淺談標志設計中的字體與圖形

周柔安

（湖南師范大學 美術學院，湖南 長沙 410000）

淺談標志設計中的字體與圖形

周柔安

（湖南師范大學 美術學院，湖南 長沙 410000）

標志，表示特征的記號；字體，文字的外在形式特征；圖形，即二維空間中用輪廓劃分出若干的空間形狀。在漫長的文明中字體與圖形相輔相成，兩者應用在標志設計中也是一種常見的表現形式，本文試通過對標志進行分類，并逐類進行分析，以獲得標志設計中字體與圖形更好的表現形式，從而在理論分析的支撐下對標志設計在當今設計環境下的應用起到一定的啟示作用。

字體；圖形；表現形式

一、標志分類

標志在包含豐富涵義的同時，呈現于不同的表現形式，在此筆者將其分為三類，圖形，字體，以及圖形字體結合。

圖形標志與其他標志的主要區別是組成標志的主要元素是標志用圖形符號。它具有直觀、簡明、辨識度高、方便記憶的特征，圖形是不受語言文字制約的，因而便于信息的傳遞，使不同年齡，具有不同文化水平和使用不同語言的消費者都容易接受和使用，從而它廣泛應用在社會生產和生活的各個領域，涉及到各個部門、各個行業。同時，圖形標志也具有其固有的缺點，如不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因為沒有具體的稱謂，這不僅有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售，同時也會出現與旗下子公司標志形象不搭配等問題。

字體標志，是指純粹用文字、數字所構成的標志。具有表達意思明確，視覺效果良好，且容易識別記憶等優點。缺點是受到了民族、地域的限制，比如不同國家使用不同的文字，跨國界識別便存在了問題。再如少數民族文字，也受著一定地域所限，這也是為什么在使用民族文字的同時，一般需要附加其他文字說明才能便于識別，這樣的附加往往導致標志的視覺混亂，這與標志簡潔，易識別的要求是相違背的。

圖形字體結合型，指的是圖形化的字體標志，也可分為三類：字在圖形里，圖形在字里，以及字體圖形化。字在圖形里的標志有很多，比如GAP、聯想等品牌，這樣的標志在應用的過程中很容易被一眼捕捉到，字體被設計在一個圖形里首先就是以面的形式呈現在受眾面前，我們知道平面構成里點、線、面中，面的可視性是最強的，因而字在圖形里的設計，在提升標志視覺沖擊力的同時也能給消費者傳遞出品牌所具有的權威性以及雄厚實力等相關信息，所以這不僅是字體簡單的放入圖形里，更是標志視覺與品牌文化的結合。圖形在字里的標志設計筆者認為是相對前者更為巧妙的圖形與字體的結合方式，像道瓊斯、墨爾本城市品牌形象等都是這種類型，以字體本身為標志輪廓，將與品牌文化相關的圖形概括化，抽象化，然后加入其中，不僅豐富了字體本身視覺形象也豐滿了品牌的內涵，這種抽象的形式與方法在巧妙傳達品牌文化的同時，也留給受眾更多的理解與想象空間。

二、字體圖形化標志

字體（本文主要以漢字為主）圖形化標志，筆者認為，這類標志是最隱性最高級的圖形與字體結合的形式。這里所說的隱性與高級指的是圖形與字體的結合方式并不是簡單的做結合，而是把兩者所蘊藏的涵義進行提煉之后再做融合，如北京2022年冬奧會logo，俄羅斯索契冬奧會標志都是這種形式，不難看出，字體與圖形存在互相包容的關系，漢字是一種獨具魅力的語言文字，從萌芽初創到成熟完美，從象形符號到表意文字，其特殊的結構形態，似乎就決定了與身俱來的圖象性，比如“旦”字，“日出”的“旦”這個古字，是太陽緩緩從地平線上升起，直至今日，漢字的“旦”還是具有很強的圖象性，只是原來的圓太陽為了書寫的方便，“破圓為方”變成直線構成的方形而已。一個“旦”字，是文字，亦是圖形，更是一個詩意的句子，仿佛透過一個字，我們能看到一幅畫。漢字獨特的結構特色是歷史的沉淀，是人類文明的積累與發展，但這并不代表應用于標志中無需進一步設計，漢字畢竟是國家性的文字，鑒于其固有的地域文化局限性，對字體本身進行設計在標志中就顯得尤為重要，而筆者認為這種設計應該是在字體原有基礎上的“小”設計，這種“小”設計即把一個單純的字體符號化、圖形化，當然，這里提出的“小”設計，更多的是強調設計上的“度”，這個“度”的巧妙把握正是字體圖形化標志成功的精髓所在，所以與其說“小”不如說“巧”。形式上，“小”設計是隱性的設計，即視覺上所見微小的變化，這種動作也許隱藏在橫、點、撇、捺之間，也許存在于字體結構的重組與錯視之中，也就是說，對于沒有經過專業訓練的受眾，他們可能一時看不到一個標志的設計所在卻覺得好看，殊不知，這種所謂的好看就是設計者經過專業總結概括之后作出設計調整所達到的效果。因此，這里所說的“小”設計，不是無所作為，更不是任意添加，而是集濃縮為精華，以四兩撥千斤之勢，用最精煉的設計語言表達設計中最精髓的部分。這樣的設計方式與西方建筑大師密斯.凡德羅提出的：“少即是多（Less is more）”有異曲同工之妙。將圖形高度提煉、抽象、簡化，與字體本身進行巧妙的結合，這樣的設計給單一的字體增添了情感色彩，在使設計更加鮮活更具趣味性的基礎上，“小”變化不打破字體本身基本形態，從而使標志具有很好的辨識度的同時也不顯呆板。從內容上說，這樣的“小”設計是品牌內涵的提煉加工，是標志關鍵特征的整合，更是漢字圖形象征意義的放大。

三、結語

筆者認為，字體圖形化的標志設計方式集合放大了字體標志與圖形標志的優點，同時也縮小了各自的缺點，中國漢字為表意文字，其寓繁于簡以及獨特的以視覺為主的象形本質以及與圖形之間微妙的互通關系，使其在標志中的應用中還具有長足的發展空間。

J524

A

1005-5312（2015）32-0059-01