淺析網絡專題策劃報道的優劣
——以搜狐網“馬航客機失聯”專題為例

趙娜（臨沂大學傳媒學院，山東臨沂276000）

淺析網絡專題策劃報道的優劣
——以搜狐網“馬航客機失聯”專題為例

趙娜
（臨沂大學傳媒學院，山東臨沂276000）

隨著科技的發展,互聯網技術的大規模應用,網絡新聞專題成為網絡媒體最頻繁、最普通的報道方式，也是最具互聯網特征的一種手段。網絡新聞專題策劃報道，提升了網站的媒體品牌和報道質量,展現了新聞事件的發展全過程，方便網民在線瀏覽和認知，同時起到了輿論引導的作用，為社會輿論提供了釋放的空間。當今世界，從網上獲取新聞報道已經成為一種生活常態,各大新聞門戶網站也是各顯其能，近乎形成一套完備的應對突發事件新聞專題報道的模式。下面就以搜狐網為主,分析一下“馬航失聯事件”進行了的專題報道。進行全方位、連續性深入報道，以展示新聞主題的來龍去脈。

網絡新聞專題；內容策劃；版面設計；交互性

網絡新聞專題通常是圍繞某個重大新聞事件和事實，通過專門的編排與制作，進行的連續的全方位的深入報道，形成的一組相關新聞的匯總。尤其是在文字、聲音、圖像等多媒體優勢的影響下，形成了一種有效的傳播方式。搜狐網針對對馬航客機失聯事件的專題報道，就充分調動了觀眾的參與度與興趣。無論是在標題設置、主題的選取、角度和內容的策劃、欄目版面設計還是交互性上，都展現了專題報道的優勢。

一、網絡新聞專題標題的選擇

對于網絡新聞來說，標題就像是新聞的眼睛，網民每天都會面對海量的新聞信息，這時候就需要有一個抓住人心的標題。在馬航客機失聯事件標題的命名上，搜狐的標題開始是揪心“失蹤”——MH370萬米高空突然消失茫茫大海無處尋蹤。到現在的悲慟——馬總理宣布飛機終結于難印度洋.時刻跟隨者事件的發展進行更新，更親近，時刻關注著事件的發展。

同時隨著事件的發展，實時概括了事實，“揪心”和“悲慟”更是表明了態度和立場，既終結于印度洋的基本事實，也引導了網民的輿論。再有標題以實題為主，吸引網民的眼球，在有限的空間內，加大網民接受信息的廣度。

二、網絡新聞專題主題的設置

網絡新聞專題在選擇上特別重要，不是每一條新聞都適合專題報道。專題一般針對的是在較長時間內較多關注的某一事件或新聞話題，通過專題報道的形式，對新聞進行全方位的解讀，從而突出新聞的主題。

馬航客機自從失聯以來就備受關注，尤其是人們都有獵奇心理，都會好奇事故發生的真正原因，搜狐網在主題的設置上，就時刻跟隨其發展，選擇馬航客機失聯事件，是正確的決策。

三、網絡新聞專題內容的策劃

各大門戶網站之間的競爭，讓專題內容如何在眾多新聞專題中拔得頭籌很重要。所以更要發揮其差異性和獨創性。在新聞專題內容的定位上，搜狐針對馬航失聯專題，更多地是一種“情緒”報道，其新聞定位貼近失聯事件乘客家屬，提出“我們能為乘客家屬做什么”的新聞獨特視角。關注的是失聯乘客家屬的情感訴求，將主體內容的定位貼近其家屬。不像大部分網站以24小時實時報道為主，時刻更新新聞內容，抓住關注此事的受眾。

其次還根據重點劃分成了多個小欄目，快訊、實況實播、視頻全過程等，根據內容性質設置欄目，將龐大的新聞信息進行梳理歸納，方便網友找到自己需要的信息，所以，搜狐網對此次專題內容的策劃上，充分發揮了其獨創性，發現了適合自己的點。

四、網絡新聞專題版面設計

版面作為一種無聲的語言，時刻向受眾傳遞形式美的氣息。在頁面設計上,搜狐采用了悲痛的深色調.黑色的飛機飛過烏云密布的土地上空,飛機下面有類似于雷達的信號.將網頁色彩的運用與專題內容緊密結合，簡單用色之中不乏深層用意，且兼顧視覺沖擊力。

在欄目設置上，注重網頁的簡潔，但簡潔中不乏沖擊力。欄目板塊不多,但卻內容分明.快訊、直播、人員名單、動態航線圖、搜救全紀錄、資料：波音777歷次事故、客機幸村率、哀悼，一應俱全。同時采用3D動畫技術為網友解釋說明飛機失事前的全過程。幫助網友更充分認知和理解。

五、網絡新聞專題的傳播速度與交互性

搜狐網在傳播更新速度上，不同于央視網對新聞發布的嚴格性，關于馬航失聯事件的調查性的文稿多要數個小時之后才能進行更新。搜狐的速度特別快?；旧蠒r刻都在更新，更是達到了24小時不間斷。另外，它還具有新聞推送功能，確保受眾第一時間收到突發新聞提醒。

在交互性上，不同于網易以“無跟帖，不新聞的發展特色。搜狐新聞則在實況直播旁邊開辟了一個“邊看邊聊”的環節，也增強了與用戶之間的互動。以獨特的視角制作了不一樣的專欄新聞。不僅創造了一種評價與反饋的權利，更使受眾扮演了越來越重要的角色。

六、結語

綜上所述，網絡專題報道在一定條件下，有其特有的優勢，集中了網絡傳播的多樣性和互動性的特點。同時，在未來網絡新聞發展空間巨大，網絡機制的完善，也會成為輿論的場所，傳播思想的陣地，因此，也需要媒體工作者提高自身素質，引導正確的輿論，使網絡新聞發展壯大。

[1]廖衛民,趙民.互聯網媒體與網絡新聞業務[M].上海:復旦大學出版社,2001.

[2]詹新惠.網絡新聞寫作與編輯實務[M].北京:中國傳媒大學出版社, 2013.

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