健康養生類節目策劃策略分析
——以《健康大講堂》為例

張春蕾

（重慶三峽學院 傳媒學院，重慶 404100）

健康養生類節目策劃策略分析
——以《健康大講堂》為例

張春蕾

（重慶三峽學院 傳媒學院，重慶 404100）

這幾年來，由于《健康大講堂》是一個地方性的養生節目，主要服務重慶萬州以周圍片區的居民，因此傳播力度比較小，傳播影響力有限。不過，本文認為影響其傳播效果的不僅僅是地理位置，還在于節目策劃本身。文章從話題、節目模式等問題出發探尋并提出提高其影響力的策略。

選題；健康；健康養身類節目；策劃

近幾年來，隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們對健康養身類的服務的需求也越來越多，也越發強烈。一時間，養生節目成為各個電視臺或媒體節目策劃的“新寵”，如《健康之路》《養生堂》等節目。

當然，除了省級電視臺有養生類節目，地方電視臺或者媒體活動也在關注養生健康話題，吸引當地居民的關注。《健康大講堂》由三峽都市報和重慶三峽中心醫院主辦、三峽傳媒網承辦的公益講座。該講座每月一期，通過講座的形式向社會公眾免費開放，傳播健康知識。截至2015年10月，已成功舉辦20期，該講座圍繞“健康”，每月開展一個話題，如“女性保健”、“急救”、“頸椎”等。

一、節目的優勢

該節目的主辦單位和承辦單位在當地具有一定的權威性，是當地受眾所信賴的媒體單位和醫院。一方面具有專業的策劃團隊和傳播實力；另一方面，擁有專業的醫學團隊，這在一定程度上保證了節目的專業性。所以，在節目資源的來源上和節目內容地策劃上具有一定的優勢。

健康養生類節目本身就受到大眾的喜愛，尤其是這種“家門口”的健康節目在觀眾的資源上具有一定的優勢，觀眾的優勢在一定程度上確保了節目的正常開展。

二、目前存在的問題分析

雖然該節目在人力、物力等方便具有優勢，但是從以往的節目選題、策劃等發現，該節目還是存在著一定的問題，具體表現如下：

（1）選題單一。世界衛生組織將健康定義為“健康”，這不僅是我們平時所說的生理上沒有疾病，除此之外還包括心理健康及社會的適應程度。可是縱觀前20期的節目，主要是圍繞“身體健康”，對心理健康等方面的問題涉及甚少，選題選擇較為單一。由于選題的單一性，話題的對象主要是以中老年為主，觀眾構成比較單一，傳播力度有限。

（2）節目模式單調。“主持人+專家+現場觀眾”基本成為該節目的模式，通過主持人與專家對話的模式來談論日常生活中的某種健康問題或者一些疑難雜癥。節目流程大致為談話內容從日常易被人們忽視的健康問題或者常見的健康問題入手——專家解答——現場觀眾提問或者互動——專家答疑——介紹預防、治療方法——引出目前的醫療現狀。不難發現，這種模式比較單板、現場的互動性不高，另外由于主持人、專家作風也會直接影響節目的整體效果。

（3）節目互動性不高。節目時長大體上為90分鐘，在90分鐘的時間中，真正能讓觀眾與專家進行互動的環節和時間并不充足，互動時間一般不會超過總時長的1/3。在健康傳播過程中，要注重傳者與受眾之間的雙向溝通，這樣的傳播才是有效的。另外，互動的形式也較為單一，就是現場答疑，但是由于現場的局限性，很多人地溝通流于表面，無法真正幫助“求助者”。

三、節目策劃策略分析

（1）突破原有內容的局限性，實現選題的多樣化。節目的源頭是從選題策劃開始的。另外，選題還決定這節目的內容以及節目的質量，可以說，選題策劃決定這一個節目成敗的關鍵。本文認為一個好的節目選題應該具有新穎性、可操作性以及高貼合度。第一，作為一個地方性的健康養生節目，其傳播對象主要是當地的居民，所以應該根據當地的一些特有病情入手進行選題策劃，提高與受眾的貼合度，為受眾“量身定做”節目內容。第二，要想選題有新穎性，首先在內容的選擇上和考慮上不能只是針對老年人，還應該面向年輕人進行正確生活方式地選擇，也就是說選題的選擇不僅要從生理上疾病的選擇，還應該從心理上和社會適應程度上進行內容選擇。例如，如何正確緩解壓力，如何進行人際交往等。另外，對于選題的選擇也要順應環境的變而變，要求能更“貼近”大眾。最后，還要考慮操作性的問題，從節目的選題到節目最終地完成是一個非常復雜的過程，而且在節目的過程中更是會有一些不確定的因素存在，所以為了保證節目的順利進行，要在遵循政策法規以及公眾利益的前提下，把握節目的專業性和娛樂性的平衡，實現選題的多元化。

（2）注重專業性，傳播科學健康知識。當然，在選題過程中，還必須考慮節目的專業化。健康養生節目它的專業性要求高，科學性是其進行傳播的首要前提。實際情況是，節目策劃團隊或主持人是沒有太多醫學方面的知識的，他們對健康的了解主要是通過網絡和與專家的幾次見面溝通，那么對一些專業的醫學問題很有可能存在一知半解的狀態，這種情況下會導致傳播知識的非科學性。另外，本文認為，加強節目策劃團隊的醫學知識也是極其重要的，可以邀請一些固定的健康顧問，在對象的選擇上倒是可以考慮退休醫生，他們擁有豐富的醫學實踐經驗和醫學知識，對節目的選題和策劃有一定的幫助作用，提高節目的專業性和節目的質量。這些醫學顧問可以在節目策劃團隊無法與當期專家進行溝通或者溝通時間較少的情況下，可以幫助策劃團隊進行科學引導，避免“病急亂投醫”的現象出現。

（3）注重互動，提高傳播效果。節目策劃應該注重互動性。互動不僅僅體現在節目過程中，還體現在節目策劃前和節目活動后。在進行節目策劃前，策劃小組團隊就應該通過多種渠道了解和研究受眾的健康需求；在節目活動中要注重雙向傳播；在節目過后，要注重觀眾意見的反饋。另外，還要注重互動形式的多樣化，一方面，我們采用現場提問的方式，在節目的現場選擇一些有代表性的觀眾，能夠提出觀眾普遍關心的一些問題；另一方面，我們還可以通過現場熱線或者發送短信、微博、微信等來向專家提問，提高臺前幕后的互動性。尤其是對一些因為工作原因沒辦法到現場的觀眾而言，通過網絡的形式能方便他們在第一時間與專家進行互動。還有要注意的一點，節目策劃團隊應該注重與觀眾地聯系，及時收集他們的數據，定時發送或推送一些關于健康的小知識。

［1］ 任芳芳.我國健康養生類電視節目的發展指導［J］.試聽，2015（07）.

［2］ 王碧薇.電視健康養生類節目品牌建設之道——以北京衛視《養生堂》節目為例［J］.學理論，2013（14）.

［3］ 張莉.健康養生類電視節目的傳播與策劃研究［D］.湘潭大學，2012.

G222.3

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1674-8883（2015）22-0044-01