝設計的合理結合

（一）去其糟粕，留其精華。我國古代文化中大部分都是精華，但是糟粕也是一定存在的，好的包裝設計師應當知道如何在運用古代優秀文化精華部分時去除糟粕。設計師要保證自己的風格，在藝術產品中體現自己的審美和修養。只有設計師完整地理解了中國傳統文化，才能在現代設計中體現優良的中國文化，才能將傳統和現代完美結合，得到完整的設計。

（二）在注重傳統包裝形式的同時，不能忘了現代包裝形式的要求。我們設計的主流方向應當是傳統與現代的結合，但是現代設計一直在不斷變化前進，想要保留傳統的同時，也要趕上現代時尚的腳步。傳統和現代，設計師在設計的時候要注意的是兩者的平衡，不能導致其中任何一方占有較重成分。傳統和現代的有機融合才能使傳統新生，使現代擁有韻味。傳統文化設計要遵守現代設計的模式，現代設計要吸收傳統文化的精華，這樣的設計才是民族的、世界的。

四、總結

近幾年，我國的設計師都偏愛使用中國傳統文化來為包裝添彩，但是文化的運用不能全部照搬，如何吸收精華，去除糟粕是設計師需要用心琢磨的重點。設計師在設計產品時要尊重當地的宗教文化和地域風俗，這樣才能給包裝帶來力量，在保證傳統的同時跟緊現代設計的腳步，使中國傳統文化與現代文化有機地結合在一起，使其成為一道亮麗的設計風景線，并且經久不衰。

[1]劉燕.包裝裝潢設計[M].北京：國防工業出版社，2014.

[2]李娜.中國傳統紋樣與現代裝飾藝術設計[M].天津：百花文藝出版社，2011.

[3]蒂莫西·薩馬拉.設計元素[M].齊際，何清新譯.南寧：廣西美術出版社，2014.