淺談新媒體時代背景下城市電視臺的發展策略

吳薔茵

（東北師范大學 人文學院傳媒學院，吉林 長春 130117）

淺談新媒體時代背景下城市電視臺的發展策略

吳薔茵

（東北師范大學 人文學院傳媒學院，吉林 長春 130117）

在新媒體泛濫的時代，城市電視臺的發展受到了多重壓力的影響。但是新媒體的出現為城市電視臺的發展提供新的思路和方向，并促進了城市電視臺的發展。本文淺談了新媒體時代背景下城市電視臺的發展策略，為以后電視臺的發展提供思路。

新媒體；城市電視臺；發展策略

幾十年以來我國城市電視臺在經歷著不停的變革，但是21世紀新媒體的興起給城市電視臺的發展帶來一定的影響。新媒體是適應這個時代的產物，也是科技進步的產物。新媒體是一種能夠給人們帶來方便、快捷、全面信息的傳播方式，對于我國傳媒事業的發展具有舉足輕重的作用。這既是對我國城市電視的重大沖擊，也促進了我國城市電視臺的發展，二者可以相互利用、互相競爭，達到共同發展的目標。

一、新媒體對城市電視臺的影響

生活中可能存在這樣一種現象，城市電視臺并不能滿足廣大居民的需求，很多人已經利用多媒體獲取信息，尤其是一些年輕人。但是事實上，城市電視臺一直以來承載著非常重要的宣傳功能，而且與其它媒體相比，電視臺更具有可靠性和代表性，是我國官方發言窗口，能夠播放最準確的官方消息；雖然互聯網可以快速、便捷地獲取信息，但是很多偏遠地方的老人以及沒有受過教育的人因為不能完全掌握新媒體的學習方法，城市電視臺足以滿足他們的需求；另外互聯網還沒有完全普及，這就凸顯了城市電視臺的優勢。

但是，年輕的一代決定著祖國未來的發展方向，城市電視臺不能滿足他們隨時隨地觀看自己喜歡的節目以及想獲取的信息，而且城市電視的播放的內容比較單調，不能滿足現代人們的需求。新媒體的崛起為城市電視臺的轉型和發展帶來了機遇，新媒體主要是通過互聯網在電腦或手機觀看視頻和搜索信息。新媒體與傳統媒體最大的區別是它模糊了傳播者與受傳者的界限，模糊了傳播參與的身份，降低了信息傳播準入的門檻。新媒體不僅改變了人們獲取信息的方式，還改變了使用者的角色，同時從不同的方面影響了城市電視臺的運營方式和發展的方向。但是城市電視臺已經經過了發展的高峰期，現在正在平穩的發展，在新媒體的影響下，電視臺要想進一步發展必須引進一些流行的媒體元素來吸引觀眾的眼球。如果沒有新媒體的介入，城市電視臺沒有任何媒體和他競爭，就會導致電視臺的逐漸衰亡，進而被淘汰。

二、目前城市電視臺發展存在的問題

新媒體的出現無疑對城市電視臺的發展具有一定的沖擊作用，而對于城市電視臺來說，在新媒體出現的情況下能否抓住機遇摸索出一條適合自身發展的道路是關鍵環節。有研究者表明，當前城市電視臺面臨的困難是：收視率低、節目種類較少而且不吸引觀眾、收入太低、缺乏人才等。

（一）城市電視臺屬性不明確。屬性決定著發展的道路以及發展的方向，如果發展方向不明確，必然會在發展的道路上存在很多問題。城市電視臺的發展一直在公益性和商業及行政和產業之間徘徊。根本就沒有一個明確的目標，這樣在發展的道路上就會受到阻礙。縱觀我國城市電視臺的發展，越早進行企業化改革，越早進入市場，該電視臺的發展速度就會越快。

（二）城市電視臺發展模式問題。現在城市電視臺的發展模式比較單調、大眾化，沒有一些獨特的發展風格和模式。城市電視臺要想在不平等的平臺得到生存和發展，就應該必須立足于當時的發展基礎以及背景，發揮自身的優點，走適合自己特色化的發展道路。

（三）人才缺乏的問題。人才是一切發展的基礎，所以電視臺也應該引進一些專業人才。有研究表明，現在電視臺相關技術人才緊缺，其中，最缺乏的是策劃性人才，其次是撰稿人。其實，現在有很多海歸，各方面能力都較強，所以各大電視臺應該善于發現和培養人才。

三、新媒體背景下城市電視臺的發展策略

（一）利用新媒體吸引更多的觀眾。首先，新媒體的發展迅速，電視臺根本無法阻擋這樣的發展。這種情況下，只能利用這一媒介為電視臺做廣告，傳播電視臺的優勢，讓更多的人了解電視臺；編排新穎的節目，來吸引新媒體的使用者。

（二）電視臺和媒體相互結合。新媒體最大的缺點就是傳播的信息不能被確定是否具有真實性。但是如果將電視臺和新媒體相結合，就可以彌補這一不足，同時也能促進城市電視臺的發展。其實任何事物之間是存在聯系的，兩者之間可以互相利用，之后互相發展，對信息的傳播也是有利的。

（三）城市電視臺應該本土化。對于城市電視臺而言，加入本土的文化歷史對電視臺的發展具有促進作用。首先了解當地的發展史，從本地的發展過程中，了解本土的文化精神，挖掘現代價值。而且本土化更能貼近人們的日常生活。在與中央電視臺相比時，才能更具有其獨特性。

四、小結

在新媒體出現的情況下，電視臺應該抓住機會改變發展策略，調整盈利模式，將新媒體和電視臺相融合，共同發展，以期在未來的發展中更上一層樓。

［1］張漢華.新媒體時代城市電視臺的發展策略［J］.現代傳媒（中國傳媒大學學報），2012（3）.

［2］陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰略轉型研究［J］.南京社會學，2009（8）.

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1007-0125（2015）11-0261-01