互聯網+ 風來了怎麼飛

朱景瑞

近年來，許多十幾年前在商海中披荊斬棘、浴血奮戰成為行業領先者的傳統企業還沉浸在過去的喜悅裏，卻被異軍突起的電商悄然無息地就逆襲了；而當許多傳統企業還猶猶豫豫要不要進入互聯網的時候，「互聯網+」政策來了。

「互聯網+」風來了

「互聯網上流行的一個詞叫風口，我想，站在『互聯網+』的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。」在2015年全國「兩會」的中外記者招待會上，總理李克強這一席話過後，資本市場至今仍在興奮之中。李克強指出，要制定「互聯網+」行動計畫，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

在不久前舉行的國務院政策吹風會上，國家發改委副主任林念修向外界透露，發改委正在牽頭制定具體的「互聯網+」行動計畫，以達到「利用互聯網的優勢，加快促進傳統產業轉型升級和提質增效，並通過融合發展培育新的業態，培育新的增長點」的目的；而被明確點名提到的「製造、農業、物流、能源、生產和生活性服務業以及公共服務」等領域已經開始摩拳擦掌，準備提前「起飛」。

企業家的呼喊、專家的論道、風投的急切、股市的熱捧、媒體的分析和民眾的討論夾雜在一起，製造出一個巨大的風口。「互聯網+」被寄予厚望：不僅是未來實現中國經濟轉型和產業升級的利器，還被認為是大眾創業、萬眾創新的重要方向，甚至是中國在「工業4.0」時代彎道超車歐美日韓的「唯一機會」……總之，「互聯網+」似乎讓中國經濟充滿了新的想象力。

互聯網怎麼「+」

在2015年全國「兩會」上，國家發改委提交的《關於2014年國民經濟和社會發展計畫執行情況與2015年國民經濟和社會發展計畫草案的報告》中，對於「互聯網+」給出的名詞解釋是：「互聯網+」代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合於經濟社會各領域之中，提高實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

具體來講，由國家發改委牽頭制定的「互聯網+」行動計畫，將重點促進以雲計算、物聯網、大數據為代表的新一代資訊技術與現代製造業、生產性服務業等行業的融合創新，發展壯大新興業態，打造新的產業增長點，為大眾創業、萬眾創新提供環境，為產業智能化提供支撐，增強新的經濟發展動力，促進國民經濟提質增效升級。

當前，很多傳統行業都得了一種叫「互聯網焦慮癥」的病，他們對未來充滿前所未有的恐懼感：如果互聯網侵襲到自己的行業裏，就像它已經顛覆了零售、改變了金融、刺激了交通、影響了文化、顫抖了媒體那樣，我該怎麼辦？一些人對於互聯網很焦躁、很著急；而另一些人則認為所謂的互聯網思維是騙人的。但現在，大家已經變得比較客觀和理智，有幾個方面已經有了共識。首先，大家都認可所有的用戶都跟互聯網有關，傳統行業一定要考慮產品如何在線上進行銷售；第二，大家都覺得要把自己的產業鏈打開，不是簡單地平移到互聯網上，而是看哪個環節可以通過互聯網降低成本和彙聚人氣；第三是已經有越來越多的傳統企業找到了跟互聯網相關的創新點，比如汽車電子接入互聯網，線上提供服務。大家開始慢慢看到新的商業模式和更大的格局。

以玩具行業為例，大陸的人口紅利和勞動力成本優勢在漸漸消退，東南亞的製造業成本更低，受此影響再加上金融危機，大陸玩具製造業遭遇寒冬，大批的玩具廠商倒閉。後來很多玩具廠商開始開發智能化、網路化的新產品，比如能聽會說的娃娃，產品在歐洲非常受歡迎，這樣就擺脫了和東南亞進行低端而殘酷的價格競爭的窘境。

當然，這個「+」也需要一個逐漸深入、循序漸進的過程。互聯網與傳統行業的融合一般會經歷四個階段：一是行銷的互聯網化，在互聯網上進行更高效、更精準廣告宣傳；二是管道的互聯網化，比如電商將零售管道從線下移到線上；三是產品的互聯網化，如智能手機、互聯網電視、智能家居等；四則是當下正在進行的運營的互聯網化，使得企業全面轉向數位化和網路化。

事實上，「互聯網+」不是把兩個行業簡單貼在一起，一定要對原來各種要素進行重組。簡單地說，互聯網不僅要「加」還要「乘」。60歲的東軟集團董事長劉積仁認為，「互聯網+」不能僅僅是簡簡單單的加，互聯網+金融、互聯網+教育、互聯網+衛生……這種簡單的加只是物理反應，不是說把兩個行業簡單貼在一起就完事了，一定要對原來各種要素進行重組，發生真正的化學反應，產生更多的價值。

「互聯網+」不是神器

然而有學者指出，要警惕「互聯網+」的泡沫化。經過前期的爆發期和導入期，加上總理提出「互聯網+」，已經有了進入「互聯網+」狂熱時期的跡象，狂熱時期容易產生泡沫，風投瘋狂在往互聯網相關產業進行投資，泥沙俱下。專家建議，地方政府應著力於「互聯網+」的基礎設施建設。

易觀國際集團董事長兼CEO于楊表示：「現在，互聯網正處在一個從不重視到放在神壇之上的過程，很多人覺得互聯網就是核武器，可以無往而不勝。這種情況下，確實會有一些泡沫，但目前還是良性的泡沫。雖然，泡沫會產生一些冗餘，但是整個社會的基礎設施和生產效率還是在提升的。比如，2000年美國的互聯網泡沫就是這樣，雖然好多企業倒閉，但是提升了資訊高速公路的基礎建設，後面美國互聯網的發展要感謝那次泡沫的。同樣，這次『互聯網+』為中國經濟的發展留下深遠的影響。但短期看，企業還是要注意，不要自己忽悠自己。」

總之，無論是市場驅動，還是國策驅動，互聯網再也不只是馬雲、馬化騰、李彥宏在琢磨的事情，也是一場全民迎接「新世界」的運動。或許有一天你會突然意識到，沒有人再去討論什麼互聯網，因為互聯網已經把它自己編織進日常生活，它無處不在，你已無從發現。