中國影視文化貿易現狀及原因分析

孫瑩

（云南藝術學院文華學院，云南昆明650000）

中國影視文化貿易現狀及原因分析

孫瑩

（云南藝術學院文華學院，云南昆明650000）

信息時代的發展，人民群眾的物質精神文化生活日益提升，影視文化與人們之間的關系越來越密切，影視劇越來越成為人們生活中必不可少的一部分。隨著我國堅持改革開放的腳步加快，與世界各國之間的聯系越來越密切，加強彼此之間的影視文化貿易。

影視文化貿易；現狀；原因

隨著全球化的發展，信息社會和知識經濟的到來，文化產品也越來越呈現全球化。中國作為一個文明古國，中華文化具有源遠流長、博大精深的特點，很多名著被以圖像視頻的形式搬上影視劇屏幕上，誕生出了很多膾炙人口的影視劇作品，隨著世界各國地區之間的聯系日益緊密，我國與其他國家地區在影視文化貿易上日益密切，為彼此之間的交流往來，構建和諧的世界做出了重要貢獻。

一、我國影視文化貿易的發展

（一）影視文化貿易加強了我國與其他國家地區之間的文化交流

影視文化貿易的日益頻繁使得我國的影響文化逐漸走向世界，逐漸與世界先進影視文化產業生產貿易相接軌，同時一些國家的優秀影視作品傳播到我國，在貿易往來中，通過影視作品，使得我國與其他國家地區更加了解了各自國家地區的經濟、政治、文化，促進了世界各國之間的密切交流，使各國在交往中注重彼此之間存在的文化個性差異①。

孔子是我國春秋戰國時期著名的大教育家，儒家文化從創始人，其儒家思想影響了我國上千年的教育文化，也對世界教育產生了一定影響，基于孔子的儒家思想的重要影響地位，世界各國地區都紛紛建立了孔子學院，以使孔子的儒家思想文化在世界范圍內廣泛傳播。2010年由周潤發、周迅、陸毅、任泉等實力派演員傾情加盟的古裝歷史傳奇影片《孔子》，在兩岸三地，東南亞一些國家先后上映，特別是東南亞國家，在東南亞國家有許多華人的分布，通過這部電影的貿易往來，使世界華人們體會到中國源遠流長、博大精深的文化認同感，與作為一名華夏子孫的榮譽感。

（二）影視文化貿易加強了我國與其他國家在影視文化上的合作交流

如今現在的影視文化貿易越來越頻繁，使得世界各國的影視文化貿易往來更加開放，大大加強了我國與其他國家在影視文化上的合作交流。我國在立足于自身國內市場的前提下，積極加強與其他國家在影視文化上的交流，積極推進中國與其他國家合拍片的合作，大力推進我國的優秀影視文化作品“走出去”，也為了迎合國內觀眾對于國外文化的了解認識，實施“引進來”的影視文化策略，中國的許多劇組到其他國家進行實景拍攝，其他國家也來到中國進行實景拍攝②。

近些年來外兩國合拍的電影越來越多，其他電影大國樂此不疲地不遠萬里來到中國，汲取中國的優秀文化，拍攝出中西方文化結合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》為例，影片由中國的兩大國際動作巨星成龍與李連杰領銜主演，其他中國實力派演員還有劉亦菲、李冰冰、鄒兆龍，更有邁克爾.安格拉諾等美國演員的加盟，影片主要取材自中國的四大名著《西游記》，無論是著作，還是影片的演員成龍與李連杰對于國外觀眾來說是再熟悉不過了。從貿易往來的票房收益來說，影片上映時在中國內地首周獲得8000萬的不俗成績，刷新了非賀歲檔黃金時期的票房紀錄。在韓國一舉拿下一周票房冠軍，在北美地區拿下3800多萬元的票房，在貿易取得驕人成績的背后，使得更加的國外觀眾了解到《西游記》這部著作，了解到中國源遠流長的武術文化，也將美國擅長的奇幻電影元素傳播給廣大中國電影人士。

二、中國影視文化貿易現狀及原因分析

（一）中國影視文化貿易存在的問題

1.我國影視文化貿易呈現“畸形化”的特點。我國是一個人口大國，從受眾范圍來看，只是滿足了國內與周圍國家觀眾的需求。除了一些電影和電視劇向國外輸出之外，我國的綜藝節目、紀錄片這些電視節目很難輸出到國外，而從國外引進的影視劇，除了電影之外，國內觀眾很少有觀看國外電視劇的，很少有電視臺播放國外電視劇，只有個別電視臺有相關的海外劇場，能夠播放一些國外電視劇。從傳播的內容來看，我國向國外輸出的是古裝武打影視劇目，國外引進大多數是懸疑探案、商業競爭糾紛類型的影視劇，很難對具有現代元素的影視劇作品實施“走出去”與“引進來”的貿易戰略。

2.影視文化貿易逆差巨大。因為相關準確數據的缺乏，只能從現有已知的數據中看出一些端倪。國家外匯管理局統計數據顯示中國電影音像制品在2005年出口額為1.3億美元，而進口額比出口額多出0.2億美元。從進出口影片數量上來看，2000年至2004年四年間，進口影片多達4000多部，出口影片的數量貿易逆差更為明顯。2005年全國電視節目總交易額為4億多美元，進口總額占據絕對的重要位置，而出口總額還不到1億美元。

可能看到上述數據，我們會為之驕傲自豪，但和影視貿易大國相比，差距更為明顯。由于國家地區之間的文化差異，出現貿易逆差是一種正?，F象，很難實現完全盈利的貿易。貿易大國也存在著貿易逆差的現象，只不過沒有中國這么明顯，以美國為例，美國是世界影視劇生產貿易大國，單以2000年來說，截止到當年年底，影視業出口額高達180億美元，進口額僅為50億美元，影視相關的產品成為美國出口貿易位居第2位的產業對象。從美國的影視貿易逆差來看，我國的貿易逆差差距過于明顯，還有待進一步通過提高國產影視劇的作品質量，加強文化宣傳等措施來改變貿易逆差的局面③。

（二）中國影視文化貿易存在問題的原因分析

1.中國影視文化產業起步晚，發展水平低。我國的影視文化的發展，從歷史上來看，影視劇的出現源于第二次工業革命，當時我國處于軍閥割據的局面，沒有形成一個統一民主的國家機制。我國的第一部電影《定軍山》出現于1905年，這要比西方國家晚幾十年，那時影視作品作為意識形態宣傳的工具，不具有商業屬性，直到上世紀的90年代，改革開放以來中國的影視產業才開始起步，才開始進入到正常發展的軌道，改革開放以后我國逐漸開始加強與世界各國之間的聯系，逐漸開始在影視文化方面的貿易交流。

2.尚不具備國際市場營銷觀念與手段。從電影與電視劇成本上來看，電影的時間短，一般在兩個小時左右，制作成本低，而電視劇時間長，拍攝制作時間至少需要一年時間，有的由于某些原因拍攝制作的時間更長，制作成本高，以40集的電視劇為例，每集時間如果是45分鐘的話，總播放時間為1800分鐘，加上拍攝所需服裝等道具、演員費用、后期制作費用，其成本是一筆不小的數字，如果收視率低，影視公司只瞄準國內市場，如果出口到國外虧損可能會更大，所以成本低的電影更便于進出口④。

中國的影視劇片方不情愿花費一定的成本加強宣傳，眾所周知，每當有新電影、新電視劇上映的時候片方都會舉辦發布會，電影片方會輾轉全國各地進行宣傳，而電視劇片方很少聽說到全國各地進行宣傳。而世界電影產業巨頭好萊塢不惜花費血本進行宣傳，甚至是用一半的拍攝費用不遺余力地進行宣傳，而我國對影視文化作品不重視包裝，缺乏宣傳資料，缺少宣傳力度對產品知名度的提升很不利。

三、結語

綜上所述，本文從兩個方面對展開了論述。第一部分論述了我國影視文化貿易對于加強我國與其他國家彼此之間的交流往來，對于加強我國與世界各國之間在影視文化方面的合作交流。第二部分論述了我國影視文化貿易存在的問題與出現問題的原因。影視文化是一個國家文化軟實力的重要體現，加強在這個方面的貿易往來，對于提高我國與世界各國地區之間的認識，加強彼此之間在多領域的溝通交流，具有重要意義，為此我國必須采取有效措施對策，發展繁榮國內外影視市場，拓寬國外市場。

注釋:

①朱玉榮,區勁,鄒夢竹.中國電影貿易發展中的問題、原因及政策舉措——從美國電影業發展的比較為視角[J].對外經貿實務,2014(05):83-86.

②王國安,趙新泉.中美兩國影視產業國際競爭力的比較研究——基于全球價值鏈視角[J].國際貿易問題,2013(01):58-67.

③吳凌芳,陳穎.中國影視服務貿易競爭力分析[J].現代商業,2015(18): 65-66.

④李毅,陳方.貿易政策變動與中國電影產業變革的深度探究[J].首都經濟貿易大學學報,2013(06):42-48.

J992-F

A

1005-5312（2015）35-0277-02