透過國慶報道看地方媒體節慶報道的“推陳出新”

□金 敏

欄目責編：胡江銀

節慶報道是新聞媒體經常要面對的題材類型，每年的重大節假日、小長假都會投入極大精力進行系統策劃報道。然而節慶報道在題材同質化的情況下，選題陳舊、角度單一、報道大同小異的現象非常突出，真正給觀眾留下的印象并不深。因此，節慶報道開拓思維、尋找創新題材的需求非常突出。寧波廣電集團新聞綜合頻道2014年的國慶長假報道，策劃啟動早，準備充分，比較好地融合了新媒體、新技術手段為節慶報道服務，推出了“全景寧波話變遷”“坐著高鐵游浙江”“烈士的遺物”“我的國慶（長假）4G 直播”等多組系列報道，圍繞“發現寧波發展之美”的大主題，以多元視角、多樣化內容和貼近式報道，進行了全方位的信息傳播，取得了良好的傳播和宣傳效果，也為今后的重大節慶報道提供了有益的借鑒思路。

從國慶報道看節慶報道的新變化

一、縱橫千里俯瞰寧波，多元視角感受發展之美。近年來，寧波廣電集團新聞綜合頻道的日常節目中，以六角翼飛機為主的小型航天器無人航拍技術得到了廣泛應用，頻道內的航拍愛好者還聯合社會力量成立了寧波市首個航拍協會。在2014年的國慶報道“全景寧波話變遷”系列報道中，這項新技術得到充分的運用，為報道增色不少。

“全景寧波話變遷”，在主題鎖定上強調“全景”和“話”的概念，全景就是高視角鳥瞰，“話”就是通過地面的細微展現，體現發展之美。報道采用空中航拍與地面采訪相結合，發揮電視聲畫的獨特優勢，強調可視性，全方位立體式展現寧波在城市建設和人民生活方面帶來的新變化，探尋城市發展的腳步。報道選擇寧波市各個地方的新“地標”，從鏡頭上呈現的是大氣的航拍鏡頭，配上優美音樂，呈現充滿現代化氣息的視聽感受；通過現場出鏡記者融入式地觀察、細致地講述，對比城市新舊面貌、歷史見證人的口述，讓人充分感受寧波這些年的變化。報道所展示的很多話題也都帶有前瞻性，給人想象空間，形成區域特色和優勢。在整檔新聞節目的片尾，各個縣市區最具代表性的航拍鏡頭組成“鳥瞰新寧波”系列，非常好地呼應了大主題，為國慶長假報道增添亮色。

在整組國慶報道中，給人面貌一新感覺的策劃報道，還包括《看看看》欄目推出的“坐著高鐵游浙江”系列報道，從另一個視角感受我們身邊生活的細微變化。2013年7月以來，借助杭甬、杭寧、滬杭、京滬等高鐵快線相連，長三角地區已經形成以上海、杭州、南京、寧波等城市為中心的“1－2小時交通圈”，高鐵給寧波人的生活帶來了新的變化，坐著高鐵出游也成為尋常百姓國慶出游新的選擇方式之一。“坐著高鐵游浙江”系列就以記錄旅行的方式，以行程為線索，攜手高鐵（動車）經過的7 座城市：嘉興、杭州、紹興、臺州、溫州、金華、衢州等，由當地電視臺主持人出鏡作陪，《看看看》欄目的主持人和出鏡記者現場體驗感受，為寧波觀眾介紹當地最適合國慶出游的景點，同時記錄下風光特色、美食美味、體驗感受，真實展現當地的人、物、風、情。這種以游記方式展現新中國65 周年以來浙江主要城市巨大變化的傳播效果比許多硬新聞要好得多，一些國慶期間沒出門的觀眾從中領略高鐵沿線城市的獨特風景。報道推出以后觀眾好評如潮。整組報道應景且討巧，在浙江省各城市臺之間加強了聯絡和交流，達成了合作互贏、共同發展的共識，各城市臺不僅展播了所有的成片，還相約在今后節假日再策劃組織類似的合作活動。

二、主動設置議題，訴說愛國情懷。主動設置議題，引導觀眾參與互動或者討論，喚起人們共同的情感認同和集體記憶，從而實現媒體的輿論引導功能，在新聞來源相對減少的節假日，這種手段得到了廣泛應用。2014年國慶長假里還有幾個特殊的小節日，新聞綜合頻道就圍繞這些節日特點，廣泛采用街頭隨機采訪、微信、微博、電子留言互動等手段，引導市民進行愛國熱情的表達，在喜慶背后提升報道的深度與力度。

2014年9月30日是全國首個“烈士紀念日”，《寧波新聞》提前策劃，推出系列報道“烈士的遺物”，結合烈士遺物，講述烈士的先進事跡，激發愛國主義情懷。《奉化壺潭：一村七烈士》《楊賢江：從裁縫鋪走出的革命者》《蔣子瑛：在烈火中永生》等通過采訪當事人或研究人員，配以老照片和資料畫面，對烈士形象進行還原。在海采《你心目中的英雄是什么樣的》和電視短評《把烈士精神轉化為現實力量》等組稿的配合下，觀眾對革命烈士的崇敬懷念之情油然而生。

電視媒體主動設置議題比較突出的手段還是“海采”。“海采”把觀眾作為主角，通過有序引導和合理剪輯，表達共同的價值理念，體現了以人為本和貼近百姓生活的新聞理念。節日期間，這種報道體裁得到了廣泛應用，《寧波新聞》先后策劃推出“我心中的英雄”“重陽節你回家了嗎”“我看景區的票價”“這個國慶的有趣事”等話題的系列“海采”報道。在鏡頭面前，南來北往的游客、街頭休閑逛街的市民，侃侃而談，圍繞主題講述不同的人生感悟和對寧波這座城市的感受，激起更多人的共鳴。

三、平民視角，鮮活報道折射社會變遷。節慶報道，眼光向下，采取平民視角報道，多報道一些貼近百姓生活的人物或故事，既能發揮地方媒體的特長，也符合媒體深化“走轉改”精神的要求。比較常見的是記者體驗式報道或者蹲點報道，記者以普通平民的身份，融入百姓的節慶生活，反映百姓在這一時期的喜怒哀樂，帶有更多地共性，更能反映民情民心，增加報道的親和力。在新聞綜合頻道2014年國慶報道的設計中，也有多組這樣的考量：

第一組系列反映的是城鄉一體化發展，社會主義新農村的蓬勃，鄉村游、城郊游成為新時尚。《寧波新聞》量身定做，推出“走基層·喜看新農村”系列報道《滕頭村的慢生活》《住新房享分紅 灣底村的新生活》《下水村的生意經》《鞍山村的新模樣》《沙地村的農家客棧》等，記者跟隨旅游人群的腳步，把目光對準正在蓬勃興起的鄉村游、城郊游，通過一幅幅生動的熱鬧場景、一個個鮮活的人物采訪，展示社會主義新農村的新變化。

第二組系列是《我的國慶（長假）》4G 直播。4G 直播作為現場新聞的即時傳達手段，在新聞綜合頻道近年來的節目中得到廣泛應用。它最大的優勢就是以極少的人員，通過帶有4G 傳輸功能的攝像機，借助沿海城市廣覆蓋的4G網絡，把來自新聞現場原汁原味的氣氛和信息第一時間傳送到觀眾面前，充分體現微型直播時效性強、機動靈活、感染力大的特點。《4G 直播：國慶近 精心裝扮迎佳節》《4G連線：送戲下鄉》《4G 直播：長假夜騎一族》等雖然傳遞的信息量不一定是最完整的，但勝在第一手的“新鮮”，讓更多普通人走進熒屏，講述他們的故事，訴說他們的感受，表達他們的內心訴求，也讓電視機前的觀眾感染到他們的熱情和喜慶的氛圍。

第三組系列是民間達人生動展示的“新行當”，用“新”說話，讓“新”吸引眼球。理財師、精算師、沙畫師、淘寶攝影師、水草造型師……這些伴隨新時代誕生的新行當富有時代特點，具有神秘氣息，從人物行當身上很能折射時代的快速發展。系列報道《新行當》充分運用電視語言，用“新”說話，選取新行當中最適合電視表達的、群眾喜聞樂見的部分，采用紀錄片的制作方式，多用同期聲，有故事、有細節、有看點，一一展現人物特點、行業特色。如《新行當：沙畫師——方寸臺前展妙手》用音配畫、畫配詩、詩配音樂等形式，如行云流水，相當好看，同時結尾用人物的自身采訪來做點睛之筆：“把自己原創的一種表演形式展現出來，是我想要追求的東西。”寥寥數語將新行當的特點勾畫得相當有“溫度”。同步推出的另一組人物系列報道《民間高手》，同樣用鏡頭博得了眼球，比如八十多歲老人劈“人字叉”，木雕藝人巧手雕出一百多個《紅樓夢》人物等，都讓人暗暗叫絕。

三組報道都是貼近式報道，既符合國慶歡慶熱鬧的整體喜慶氛圍，又因為細節生動讓人回味，是深入挖掘新聞、巧做報道、有效傳播的典范。

透過國慶報道看節慶報道的創新策略

節慶報道雖然是同題作文，但受采編條件、媒體或者欄目特色等因素影響，會產生很多差異性。運用這些差異性，就能設計出獨特的報道選題、報道角度和報道方式、表現風格，從而展現一家媒體的特長和優勢。透過寧波廣電集團新聞綜合頻道2014年的國慶報道，我們可以看到以往“萬花筒”式的綜合信息匯編在節慶報道中已經不再吃香，“全景寧波話變遷”“坐著高鐵游浙江”等多元視角變化，展示的是電視的視覺沖擊力；節假日主動設置議題“海采”，強化的是觀眾互動參與；無人機航拍、4G 直播、新行當的展示等方式，體現新技術與傳統節目的融合。這三個特點，是電視媒體節假日報道發展的趨勢，也適合電視媒體發揮特長和優勢，在今后的節慶報道策劃中可以作為創新的倚重。

綜上所述，地方媒體的假日節慶報道，圍繞“時”（時代特色）、“地”（地域特色)、“勢”（主旋律）做足文章，就能從眾多千篇一律的報道中脫穎而出，彰顯媒體個性和特色。這也為今后的節假日報道策劃提供可借鑒思路。航拍不可能年年有，高鐵游也會成習慣，只有把握好這些系列報道的“時”“地”“勢”，就能策劃出體現不同時期特色的國慶報道。