漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽視覺(jué)設(shè)計(jì)形式初探
——畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目研究

王迪（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院，湖北武漢430000)

漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽視覺(jué)設(shè)計(jì)形式初探
——畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目研究

王迪
（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院，湖北武漢430000)

與國(guó)外相比，我國(guó)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)的發(fā)展顯得相對(duì)落后和不成熟，整體上看顯得乏味一成不變，缺少現(xiàn)代化、趣味化、人性化的審美需要。因此，我們此次選擇了漢陽(yáng)動(dòng)物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計(jì)改造的原型,針對(duì)漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)現(xiàn)存的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)漢陽(yáng)動(dòng)物園整個(gè)園區(qū)構(gòu)造的了解和動(dòng)物園動(dòng)物造型的再設(shè)計(jì)，使?jié)h陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客帶來(lái)更多的趣味性和審美性，從而提升漢陽(yáng)動(dòng)物園的整體形象。

漢陽(yáng)動(dòng)物園；導(dǎo)覽系統(tǒng)；動(dòng)物卡通造型

任何一個(gè)人處于相對(duì)陌生的環(huán)境中的人，都需要導(dǎo)覽系統(tǒng)從而獲取信息指引，而在動(dòng)物園內(nèi)的導(dǎo)覽系統(tǒng)可以指引游客行動(dòng)的區(qū)域和方向，解除了外籍游客語(yǔ)言交流的障礙，節(jié)約了游客的游覽時(shí)間。與國(guó)外相比，我國(guó)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)的發(fā)展顯得相對(duì)落后和不成熟，整體上看顯得乏味一成不變，缺少現(xiàn)代化、趣味化、人性化的審美需要。為了改善現(xiàn)狀，讓動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)不只成為擺設(shè)，而是發(fā)揮導(dǎo)覽系統(tǒng)的重要作用以及提高導(dǎo)覽系統(tǒng)的審美需求，從而更好更快的方便游客了解園區(qū)的構(gòu)造從而更好的引導(dǎo)游客做出正確的游覽選擇，我們此次選擇了漢陽(yáng)動(dòng)物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計(jì)改造的原型,希望針對(duì)漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)現(xiàn)存的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)漢陽(yáng)動(dòng)物園整個(gè)園區(qū)構(gòu)造的了解和再設(shè)計(jì)，使?jié)h陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)為游客帶來(lái)更多的趣味性和審美性。在設(shè)計(jì)中我們嘗試改造了動(dòng)物的圖形造型,增加了一些趣味性的符號(hào)，使得游客在獲取信息的同時(shí)，可以和游客產(chǎn)生互動(dòng)，吸引游客，使園區(qū)內(nèi)的氛圍更加歡樂(lè)、和諧，充滿感情色彩，并提升漢陽(yáng)動(dòng)物園的整體形象。

一、旅游景區(qū)品牌導(dǎo)覽視覺(jué)形象的重要性

隨著社會(huì)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)和品牌意識(shí)到品牌視覺(jué)形象的重要性,因此也相繼出現(xiàn)大批優(yōu)秀的視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們對(duì)某個(gè)品牌的最初認(rèn)識(shí)往往是從接觸品牌外表開(kāi)始的。品牌視覺(jué)形象刺激并吸引著消費(fèi)者的感官，會(huì)贏得消費(fèi)者的芳心，進(jìn)而增進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。旅游景區(qū)作為一種特殊的消費(fèi)品牌,在具有其特定的無(wú)法試用、不可移動(dòng)、先購(gòu)買后消費(fèi)的特點(diǎn)之外,也具有其他品牌建設(shè)的共同目的，那就是為了贏得目標(biāo)群體和市場(chǎng)消費(fèi)者，讓其對(duì)品牌產(chǎn)生好感以及對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生信賴,而品牌視覺(jué)形象是成為消費(fèi)者最初最鮮明的關(guān)注焦點(diǎn)。因此,旅游景區(qū)的品牌導(dǎo)覽系統(tǒng)作為品牌視覺(jué)形象建設(shè)的一個(gè)重要組成部分顯得尤為關(guān)鍵。

然而在中國(guó)的很多旅游景區(qū)，在過(guò)去20年的觀光旅游時(shí)代形成了“門票經(jīng)濟(jì)”定勢(shì)。“門票經(jīng)濟(jì)”定勢(shì)決定了旅游景區(qū)對(duì)于品牌視覺(jué)形象的不關(guān)注和忽視，比如目前國(guó)內(nèi)許多公立的動(dòng)物園和公園品牌導(dǎo)覽形象滯后,品牌導(dǎo)覽視覺(jué)形象沒(méi)有任何差異化、易感知、清晰明確和能觸動(dòng)感染游客的導(dǎo)覽視覺(jué)形象,因此,此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程嘗試帶領(lǐng)和引導(dǎo)學(xué)生選取一個(gè)急需要進(jìn)行改進(jìn)的導(dǎo)覽系統(tǒng)作為設(shè)計(jì)原型。

二、漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)動(dòng)物園普遍缺乏一種更深入的設(shè)計(jì)思考，動(dòng)物園整體形象通常只有美工式的低層次工藝裝飾，而缺乏更深入的品牌溝通和品牌導(dǎo)覽視覺(jué)形象。因此，國(guó)內(nèi)很多傳統(tǒng)動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)狀況低迷，或許原因有很多，但如果注入設(shè)計(jì)這一元素，或許可以多少少少扭轉(zhuǎn)這種滯后和呆板的形象，從而改變消費(fèi)者對(duì)動(dòng)物園的固有印象。綜合以上所述，我們認(rèn)為動(dòng)物園在定位上應(yīng)擺脫“兒童公園”的形象，形象上，可以有趣好玩，甚至離奇出位無(wú)厘頭，但不應(yīng)該過(guò)于卡通或稚嫩，并思考在整體應(yīng)用上形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌導(dǎo)覽形象，如園內(nèi)的動(dòng)物造型以及介紹、宣傳手冊(cè)的設(shè)計(jì)、衍生物品的設(shè)計(jì)等等，可以更綜合地考慮各種階層的審美觀，而不是僅僅追求一種兒童可愛(ài)的氣息。通過(guò)學(xué)生對(duì)漢陽(yáng)動(dòng)物園的實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)動(dòng)物園內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)欠缺合理性、缺乏人性化、趣味化的特點(diǎn)，主要問(wèn)題集中在以下兩個(gè)方面。

（一）導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)形式落后陳舊缺乏吸引力

導(dǎo)覽系統(tǒng)的標(biāo)牌作為導(dǎo)視標(biāo)識(shí)在空間環(huán)境中的存在是最直觀的，游客可以更明了的獲取游園信息，而漢陽(yáng)動(dòng)物園明顯缺乏美感，整體都不顯明。雖然我們?cè)趧?dòng)物園的設(shè)計(jì)定位上不用做得像幼稚園，但在動(dòng)物園的游客當(dāng)中多為兒童，因此字體的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加生動(dòng)、可愛(ài)、有趣味性，有助于人們快速識(shí)別信息和有吸引力，因此我們嘗試使用更加有親和力的字體。從色彩上看，色彩的有效搭配可以達(dá)到易于識(shí)別的效果，但漢陽(yáng)動(dòng)物園的文字、圖形符號(hào)和底色都太接近，醒目度與識(shí)別度就自然回降低。漢陽(yáng)動(dòng)物園的整體導(dǎo)覽設(shè)計(jì)形式滯后陳舊，急需要更新和改進(jìn)。

（二）導(dǎo)覽系統(tǒng)對(duì)受眾群體的多樣化考慮不足、信息識(shí)別性落后

隨著時(shí)代的進(jìn)步，雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)是非常重要的，而漢陽(yáng)動(dòng)物園內(nèi)部分區(qū)域的導(dǎo)視系統(tǒng)中只有中文的標(biāo)識(shí)卻缺少英文的翻譯，無(wú)法對(duì)不懂漢語(yǔ)的外國(guó)人起到指引說(shuō)明的功能。漢陽(yáng)動(dòng)物園室內(nèi)墻面展板，沒(méi)有考慮到不同天氣、自然環(huán)境、光源的特點(diǎn)，識(shí)別和觀看功能較落，讓其導(dǎo)覽系統(tǒng)信息的傳遞上遭到阻礙，為了防止識(shí)別信息的單一性，可以把導(dǎo)視標(biāo)牌做成燈箱的形式，或者增加一些其他的外部光源等。

三、漢陽(yáng)動(dòng)物園導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)形式探索

(一)動(dòng)物卡通化造型設(shè)計(jì)

在卡通傳播源源不斷之時(shí)，成人也同樣接受著兒童意識(shí)的信息，歷經(jīng)時(shí)間的推移，成人無(wú)論是在心智或者理智方面，都不同程度的有著兒童化的趨勢(shì)。受眾從卡通作品中獲得的娛樂(lè)、輕松和幻想的心理要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它形式的藝術(shù)形式。因此，漢陽(yáng)動(dòng)物園動(dòng)物卡通化造型設(shè)計(jì)的吸引點(diǎn)主要在于卡通形象的簡(jiǎn)潔造型與趣味性，很容易讓兒童以及成人產(chǎn)生新鮮感，風(fēng)格獨(dú)特鮮明而符合時(shí)代特征。在動(dòng)物造型設(shè)計(jì)的初期我們嘗試了多種動(dòng)物的表現(xiàn)形式，為了讓動(dòng)物們更具有親和力，整體的動(dòng)物造型上努力改變了以往寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，采用明快、豐富的色彩配以簡(jiǎn)單的圖形，重點(diǎn)突出動(dòng)物本身的所具有的特點(diǎn)，卡通形象線條均以曲線為主，這樣畫(huà)出的卡通形象不會(huì)有死板、強(qiáng)勢(shì)之感。動(dòng)物表情上添加了大家都非常喜歡的圓圓的大眼睛，微笑的形象，立馬賦予動(dòng)物生命。顏色上我們嘗試統(tǒng)一色調(diào)而不死板的局限于某一種顏色，因此我們采用了多種顏色的搭配，為了控制顏色的統(tǒng)一性，我們則普遍采用明亮、動(dòng)感的同一明度和飽和度的顏色，使得在保證顏色多樣性的同時(shí)又顯得整體協(xié)調(diào)。我們最終創(chuàng)作出來(lái)的可愛(ài)有趣的動(dòng)物在品牌的導(dǎo)覽視覺(jué)溝通中扮演著重要的角色，這些角色后期想通過(guò)更多的動(dòng)態(tài)形象展示出來(lái)，從而達(dá)到與參觀者更加有效的溝通，而目前動(dòng)態(tài)的制作還在嘗試和思考過(guò)程中。

（二）動(dòng)物園導(dǎo)覽圖設(shè)計(jì)思路

在動(dòng)物園導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，以平面的方式展現(xiàn)，簡(jiǎn)單、大方、一目了然。為了讓導(dǎo)視系統(tǒng)與動(dòng)物形象標(biāo)識(shí)統(tǒng)一起來(lái)，采用以圓形、矩形、圓角矩形為主，相互組合成園區(qū)整體環(huán)境的圖形模樣，讓整體更加豐富、美觀、統(tǒng)一，更加吸引人。在保證整體性的同時(shí)，動(dòng)物的識(shí)別性上目前還有所欠缺，因?yàn)檎w性和個(gè)別動(dòng)物的識(shí)別性是相對(duì)而言的，這個(gè)也是我們后期需要調(diào)整和改善的部分。

四、結(jié)語(yǔ)

漢陽(yáng)動(dòng)物園的導(dǎo)覽系統(tǒng)目前我們?cè)O(shè)計(jì)了主要的動(dòng)物造型和導(dǎo)覽圖的靜態(tài)的部分，還在考慮制作動(dòng)態(tài)的導(dǎo)覽演示部分以及深化動(dòng)物造型的衍生品設(shè)計(jì)。我們認(rèn)為大力開(kāi)發(fā)景區(qū)的衍生品,利用景區(qū)的特定動(dòng)物形象再經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，制造出的一系列可銷售的衍生產(chǎn)品，如玩具、動(dòng)漫形象等等既能很好的宣傳動(dòng)物園形象又能更好的激活動(dòng)物園的產(chǎn)品價(jià)值和效益。動(dòng)物園品牌形象向社會(huì)和市場(chǎng)大眾傳遞著快樂(lè)信息的同時(shí)也隱含著巨大潛力的“價(jià)值信息”,如形象，個(gè)性，體驗(yàn)，文化等諸多個(gè)方面，從動(dòng)物園的動(dòng)物造型到導(dǎo)覽圖的設(shè)計(jì)，目前我們只是做了很小的一小部分，希望后期能得到動(dòng)物園各方的支持并能展開(kāi)做得更加完善。因?yàn)閯?dòng)物園視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)包括導(dǎo)覽系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的傳播力,在強(qiáng)調(diào)品牌傳播和品牌體驗(yàn)的現(xiàn)代社會(huì)，如何有效利用品牌視覺(jué)所具備的這一強(qiáng)有力的“語(yǔ)言功能”從而更好的發(fā)揮其視覺(jué)形象的作用力，是動(dòng)物園本身和作為設(shè)計(jì)者的我們都需要去共同思考和努力的方向。

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J524.4

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1005-5312（2015）23-0063-01