淺談新形勢下的圖書選題策劃

陳小彥

（河北人民出版社有限責任公司，河北 石家莊 050000）

淺談新形勢下的圖書選題策劃

陳小彥

（河北人民出版社有限責任公司，河北 石家莊 050000）

圖書選題策劃是出版社圖書出版的基礎和關鍵，也是考察編輯的職業素養的良好平臺。本文結合實踐對出版社如何進行選題策劃進行了探討。

出版社；圖書；選題策劃；編輯

一、選題策劃工作的重要性

圖書的選題策劃是出版社的基礎工作。由于選題策劃是出版編輯工作的基礎環節，所以它的質量直接關系到組稿、審稿和編輯加工等后續工作的質量，“編輯出版各要素相互影響和制約，選題最關鍵：組稿是根據選題意圖來確定的；審讀和編輯加工是以選題策劃的設計思想和編寫提綱為依據的；包裝設計也要受到選題策劃所確定的書的性質所限定；人員配備也要依據選題策劃來安排。

選題策劃是決定編輯出版工作質量的前提。在社會經濟科技不斷發展和改革開放不斷深入的新形勢、大背景下，出版單位想獲得更好的發展，打出自己的品牌，實現社會效益和經濟效益雙發展，就必須要重視和抓好選題策劃的工作。

二、如何開展選題策劃

選題的來源不同，策劃的環節也不盡相同，而一個完整的選題策劃過程，一般應含有以下四個環節：

1.捕捉新的選題生長點。這一環節也就是傳統意義上的信息準備階段。依據收集到的各種信息，運用職業敏感和創新思維，努力捕捉各種有新意的點子，促使其生長形成新選題。在這個行業里積極敏感的職業態度是不能缺少的，隨時發現生活中的“亮點”“熱點”，并緊緊抓住，使之成為可以生長形成新選題的基點。

2.構思圖書的總體結構。這個階段是選題構思階段。進入總體結構構思階段，要有一個詳盡的選題策劃實施方案，這樣才能統一而分工明確的實施工作。有人聯系作者，有人編稿、校稿，有人負責市場。編輯在構思階段，還需要考慮我們將要做的“產品”的新意是什么？時下的社會熱點是什么？我們最終可以給社會帶去什么？這些問題得到解決，做市場需要的書也就不那么困難了。

3.開展多方面的論證。這一階段是保證選題質量的關鍵環節。出版單位一般由科室領導、社領導、編輯和市場經營人員共同參加。論證時的阻力有助于大家從不同角度作正反兩方面的深入思考，可以有效地抵制水平不高的選題的出現；“助力”則加快好選題轉化為書稿的步伐。在論證階段還是要考量社會和經濟利益還有實施的可操作性等。

4.不斷修訂和優化。這個階段是對選題進行優化的階段。編輯策劃的選題通過以后，選題策劃工作并沒有結束，還有一個不斷修訂和優化的問題。所謂修訂和優化，一方面進一步提高和加強選題的清晰度和可操作性；另一方面是根據圖書市場的變化，適時調整選題。編輯在整個實施過程中，還要不斷努力提高選題的價值和意義。

三、結合選題論證會談選題策劃的具體過程

1.在選題策劃會開始之前，編輯要把作者的相關情況了解清楚，特別是作者的知名度和出書的情況。例如，某出版社在策劃出版一本關于股票的書，作者知名度一般，編輯現有的作者資源中也有一些具有很高知名度的作者，但是，現在這位作者前兩本書的銷量很好，這次是在前兩本書的基礎上有了更進一步的突破，對于股市分析得更加透徹，會上綜合發行各部門的意見，一致預測會有不錯的銷量，肯定了這個選題。

2.在選題策劃會上，編輯還需要準備相關數據借以分析出書后的銷售渠道和營銷策略。有的圖書是更多的出于收獲社會效益而出的，那么銷量上就可能不樂觀，所以編輯和發行部門的同事就要共同想辦法，把出這樣的書的成本降到最低。這個時候，圖書館、農家書屋等政策上擁有“館配”資格的單位就會被考慮進來，最大限度的將這些圖書轉化為“館配圖書”。

3.編輯在選題策劃會上所報的選題要緊追熱點，但也不能忽視市場。例如一本叫《奇聞妙字說漢字》一書可以通過選題策劃會，是因為緊貼熱點，現在央視一檔很熱的節目《中國漢字聽寫大會》，還有河南電視臺的《漢字英雄》等節目都在號召學習漢字文化，此書與時下熱點具有很妙的結合，當然受到了肯定。

4.在選題策劃會上，編輯還要認真聽取發行部門的意見，因為他們對市場更具敏銳度。對于定價和市場前景會給出更客觀的意見，吸取這些意見會對接下來的工作有個市場引導作用。發行部門還會對印張等具體事宜給出意見，以節省成本。并且會將市場上的一些反饋意見告訴編輯，讓他們注意和改善，例如，封面設計、圖書裝幀等。

5.編輯所報的選題還要懂得避開政治風險，不能觸犯出版法規。有一本傳記類的書被報上選題會，可是由于傳記之人還存在爭議，法律上他有很多問題沒有弄清，雖然可以預測能大賣的圖書，最后還是被否定了。因為這是需要全社員工一起承擔風險的，出于大局考慮最終放棄。

四、結語

現在的圖書市場需求具有多樣性，我們要把握好讀者需求再去進行具體的選題策劃。在具體的圖書策劃實踐中，編輯需要從宏觀、中觀和微觀三個層面綜合把握，系統思考，才能對當下的某一種圖書的出版趨勢有一個較全面的把握，才能策劃出品質上乘、讀者喜愛，社會效益和經濟效益雙豐的優質圖書來。出版好的圖書是出版社安身立命的根本，選題策劃又是出好書的根本，因此選題策劃就是出版社最根本的工作。

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1005-5312（2015）32-0254-01