以國際視角解讀行業(yè)迷思

本刊記者_(dá)黃天玉

以國際視角解讀行業(yè)迷思

本刊記者_(dá)黃天玉

中國服裝論壇將于北京舉行

中國服裝論壇整合品牌管理、商業(yè)、市場、設(shè)計(jì)、美學(xué)、文化藝術(shù)、科技、專業(yè)技術(shù)等各界資源，集聚全球服裝行業(yè)專家、企業(yè)家、跨界意見領(lǐng)袖，打造國際化、權(quán)威性、專業(yè)性平臺(tái)，不遺余力地為中國服裝品牌的構(gòu)建提供高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，并將之注入于企業(yè)的品牌邏輯和運(yùn)行系統(tǒng)中。

3月29～30日，中國服裝論壇將于北京舉行，今年，在中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，中國服裝論壇也迎來了第20屆。

思想盛宴應(yīng)擁有國際視角

論壇留在了北京，但是論壇卻始終觸及全世界。作為中國服裝行業(yè)國際化、權(quán)威性、專業(yè)性盛會(huì)，每年3月的中國服裝論壇是企業(yè)家最密集、涉及行業(yè)最跨界、最受矚目的盛會(huì)。但在論壇活動(dòng)之外，其他相關(guān)活動(dòng)也會(huì)在海外城市舉行，如中國服裝主席團(tuán)日本之行等。

因此，有很多人說，中國服裝論壇是一個(gè)國際化的論壇。2015年中國服裝論壇將在召開的第二天“變身”國際時(shí)尚峰會(huì)，既有山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人等世界知名大師，又有如Alexis Mabille等新銳領(lǐng)軍人物。中國服裝論壇執(zhí)行主席王軍認(rèn)為，在追求國際視野的過程中要強(qiáng)調(diào)中國品牌的國際化，在對世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢吸收、接納、學(xué)習(xí)的同時(shí)，形成獨(dú)特的文化觀和價(jià)值觀，建立被世界接受的獨(dú)特自我。

如果說世界品牌是一片叢林，那么，中國服裝企業(yè)在這個(gè)叢林中的相對的位置發(fā)生變化之后，提供思想和智慧引擎的中國服裝論壇也需要變化。在每一次變化中，中國服裝論壇已經(jīng)成長為集商業(yè)、設(shè)計(jì)、文化、美學(xué)于一身的論壇，這也是作為中國服裝企業(yè)家“思想的天空”的中國服裝論壇越來越重要、越來越受到業(yè)界關(guān)注的原因。

2015直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品

“直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品、強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注消費(fèi)者的生活選擇、強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)化之下品牌自建的良性生態(tài)。

在品牌化探索中，中國服裝企業(yè)也逐漸形成了對品牌文化的影響力。“現(xiàn)在這個(gè)階段，世界也在期待具有獨(dú)立自我的中國品牌是怎么想的。中國服裝品牌越來越需要掌握話語權(quán)，越來越渴望建立這種獨(dú)特的、被世界和市場接受的自我。”王軍認(rèn)為：“對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)城市、一個(gè)國家來說，要想在競爭中贏得勝利，必須在思想和價(jià)值觀的競爭中取得先進(jìn)地位。”

科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)要素等基礎(chǔ)與藝術(shù)、文化的融合，是思想強(qiáng)盛的根本。今年服裝論壇亮點(diǎn)頗多，如“先鋒對話：活出中國滋味”中，建筑大師張永和等具有中國美學(xué)和生活哲學(xué)等專家、設(shè)計(jì)師將探索國際化語境下的東方生活狀態(tài)，踐行現(xiàn)代文明的架構(gòu)里文化的尋根之旅，將傳統(tǒng)文化還原給真實(shí)的生活日用。論壇還會(huì)邀請諸多對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、對服裝銷售體驗(yàn)、對消費(fèi)者購買的習(xí)慣和消費(fèi)者現(xiàn)在買東西價(jià)值選擇的調(diào)整都有所判斷的品牌創(chuàng)始人和專家。

關(guān)注非高速成長時(shí)代的企業(yè)家

中國服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，店面迅速擴(kuò)張的時(shí)代告一段落，在這樣一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀，包括對生活的認(rèn)識(shí)、對時(shí)尚的定義、對生活理念的定位、人的消費(fèi)方式都會(huì)發(fā)生變化。非高速成長狀態(tài)，企業(yè)家要尋找自己在市場上生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。

王軍說：“服裝品牌走到今天也經(jīng)歷了幾個(gè)更替階段，有些強(qiáng)勢位置品牌被邊緣化，另外一些符合市場需求的品牌會(huì)在市場凸顯，還有部分品牌屬于行業(yè)的常青樹，他們敢于革自己的命，通過對社會(huì)消費(fèi)的分析和重新認(rèn)識(shí)，尋找到了品牌的內(nèi)核，找到了生存和再次成長的機(jī)會(huì)。”

王軍認(rèn)為：“企業(yè)家并不是普通的商人，他們有三個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是理想主義情懷，那是一股勁頭。其實(shí)成功的路上并不擁擠，始終懷抱著初心本身需要一種勇氣，更何況是在‘兵荒馬亂’的時(shí)代擁有那么純真的念頭。第二個(gè)是開拓進(jìn)取，很多企業(yè)家習(xí)慣了起早貪黑、習(xí)慣了做第一個(gè)吃螃蟹的人，而且這種開拓能力因?yàn)闃酚^精神而顯得堅(jiān)忍不拔。第三個(gè)是對自我的追索，他們渴望的是真正的自己，希望他們的品牌有一種與眾不同的氣質(zhì)，擁有獨(dú)立的生活態(tài)度和處世哲學(xué)。最重要的一點(diǎn)是，他們常常會(huì)感到困惑，并因此產(chǎn)生前進(jìn)的動(dòng)力。這些是中國服裝企業(yè)家精神的所在。”