創(chuàng)新融合助力新聞報(bào)道——江西衛(wèi)視2015全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的新突破

謝永芳

2015 年江西衛(wèi)視以全國(guó)視野來進(jìn)行構(gòu)架，全方位、多角度、立體式通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的三大突破。在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道版圖中，以令人耳目一新的姿態(tài)脫穎而出，受到領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界和觀眾好評(píng)。這次全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，也被譽(yù)為多年來江西衛(wèi)視宣傳效果最好、影響力最大的一次。

內(nèi)容創(chuàng)新：開創(chuàng)多項(xiàng)記錄

內(nèi)容一：組合式報(bào)道提升江西衛(wèi)視新聞節(jié)目當(dāng)量。今年“兩會(huì)”報(bào)道，《江西新聞聯(lián)播》欄目設(shè)置了“直通兩會(huì)”“互動(dòng)兩會(huì)”“履職兩會(huì)”“數(shù)說兩會(huì)”“點(diǎn)贊兩會(huì)”五大板塊，每日一主題，以全新的組合式報(bào)道方式，重磅推出會(huì)場(chǎng)快訊、代表委員提案議案、新聞述評(píng)。其中，“總書記參加江西團(tuán)審議”“生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)”“建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶融入一帶一路”“新常態(tài)下發(fā)展升級(jí)”“依法治國(guó)”“三農(nóng)”六大主題板塊及時(shí)、全面、立體地報(bào)道、解讀了當(dāng)天“兩會(huì)”重要議程和信息，有氣勢(shì)，有力度，體現(xiàn)出組合式報(bào)道的分量。“兩會(huì)”期間，江西衛(wèi)視各檔新聞共播發(fā)106 條“兩會(huì)”報(bào)道，采訪了全國(guó)“兩會(huì)”代表委員238 人次，“兩會(huì)”內(nèi)容占到江西衛(wèi)視新聞聯(lián)播時(shí)長(zhǎng)的三分之二強(qiáng)，報(bào)道體量創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。

在由人民網(wǎng)組織刊發(fā)的《2015 年全國(guó)“兩會(huì)”省級(jí)衛(wèi)視新聞榜》中，《江西新聞聯(lián)播》穩(wěn)居前六。其中，3 月4 日的統(tǒng)計(jì)中，位居第二。

內(nèi)容二：?jiǎn)栴}導(dǎo)向式報(bào)道提升江西衛(wèi)視新聞節(jié)目縱深度。新聞專題欄目《社會(huì)傳真》以大氣的視野、扎實(shí)的采訪，推出了一系列新聞專題節(jié)目，以問題為導(dǎo)向，聚焦《民生新常態(tài)如何再發(fā)力？》《如何打造生態(tài)文明建設(shè)的江西樣板？》《如何激活農(nóng)村沉睡的資本？》《法制改革如何推進(jìn)？》等全國(guó)“兩會(huì)”焦點(diǎn)議題，準(zhǔn)確捕捉并對(duì)觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題作出了權(quán)威解答和回應(yīng)。

內(nèi)容三：貼近性報(bào)道提升央視上稿數(shù)量和質(zhì)量。從代表委員下飛機(jī)報(bào)到到開幕閉幕式現(xiàn)場(chǎng)采訪，從會(huì)場(chǎng)上的參政議政到會(huì)場(chǎng)外江西生態(tài)文明建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等的做法與成效，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)貼近“兩會(huì)”熱點(diǎn)，結(jié)合江西實(shí)際，精心策劃、周密安排，記者準(zhǔn)確把握精神，踩準(zhǔn)節(jié)奏、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)、高效運(yùn)行。全國(guó)“兩會(huì)”期間，江西臺(tái)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》上稿20 條，其中頭條3 條，發(fā)稿量位列全國(guó)衛(wèi)視第二，創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。12 位江西全國(guó)代表、委員在央視發(fā)出了來自江西的聲音。

內(nèi)容四：微報(bào)道提升江西衛(wèi)視新聞節(jié)目互動(dòng)性?！敖餍l(wèi)視新聞”微信公眾號(hào)今年首次運(yùn)用于全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，每日微信內(nèi)容包括原創(chuàng)“兩會(huì)”進(jìn)程、花絮，本臺(tái)“兩會(huì)”精彩報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)化改造，媒體“兩會(huì)”資訊梳理三部分，日均發(fā)稿6 到8 條。微平臺(tái)注重原創(chuàng)、首發(fā)、獨(dú)家內(nèi)容，時(shí)效性強(qiáng)，語言生動(dòng)，圖文并茂，接地氣，受到粉絲好評(píng)，“兩會(huì)”期間粉絲數(shù)增長(zhǎng)100%，閱讀點(diǎn)擊量超過10 萬人次。作為新媒體，與《江西新聞聯(lián)播》形成了線上線下良性互動(dòng)，為代表委員和網(wǎng)民互動(dòng)搭建了交流平臺(tái)。

技術(shù)創(chuàng)新：提升主題報(bào)道顏值

如何加強(qiáng)主題報(bào)道的傳播力、感染力、影響力？江西衛(wèi)視首次在“兩會(huì)”報(bào)道中引入全景虛擬演播室技術(shù)，以新技術(shù)為引領(lǐng)，以“賞心悅目”的視覺體驗(yàn)要求，倒逼記者文字風(fēng)格“輕悅化”，主持人表達(dá)口語化。觀眾稱贊整體節(jié)目包裝“高大上、洋氣、炫”。

虛擬技術(shù)的魅力在江西臺(tái)“兩會(huì)”重點(diǎn)欄目——“數(shù)說兩會(huì)”中得到淋漓盡致的發(fā)揮。顧名思義，“數(shù)說兩會(huì)”是一檔通過大數(shù)據(jù)分析來解讀“兩會(huì)”信息以及江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變化成就的節(jié)目。如何將枯燥的數(shù)據(jù)“形象化”？如何將變化過程“影像化”？如何將發(fā)展理念“擬人化”？技術(shù)人員將節(jié)目樣式設(shè)計(jì)為主持人在虛擬演播室現(xiàn)場(chǎng)“變魔術(shù)”，通過電腦將圖表、動(dòng)畫、景物等虛擬場(chǎng)景融入現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)同步合成包裝后，實(shí)現(xiàn)主持人足不出戶，即可指哪打哪，點(diǎn)什么有什么的立體視覺效果，大大拓寬了演播室的空間外延。

《江西產(chǎn)品去哪兒了？》以一艘船上貨物的變化，生動(dòng)地講述了“一帶一路”戰(zhàn)略下，江西融入全球貿(mào)易的步伐；《這邊風(fēng)景獨(dú)好 點(diǎn)亮江西色彩》用“藍(lán)綠紅”三種色彩巧妙詮釋了這邊風(fēng)景獨(dú)好的江西生態(tài)?！度嫘】德?一個(gè)不能少》以“水上漂”人家移民上岸為切入點(diǎn)，解讀了江西移民扶貧路徑；《一“減”一“加”一“乘”凸顯改革成效》，用數(shù)據(jù)配以圖表、動(dòng)漫，形象地揭示了江西深化改革所帶來的變化，呼應(yīng)了“兩會(huì)”“有權(quán)不可任性，用政府權(quán)力的減法，換取市場(chǎng)活力的乘法”的新要求。

上述專題節(jié)目靠新技術(shù)彌補(bǔ)了常規(guī)主題報(bào)道資料畫面新穎性不足的缺陷，彰顯了電視媒體的聲畫特點(diǎn)，打造了電視媒體傳播新優(yōu)勢(shì)，以全新的視覺效果，為觀眾帶來前所未有的、充滿沖擊力的收視體驗(yàn)。

江西衛(wèi)視積極適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢(shì)，以技術(shù)引領(lǐng)來改造傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，使“兩會(huì)”報(bào)道形態(tài)更豐富。濃墨重彩、厚重大氣的“數(shù)說兩會(huì)”登場(chǎng)，標(biāo)志著江西衛(wèi)視新聞節(jié)目制作水平邁上新臺(tái)階，進(jìn)入新時(shí)代。

渠道創(chuàng)新：開創(chuàng)新聞宣傳多屏?xí)r代

互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了新聞格局，新聞通過朋友圈、新聞客戶端，移動(dòng)社交化媒體傳播的趨勢(shì)非常明顯，因而，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”，是2015 年江西衛(wèi)視提出的新思路。今年，江西衛(wèi)視首次利用“江西衛(wèi)視新聞”微信公眾號(hào)，進(jìn)行移動(dòng)端新聞推送。“兩會(huì)”傳播介質(zhì)繼電視機(jī)和電腦之后，覆蓋手機(jī)，宣告江西衛(wèi)視新聞宣傳開啟多屏?xí)r代。

“兩會(huì)”期間，“江西衛(wèi)視新聞”公眾號(hào)微平臺(tái)發(fā)稿83條，用圖文、視頻開辟了衛(wèi)視新聞線上傳播的第二戰(zhàn)場(chǎng)。記者們一崗雙責(zé)，小編“新聞姐”依托江西衛(wèi)視各檔新聞資源，憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)微信的時(shí)效性、可讀性和互動(dòng)體驗(yàn)，打造了“江西衛(wèi)視新聞”微信號(hào)“有看點(diǎn)、有味道、有情懷”的新媒體形象。

“兩會(huì)”期間，“江西衛(wèi)視新聞”影響力較大的原創(chuàng)有：《江西開放日：境內(nèi)外記者搶話筒都問了些什么？》（全媒體首發(fā)），《江西代表團(tuán)新增一項(xiàng)大會(huì)建議 提出將硅襯底LED 產(chǎn)業(yè)化上升為國(guó)家戰(zhàn)略予以重點(diǎn)推進(jìn)》（全省獨(dú)家），《總書記念了我寫的信》（全媒體視頻首發(fā)），視頻《曹可凡為崔永元“打工”與江西臺(tái)記者手機(jī)互拍引圍觀》（獨(dú)家）。

微信號(hào)原創(chuàng)的《編輯部的故事》系列之《有一種情懷叫做責(zé)任》《莫道君行早 我還沒睡覺》《奔跑吧 兄弟姐妹》等以接地氣的話語方式，生動(dòng)記錄了從臺(tái)長(zhǎng)、總編輯到主任、記者、攝像、技術(shù)、后勤人員肩負(fù)使命、眾志成城、辛勤工作的新聞背后的鮮活故事。

這些優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)打通了傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大輿論場(chǎng)之間的通道，豐富了“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容，提升了傳統(tǒng)媒體的親和力，受到粉絲熱捧，單條微信的最高閱讀量達(dá)到粉絲量的八倍，引起業(yè)界和學(xué)者的高度關(guān)注。