淺析影像符號在招貼設計中的應用

行倩瑤

（福州大學，福建廈門361024）

淺析影像符號在招貼設計中的應用

行倩瑤

（福州大學，福建廈門361024）

在當前信息豐富的媒體時代，招貼成為主流傳播媒體之一。由于影像符號的介入使其創意表現形式十分豐富。將影像符號表現與圖形創意原理相結合，用來豐富招貼設計的創意表現語言，還為影像符號在招貼設計的實際應用提供了切實可尋的原則和方法。因此在現代信息的時代背景下使影像符號更好的與招貼設計的形式語言融合，體現攝影符號在招貼設計中多元化的表達與應用是本文的研究意義所在。

影像符號；真實紀實；招貼；表現；客觀性；功能

一、影像符號和招貼設計的發展

影像符號就是靜態語言符號圖像中的一種形式。影像符號對于文化傳播的發展可以追溯到攝影技術和照相機的發明。1829年法國舞臺美工設計師達蓋爾成功地實現了銀板照相，標志著正式開始人類攝影史。①進入20世紀后，現代設計之父，格羅佩斯提出了現代設計的核心思想“強調工藝，技術，藝術的和諧統一。”技術理念的改革，使石板印刷和影像技術的發明與平面設計相融合，為平面設計注入了新鮮的血液。影像符號開始逐漸被運用到平面設計之中。所謂招貼，它是以平面靜態的形式，用文字，圖形，色彩作為傳達信息的載體。丁允明在《現代廣告設計》一書中提出，招貼設計應體現“新奇的構思，個性化的表現，單純的構圖和強烈的形式感。”②這樣才能吸引目光來“暫緩”行人的腳步。如今，隨著新科技涌現，對廣告也開始了重新定義。數字媒體不再是作為次要的廣告媒介，它現在已成了廣告公司商家的首選，數字廣告已經漸漸融入了市場營銷和市場策略的一部分，影響沖擊著招貼設計的發展。

二、影像符號在招貼設計中的創作原則

1.針對性與傳達性原則。在招貼設計中影像符號是針對一定消費群體的，因此要考慮消費者的感受，配合其他元素進行整體設計創造有針對性的影像符號。影像符號的傳達性原則就是，要求影像符號的創作者對產品有非常透徹的理解，較好的把握信息的細節，更加快捷準確地向消費者傳達商業信息。

2.影響力原則。影像符號對于客觀現實的揭示具有一定的思想深度，設計師要善于觀察日常生活，以敏銳的洞察力挖掘出一些意蘊深刻的創意，使創造的影像符號代表社會大眾所關心的問題，具有深邃的思想認識和生活哲理，從而撞擊人們的靈魂，產生一定的影響力。

3.美感原則。藝術最大的特點是激發人的美感。當人們接觸到美的事物時，常常不用經過理性的邏輯推理分析就能直接感受到美好。所以在影像符號創作中盡量多去運用形式美法則，多樣統一的原則加上不同角度的風姿特點，就可使影像符號具有一定的美感。驅使消費者幻想和追求，不斷提升完善自我形象。

三、影像符號在招貼設計中的表現方法

1.展示表現。展示表現是一種在招貼設計中最常用的藝術表現手法。展示表現最重要的就是將商品以最直接的感覺通過技術手段傳遞給人們，充分運用強化寫實的方法來表現商品的形狀，質感和功能，使商品變得具有生命活力。

2.情感表現。就是把以人物，景物，動物為主的影像符號與產品相互聯系并抒發感情，從而引起觀者的共鳴。在物質豐富的今天，商品的同質化也日益顯著，在商業招貼中情感表現就尤其重要。用這種方法要求創作人員要有飽滿的精神與激情，達到產品與情感的完美結合，最終打動消費者的心理訴求。

3.夸張表現。影像符號的夸張表現就是在整體合理而不脫離實際的情況下，把主要影像符號進行強化性的夸張，包括整個物體的動作、表情等，經常采用攝影與后期處理相結合的手法，通過畫面調整、影像變形等方面，可根據設計師的需要變換各種造型，讓觀者接受影像傳達的信息后，留下深刻的印象。

4.幽默表現。在招貼設計中，趣味性和幽默感是必不可少的，它能使整幅畫面達到生動，貼切，別致和形象的效果。把影像符號通過人物形態的造型表現或物體擬人的手法把畫面處理成一種耐人尋味的幽默感，充分發揮影像符號的感染力。國外的一幅菜刀招貼廣告，畫面中描繪了切蔬菜時連同案板一起切碎的場景。有趣的體現出本產品質量優質，效率高的特點，讓消費者看后記憶猶新。

5.色彩表現。招貼設計中影像符號的色彩選擇也是起著很大的輔助作用。影像符號的色彩表現可以分成兩個方面：一是無色彩表現，它主要是相對于有色彩來說，不帶任何色相的黑，白，灰。這種顏色可以使人們的視覺收到強大的震撼，產生神秘感和懷舊感。二是有色彩表現。它會使影像符號更加意境深遠，全面的表現所傳達信息的本來面貌。

四、結語

設計隨時代的變化而變化，設計師既要融入歷史又要在歷史的進程中抓住時代中的視覺走向。招貼的藝術形態是隨當下科技的發展呈現豐富的態勢，影像符號的在招貼中的運用表現出一種鮮明的時代特性。它對招貼設計的影響是全方位的，這就預示著“影像符號”會在數字時代的背景下有著更廣闊的發展空間，將會從不同方面提高招貼圖像的質量，為招貼設計創作提供新的設計理論指導與實踐原則。

注釋：

①陸紅陽.現代設計元素[M].南寧:廣西美術出版社,2006:08-09.

②徐恒醇.設計符號學[M].北京:清華大學出版社,2008:157-159.

[1]伊麗莎白瓦爾特,馬克斯本(譯).廣義符號學在設計中的應用[M].北京:中國社會科學出版社,1992.

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1005-5312（2015）35-0054-01