推進文化中心建設重在激發活力

文 遲小秋

推進文化中心建設重在激發活力

文 遲小秋

全國文化中心，不是全國文化資源中心。光有“收藏在禁宮里的文物”、“陳列在大地上的遺產”還不行，光有諸多高校、文化人也不行，必須得“活起來”，這才是關鍵。

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時講到，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。他還指出：要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。

總書記的話，應該看做北京建設全國文化中心的指南，值得認真研究、認真思考，并切實用來指導工作、推動工作。

一提到北京，一提到文化，可能很多同志腦海中都會閃過許多文化符號。國粹京劇的臉譜、故宮的角樓、五顏六色的風箏、各具特色的民族藝術、元大都的遺址，等等。數朝古都，地上地下多少寶貝；清華北大，諸多科研院校、文化團體，可謂菁華薈萃、文化人集中；再看各種演出，常常一票難求……自然是文化中心?。?/p>

對照總書記的講話就會發現，沒那么“自然”的事。全國文化中心，不是全國文化資源中心。光有“收藏在禁宮里的文物”、“陳列在大地上的遺產”還不行，光有諸多高校、文化人也不行，必須得“活起來”，這才是關鍵。

應該說，近年來，北京市的文化產業和文化事業都有長足的發展，文化活力也得到了釋放。但要實現更高層級的“活起來”，還應該繼續做好如下工作：

文化中心必須活起來

弘揚社會主義核心價值觀

核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。這是決定文化性質和方向的最深層次要素。習近平總書記指出，構建具有強大感召力的核心價值觀，關系社會和諧穩定，關系國家長治久安。

應該說，大部分文化工作者、文藝工作者目前都建立了弘揚核心價值觀的自覺。然而，也有一些文化創作單位，松了這根弦兒，作品中出現了一些低俗、媚俗的內容，甚至歷史虛無主義、過度娛樂化的內容。

這樣的現象應該得到糾正。然而，我更想說的是，擁有弘揚核心價值觀的愿望、卻不掌握方法、策略，恐怕是更應該克服的問題。

核心價值觀，必須以群眾喜聞樂見的形式表現，才會有良好的傳播效果。藝術不是直接上來念文件、圖解概念。正能量必須有“強大的感召力”，才能入耳入腦入心。以我們京劇行業為例，不是說有了傳統文化這塊金字招牌，就可以高枕無憂。如果演出功底不夠、演出態度不認真、推介策略落后，只能是砸了招牌。

文化產業的發展要遵守市場規律

尤其是隨著互聯網技術的發展，“人人都有麥克風”時代降臨，利益主體日益多元，傳播態勢發生了重大變化。觀眾在藝術傳播、文化傳播中的地位更加能動，選擇性觀看、選擇性理解、選擇性認同的接受心理更為普遍。如果藝術傳播和文化建設“只管耕耘，不問收獲”，那么，良好的愿望只能打水漂，甚至虛耗國家資金，起不到應有效果。提倡效果主義，其實就是在弘揚核心價值觀上反對形式主義。

應該探索什么樣的策略呢？時間有限，我想說一句話：讓有意義的有意思。不管是提倡愛國主義，弘揚和諧精神，還是發揚傳統美德，都是有意義的，可有意義的不一定有意思。藝術工作者應該從生活中著手，搜集素材、尋找形式，貼近群眾接受心理，給意義找到意思外衣。這是一個艱苦的過程，但不能省略，反而要下大力氣，在落實、落細、落小上下大工夫。

解放文化生產力

十八屆三中全會指出，使市場在資源配置中起決定性作用。促進文化產業的繁榮，就一定要讓市場在文化資源配置中起到決定性作用。

文化產業是一種產業，產業有產業發展的規律，那就是市場規律、經濟規律。尊重市場，才能提高效率，才能使資金和資源有效配置。

在過去，有人說，好藝人是餓出來的。怎么理解這句話？當藝術作為一種文化產品進入市場，接受市場的檢驗，會形成兩個效應。

首先，對位效應。創作者拿出來的作品，如果不符合觀眾的需要，或者因為藝術水準不夠，達不到觀眾心目中的標準，認為是“次品”，觀眾就會“用腳投票”，票房就會慘淡。這種市場壓力，是最好的督促力量。在市場條件下，文藝工作者紛紛“把點開活”，研究觀眾心理，講究敘事策略，重視傳播效果。借助市場的力量，核心價值觀才能真正扎下根來。群眾不接受、不買賬，生產出來的產品再多，也只能是“虛假繁榮”。

其次，激勵效應。豐厚的市場回報，是投資者、藝術創作者的最好引擎。建設全國文化中心，變資源優勢為實際優勢，需要建立動力機制。而利潤可以驅使各種資源的匯集，發生核聚變效應。日本的動漫產業，因為利潤豐厚，早就超過了汽車行業，成為國家的經濟增長點；同時，也就匯聚了大量人才和投資者，使動漫行業的發展更加良好。激勵會導致“好者愈好”的馬太效應。

此外，市場競爭，是出精品的有效路徑。比如由自己經常上演的程派經典劇目《鎖麟囊》就是在京劇舞臺上久演不衰的名劇，就是過去藝術家用良性競爭的產物。你高一尺，我想著高一丈，才可以獲得超額利潤。這在客觀上促進了藝術創作的升級。

應該說，和發達國家相比，我們的文化產業還存在著精品不足問題。從數量上看，是文化大國；但從質量上看，競爭力還不夠強，很難說是文化強國。以電影為例，好萊塢的電影工業，占據的是全球市場，我們還很難做到這樣的成績。京劇演出市場近年來時有精品，但總體來看，在觀眾特別是年輕觀眾中，影響力還不夠大?！皵啻钡奈ｋU并未完全避免。文化創意產業，故宮最近開發出朝珠耳機等新產品，在時尚人群中占據了一定份額，但總體看還可以有更好的成績。這些都要靠市場、靠充分的競爭、靠價格的導向。

堅持文化惠民原則

十八屆三中全會還指出，更好發揮政府作用。在促進社會主義文化大發展大繁榮中，政府應該起到什么作用呢？

除了把關和監管作用，保證文化的導向外，我認為，最應該起到的還有發展文化事業、促進文化惠民的作用。保障更廣泛人民群眾的文化權益，發揮文化兜底作用，也是政府的職責。

隨著文化產業和文化事業的發展，在北京，老百姓的文化生活相對還是比較豐富的。在外地，尤其是經濟欠發達地區，有文化與百姓“兩張皮”的現象。你演你的、你出版你的、你播你的，跟我沒關系。即便在北京等文化昌盛地區，收入較低群眾也有這方面的問題。北京的各種演出，觀看演出的多以白領、中產階級為主，工薪階層的頻次就相對較低了，農民工、家政人員等，可能更低。這種情況不能視而不見，也不能完全靠市場解決。應該堅持面向基層、服務群眾，加快推進重點文化惠民工程，加大對農村和欠發達地區文化建設的幫扶力度，繼續推動公共文化服務設施向社會免費開放。

一方面，政府應該繼續堅持文化惠民原則，對特定人群觀看演出、參與文化活動等進行補貼，對一些經營壓力較大的傳統藝術演出的場地費用，考慮予以減免。對觀眾的定向補貼，其實還有拉動消費、鼓勵消費的功能。北京的文化演出市場相對比較繁榮，但還有進一步拉動的潛力。在北京，一些傳統藝術演出比如評書等得到了政府的支持后，演出場館的租金得到大幅降低甚至免除，這就給演出者解決了成本居高不下問題。使他們低價惠民的運營得以延續，這些都是實實在在的好做法，應該繼續提倡。

另一方面，還應該堅持舉辦公益演出。鼓勵文化單位減免價格，舉辦公益場。國家大劇院的公益演出，就使社會底層人群多了接觸藝術的渠道，取得了良好的社會效益。另外，到工地、到基層，到大中院校進行推廣性演出，都是非常好的形式，激發潛在觀眾的興趣，有利于培養后備觀眾、增加觀眾基數。

十八大報告指出：建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力。我認為，激發活力，需要調動市場、政府、從業者等多個主體的積極性，需要建立動力機制、激勵機制，需要研究方法策略。

作者系北京市政協委員，北京京劇院青年團團長、黨支部書記

責任編輯 張濤