探索微時代

◎王姝力

探索微時代

◎王姝力

隨著現代社會互聯網技術的不斷創新和發展，引領我們進入了微時代。快捷方便的網絡潛移默化地改變著人們的生活方式，但與此同時也對傳統的廣播媒體發起了巨大沖擊。在這種沖擊下廣播應當與新媒體進行適當的融合，使其更適合于當代社會的快速發展。由此，“廣播類APP”與“微電臺”這兩種廣播電臺的新形式隨之而生，在其基礎上廣播的革新發展還有很大的提升空間，不但要從方式上開拓創新，也要從內容上刷新歷史，將信息資源整合。本論文通過對微時代下廣播革新發展的困境進行剖析，找尋突破點，在其基礎上提出廣播革新發展的建議，對廣播業永葆頑強的生命力和彰顯其自身魅力具有重要的意義。

微時代；新媒體；微電臺；廣播類APP

微時代的基本特征

1.流動傳播

伴隨社會的發展，3G等網絡以及相應技術融入到了手機中，傳播信息的速度頻繁加快，網絡受眾更傾向于在閑暇的時間內使用手機上網，在上下班的地鐵上，亦或工作時的休息時間。伴隨手機上網順勢而來，使人們傳播和分享信息的時間更具有隨意性，省去很多不必要的麻煩，電腦再也不是唯一的上網方式。

2.迷你傳播

在微時代未到來之前，人們最初的網絡生活更多的是依賴于臺式電腦或筆記本電腦，但一臺筆記本電腦的大小平均也要在13英寸以上，臺式電腦又大又重的機箱更是有過之而無不及。相對而言，手機的大小更能獲得人們的青睞，一部手機基本相當于一只手的大小，輕便快捷。在“微時代”下，各種各樣的移動終端體積均會縮小，方便快捷的終端定會成為最后的贏家，與之而來的，屏幕等信息顯示框的面積也將變得越來越小。例如，身材不同的人，要穿與之匹配的衣服，小孩子如果穿成人的衣服，既不美觀也不合身，因此需要量身定制。同理，在媒介載體變小的狀況下，信息也不能再像從前一樣，又長又無趣。同時也是浪費時間，所以，傳統的傳播內容也注定會變的迷你化。

3.瞬時性傳播

現代技術的迅猛發展推動著“微時代”，改變著人們的生活方式，高效的信息流動傳播，將瞬時性轉變成傳播活動的第一大特點。即便信息傳播速度加快，其傳播內容更具震撼力和影響力，但微博依然是瞬時性傳播的代表選手，短短控制在140字之內，但卻可以簡短而又內容豐富。在微時代下，不僅要有創新的思想和核心的技術，更重要的是奪人眼球才有關注度，自然，速度則是必不可少的條件。在2008年汶川大地震時，僅僅一條微博便可以瞬時間讓全中國甚至整個世界了解到第一手消息，而并不需要隔天坐在電視機前等待新聞聯播才能獲取到與之相關的訊息。

4.扁平化傳播

在新時代數字技術的推動下，傳播者與受眾的位置發生著重疊，使二者的界限變得越來越模糊不清，傳播的活動日趨“中心化”，偶爾出現“無限中心化”的趨勢。與此同時，在Web2.0技術平臺上中，信息傳播轉換的每個點上都有可能成為一個接收或傳送的中心，因此傳播活動已不再是自上而下的單向傳播，而是將信息傳播的網狀結構、雙向結構完美的呈現。微時代下，傳播扁平化的趨勢日漸明顯：每一個有移動終端的個體或個人都是一個傳播點，相對之前來說，人們進行傳播分享日趨高效、便捷、平民化。微時代下，人人都在分享信息中實現決策性參與，每個人都成為信息傳播活動的主載體，將傳播的長尾效果顯現得淋漓盡致。因此廣播如果想要完成自身的革命性創新從而達到重生，必需要牢牢的把握微時代的本身特征，將其自身的特點和優勢與廣播進行高濃度的結合。

微時代中的傳播，是以微信，微博，微APP和微網站為營銷手段。在微時代下，微博的出現可以算得上是極具有代表性的傳播媒介。在這種傳播媒介中，人們只需要通過140字以內的語言來表達自己想要傳達的內容，這樣言簡意賅的形式代表了微時代的信息傳播特點。也由此看出微時代信息傳播速度的三個特點，更方便快捷、更具沖擊力，更具震撼力。

[1]郭慶光.大眾傳播學教程（第二版）[M].北京：北京人民大學出版社，2011.

[2]趙鳳翔，房莉.名著的影視改編 [M].北京：北京廣播學院出版社，1999.

[3]杜俊飛.網絡傳播概論[M].福州：福建人民出版社，2004.

[4]劉明崢.微博改變傳播——淺析微博對大眾傳播的影響[J].新聞世界2011（8）.

[5]郭懿堅.臺灣廣播現狀及亞洲電臺APP介紹[J].中國廣播2012（2）

（作者單位：吉林藝術學院廣播電視編導專業）

（責任編輯 象話）