虎門軍團首秀上海

本刊記者_黃天玉

虎門軍團首秀上海

本刊記者_黃天玉

本次參展CHIC2015的虎門展團中，不乏以純、Eall.cz意澳這樣實力雄厚的老面孔，同時也有妙玲、K·TVB、席薇亞、貓咪、添美社、柏松子、瑋丁目、利傲龍等富民品牌，以及圣玳男裝這樣代表新銳勢力的新面孔，為參展CHIC2015，虎門展團成員均做足了準備。

首屆虎門時裝周的炫目T臺仿佛仍未遠去，CHIC2015就已開幕在即。2015年，CHIC借勢中紡聯春季聯展，首次移師上海。新模式、新理念和新商機等待著包括虎門在內的所有服裝品牌前去感受。面對“新常態”下的新挑戰，今年參展CHIC的虎門品牌會在“大虎門”光環下幻化出怎樣的新姿態？

品牌孵化標桿初登場

富民時裝城位于虎門最繁華的商業地段銀龍路，擁有經營商1500余戶，年銷售額60億元，是目前國內輻射力最強、影響力最大、客貨流量最密集、競爭力最強的大型服裝批發市場之一。2005和2006年接連被評為“中國十大服裝專業市場”；2008年被授予“全國服務業500強”稱號；2010年榮膺“服裝品牌孵化基地”稱號。

“2015年，富民時裝城首次攜場內品牌抱團參展CHIC，希望憑借國內最優質的服裝展會平臺向其他優秀品牌學習經驗、拓展銷售渠道，展示富民南派服裝風格。同時，積極摸索通過參展帶動品牌騰飛的道路，助推富民更多品牌快速成長，提升富民形象。”東莞市虎門富民投資有限公司副總經理、富民時裝城總經理曹炳輝告訴《紡織服裝周刊》記者。

富民時裝城從去年10月開始就啟動了參展籌備工作，最終在眾多報名參展的品牌中遴選出妙玲、K·TVB、席薇亞、貓咪、添美社、柏松子、瑋丁目、利傲龍這8個各具特色的品牌參展。曹炳輝表示：“這些品牌不僅是富民優秀商戶的代表，體現了富民服裝的優勢，同時也是富民時裝城品牌孵化成功的縮影。”

據記者了解，在2014年度中國服裝成長型品牌發布會上，富民時裝城共有7大自主服裝品牌被中國紡織工業聯合會流通分會授予“中國服裝成長型品牌”稱號，成為本屆會議上全國獲獎品牌數量最多的市場之一。據統計，自2010年流通分會啟動“中國服裝成長型品牌”評選活動以來，富民時裝城已培育出“中國服裝成長型品牌”與“中國渠道型品牌”30多個。

而上海作為國際大都市之一，在時尚、商貿等領域極具輻射力，這對以富民為代表的南派服裝有很強的吸引力，因此，這些有利條件都促使富民時裝城在虎門鎮政府的支持和鼓勵下首秀CHIC，進而成為CHIC2015的亮點之一。

往屆CHIC展中，以純、Eall.cz意澳等為主力的虎門展團曾取得不俗反響。

新老面孔共展新姿態

去年，虎門服裝品牌以純、Eall.cz意澳、The Fresh Brand參展CHIC2014收獲頗豐，僅女裝品牌Eall.cz意澳就吸引了8000多位客商前來參觀，經洽談達成合作意向的就有30單；而如J2童品庫、酷比樂、小犀牛、柏信惠子等虎門童裝品牌抱團參展，不僅展示了品牌形象，收獲了有合作意向的客商，還了解到了最新的行業動向與趨勢。

今年，扎根休閑裝領域的以純再次帶來時尚新品，作為浸淫市場多年的休閑裝品牌，2015年春季以純便獲得了行業領先的逆市增長，出現了以牛仔藍系列為首的亮點產品，備受追捧。

今年，CHIC展的老面孔——Eall.cz意澳不僅要“老瓶裝新酒”，面對滬上廣闊的新商機，虎門品牌勢必要玩出新玩兒法。

Eall.cz意澳正在利用實體店優勢，以微信等自媒體為平臺，增加終端消費者與品牌的黏度。當談到開幕在即的CHIC2015，伊卓服裝有限公司總經理陳卓表示，“雖然我們的‘大本營’在虎門，但Eall.cz意澳的產品特色和季節性差異與華東地區非常接近，進一步拓展華東市場，我很有信心。”

除了“久經沙場”的老面孔，CHIC的舞臺上也從來不乏新鮮血液。虎門女裝品牌柏松子將跟隨富民展團亮相CHIC，而柏松子的品牌創始人鐘慧其實已經當了三年的“旁觀者”了。

從2012年開始，每一年的CHIC鐘慧都會前往北京觀展。“最初來CHIC 參觀，是來看看都有哪些品牌參展，可以多了解一些品牌動態。那時我會從市場的角度看，這個品牌是什么市場策略，如何搭配，面輔料都有哪些特色。”在了解行業最新動向的同時，鐘慧也意識到CHIC 的頂尖平臺將會給參展企業帶來巨大的廣告效應。

對于首次參展CHIC，鐘慧希望以此為契機幫助品牌進入一個提升的新階段。鐘慧表示，“除了與國內外各大型專賣場合作外，柏松子還將以直營的模式進駐各百貨商場。此次參展CHIC2015 的主題目標以招商加盟為主，未來除了拓展更多的加盟商外，也希望能與更多的專賣客戶合作。”

此外，虎門服飾品牌圣玳也是CHIC 展的新面孔，據該品牌負責人介紹，CHIC2015 中，圣玳服飾將攜帶籌備已久的熱銷14 秋冬系列以及15 春夏系列亮相上海，借助CHIC 的平臺優勢與傳播力量，圣玳服飾希望能接洽有意向合作的代理商以及貼牌客等商家。