越飛才能越高

本刊記者_呂楊

越飛才能越高

本刊記者_呂楊

西柳展團登陸CHICC22001155

588平方米，10家企業組團亮相，這是遼寧海城西柳服裝企業參加第23屆中國國際服裝服飾博覽會（以下簡稱CHIC2015）的陣容。西柳，正在通過自身的努力和實力讓全國見證它的騰飛。

3月18～20日，CHIC2015將移師上海虹橋新落成的“國家會展中心（上海）”舉辦。經過在CHIC2014上的成功展示，中國紡織工業聯合會流通分會與中國服裝協會總結經驗再次聯手出發，“中國服裝新銳品牌展區”在CHIC2015上擴大參展面積，打造了近3000平方米的展區，組織九個本土領軍服裝專業市場參展。其中，西柳再次當仁不讓成為“中國服裝新銳品牌展區”中的焦點。

做“有根”的市場

作為中國紡織工業聯合會和中國服裝協會聯合命名的“中國褲業名鎮”、“中國棉服名鎮”，全國知名的服裝產業集群和商貿流通中心，西柳已然扛起風格特色鮮明的“北派服飾”大旗。

遼寧省海城市西柳鎮黨委副書記、鎮長、市場建管委主任李慶權表示：“西柳人一直秉承把西柳市場打造成‘有根’的市場，有影響力的產業集群。通過此次參展，西柳將擴大北派服飾在服裝行業的知名度和影響力，讓‘中國西柳·北派服飾’走向世界；同時，一個產業集群的知名度主要是靠龍頭企業家整體素質的帶動。參加這種大型活動，可以提高企業家素質、凝聚企業家整體向心力，也向世人展示西柳產業集群的整體形象?！?/p>

多年來，西柳服裝市場作為“產源地”專業市場，積極實施“走出去”、“請進來”的發展戰略。“走出去”即帶著自己的企業、自己的產品，參加國際國內知名展會，開展“絲綢之路·西柳驛站”拓展貿易活動，大力培育打造“北派服飾”區域品牌；“請進來”即邀請上下線市場經銷商、代理商、采購商和西柳市場的商戶企業對接合作，打通西柳市場產品的流通渠道。

“西柳將繼續依托市場商貿物流和周邊地區配套產業優勢，按照‘前店后廠’模式，規劃建設專業市場集中區和市場配套加工產業園區，推進專業市場與產業集群良性互動，實現市場商城化、商城集群化、工業園區化、城鎮城市化發展目標，最終把遼寧西柳服裝市場打造成國內規模最大的日用消費品一站式采購中心、中國北方現代物流集散中心和中國北派服飾生產營銷基地。”西柳市場建設管理委員會副主任朱勇對西柳市場的未來有著清晰的規劃。

區域品牌破繭成蝶

產業的繁榮離不開集體的力量，為了加速推進西柳市場商品品牌化、品牌時尚化、營銷展貿化、貿易國際化發展，海城經濟開發區大力扶持“北派服飾”大旗下的西柳品牌和企業家團隊，通過名牌樹名企、名牌鑄名鎮，帶動更多的地產企業走向更大的輝煌。

有人說“北派服飾”是沉穩而內斂的，有人認為它是時尚且多元的，還有人說豪放質樸就是“北派服飾”的真實寫照。也許，在每一個喜愛“北派服飾”人的心中，都曾描繪過“北派服飾”的品牌形象。

除了區域品牌的不斷強大之外，西柳市場從2009年起就開始引導商戶建立品牌意識，走品牌化道路。西柳認為品牌孵化的方式方法多種多樣，但是沒有任何一種成功模式是可以完美復制到所有市場的，要做品牌最重要的還是結合自身的實際情況，有的放矢地策劃出一個獨一無二的“西柳模式”。截至目前，西柳本土品牌企業近500家，擁有自主品牌600余個，其中39個地產服裝品牌被中國紡織工業聯合會流通分會授予“中國服裝成長型品牌”。據了解，此次參展的“寶琦威”、“圣蘭翔”、“亞斯奴”、“百億·獅隆”、“戈爾”、“柏仙太子”、“斕捷”、“古鐵騎士”、“歡樂谷”、“古卡其”等10家企業便是其中的代表。

拓寬北派服飾版圖

近年來，西柳與東北地區傳統的下線市場包括大連、長春、哈爾濱等多地二十余家市場建立對接，與南方和西北地區的銷地市場建立對接，利用“絲綢之路·西柳驛站”把西柳本土產品拓展出去。同時，與南方服裝源頭市場開展合作，互通有無。利用中紡聯流通分會和中國服裝協會等國家級平臺與全國各大專業市場開展交流與合作，簽署戰略合作協議，為市場的商戶和品牌建立對接平臺。

李慶權認為，2015年西柳專業市場集群發展的關鍵詞是“提升”和“拓展”。對于“提升”，一是練好內功，提升北派服飾的檔次和質量，形成以男褲、棉服為主導，既粗獷豪放又簡約時尚的北派服飾地域特色品牌集群；二是做好對外宣傳，提升西柳專業市場集群的知名度，讓全國的各專業市場集群關注西柳；三是與義烏市場合作，提升西柳市場的多元化發展、競爭力和品牌含金量。

對于“拓展”，一是對內拓展以男褲、棉服為主導的北派服飾在東北、西北地區的銷售渠道，使北派服飾占領中國北方大部分市場；二是對外拓展，通過新疆霍爾果斯和黑龍江綏芬河、內蒙古滿洲里等邊貿口岸拓展西柳專業市場集群商品的外銷渠道。最終實現西柳專業市場集群成為東北亞一站式采購中心和中國北方物流集散中心的宏偉目標。

西柳一直以推進北派服飾品牌形象建設、拓寬品牌銷售渠道為主線，以促進資源整合和產業優化升級為目的，全面推動東北地區紡織服裝和商貿流通產業發展，從而引導市場和企業向品牌化、高端化、多元化方向轉型升級，提高“北派服飾”行業影響力與號召力。