電視媒體創意與策劃研究

趙婷

[摘要]2013年中國電視覆蓋及收視狀況調查結果顯示，基于懸念和相關這兩個特點，受眾對于法制類節目的喜愛節節攀升。本文以創辦14年長盛不衰的新聞節目《今日說法》以及近年來興起的法制新聞類節目《普法欄目劇》為例，分析當前中國法制新聞類電視節目的模式創新。可以說，《普法欄目劇》這一類法制新聞類節目的故事化、懸念化敘述手法更加符合受眾喜好。

[關鍵詞]法制新聞類電視節目;《今日說法》;《普法欄目劇》;模式創新

近年來，隨著民眾法律意識的加強，以普及法律知識的目的的法制類節目迅速崛起，不同類型的法制新聞類節目雨后春筍般涌現。法制新聞節目和其他節目形式一樣，?都具有民生新聞的共性，很多法制故事是普通百姓與執法、司法案件等相關的報道，講述平民百姓生活中遇到的有關法律問題，從法律角度對新聞事件進行分析解剖，從中引導百姓在法制社會中解決生活中的矛盾，放眼生活小事，闡述法理法規。除此之外，法律節目中案件的發生發展和最終偵破，都波瀾起伏、疑團重重。這種懸念迭起、扣人心弦的敘述手法，很容易引起受眾的共鳴，起到了渲染緊張氣氛的作用，深化了主題，對觀眾收看法制節目有著極大的吸引力。基于相關和懸念這兩個關鍵點，法制新聞類節目的受眾群不斷擴大。

一、法制類節目的崛起

（一）法制類節目收視率逐年升高

法制類節目內容平民化和故事懸念化是其迅速吸引受眾的拿手好戲。

首先，法制節目每期都會以平民化視角，通過關注發生在社會生活中各類刑事、民事案例來做新聞報道。在對這些新聞報道時，十分注重對案件故事性和沖突性的呈現，對曲折復雜的情節進行詳細描述，對案件偵破或者進展進行層層剖析，民眾以案件發生的背景為基礎，緊密聯系道德、經濟、社會生活的各個層面，挖掘背后折射出來的人性和人物心理特征，用法制的理性思維思考尋找事件發生的根源。

另外，故事敘述的懸念化是當下電視節目故事化敘事的常用手法，法制節目也同樣沿襲了這一手法。一般是節目一開始就把事件中的對抗性矛盾沖突擺出來，制造懸念，使得觀眾被吸引，急欲知道結果而一直看下去。

（二）法制類節目的分類

1.?“故事+演播室訪談”的法制節目

“故事+演播室訪談”法制節目以其獨特的形式以案說法，采用演播室訪談與專題片結合的方式，夾敘夾議，敘事清楚，說理明白，意圖以最通俗的節目形式最直接地將案件中的法律知識“挑”出來呈現給觀眾，便于觀眾理解和接受。

這類法制節目以《今日說法》最為典型。《今日說法》創辦于1999年1月2日，是中央電視臺第一檔全日直播法制欄目，已經成為家喻戶曉的品牌欄目。每天中午12：35在中央電視臺第一套節目播出，每期30分鐘，以新聞事件切入，讓百姓參與討論，并有法律專家評點，每天給老百姓以“說法”方式樹立了一種法制類欄目的品牌，普及了法律，推動了立法與監督執法。它的創辦是鮮明、突出地將法律知識和法律原理與法律案件有機結合在一起，實現了電視法制節目全新轉型：由“普法”變為“說法”，由宣講、教化變為傳播、交流，從而開辟了以案說法、舉案說法的電視法制節目的全新路徑和模式。

《今日說法》欄目秉持“點滴記錄中國法治進程”的理念，以“重在普法，監督執法，促進立法、服務百姓”為宗旨，全力打造“中國人的法律午餐”，欄目收視排名長期穩居央視前列，影響力持續增強?！八Q生于1999年初——中國電視烽煙四起的“戰國時期”，這是一個充斥著競爭、更替、代謝、演變的時代，也是一個充滿機遇、挑戰、傳說、奇跡的時代，因為一年365天每天給百姓講一個故事，每天告訴大家一個法律點，所以他的名字叫《今日說法》?！雹?/p>

正是由于《今日說法》的創辦，引發了全國各層級電視媒體的紛紛仿效，一大批以“說法”為名的電視法制節目相繼創辦，從而使電視法制節目迅速成長為最受社會關注的電視類型節目之一。

2.情景再現的欄目劇法制節目

情景再現的法制節目采用觀眾喜聞樂見的欄目劇形態，運用真實再現、情景劇、系列劇等手法，在和全國普法辦等部門充分合作的前提下，廣泛搜集素材，進行二度創作，致力于彰顯正義、敲響警鐘、普及法律、勸勉世人。

這類法制節目以中央12臺的《普法欄目劇》最為典型?！镀辗谀縿　窓谀渴侵醒腚娨暸_社會與法頻道于每日晚間8：49播出的一檔以普及、宣傳法律的法制節目，每期時長50分鐘左右。由于該欄目的總體設置得到了有關部門和廣大觀眾的喜愛與好評，因此，重播時間段設為次日的9：16?、12：42、?18：01三個時段，足見該欄目的受歡迎程度。

《普法欄目劇》欄目通過主持人簡明扼要的概述，引出當天所播出的欄目概況，在劇情編排上采取典型的、真實的案例進行易名改編，在保留原案件事實的基礎上，更加生動形象地進行法律宣傳，節目采取日播形式，節目播出過程中以少量廣告轉為分割專場，將節目分為上、下兩場，主持人在廣告結束后進行簡單的轉場交待，或加深故事懸念，或透過上場故事情節指出劇中人物所涉及的法律問題，通俗易通，為受眾所喜歡，達到了其普及法律知識的策劃目的及社會教育功能②。

二、兩類法制節目的對比

本文以《今日說法》和《普法欄目劇》作為“故事+演播室訪談”類法制節目和情景再現欄目劇類法制節目的代表進行比較。

（一）節目形式

《今日說法》采用“故事+演播室權威評點”的節目形式以案說法，即通過一個短片將案件情景還原，之后請相關專家就此案件進行法律分析：案件中的犯罪嫌疑人犯了什么罪，應該接受什么樣的刑罰，遇到類似情況正確的解決辦法是什么，如何保護我們的權利和安全。

《普法欄目劇》則是通過主持人簡明扼要的概述，引出當天所播出的欄目概況，在劇情編排上，采取典型、真實的案例進行易名改編，在保留原案件事實的基礎上，更加生動形象地進行法律宣傳，節目采取日播形式。

相比之下，《普法欄目劇》的故事化情節和懸念的設置更加能夠吸引受眾，更加通俗易懂，實現了在受眾娛樂的同時達到了普及法律知識的策劃目的及社會教育功能。

（二）欄目策劃

因為《今日說法》采用“案件+專家點評”的節目形式，因此，各期節目都是獨立的。而《普法欄目劇》欄目中策劃的綜合性更加明顯，體現在通過一系列相同或相近欄目劇表現同一主題。如《普法欄目劇》2014年8月23日至9月2日播出的《外鄉人的對白》系列劇，以《外鄉人的對白—浮城》、《外鄉人的對白—遍地開花》、《外鄉人的對白—本是同根》為主題的一系列關注外鄉務工人員心靈深處的系列節目在貼吧上引起了眾多外鄉人的共鳴。還有2014年6月27、28日播出的迷你劇《劍斬毒魔》，反映了6.26國際禁毒日的宣傳主題。

此外，欄目策劃的綜合性還表現在一個欄目劇中交錯反映多重主題，宣傳多條法律知識的綜合。如《普法欄目劇》于2014年9月5～9日播出的系列欄目劇《冤家路不窄》中，丁大媽和周大爺為了共度晚年，準備結婚，但是遭到了丁大媽兩個兒子和兒媳的極力反對，《中華人民共和國老年人權益保障法》中規定老年人的家庭成員應該關心和照料老年人，老年人的子女和其他依法負有贍養義務的贍養人應當履行對老年人經濟上的供養;周大爺的兒子周偉把古董盤子在拍賣會上拍賣，委托小姨參與拍賣，故意提高拍賣價格違反了《中華人民共和國拍賣法》中委托人不得參與或委托他人拍賣的法律;丁大媽的兩個兒子和兒媳為了占有周大爺的遺產費盡心機，撕毀了周大爺的遺囑，這一行為違反了我國《繼承法》第七條的規定。一個案件反映了三條法律知識，《普法欄目劇》將欄目策劃的綜合性演繹得淋漓盡致。

（三）主持風格

主持人作為欄目的一個重要組成部分，大多數時候起的是穿針引線、進行新聞信息引導的作用，但是不可否認的是，主持人本身也是作為一種信息的載體而存在的。

《今日說法》撒貝寧、元元兩位主持人的主持風格比較嚴肅，在對節目內容做一大致介紹后就是和專家對話，通過這一方式傳遞信息給觀眾，沒有與觀眾的互動，容易產生距離感。而《普法欄目劇》主持人路一鳴、王筱磊以及屠化三人的主持風格都比較親民，改變了過去那種一板一眼的嚴肅主持風格，取而代之的是坐在鏡頭前說新聞、講新聞，以對話、交流、傾訴、拉家常等形勢縮短與觀眾的距離，從而帶給觀眾朋友般的親切感和信賴感。③

（四）案件情節

懸念通常是針對故事化情節構建而言的，一個故事必須有懸念才能吸引受眾。這種懸念來自法制新聞事件的某件事、物或人的發展和存在狀態的期待及探究心理。④

《今日說法》節目中因為要對案件進行情景重現，必須尊重事實，這就限制了節目氛圍的渲染。而《普法欄目劇》是對搜集素材進行二度創作，這就實現了案件的發生、發展和最終偵破，都波瀾起伏、疑團重重。這種懸念迭起、扣人心弦的敘述手法很容易引起受眾的共鳴，起到了渲染緊張氣氛的作用，深化了主題，對觀眾收看法制節目有著極大的吸引力。

綜上所述，以《普法欄目劇》為代表的情景再現欄目劇法制節目在節目形式、欄目策劃、主持風格、案件情節方面都略勝一籌。因此，情景再現欄目劇類法制節目更加符合受眾的喜好，將有更大的發展上升空間。

三、如何提升情景再現欄目劇類法制節目的質量

（一）節目故事化敘述更加平民化和懸念化

讓普通人了解法律、走近法律，是推進中國法制進程極為重要的工作。在這方面，媒體扮演著非常重要的角色。目前，從廣播到電視，從報紙到網絡，與法律有關的欄目和內容處處可見，而這些欄目和內容又普遍得到受眾的認可和歡迎，這足以說明人們對法律的關注與渴望。一般而言，法制新聞節目和其他節目形式一樣，都具有民生新聞的共性。很多法制故事反映出來的是普通百姓與執法、司法案件等相關的報道，講述的是平民百姓生活中遇到的有關法律問題，從法律的角度對新聞事件進行分析解剖，從而引導百姓在法制社會中解決生活中的矛盾，放眼生活小事，闡述法理法規。根據新聞的接近性原則，只有與受眾生活足夠接近的新聞，才能引起受眾的關注。這就是前面提到的相關性。

故事敘述的懸念化是當下電視節目故事化敘事的常用手法，法制節目也同樣沿襲了這一手法。一般是節目一開始就把事件中的對抗性矛盾沖突擺出來，制造懸念，使得觀眾被吸引，急欲知道結果而一直看下去。這些極其吸引眼球的關鍵詞為標題，可迅速吸引受眾的注意力。⑤

（二）節目編排剪輯更加巧妙和真實

電視節目的編排是認真研究觀眾收視心理，找準自身定位與優勢，充分抑制競爭對手，從而出奇制勝的創新過程。通俗地講，電視節目編排是對電視節目架構的安排，就是將播出的電視節目提前編排組合成一次次、一天天的節目流程，這是電視節目由制作轉入播出的關鍵一環，是在科學統計基礎上的二度節目創作。而節目編排是指把待播節目提前編排組合成一次次的節目播出流程，它是對節目播出架構的綜合規劃，體現為節目播出表的安排。電視節目編排其實是對時間的一種合理分配，它不是把很多節目簡單拼湊起來，而是在認真分析每個收視時段目標受眾情況的基礎上，針對節目定位，將有限的節目與目標受眾找到一一對應的時間關系，想盡辦法為觀眾呈現完美的電視大餐。電視法制節目故事化敘述，要靠巧妙的編排剪輯構思，在編排剪輯的巧妙構思中實現故事化敘述，從新聞細節素材中串起邏輯和因果關系，通過復雜的人物關系、故事邏輯表現出來，并巧妙運用細節、懸念、情感渲染來編排剪輯故事。法制類新聞節目的編排不僅僅要求工作人員有出色的剪輯編排技巧，同時還要對法律有一定的了解。這樣就可以在編排過程中進行二次檢查，保證節目中涉及的法律知識正確無誤。

節目編排的貼近性也是故事化敘述的需要。法制新聞節目不僅要做新聞，更重要的是要透過新聞事件本身去闡述法理，要貼近觀眾精心構思。任何一檔成功的法制新聞節目報道，無論是前期拍攝，還是后期制作編排，都要將受眾的視聽覺和感覺充分調動起來，在內容和表現形式上多下功夫，在節目的導語、段落轉換用語、數據敘說方式及遣詞用句等編排方面應充分考慮受眾的需求，這樣才能達到最為理想的法制節目傳播效果。⑥

（三）節目風格更加體現人文關懷

人文關懷脫胎于歐洲中世紀的人文主義，是作為歐洲中世紀神學的對立物而產生的，它要求把人、人性從封建神學的迷信中解放出來，反對野蠻、愚昧與迷信的世界觀，提倡人的個性發展與思想解放⑦?，F在，越來越多的電視節目開始報道普通百姓的生存狀態，關注人們身邊發生的小事，從而觸動人們的心靈，引起共鳴，體現人文關懷的情結，傳達人民的心聲，代表人民群眾的根本利益，倡導一種先進的文化發展方向。

1.擺正受眾位置，滿足多樣需求

當今的社會是多元化的社會，思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息，從而利于自己的生存和生活;希望電視傳播在提供必要信息的同時，能給人以心理快感和感官刺激，進而激活人的信息獲取欲。而新聞的故事化就恰如其分地提供了一種輕松活潑的文化休閑方式，用輕松幽默、應時應景的方式帶給人們周圍的信息，滿足了受眾的心理需求。

20世紀70年代，美國傳播學者麥庫姆斯和肖通過實證研究發現，在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間，存在著一種高度對應的關系，即傳播媒介作為大事加以報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中;傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高。根據這種高度對應的相關關系，麥庫姆斯和肖認為大眾傳播具有一種形成社會“議事日程”的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾矚目的焦點和對社會環境的認知。

隨著輿論環境的日漸寬松及受眾主體意識的逐漸提高，傳播鏈中的電視受眾已不再滿足于做一個既定“議程設置”的被動接收者，而是要求主動參與到信息傳播的過程中，并在這種互動中實現自己的平民化訴求。具體表現在很多電視節目中的有獎提供故事線索、有獎問答等，還有一種新的參與方式就是“拍客”，普通人不管是誰，只要有條件見證了發生在身邊的故事就可以拍下來在電視臺播放。近年來，由于各類相機、手機或DV攝像機等數碼設備的普及使得“拍客”大軍日漸強大，?2008年，點石“拍客”拍攝西單女孩翻唱的《天使的翅膀》視頻被傳到網上?，迅速成為點擊率攀升最快的視頻之一。這一行為開啟了“拍客時代”的大門。在互聯網時代下，這種利用各類相機、手機或DV攝像機等數碼設備拍攝的圖像或視頻，通過計算機編輯處理后，上傳網絡并分享、傳播影像的做法極大地調動了觀眾的參與傳播欲望，從而提高了受眾對于電視節目的關注。

2.注重情節表現，凸顯人物性格

新聞故事化用講故事、設置懸念的方式帶給人們信息，改變了過去只將主要信息告知觀眾，其中的細節一筆帶過的情況，開始注重情節的精心選取和挖掘、矛盾沖突的捕捉和表現、細節的抓取和提煉、敘事節奏的把握和控制，突出電視語言的畫面優勢，挖掘新聞事件的情節和細節，學會用畫面講故事，充分調動電視的多種手段營造濃厚的氣氛，豐富了電視新聞的傳播元素，傳遞出更多的信息。故事化形式與新聞內容相結合詮釋國家的大政方針，新聞節目的喉舌功能由“顯”轉“隱”，在潛移默化中起到引導作用，更有利于觀眾接受?，F在很多的地方臺尤其是都市臺，用熟悉的本地方言敘述故事化的新聞，不僅靠議論和敘述吸引讀者，而且靠故事的跌宕和與現實的切合來激發讀者的視聽興趣。努力挖掘新聞事實中具有人性、人情的因素，描述人的生存境遇，捕捉生動傳神的生活細節，展現人性的真、善、美，把情感因素融入理性思索中，捕捉普通人身上閃爍著的不平凡的人性光輝和生命活力。

法制新聞兩個首要關鍵點就是懸念和相關。因為節目內容有懸念，才能吸引收受眾關注節目;另一方面，因為法制節目中發生的案件都是受眾生活中能夠遇到的瑣事，從而節目與受眾之間產生了相關性，這就在潛移默化中培養出一部分隱形受眾。因此，法制節目內容設置要曉之以理、動之以情，用事實本身的邏輯來影響受眾，用法律觀點透視事件的現象和本質，使受眾通過法制報道領悟法律的精髓，抓住問題的實質，掌握分析、解決問題的方法，進而在生活中遇到類似問題時能夠通過正確的法律途徑來解決。而不是讓受眾被新聞媒體所傳播的輿論、道德指向來對案件進行判斷。簡而言之，法制類電視節目就是賦予受眾明辨是非的能力。所以，法制類新聞節目要求在節目的創意與策劃階段要同時顧及知識性與可看性。成功的欄目策劃是一個綜合性的策劃，可在一期節目中利用最短的時間傳達最多的信息。如《普法欄目劇》的欄目策劃內容豐富，反映多重主題，宣傳多條法律知識。而可看性就體現在案件的懸念設置，因為《普法欄目劇》是對搜集素材進行二度創作。這就避免了受眾對于案件真實性的質疑，也就是說完全可以以最波瀾起伏、疑團重重、懸念迭起的故事情節來制作節目。這種極具懸念性的法制節目很容易引起受眾的共鳴，對受眾收看法制節目有著極大的吸引力。法制類電視節目的社會使命就是從法律、法理的角度入手，以專業的法律角度來報道案件，向社會傳播法律知識、弘揚社會正義、幫助民眾提高法制意識，推動社會法治建設。

[注釋]

①今日說法節目介紹，2006電影網，2013。

②孟繼恩：《電視新聞故事化的得與失》，《新聞愛好者》，2007年第22期。③劉謐：《電視法制類專題節目文本制作淺析》，《當代傳播》，2010年第5期。

④郭君薈：《電視節目編排的策略與技巧》，《青年記者》，2010年第30期。

⑤劉英蘭：《法制節目的故事化敘事特征》，《現代視聽》，2008年第6期。

⑥D.k.Davis&S.J.Baran著，蘇若譯：《大眾傳播與日常生活—理論和效果的透視》，遠流出版公司1993年版，第103頁。

⑦王愛華：《電視法制節目公信力及其提升對策》，《聲屏世界》，2009年第2期。

⑧尹力：《談電視法制節目的個性》，《中國廣播電視學刊》2000。

[參考文獻]

[1]吳文虎.傳播學概論[M].武漢：武漢大學出版社，2000.

[2]顧理平.新聞法學[M].北京：中國廣播電視出版社，1999.

[3]沙蓮香，劉應杰，張其仔.中國社會文化心理[M].北京：中國社會出版社，1998.

[4]魏永征.中國新聞傳播法綱要[M].上海：社會科學院出版社，1999.

[5]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2011.