以國際視角解讀行業迷思

本刊記者_黃天玉

以國際視角解讀行業迷思

本刊記者_黃天玉

中國服裝論壇將于北京舉行

中國服裝論壇整合品牌管理、商業、市場、設計、美學、文化藝術、科技、專業技術等各界資源，集聚全球服裝行業專家、企業家、跨界意見領袖，打造國際化、權威性、專業性平臺，不遺余力地為中國服裝品牌的構建提供高質量的思想產品，并將之注入于企業的品牌邏輯和運行系統中。

3月29～30日，中國服裝論壇將于北京舉行，今年，在中國服裝產業進入轉型升級的關鍵時刻，中國服裝論壇也迎來了第20屆。

思想盛宴應擁有國際視角

論壇留在了北京，但是論壇卻始終觸及全世界。作為中國服裝行業國際化、權威性、專業性盛會，每年3月的中國服裝論壇是企業家最密集、涉及行業最跨界、最受矚目的盛會。但在論壇活動之外，其他相關活動也會在海外城市舉行，如中國服裝主席團日本之行等。

因此，有很多人說，中國服裝論壇是一個國際化的論壇。2015年中國服裝論壇將在召開的第二天“變身”國際時尚峰會，既有山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人等世界知名大師，又有如Alexis Mabille等新銳領軍人物。中國服裝論壇執行主席王軍認為，在追求國際視野的過程中要強調中國品牌的國際化，在對世界時裝產業的優勢吸收、接納、學習的同時，形成獨特的文化觀和價值觀，建立被世界接受的獨特自我。

如果說世界品牌是一片叢林，那么，中國服裝企業在這個叢林中的相對的位置發生變化之后，提供思想和智慧引擎的中國服裝論壇也需要變化。在每一次變化中，中國服裝論壇已經成長為集商業、設計、文化、美學于一身的論壇，這也是作為中國服裝企業家“思想的天空”的中國服裝論壇越來越重要、越來越受到業界關注的原因。

2015直面消費的品牌產品

“直面消費的品牌產品”，強調的是創造有價值的產品、強調的是關注消費者的生活選擇、強調的是產業化之下品牌自建的良性生態。

在品牌化探索中，中國服裝企業也逐漸形成了對品牌文化的影響力。“現在這個階段，世界也在期待具有獨立自我的中國品牌是怎么想的。中國服裝品牌越來越需要掌握話語權，越來越渴望建立這種獨特的、被世界和市場接受的自我。”王軍認為：“對于一個產業、一個城市、一個國家來說，要想在競爭中贏得勝利，必須在思想和價值觀的競爭中取得先進地位。”

科學技術和產業要素等基礎與藝術、文化的融合，是思想強盛的根本。今年服裝論壇亮點頗多，如“先鋒對話：活出中國滋味”中，建筑大師張永和等具有中國美學和生活哲學等專家、設計師將探索國際化語境下的東方生活狀態，踐行現代文明的架構里文化的尋根之旅，將傳統文化還原給真實的生活日用。論壇還會邀請諸多對互聯網技術、對服裝銷售體驗、對消費者購買的習慣和消費者現在買東西價值選擇的調整都有所判斷的品牌創始人和專家。

關注非高速成長時代的企業家

中國服裝行業正處于轉型時期，店面迅速擴張的時代告一段落，在這樣一個社會轉變的時期，整個社會的價值觀，包括對生活的認識、對時尚的定義、對生活理念的定位、人的消費方式都會發生變化。非高速成長狀態，企業家要尋找自己在市場上生存發展的機會。

王軍說：“服裝品牌走到今天也經歷了幾個更替階段，有些強勢位置品牌被邊緣化，另外一些符合市場需求的品牌會在市場凸顯，還有部分品牌屬于行業的常青樹，他們敢于革自己的命，通過對社會消費的分析和重新認識，尋找到了品牌的內核，找到了生存和再次成長的機會。”

王軍認為：“企業家并不是普通的商人，他們有三個關鍵詞，第一個是理想主義情懷，那是一股勁頭。其實成功的路上并不擁擠，始終懷抱著初心本身需要一種勇氣，更何況是在‘兵荒馬亂’的時代擁有那么純真的念頭。第二個是開拓進取，很多企業家習慣了起早貪黑、習慣了做第一個吃螃蟹的人，而且這種開拓能力因為樂觀精神而顯得堅忍不拔。第三個是對自我的追索，他們渴望的是真正的自己，希望他們的品牌有一種與眾不同的氣質，擁有獨立的生活態度和處世哲學。最重要的一點是，他們常常會感到困惑，并因此產生前進的動力。這些是中國服裝企業家精神的所在。”