不忘初心服裝集群在探索中前行

本刊記者_李芳

不忘初心服裝集群在探索中前行

本刊記者_李芳

政府、協會以及企業聯動，為集群成長提供了更廣闊的空間。

中國服裝協會自2002年起開展服裝產業集群的試點工作，十多年來，我國服裝產業集群發展迅速，已成為內銷和出口兩個市場的重要支撐。目前，我國服裝產業集群試點地區主要集中在江蘇、浙江、廣東、福建、山東、遼寧等地，以圍繞長三角、珠三角、環渤海三大經濟圈的沿海傳統服裝大省居多。隨著服裝業向中西部地區轉移態勢明顯，四川、廣西、陜西等地服裝產業集聚步伐加快。

截至目前，中國服裝協會已經確定56家服裝產業集群試點地區，產業集群的主營收入約占全行業的65%，其中包括年產值過千億元的產業集群試點地區1家。

多年來，服裝產業集群的發展在推動品牌建設、科技進步、市場布局以及地方城市轉型等方面發揮著積極作用。產業集群的升級有效地促進了全國服裝產業的升級。

據中國紡織建設規劃院院長馮德虎（原中國服裝協會專職副會長）說，目前我國服裝產業集聚地產業鏈日臻完善，呈現良好發展勢頭，已成為一些地區經濟發展的主體，人口、企業和產業的集聚促進了區域經濟迅速發展，對當地經濟發展的貢獻率日益增長。

政府、協會、企業聯動

“應該說，這些年來服裝產業集群發展最突出的特色是政府、協會以及企業之間的聯動。”馮德虎說。產業集群的發展離不開當地政府的支持，在各地政府的支持下，服裝產業發展迅速。從政府層面來講，服裝產業本就是民生產業、富民產業，發展服裝業能促進地方經濟發展，穩定就業，增加地方稅收；從產業角度來講，以興城泳裝為例，5年前，興城泳裝的年產值是30億元，去年達到了150億元，在政府的大力支持下，服裝產業得到了迅速的發展，原有的東北重工業基地，依托泳裝這一產業撬動了興城的城市轉型，打響了興城泳裝區域品牌，產業發展，企業盈利，就業穩定，區域經濟得到健康穩定發展。這是一個多方共贏的局面。

據了解，在葫蘆島各級政府、地方協會以及服裝協會的支持下，興城泳裝不僅在國內外市場打響了區域品牌，還帶動企業創建自主品牌，以及收購國際品牌，走品牌化道路。記者了解到，5年前，部分興城泳裝出口價格在2～3美元/件，由于品牌知名度不夠，單件產品價格始終上不去，而今企業注重建設自主品牌，提高產品附加值，現在部分企業泳裝出口價格超過200美元，大大提高了品牌知名度，增加了利潤。

馮德虎說，地方政府對產業越重視，當地服裝產業發展越有特色。服裝產業集群試點十多年來，建立了56個試點集群，其中有發展得越來越好的集群，也有做得一般的，這期間，最大的特色就是政府、協會以及企業建立聯動機制。成為集群試點并不是我們的目的，不忘初衷，才能讓產業更加健康穩定發展。

區域品牌建設成效顯著

遼寧興城泳裝節、浙江織里童裝大賽、石獅海峽兩岸博覽會、海寧時裝周……近年來，各服裝產業集群重視打造區域品牌，采取多種措施和政策鼓勵支持企業發展自主品牌。以集群地品牌建設提高產業集群的核心競爭力，促進集群的健康發展。以集群地為主導，通過中國服裝協會的幫助，舉辦區域集群地展會、大賽等活動，或組織集群地內重點企業參加國內外展會，打造集群地區域品牌建設。

歷經30多年的發展，虎門已發展成為擁有配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系、富民強鎮的龍頭產業、特色顯著的區域經濟，區域品牌享譽國內外。今年年初，虎門鎮通過審批，獲得了“全國服裝（休閑服）知名品牌創建示范區”稱號，將承擔休閑服裝行業的品牌示范區建設任務，爭取為全國休閑服裝行業的品牌建設創出經驗，樹立起典范和標桿。

常熟通過發布男裝指數，展開行業指數研究工作，樹立優勢產業集群的行業地位，推進區域品牌綜合競爭力提升，打響了區域品牌。

近年來，平湖市政府積極舉辦平湖服裝博覽會，組織企業抱團參加中國國際服裝服飾博覽會，在國際性的大舞臺與同行溝通交流，學習先進的經驗，還通過舉辦專業設計機構、知名品牌企業、高等院校與平湖服裝企業系列對接活動，提升企業核心競爭力，打造區域品牌。

線上線下市場有序拓展

中國服裝協會主辦的中國國際服裝服飾博覽會是具有深遠國際影響力的專業服裝展會，為集群、企業拓展渠道建設，實現商企合作發揮了重要作用。

多年來，石獅、平湖、虎門、海寧、興城、織里等眾多服裝產業集群充分利用國際性展會的資源，結合自身優勢，為產業集群及集群企業提供了渠道通路和發展合作契機。也正因如此，連續多年來，服裝產業集群將此作為行業里最為重要的展會，每年組團參展，且石獅、虎門等集群，參展面積逐年擴大。

而在線上渠道建設上，服裝產業集群也取得了顯著的成績，集群地為企業搭建了線上平臺?；㈤T鎮大力發展電子商務，舉辦了“電商節”，建立了八大電商園區，推動虎門鎮發展成為中國服裝服飾電商重要基地；興城成立跨境電商，“小桃泳衣”成為了知名的網絡品牌，為集群企業和產品拓展了國內外銷售渠道。

在電商領域，服裝鞋帽也在網銷品類中穩居首位。據中紡聯最新一期企業家調查問卷反映，抽樣企業當中有51.3%的企業通過自建網絡平臺或入駐第三方網絡銷售平臺開展產品銷售業務。

事實上，近年來，服裝產業集群在人才培養、科技創新以及公共服務平臺建設上同樣取得了顯著成績。如，常熟、石獅等地政府及行業組織建立了創意產業園，在園區內為設計師等服裝專項人才提供了工作室以及相關人才引進政策。常熟、織里等地通過舉辦設計大賽，讓行業人才聚焦本地區，促進了服裝人才同集群企業的結合。

各集群地區政府積極建設創新服務平臺，為廣大中小微企業提供信息、產品開發、質量檢測、人才培訓、現代物流、電子商務等多維度服務。截至去年，東莞市虎門鎮、江西省共青城市2個服裝產業集群的平臺獲得了工信部全國中小企業公共服務示范平臺稱號。

多年來，中國服裝協會組織相關人員對興城、石獅、溫州、西柳、織里等多個產業集群走訪調研，并根據走訪調研與電話跟蹤，提出符合產業集群發展的規劃建議，通過品牌建設、市場拓展、科技創新、人才戰略、電子商務建設、公共服務平臺建設等方面開展服務工作，為服裝產業集群的發展起到了重要作用，為產業集群及集群企業塑造核心競爭力，提升集群健康發展提供了行業協會應有的服務。

馮德虎說，今年是“十二五”的收官之年，明年即將進入“十三五”，中國服裝產業集群下一步的發展思路為：由要素驅動向創造驅動轉變；由低成本競爭優勢向質量、效益競爭轉變；由生產型制造向智能制造、服務型制造轉變，抓住市場的“痛點”，整合資源，改變方式，抓住機會，提升水平。

集群區域品牌建設、市場拓展卓有成效。

興城泳裝區域品牌享譽國際。