講故事，讓三農報道傳播效應最大化

講故事，讓三農報道傳播效應最大化

□ 文/朱新法

提要：新常態下我國三農領域改革勢頭越來越勁，農業、農村、農民再度成為新聞富礦，同時也對從事三農報道的新聞工作者提出新的要求，當基層干部和農民樂于閱讀三農報道、并對其工作和生產產生作用時，傳播效應才能最大化。

關鍵詞：三農報道 傳播效應 講故事

三農報道的大多數受眾是農村基層干部和農民，這一特定的受眾群體要求三農報道用通俗易懂的語言講述國家政策、田間地頭的新鮮事，即使在反映農業、農村存在的問題時，也需要使用淺近的語言，所謂“語淺旨深”。

怎樣才能讓基層干部和農民喜聞樂見三農報道呢？講故事！近年來，《新華日報》在三農報道領域特別注重講故事，傳播效果也更加理想。

解讀政策，穿插故事

通常來說，政策本身有很大信息量，而政策的表述方式通常因為求嚴謹而顯得“板結”，如果解釋一項政策能夠以講故事的形式，不僅能夠提高稿件的親和力，也可以讓政策所包含的信息量實現等值傳播甚至超值傳播。

2014年11月，國家發改委發布信息，2015年小麥最低收購價與前一年持平，這一僅僅100多字的政策，其實信息含量很豐富：國家實行糧食最低價收購10年來，小麥價格每年有所上調，為什么2015年就不調了呢？這對種糧農民有什么影響呢？等等。如果只是簡單地報道這一信息，不僅不容易引起注意，豐富的信息含量可能被淹沒。《新華日報》刊登的《小麥收購價，看似不漲實微漲》一稿，屬于政策解讀類稿件，但這篇稿件沒有急于讓政策“亮相”，而是以講故事的行文自然而然地帶出——

記者找到江蘇省溧陽市社渚鎮梅山村種糧大戶湯芳伢時，他正在地里。“今天下午我的4000多畝稻子剛剛開鐮收割！”他開心地說，“產量好得不得了！每畝比去年增產200斤呢。”記者有點疑惑，今年（2014年）8月以來一直低溫寡照，農業部門一直為秋糧能否豐收而犯愁，怎么老湯種的稻子反而比去年增產了呢？“我種的品種好，加上我流轉的復墾地三四年下來‘熟’了，產量就高了，而且每塊地的產量很均衡。”老湯解釋說。記者問他，知道不知道明年小麥最低收購價沒有提高，三等小麥每斤還是1.18元？老湯愣了一下，說，這還真不知道呢。記者又問，這個價格會影響你種糧積極性嗎？“不會。”想了一會兒后，老湯說，只要農資價格平穩，這個價格仍然能賺到錢。

這種解讀政策方式可以讓受眾輕松閱讀，但政策的核心內容卻在對話中自然帶出，不僅限于政策帶來的信息本身，已經拓展到農民對這一政策的反應上，這就有了政策解讀的“溢出效應”；接著采訪專家解讀糧價為何不變，一條看起來相對干巴的信息，變成一篇可讀性強的稿件。“故事是一個載體，它要載著意義。寫新聞故事，要讓讀者思考蘊含在故事中的深刻意義。”①對于政策解讀稿件的新聞故事來說，它起到的是深化理解政策本身的作用。

反映問題講故事，需調整視角

處在變革中的農村，伴生著一些前所未有的問題。反映這些問題是新聞工作者的職責之一，通常的方法是寫出事實本身，這么做的好處是言簡意賅、直指問題本身。那么，反映問題能不能采取講故事的形式呢？能。講故事能夠使反映問題變得更有說服力，也更有可讀性。美國報紙編輯協會研究證實，與許多其他類型的新聞報道樣式（包括傳統的倒金字塔式）相比，描寫性新聞可讀性更強，傳播信息的能力也更強。“網絡時代，平面媒體的信息傳播速度與互聯網媒體相比已經相形見絀，但以講故事的方式報道新聞、反映問題，提高作品對讀者的吸引力，或許是新聞記者區別于網絡時代日益興盛的‘公民記者’的核心競爭力。”②

然而，對于反映問題的新聞來說，講故事有個技巧問題，故事僅僅是配角，甚至僅僅是反映問題的素材而已，因此，故事就處在從屬位置，不能喧賓奪主。

《新華日報》反映農村存在問題的稿件，經常采用講故事的方式，而且故事的“度”把握較好，所講的故事為反映的問題提供了事實支撐，凸顯了問題，活潑的故事也讓稿件可讀性大大提高。《公路曬谷，曬出農業現代化短腿》是2014年該報刊登的一篇問題稿件，反映江蘇農村糧食生產中存在的“短腿”，它從故事開始：

記者經過蕪太公路溧陽市社渚鎮路段時，看到這條雙向六車道的公路北側一股車道上，晾曬了約一公里長的稻子，一名男子和兩名女子正忙著翻曬稻子。“哪里還有地方曬啊，只能曬在公路上。”男子名叫虞云達，是社渚鎮孔村孔東組農民，種了50畝稻子，兩名女子是他的姐姐。他說，去哪里曬稻子真愁死人，因為村子里根本沒有曬稻子

的場地。“打下的稻子起碼要曬三四個太陽(天)，如果是晴天，就讓稻子在公路上‘過夜’，如果天突然下雨了，就得搶著收起來。昨天就遇到下雨，姐姐姐夫和其他親戚朋友十多人忙亂了一個多小時才收起稻子。”

說話間，一輛車號為蘇D1E151的公路路政車開了過來……

這一逼真還原現場的小故事，為后面引出的問題做了恰到好處的鋪墊。

對話是故事的組成部分，簡潔明快的對話能夠快速抵達問題的核心。世界著名女記者法拉奇報道各國風云人物所采用的，主要就是這種文體。《新華日報》一篇反映秸稈問題的稿件《只要能賺錢，叫他燒都舍不得》就采取了對話的形式作為開端：

見到承堯興時，他正一一打電話給秸稈收購經紀人。“越多越好。”在跟經紀人蔡加山通話時，他特意加了一句，“你是收購大戶，年底時公司會考慮獎勵的。”

“你收秸稈給什么價呢？”記者問。“稻草每噸350元。”

“農民和經紀人有錢賺嗎？”

“當然有了。”承堯興說，“農民賣秸稈，每畝至少有50元，多一點的100元。”

這段對話以簡潔的文字寫出了豐富的內容，比第三人稱敘事方式更有張力。在電視新聞采寫中，采訪者和被采訪者的對話被廣泛運用，而早些年平面媒體的新聞作品，對話運用卻較少；然而，對話具有的直抵目標的魅力無法抗拒，因此，近年來越來越多的新聞作品嘗試用人物對話的方式表達新聞。要訣是，新聞作品中的對話還原的是真實的語境。

▲ 本文作者朱新法在江蘇溧陽市天目湖茶園采訪。（董扣新/攝）

講故事需要細節、需要“留白”

細節被視為小說的血液，沒有細節的小說是難以想象的。盡管新聞作品的故事表達完全不同于小說的虛構，但是，成功的故事一定有成功的細節表述。采寫細節對記者來說是一種考驗，除了必須進行扎實的采訪外，還需要一雙發現“眼睛”，即觀察力。高明的故事細節還需要“留白”，給人想象空間，起到“此時無聲勝有聲”的作用。

《新華日報》2014年12月22日一版稿件《一個小所，“種”了四億畝水稻》是寫江蘇省武進水稻研究所水稻育種成果的，稿件開端有一段白描手法的敘述：“車子可以直接開進研究所，不僅大門口沒有門衛，樓內也沒有。一樓的辦公室大多開著門，往里望望，可以見到草帽、斗笠、高幫膠鞋，以及各式各樣的農具。”一家研究所沒有門衛是記者觀察到的細節，留出的想象空間是這家研究所農民可以隨便進出；在辦公室里見到草帽、斗笠、高幫膠鞋以及農具，也是采訪中具有細節意識的“眼睛”發現的，就這么一句話，增強了報道的現場感，比正面敘述這家研究所的研究人員如何經常去田間地頭的一大段話作用更大，更有說服力，也更具可讀性。《“海歸”辦農場：先做網站后種菜》一稿的開頭是這樣寫的：“從金壇縣城出發，車子駛入茅山深處，不一會兒就到了一片山明水秀的地方，這里就是由一位海歸創辦的‘一號農場’。‘對不起，汽車不能開進農場，因為尾氣會產生污染。’一位年輕人攔住了車子。”攔車的細節嚴格地說不是采訪主體部分，然而，這一細節卻成了這篇稿件的點睛之筆——連汽車都不準進入，那么，這家農場對生態環境的重視可想而知，就表達效果而言，比受訪人自己介紹農場對生態環境要強得多了，這就是新聞細節的魅力和作用。

一個故事勝過一場會議

上面題目這句話是江蘇省委農工辦主任諸紀錄對《新華日報》刊登的《15元一斤，他把水草賣到全國》一稿的評價。這篇三農報道通篇以講故事的形式講述一位農民致富的經歷，比如說稿件寫到這位農民怎么開始賣水草時就講了一個故事：

“說來話長了。”汪桂伢嘆口氣說，1999年之前他一直在本地搞水泥制品、養螃蟹，卻接連遭遇失敗，欠下47萬元的高利貸。那年4月，他來到毗鄰的溧陽市上黃鎮打工。一個下雨天，他看到附近農貿市場里有人在買賣水草，一種叫金魚藻的水草每斤0.4元，另一種叫伊樂藻的每斤高達8元！一問才知道，這些水草可以改善蟹塘的水質。他想，這些水草在椏溪鎮的塘壩里不是到處都有嗎？他立馬辭工，趕回老家打撈水草，賣給溧陽的螃蟹養殖戶，平均下來每天能掙二三百元，而那時本地男勞力在周邊打一天工的收入僅為15元。

這篇稿件的主體是講述這位農民的致富歷程，文末以簡短文字點明了主題，使稿件主題得到了升華，這位農民的致富思路也因此變得可復制。

要跟農民交朋友，農民才會對記者交心；學會使用農民的語言說話，與他們真誠相待、 坦誠相見，只有這樣，農民才會敞開心扉，故事才會源源不斷地從他們的嘴里道出來。（作者是《新華日報》經濟新聞部副主任，主任記者）

【注釋】

①姜圣瑜：《采寫新聞就是“采寫故事”》， 《新聞戰線》 2004年 第六期

②唐春林：《新聞報道如何“講故事”》，《新聞愛好者》2011年07期

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