從韓國綜藝的引進淺論中國綜藝品牌化

◎金京利

從韓國綜藝的引進淺論中國綜藝品牌化

◎金京利

近幾年電視綜藝之間的互相模仿已成為普遍現象，隨著《中國好聲音》，《爸爸去哪兒》，《我是歌手》及《奔跑吧兄弟》的熱播，如何在模仿中確立我國自己的節目風格和實現外來節目本土化成為重要問題。

綜藝節目； 模仿現象 ；本土化

對于中國電視而言，2014年無疑是綜藝大熱的一年，這些綜藝節目的共同點便是“虐星”。在湖南衛視《爸爸去哪兒》熱播后，明星真人秀無疑在中國綜藝平臺上打開了一個新的起點。自此之后，各類真人秀成了主導觀眾視覺消費的領跑者。但是模仿一直是中國電視的通病，在一檔節目取得成功后，其他衛視迅速推出xx同款，也加速了觀眾的審美疲勞，導致各種衍生類的節目收視率低，口碑不好。

要說到版權引進，不得不說到浙江衛視引進荷蘭著名電視節目《The Voice of Holland》為綜藝開辟了一條新的道路——版權引進，在《超級女聲》之后《中國好聲音》的播出為音樂類選秀節目提升了一個新的高度，使市場出現了令人意外的反轉。事實上從2010年開始，中國媒體人就有意在歐美，日韓等國際市場上尋找新的綜藝模式來打破國內綜藝的瓶頸，而在《中國好聲音》創造了收視神話之后，各大衛視似乎更加肯定了版權引進是一條可取之路，并迅速打起了一場沒有硝煙的戰爭。

近幾年綜藝發展道路上的另一個轉折點就是湖南衛視對韓國MBC電視臺節目《爸爸我們去哪兒》的引進。在《爸爸去哪兒》熱播之后，使真人秀節目發展迅猛。此前，湖南衛視擁有《超級女聲》《變形計》《我是歌手》等真人秀節目，而這些節目也無一例外都是將普通人打造成明星的節目。而《爸爸去哪兒》則一反之前真人秀節目的常態，不是將普通人打造成明星，而是將明星平民化。讓星爸和萌娃在特殊的環境，特定的情境里做出最真實的反應，在考驗星爸的同時又能感受到星爸與萌娃之間最真實的感情。而《爸爸去哪兒》第二季播出后更是創造了十六連冠的收視奇跡。如果說《爸爸去哪兒第一季》的成功證明了親子真人秀的廣闊市場和版權引進的創新勝利，那么《爸爸去哪兒第二季》可以說帶動了中國綜藝節目的成功轉型，已經逐漸領略到真人秀節目的真諦，甚至影響了綜藝節目的格局發展。

在湖南衛視憑借《爸爸去哪兒》賺得口碑收視雙豐收時，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》真正地把版權引進節目推上了高潮。《奔跑吧兄弟》節目定位為大型戶外競技真人秀節目，原版是韓國SBS的《Running Man》。《Running Man》在韓國已經有四年的歷史了，在國內也有較高的知名度和固定的粉絲群，在這點上，相對于《爸爸我們去哪兒》更有優勢。也正因此，在《奔跑吧兄弟》播出后，觀眾迅速將韓國原版與中國版進行對比。雖然在浙江衛視引進版權的同時也獲得了韓國SBS的技術支持，是與SBS聯合制作的，但是因為文化，地域等因素還是造就了不一樣的《Running Man》。有的觀眾認為，韓國本土的《Running Man》》更好看，因為韓國明星更擅長綜藝節目的調度，能夠很好地掌握尺度把握分寸，而中國的《奔跑吧兄弟》則更偏向輸贏，明星們考慮更多的是如何贏得比賽，也正因此被一些看客說成是有“偶像包袱”。而筆者認為，這一現象其實和中國的傳統文化競技觀念有很大的關系。但是也有的觀眾則認為，《奔跑吧兄弟》在引進了韓國游戲模式時加入了更多中國的文化元素，這些帶有強烈中國文化色彩環節的加入，不僅使節目更生動有趣，也同時在潛移默化地宣傳中國文化，得到廣大觀眾的認可。而對于節目嘉賓而言，有人則表示熟悉的明星讓自己更容易被代入其中。

不管是《爸爸去哪兒》還是《奔跑吧兄弟》在贏得了超高的收視率的同時也應該引起業內人士的關注。版權引進只是一時之策，如何在版權引進的同時使節目更具本土化特色變得尤為重要。就與韓國比較而言，兩國節目制作的模式、節目制作的技術都存在著較大的差異,那么想要超越原版節目，真正成為中國綜藝還需加入更多的本土元素，增加原創作品。在吸收借鑒國外優秀綜藝節目的基礎上，牢固本土的綜藝模式，全力發展原創模式才能夠打造出真正的屬于中國的本土化的綜藝節目。

結論：雖然現在各國之間的相互模仿已經成為了近幾年綜藝節目的一種模式，但是打造本國綜藝的品牌化仍然需要加速進行。因此，在版權引進的過程中，不僅僅要學習節目模式，更要學習的是節目制作的原則，原創，創新，樹立自己的文化品牌。

［1］張紹剛著.全球金牌電視節目解析[M].北京大學出版社,2011年7月.

［2］王憧晶著.韓國電視娛樂節目形態研究[M].浙江大學出版社,2010

（作者單位：吉林藝術學院 專業：廣播電視編導）

（責任編輯 象話）