關(guān)于視覺傳達與平面設(shè)計元素的探討

◎周格

關(guān)于視覺傳達與平面設(shè)計元素的探討

◎周格

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多元化，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)、媒體、手機、新聞等對外面世界進行了解。在這一過程中，人們通過視覺來進行認知，人們對視覺審美的要求越來越高，以視覺傳達設(shè)計為主要表達方式的信息傳播手段在現(xiàn)在發(fā)揮著越來越重要的作用，即使語言不通，文化差異，種族不同，視覺傳遞設(shè)計也能將設(shè)計師想要表達的東西傳遞給所有能夠接收到該信息的人們。

一、平面設(shè)計和視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)涵

平面設(shè)計是指將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合圖案的一種設(shè)計方式。視覺傳達則是指利用視覺符號來傳遞各種視覺信息，設(shè)計師通過這種方式來把信息傳達給群眾，這種方式叫做視覺傳達設(shè)計。

二、視覺傳達與平面設(shè)計之間的關(guān)系

設(shè)計傳達就是將信息展示給人看的設(shè)計手段，是一種以受眾接受為目標(biāo)的設(shè)計方法。這種設(shè)計理念來自于十九世紀中期的歐美印刷美術(shù)世紀，通常被認為是平面設(shè)計在時代發(fā)展中的繁衍，通過視覺這一角度來取悅受眾，具有強烈的目標(biāo)性。視覺傳達設(shè)計與平面設(shè)計之間雖然不完全一樣，但也不是處于彼此對立的狀態(tài)。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，人們對于視覺的審美要求也越來越高，這也就要求我們采用更加高水準的制作手法以更加精良的展示手段去傳達我們想要傳達的思想理念。平面設(shè)計就是指在二維空間中進行傳遞信息的一種設(shè)計方式，是被人們廣泛知曉的一個設(shè)計詞匯，相比較知名度而言，視覺傳達設(shè)計稍顯落后，但是視覺傳達設(shè)計這個詞匯更加具有直觀性，表達上也更加直白。二者之間的聯(lián)系在于，二者都是以人為信息接受者，通過平面設(shè)計元素來對人進行信息傳達的方式。

三、視覺語言的傳達與表現(xiàn)

現(xiàn)代理論對視覺感受有著很高的要求，在我們做平面設(shè)計的時候，最基本的想法是從平面設(shè)計最基本的視覺語言出發(fā)，并將視覺語言作為其中一種標(biāo)準進行視覺傳遞，最后與人產(chǎn)生共鳴的設(shè)計思路，而視覺傳達設(shè)計則是以視覺語言為最主要的載體，與聽覺語言、嗅覺語言等相比，視覺語言可以包含更加豐富的內(nèi)容，是情感的融合，是智慧的傳遞，是靈感的迸發(fā)，是思想的碰撞。視覺傳達設(shè)計是將視覺語言作為最主要的載體，從而更好地傳達設(shè)計者的想法，與人達成共鳴。因此，視覺語言的研究是視覺傳達設(shè)計中最有效的一種表達途徑。

四、圖形美感的傳達和表現(xiàn)

圖形這種被譽為“世界語”的事物，是一種可以跨越民族、跨越地域、跨越文化、跨越國界的表達方式，因為無論什么民族、什么地域特點、什么文化程度、什么國家的人都可以看明白圖形，這是圖形的獨特魅力，也是文字所不能夠相抗衡的，圖形相比較文字而言更加生動形象，更加富有生命力，更加具有廣泛性，更加具有感染力，能更好地傳達我們想要的東西。雖然圖形中點線面的組合只是視覺傳達設(shè)計中最為基礎(chǔ)的組成元素，但確是視覺傳達設(shè)計中最重要的構(gòu)成。設(shè)計者通過自己的想法和靈感對圖形文化的組合從而表達出自己想要表達的東西。因此，圖形的美感可以說直接決定了設(shè)計的成敗，圖形是視覺傳達設(shè)計中最為重要的組分。

五、色彩美感的傳達和表現(xiàn)

在視覺傳達表現(xiàn)中，色彩是除圖形之外的另一種重要的組成成分，色彩是一種可以引起人們關(guān)注的視覺傳達要素。正如心理學(xué)家的調(diào)查研究顯示，“顏色直覺對人類來說具有重要的作用，因為色彩在我們視覺審美中，占有極其重要的比例，深刻影響著我們的情緒。”由此可見，色彩傳達的效果甚至超過了語言文字在視覺傳達中的重要地位。色彩的搭配、應(yīng)用可以分為很多種，對比色可以引起強烈的視覺沖擊；相近色可以使人感受到愉悅，暖色使人溫暖等，這都是色彩的魅力所在。試想，如果我們在遠處看一個東西，在視線模糊的情況下，我們看不清文字，甚至看不清圖形，我們唯一所能接收到的信號，就是色彩。比如，我們在商場選購東西的時候，那些包裝顏色鮮亮的東西，總是引人注目，往往銷售的比較快。視覺上的審美效果、結(jié)構(gòu)上的象征作用、情感表現(xiàn)力是色彩美感所能表達的三個方面，這三方面雖然不直接構(gòu)成色彩美感，但是卻都是色彩美的重要組成部分，能間接地表達色彩的魅力，從而展現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的核心。

平面設(shè)計和視覺傳達設(shè)計互為臂膀，相輔相成。而平面設(shè)計的元素，色彩美感，圖形美感，視覺語言在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，使人們能夠更加直觀地在視覺傳達設(shè)計中感受到設(shè)計者的理念，進而感受到設(shè)計的獨特魅力。

(作者單位：杭州師范大學(xué)錢江學(xué)院）

(責(zé)任編輯 劉冬楊)