少數民族特色村寨體育文化旅游資源創意開發研究——基于湘西德夯苗寨的調查研究

張小林 孫 瑋 劉 蘭

（吉首大學，吉首·湖南 416000）

德夯苗寨是湘西典型生態苗族聚居區，2014年被評為“2014年湖南最美少數民族特色村寨”，并列入國家民委2014年重點支持的“全國少數民族特色村寨保護與發展名錄村寨”，目前其所在德夯景區被列為國家級風景名勝區。德夯苗寨民俗體育和戶外運動等體育文化旅游資源密集且豐富獨特，獨特的民族文化塑造了苗鼓、上刀梯、苗獅、板鞋、秋千、苗拳等傳統體育項目資源以及“百獅會”、“苗鼓王大賽”、“趕秋”等濃郁民族特色的體育文化節會，千姿百態的地理生態造就了其優異的戶外運動資源。體育文化因其獨特的體驗性、健身性、娛樂性乃至觀賞性價值而具有重要的旅游開發價值。因此如何在國家少數民族特色村寨保護和旅游開發的大背景下，合理與創新性開發其優勢體育文化資源具有重要意義，并對相關少數民族村寨的保護與發展提供參考與借鑒。

一、湘西德夯苗寨體育旅游資源創意開發現狀

（一）湘西德夯苗寨體育旅游資源創意開發項目內容

目前德夯苗寨體育旅游資源處于不斷挖掘、整理、成型階段，在原開發的基礎上進行創新，不斷整合文化旅游資源，重塑體育旅游資源形象等方法進行創意開發。目前其體育旅游資源創意開發的內容多姿多彩，涵蓋了自然和民族民間體育文化旅游資源（如表1）。具體而言大致包含三個方面：首先是頗具特色的戶外運動和大型體育賽事資源；其次是豐富的民俗體育文化資源；第三是以百獅會為代表的民族體育節慶資源。百獅會是湘西苗族人們在春節期間開展的以區域村寨舞龍舞獅表演和競技為核心的系列活動的總稱，其中有舞獅、武術、上刀梯、苗鼓、吹嗩吶等多種項目。苗家百獅會是苗族人民的舞獅玩年的民族傳統節慶風俗，現代“百獅會”在活動中不斷融入了新聞媒體、表演藝術及廣告等相關創意產業融入活動當中，這樣既凸顯了百獅會強大的傳統文化魅力，又促進了德夯苗寨體育旅游產業的發展，帶來了穩定的經濟效益。

表1 湘西德夯苗寨豐富獨特的體育文化旅游資源

（二）德夯苗寨體育文化旅游資源創意開發內容及創意點

1.德夯苗寨民族體育文化旅游資源項目創意開發內容與創意點

德夯苗寨的民族體育文化大多是基于生產生活需要，是苗族人民在歷史的發展進程中創造的，其民族特色鮮明，內容多樣，有顯著的代表性和民族風格。其民族體育旅游的創意開發主要體現在舞臺藝術表演上，利用現代的舞臺裝備及效果展現了項目的原生態，創造性地對湘西民族傳統文化進行宣傳和推廣。其開展的民族體育項目有接龍、舞獅、苗族鼓舞、上刀梯、八人秋、苗拳等項目（詳見表2），這些民族體育項目的開展都具有一定的歷史淵源，有的形成于民族的祭祀活動，有的為慶祝豐收的喜悅等，其苗族鼓舞和百獅會已獨具較大的發展規模，當地群眾及四省邊區人們積極的參與到這種體育民俗活動中去，并形成了較大規模的民俗體育賽事，為德夯苗寨體育旅游業乃至整個湘西地區體育旅游的發展奠定了堅實的基礎。

表2 湘西德夯苗寨代表性民族傳統體育活動內容及創意點

2.德夯苗寨戶外體育旅游賽事資源創意開發內容及創意點

德夯苗寨不僅是國內外旅游者的愛好向往之地，也是戶外運動愛好者的天堂。隨著旅游業的發展和帶動，德夯苗寨憑借其豐富的自然資源及人文資源，一系列國內外重大的創意體育旅游賽事在德夯苗寨舉辦（見表3），使德夯苗寨體育旅游創意產業的發展更加靚麗。

表3 湘西德夯苗寨代表性體育賽事創意開發內容及創意點

二、湘西德夯苗寨體育旅游資源創意開發的不足之處

（一）體育旅游資源創意開發缺乏科學指導與合理規劃

當前發展創意產業已成為經濟落后地區周邊經濟增長方式、擺脫貧困和增強軟實力的有效戰略[1]。德夯苗寨由于受限于湘西滯后的經濟文化環境和區位交通條件，導致其當前體育旅游資源開發在項目和形式上過于單一。當地政府及旅游部門缺乏對矮寨懸索大橋、德夯苗寨以及矮寨公路奇觀等景區的有效整合與規劃，至今沒有形成一個完整的體育文化產業鏈，難以形成知名品牌。其開發大多強調景點、景區的建設，忽視了其科學規劃和指導，缺乏標新立異的創意建設方案，產品質量不高，甚至破壞了整個大峽谷的整體性和協調性。

（二）民族民間體育文化資源開發重視不夠

隨著社會經濟文化的發展，21世紀的人們對旅游及體育旅游的要求和向往越來越高，他們不單單是為了游山玩水的樂趣，更多地是傾向于了解旅游地的獨特文化、習俗等旅游資源，這不僅促進了他們相互了解、學習和溝通，同時也增加了自身的廣博見識和文化素養。因此體育旅游文化資源具有很大潛力和獨特的開發價值。根據調查結果得知，在德夯苗寨的體育旅游資源創意開發過程中，大多是利用其獨特的自然資源開發體育項目，而忽視了體育旅游文化資源開發，特別是內涵豐富和民族代表性強的民族傳統體育文化，缺乏體育旅游創意品牌，綠色旅游產品、民族特色工藝產品等文化產品不突出，大多文化旅游企業和商品基本上還存在“散、小、差、劣”的狀況，不利于體育旅游文化資源的良性發展。另外景區如果一味地強調體育旅游自然資源的開發，這不僅會造成景區生態資源的破壞，也會使景區缺乏深度和創意開發形式的雷同，并不能吸引大量的游客參與其中，最終也不能完全發揮出德夯苗寨體育旅游資源的綜合效應，達到最好的綜合效益。

（三）體育旅游宣傳薄弱，品牌意識不強

為了推動變德夯苗寨體育旅游產業的發展，當地政府及當地旅游公司等策劃了大量具有民族特色和極限運動等戶外體育創意活動，充分展現了德夯苗寨獨特的地理風貌及民俗風情，蹦極、走鋼絲、跳傘等高難度、高刺激的體育旅游創意項目的開展，吸引了大量的游客前來觀看，但調查顯示，大部分只吸引了周邊以及本地的游客，且他們對體育旅游創意項目了解不深，因此使德夯苗寨旅游景區的吸引力大大下降，由此可推斷德夯苗寨體育旅游創意開發仍存在很大缺陷，宣傳力度不夠。另外在體育旅游創意品牌建設過程中，缺乏高層次、高品位的體育旅游創意品牌，相對于張家界周邊著名景區舉辦的穿越天門山的創意飛行、滑翔運動，其體育旅游創意項目在小規模、低水平上運行，品牌效應不突出。因此，要積極利用文化宣傳創意打造文化旅游創意品牌，通過各種途徑為民族文化旅游產業品牌的構建造勢[2]。

（四）體育旅游創意開發意識薄弱，影響體育旅游資源的創新發展

相對東部沿海發達地區，湘西體育旅游文化創意產業的發展還處于起步階段，其接受新事物及創新的意識較弱，造成體育旅游創意開發的意識薄弱。一是旅游休閑觀念的落后，他們認為體育旅游就是簡單地吃喝玩樂，追求身體上的享受和娛樂，沒有意識到體育旅游中文化及精神旅游的重要性；二是體育旅游資源創意開發觀念落后，當地政府及相關決策者對體育旅游的創意開發認識較為淺薄，存在急功近利的思想，大多只注重商業利益，沒有充分認識到體育旅游資源潛在的文化價值和經濟價值，這不僅造成資源的閑置和浪費，也限制了整個區域旅游文化資源的良性開發。

三、湘西德夯苗寨體育旅游資源創意開發路徑

（一）立足時代審美和時尚，開發喜聞樂見特色體育旅游創意產品鏈

在體育旅游產品的創意開發過程中，要考慮到不同年齡階段游客需求差異，形成準確的市場開發定位，使游客既能親身體會到體育旅游活動的經歷，強健了體魄，又能休閑娛樂，滿足體育旅游的心理需求，如結合當前時尚和審美需要，積極開發各種戶外體驗、苗鼓演藝、苗鼓飾品、刀梯工藝品等。其次，大力發展體育文化消費，開發雅俗共賞的體育文化產品。在開展節慶、民俗休閑等體育旅游產品的同時，也增強了群眾及游客的文化消費意識，極大拓展了湘西體育旅游文化市場。尤其是原生態體育文化旅游具有少數民族文化的本真性，使游客感受到真實的民族文化與良好生態，同時也能激起當地民眾的文化自覺意識和自豪感[3]。

（二）以“湘西德夯國際鼓王大賽”為突破口，打造湘西區域體育文化旅游創意品牌

品牌是一個企業的產品和服務在市場中獲得競爭優勢的重要資源之一。要促進德夯苗寨體育旅游創意開發首先要樹立一定的品牌意識，打造品牌文化。德夯苗寨不僅具有原生態的體育自然旅游資源，更具豐富多彩的民族傳統體育文化資源。同時開發中應突出體育旅游項目重點，如德夯苗鼓文化是當地最具群眾基礎和影響力的傳統體育文化資源，具有悠久的歷史和淵源，為文化創意產業提供了新的源泉和創新點。尤其是目前頗具影響力的“湘西德夯國際鼓王大賽”，應該作為重點突破口加以強化和塑造，使之成為德夯苗寨乃至大湘西地區文化旅游的精品和品牌。

（三）培育文化創意產業人才，加強體育旅游與文化創意產業的融合

結合文化創業產業來發展體育旅游業將成為德夯苗寨以及整個西部地區的發展經濟、社會及文化的重大戰略選擇，其中文化創意人才培養是關鍵。因此湘西需要根據本地的資源優勢及實際情況來培養一批優秀的體育文化創意人才。首先是政府要制定積極政策，引進文化創意產業人才，只有政府提供相應的經濟社會保障，完善人才的引進政策，才能更好地促進體育旅游資源的創意開發，解決其遇到的瓶頸問題。其次是加強當前高校相關人才培養力度。當地政府可加強與吉首大學等單位的人才聯合培養力度，通過特定專業調整、課程設置以及實踐基地建設，提升相關人才培養的針對性和專業性。

（四）利用新媒體優勢對德夯苗寨體育旅游資源進行整合營銷和傳播

體育旅游業的發展始終要以信息化為基礎，才能促進整個體育旅游業的產業不斷升級。同時新媒體的發展給德夯苗寨體育旅游的發展帶來了更多的機遇和挑戰。隨著電腦、手機等通訊工具的飛速發展和普及，結合這些新媒體對德夯體育旅游進行營銷傳播具有重大意義。在其傳播過程中，我們可以利用微博、微信等新平臺，拍攝體育旅游宣傳片及大型賽事的直播，發揮媒體的傳播力量來發展體育旅游，使更多的人在電腦、電視面前有種身臨其境的感覺。其次利用網上視頻、游戲等優勢來動態地傳播體育旅游項目及文化，圖文結合，更生動形象地展現苗鼓文化的獨特魅力，更貼近每個居民及游客的生活，另外發揮新媒體的直播優勢，提高時效性。

（五）加強與影視藝術合作，在影視鼓舞產品中強化區域體育元素的創意嵌入與結合

影視藝術作品開發與重新構建，可以向人們展現少數民族文化的豐富性和多樣性，提升民族文化持有者的認同感和自豪感[4]，也將提升文化創意開發的廣度與深度。湘西德夯苗寨地理位置獨特，旅游資源豐富，民族風情濃厚，是相關影視藝術作品取景、拍攝的最佳選擇。明星效應和電影節目的播放可以靈活地展現湘西獨特的旅游特色，并把湘西獨特的民族文化元素靈活帶到全國各地觀眾面前。影視旅游是隨著旅游者對民族文化的消費需求而發展起來的，民族文化是影視旅游的核心和靈魂[5]。因此，在湘西德夯苗寨的體育旅游創意開發過程中，要不斷加強影視藝術產品等創意形式的開發，在影視藝術作品中不斷融入體育的元素，如苗鼓、上刀梯、百獅會等大型的體育活動項目，以及得天獨厚的戶外運動題材，從而在影視藝術產品中嵌入豐富體育文化元素推動雙方良性互動。

[1]王兆峰.湘西民族文化旅游創意產業發展[J].中央民族大學學報（哲學社會科學版），2011，38(06)：98-100.

[2]秦齊文，王兆峰，雷麗蓉.民族文化旅游創意產業商業開發模式研究[J].旅游研究，2010，（01）：46-47.

[3]張 萍，王 溯.少數民族傳統社會組織與原生態體育文化旅游的發展——以廣西南丹白褲瑤“油鍋”組織為例[J].吉首大學學報（社會科學版），2014，35（4）：123-128.

[4]史修永，張慧捷.民族文化的想象與再生產——論少數民族題材電影《花腰新娘》與《尋找劉三姐》的文化訴求[J].吉首大學學報（社會科學版），2014，35(5)：113-118.

[5]余永霞.貴州影視旅游開發現狀與發展思路[J].貴州民族研究，2014，35（6）：97-100.