不是每個品牌　都叫“新銳”

不是每個品牌都叫“新銳”

“新銳品牌”是以“中國服裝成長型品牌”為核心而組成的品牌艦隊，“新”并不是全部的主題，因為，不是每個新品牌都能稱之為“新銳”。所謂“成長型”，所關(guān)注的并不僅僅是現(xiàn)在，更是未來。新銳品牌除了擁有良好的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，更具備著長期可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢條件。在這個新品牌層出不窮的激烈競爭環(huán)境之下，來自專業(yè)市場中的這些新銳品牌，與其他品牌之間具備共性的同時更存在著明顯的差異競爭優(yōu)勢。擁有著專業(yè)市場的DNA，這些品牌有著其他品牌無法復(fù)制的獨特性，而這些獨特性正是在CHIC中最能夠填補空白的核心競爭力。

渠道　市場引入 打通貿(mào)易新格局

近年來隨著專業(yè)市場角色的變化，在服裝行業(yè)渠道版圖中，市場渠道成了更多人關(guān)注的焦點。如今的服裝專業(yè)市場與長久以來的低端批發(fā)渠道平臺已有了質(zhì)的差別。市場中孵化出的優(yōu)秀品牌和正在孕育中的成長型品牌的潛力越來越受到全行業(yè)的重視，而專業(yè)市場作為自主品牌的重要拓展平臺之一，也越來越受到關(guān)注。除了來自全國各地的代理商、經(jīng)銷商之外，國內(nèi)各大商場百貨也對專業(yè)市場投入了極大的熱情。

本土專業(yè)市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和變革，已經(jīng)發(fā)展出向全國縱深的渠道版圖，而本次參展的九大市場，更是包含了北中南部等重要地區(qū)的優(yōu)秀龍頭市場。這些市場的加入，將給CHIC帶來怎樣的變化？

消費者需求、消費方式、商業(yè)模式、營銷手段、競爭格局發(fā)生改變，行業(yè)面臨新變革，CHIC的首次移師上海將有助于產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集成創(chuàng)新。CHIC以全新的形態(tài)延伸展會功能，提升服務(wù)價值，順應(yīng)了行業(yè)和市場新變化和品牌發(fā)展新需求。

“新銳品牌展區(qū)”負責(zé)人介紹，本屆參展的新銳品牌都是全國各地專業(yè)市場中實力卓越的自主品牌，每個市場的參展品牌都在特定領(lǐng)域中有著強勁的發(fā)展優(yōu)勢，而這次參展最重要的目的之一就是優(yōu)勢互補，打通上下游的渠道壁壘，打開一個資源共享的新局面。

與往屆的北京展會相比，移師上海之后展會加入了四展聯(lián)動的大格局之中，參展商和觀眾的人數(shù)更多，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，將給參展品牌提供更多從前端到末端的合作機會。同時，這些成長型品牌的加入，也可以填補CHIC參展品牌在品類、規(guī)模、風(fēng)格等多層面的空白，提高參展品牌的豐富性，給上游面料企業(yè)提供更多的選擇，給春季的四展聯(lián)動帶來更大的商機。

廣州白馬在品牌孵化方面開始最早、格局最大，是品牌孵化艦隊中當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍市場。近年來為孵化本土自主品牌，白馬一直堅持“引進來、走出去”的原則，在渠道建設(shè)方面成績斐然。尤其是帶領(lǐng)商戶在全國巡展的影響力工程，和吸引全國各地的商場、百貨、經(jīng)銷商、代理商前往白馬洽談的白馬采購節(jié)，都是白馬在渠道建設(shè)方面的出色成績。作為專業(yè)市場行業(yè)的“渠道王”，白馬也對這次四展聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈互通的CHIC參展充滿了期待。

對于“CHIC2015中國服裝新銳品牌展區(qū)”，已經(jīng)有不少采購商表示出了濃厚興趣，其中不乏一些二三線城市的百貨商場以及各專業(yè)市場的經(jīng)銷商和代理商。對于各個參展品牌來說，CHIC既是一個開闊國際視野、與同行進行交流和學(xué)習(xí)的平臺，也是一個打響品牌知名度、提升品牌形象的窗口。在去年的基礎(chǔ)上，本次的“新銳品牌展區(qū)”還搭配了“商貿(mào)季”的活動，最大程度地為展商開拓渠道，尋求更多合作機會。CHIC2015只是參展商和經(jīng)銷代理商之間搭建合作渠道的一個開端，“新銳品牌展區(qū)”只是一個起點，而非終點。從CHIC出發(fā)的旅程沒有終點，中國新銳品牌必將走向更光明的未來。

細分　因為專注 所以專業(yè)

服裝品牌面臨差異化競爭，服裝專業(yè)市場也面臨著轉(zhuǎn)型升級，而將二者緊密結(jié)合的關(guān)鍵詞就是：行業(yè)細分。新銳品牌展區(qū)的九個參展市場是本土專業(yè)市場中的龍頭，他們在新市場紛紛崛起、老市場轉(zhuǎn)型升級的重要階段，清醒地意識到差異、細分的重要性，并把品牌差異化作為市場轉(zhuǎn)型升級的重要原則去執(zhí)行。時至今日他們已經(jīng)在行業(yè)細分的競爭中走在了前面，走出了屬于自身的特色之路。

株洲蘆淞服飾城是我國中南地區(qū)最大的服裝集散地和區(qū)域性、國家級、現(xiàn)代化的服飾物流中心，每年吸引近千萬人次的消費群體前來購物和旅游，市場年成交額超過400億元。女褲是蘆淞服飾城的重要品類之一，也是本次的參展重點。蘆淞服飾城的參展品牌中，包含永恒心、嘉順等蘆淞女褲的領(lǐng)軍品牌，品牌擁有優(yōu)秀的設(shè)計團隊，設(shè)計師將新穎別致的元素融入褲裝設(shè)計中，再加上精心的剪裁，制造出風(fēng)格多變的女褲品牌，完美修飾女性腿部曲線。蘆淞女褲品牌多數(shù)都有著專注女褲十幾年的歷史，一直致力于產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新。

廣州紅棉國際時裝城是中國服裝專業(yè)市場時尚性的一面旗幟，多年來市場一直堅持以潮流時尚為核心的品牌風(fēng)格，在成功引進了韓國時尚之后，近年來又再次出擊，與國際潮流接軌，引入歐美時尚風(fēng)格，多年來專注品牌設(shè)計方面的培訓(xùn)和投入，組織時尚發(fā)布秀，簽約國際優(yōu)秀設(shè)計師，引入海外設(shè)計師品牌等，彰顯了本土專業(yè)市場別具一格的“時尚范兒”。紅棉總經(jīng)理卜曉強介紹：“本次紅棉帶來的六個品牌，都是經(jīng)過來自歐洲的時尚專家親自交流指導(dǎo)之后，煥發(fā)出新生命的優(yōu)秀自主品牌，圣玳、VKV、柯枚婭等自主品牌近幾年來發(fā)展迅猛，產(chǎn)品風(fēng)格越來越明確，歐洲時尚專家安德利也對這些品牌的未來發(fā)展十分看好。”

服裝專業(yè)市場本身就是一個競爭性的平臺，市場的品牌格局越細分，就越能激發(fā)各品牌的自身特色，幫助品牌不斷進行風(fēng)格細化，與消費者更精準(zhǔn)地對接，以小而美為突破口切入市場并在品牌競爭的巨浪中逐漸占據(jù)一席之地。

受眾　每個檔次 都出精品

當(dāng)今的服裝品牌競爭越來越趨向于“擁抱高端”，很多人陷入了只有高端、高檔、高價品，才能稱之為品牌的誤區(qū)。然而事實上，一個真正健康完善的品牌體系，應(yīng)該高中低端齊備、每個檔次都擁有全國知名的領(lǐng)軍品牌，而不是所有品牌一擁而上地走向金字塔尖。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會在成長型品牌的評選過程中，也有意識地扶持高中低端各類型品牌，希望能以此激活服裝市場自主品牌，使市場品牌的體系更完善、格局更科學(xué)，也使中端品牌、平價品牌能夠擁有更廣闊的發(fā)展空間。除了品牌檔次的差異互補之外，新銳品牌展區(qū)對于CHIC更大的填補在于對受眾人群的補充和完善。新銳品牌在對消費者的劃分方面更細致、區(qū)分更明晰、對接更精準(zhǔn)。

虎門富民時裝城作為全國具有重要影響力的服裝專業(yè)市場之一，自肩負起品牌孵化的重任之后，培育出以純、松鷹、依米奴、衣訊等成熟品牌，也不乏在珠三角有一定知名度的妙玲、K·TVB、席薇亞等新銳品牌，源源不斷的品牌新生力量的誕生也讓富民被業(yè)界譽為品牌孵化器、市場常青樹。常熟服裝城資金流量超過20億元、貨運量超萬噸，是國家4A級購物旅游景區(qū)、中國特色示范商圈、中國服裝品牌孵化基地、全國商品交易市場系統(tǒng)十大最具投資潛力市場商圈。本次參展的貝詩奴、伊儷佳人等品牌，正是常熟服裝城品牌孵化優(yōu)秀成果的一個縮影。這些自主品牌最大的共同點在于重視原創(chuàng)，原創(chuàng)設(shè)計是品牌的靈魂，更是差異化競爭的關(guān)鍵所在，參展品牌通過在設(shè)計方面的不斷投入和大膽創(chuàng)新，使產(chǎn)品風(fēng)格越來越明確地得到目標(biāo)消費群體的青睞，也使得它們在高中低不同檔次的品牌競爭中做出了風(fēng)格，占據(jù)了一席之地。

另外，談到品牌的深耕和消費群體的精細化，就不能不談到天雅女裝大廈。天雅女裝大廈多年來致力于女裝自主品牌的培育工作，通過對女裝行業(yè)的細分和深耕，在新銳品牌的孵化方面頗有建樹。近年來，天雅非常重視女裝品牌的差異化培育理念，對進駐品牌進行了調(diào)整并對現(xiàn)有品牌展開多次結(jié)構(gòu)梳理與優(yōu)化。天雅所呈現(xiàn)的女裝品牌，在品牌文化等軟實力領(lǐng)域獨樹一幟，特色鮮明，卓爾不群，是差異化競爭中的佼佼者。本次參展的品牌熙然、仙普、原織工場等，在受眾群體方面有著突出的特色。從職場女性到街頭潮人，從女文青到環(huán)保派，天雅的參展品牌已經(jīng)把對消費者的調(diào)研和解構(gòu)做到了極致，讓人通過一個市場的品牌，看到整個女裝行業(yè)的廣闊前景和發(fā)展空間。

組團　他們不是一個人在戰(zhàn)斗

新銳品牌展區(qū)最大的特色是，參展品牌是以專業(yè)市場抱團形式參展，每個品牌的身后都有著專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群的支撐。來自市場的自主品牌有一個最大的特征，就是他們多數(shù)是擁有多年貼牌加工經(jīng)驗，在生產(chǎn)方面有著絕對優(yōu)勢的品牌。在由貼牌轉(zhuǎn)向自主品牌的轉(zhuǎn)型過程中，超凡的生產(chǎn)能力是他們在品牌競爭中的利器。

由于大多數(shù)新銳品牌是產(chǎn)地型品牌，因此他們有著前店后廠的獨特優(yōu)勢，一些服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達的集群地更是達到了家家有廠、自主掌握生產(chǎn)流程、把控產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢。羊絨、羽絨等集群地的品牌，更有著原料供貨以及價格方面得天獨厚的領(lǐng)先性。除此之外，很多自主品牌在品牌化經(jīng)營的過程中，保留了設(shè)計、研發(fā)、運營管理等職能，而把生產(chǎn)環(huán)節(jié)交給了品牌背后實力雄厚的市場和集群來完成，依托集群完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，省去自身在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的時間和精力，同時又與當(dāng)?shù)氐馁N牌生產(chǎn)型企業(yè)優(yōu)勢互補、緊密配合，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展。

西柳服裝城作為國內(nèi)單體規(guī)模最大、設(shè)施環(huán)境一流的第六代高端市場，品牌影響力已成為遼寧沿海經(jīng)濟帶的一面旗幟，西柳的自主品牌更是吹響了中國北派服飾的領(lǐng)航號。近年來西柳市場走向市場商城化、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營銷展貿(mào)化的發(fā)展道路，全面提升了核心競爭力。為更好地孵化品牌，西柳不斷改善市場環(huán)境，完善市場服務(wù)體系，切實打造更高效的專業(yè)市場流通平臺。

洪合毛衫產(chǎn)業(yè)始于上個世紀70年代后期，歷經(jīng)多年的變革，已形成了原料供應(yīng)、設(shè)計打樣、生產(chǎn)加工、成衣印染、后道整理、貨物托運等相銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，完成了“從馬路市場發(fā)展成專業(yè)市場，從流動經(jīng)營演變成規(guī)模化銷售”的蛻變，并以專業(yè)市場為平臺發(fā)展了一大批中小企業(yè)，毛衫企業(yè)與專業(yè)市場兩者齊頭并進、共同發(fā)展，洪合毛衫產(chǎn)業(yè)逐步走上了規(guī)模化、集約化發(fā)展之路。清河羊絨制品市場在經(jīng)營管理上，采用商場化管理模式，集批發(fā)、零售為一體，高中低檔次全覆蓋。目前市場內(nèi)已經(jīng)組建六大科技服務(wù)體系，可為入駐的企業(yè)提供從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)到銷售“一條龍”的服務(wù)，最大限度解除了中小企業(yè)因配套能力不足而制約發(fā)展的“瓶頸”，促進品牌平穩(wěn)快速發(fā)展。