平面廣告設計中的“隱性”之美

徐雯菲

（泰安技師學院，山東泰安271000）

平面廣告設計中的“隱性”之美

徐雯菲

（泰安技師學院，山東泰安271000）

本文從平面廣告設計的角度，對“隱性”的詞義進行闡述，找到“隱性”美的存在價值。平面廣告創意與“隱性”美的完美契合，正是廣告設計長期審美積淀的果實，也是廣告設計師們在設計過程中探索的目標之一。本文從構思技巧出發，主要通過象征、幽默、抽象、留白等方法來實現平面廣告中的“隱性”美。

隱性；美學原則；平面廣告設計

面對繁雜的市場環境，現代平面廣告設計師不得不面對“反映商品”與“創造美感”之間的矛盾。廣告是藝術作品的一種，不僅要傳達商品的基本信息，引導消費需求，還要富有情趣和美感。一幅好的廣告作品，應該包含大量的美學知識，起到向人們傳輸美學觀念的任務。

一、平面廣告設計“隱性”之美的內涵

“隱性”是形容詞，是指性質或性狀不表現在外的（跟“顯性”相對），它是想表達物體的特征，但說話者不直接點明，而是要靠個體去意會，這種修辭手法是含蓄的，所以也稱隱性的。由于隱性這種修辭手法是巧妙地通過一些其他的相關形象、特征去暗示對象，往往是比直白地描述對象更進一層，顯得更加簡練、貼切、含蓄,需要我們在實踐中細細體會才能成為駕馭它的高手。

廣告設計的重要意義，在于過程的緩慢有計劃地被獲知，設計是通過商品的說服力，直接受實踐活動指導的思維藝術。這種情況用修辭的觀點來制作廣告更加明智。一幅優秀的平面廣告作品，應該是具有明確的美學特征的廣告作品，就像含春少女的脈脈秋波，美在恰似那一低頭的溫柔，這個意境中蘊涵了古典美學之含蓄情懷，給受眾帶來綿長恒久的審美情感。

二、“隱性”之美在平面廣告設計中的具體表現

為了避免廣告平直淺露的表述，現代廣告創意表現較多地運用“婉轉曲達”的藝術手法，進一步增強廣告的藝術感染力，提高廣告的文化品位。平面廣告的中的“隱性”美通過象征、幽默、抽象、留白等構圖方式可以產生令廣告主、設計師和所有的對象都十分滿意的效果。

1.空白中的“隱性”美。在平面廣告設計中，充分運用審美心理與美學原則相結合，通過隱藏、留空等手法營造出畫面的空白部分，從而給觀者心理上帶來一種松動感和自由感，使作品“留白”的部分成為視覺的焦點，以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正信息內容，提升受眾對作品的注目度。

“白”非空。“無聲勝有聲”、“此處無物勝有物”是留白的深刻描述。“白”其實是一種意境的體現，是一個相對的概念，是作為一種含蓄、暗示的表達方式出現的，而不是真正的空白。這種白中所蘊含的抽象形體不但有一種“空靈”的美，還讓人們充分想象白背后的情景物象，它是一種有意味的存在，能深化平面廣告設計中傳達出的信息內涵，吸引觀眾理解其作品的內涵，這也就是“隱性”之美的獨特之處。

2.幽默中的“隱性”之美。幽默作為美學的范疇之一，它有著愉悅精神、平和心態的功效，其趣味的形式、愉悅的溝通、智慧的想象特點，正越來越多地為廣告創作所采用，成為平面廣告領域中最受歡迎的廣告形式之一。英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。在諸多的表現手段中，幽默是順利通往廣告受眾心理的一條捷徑。

幽默中的隱是一種力量，這種力量不僅能增強廣告的藝術魅力，同時會使觀眾在其感染中產生一種超越和自信心。從美學上講，創造幽默最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，處于審美和自由的狀態。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告就是將廣告的真實意圖隱藏，將創意主體的構思通過輕松詼諧的方式表現出來，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告信息，達到自然傳播的默契。

3.視錯中的“隱性”之美。視錯是指當人觀察物體時，基于經驗主義或不當的參照形成的錯誤的判斷和感知。視錯，是藝術創作中不容忽視的視覺現象，它不僅能夠引起人們心理上的新鮮感，也能給人們帶來驚喜和創作的樂趣。

看上去能使人的眼睛產生錯視效果的日本設計師福田繁雄堪稱視覺錯視設計藝術的奇才，他就是在現實與夢幻之間找到了結合點，而且不斷地用他的作品來證明。視錯覺藝術作品讓我們不相信自己的眼睛，這就是一種混淆我們視覺的高級視覺隱藏藝術，既要有懸念，引起興趣，又要容易理解。只有這樣，才能使受眾在享受“隱性”美的同時認識到設計師們的真正內涵。

4.抽象中的“隱性”之美。抽象以現實生活中的事物為原形，將其具有的典型特征進行藝術變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。在平面廣告中為了避免平鋪直敘、加強形象的寓意和商品的內涵，運用抽象表現的手法借題發揮，將視覺形象進行轉化，從而渲染和突出商品的內在語言。

平面廣告設計中的“隱性”之美，使畫面存在一種“氣場”，畫面中各構成要素正是被這種無形的“氣場”協調統一在一起，從而表現出一種完整性。它所傳達出來的信息有時比實體的畫面視覺元素還要豐富，吸引視線。設計師把這種修辭手法引入到廣告創意中，可以更好的強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美，使作品獲得最佳的畫面表現效果。

[1]章利國.設計藝術美學[M].濟南:山東教育出版社,2002.

[2]祁聿民.廣告美學：原理與案例[M].北京:中國人民大學出版社,2003.

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1005-5312（2015）35-0071-01