讓《百姓大舞臺》成為文化惠民的“家常便飯”
——從鹽城廣播電視臺《百姓大舞臺》電視欄目說起

■戴琳

讓《百姓大舞臺》成為文化惠民的“家常便飯”
——從鹽城廣播電視臺《百姓大舞臺》電視欄目說起

■戴琳

“文化惠民工程”是建設(shè)“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”的重點(diǎn)工程，也是文化廣電部門的“良心工程”、“實(shí)事工程”。如何更好地讓公共文化產(chǎn)品惠及億萬群眾？鹽城廣播電視臺文藝中心創(chuàng)辦了《百姓大舞臺》電視欄目，在諸多方面作了有益的探索。

文化惠民 群眾獲得感 百姓大舞臺 家常便飯 精神盛宴

在不久前閉幕的十二屆全國人大三次會議上，國務(wù)總理李克強(qiáng)在《政府工作報告》中再次提到文化惠民問題，不少人大代表、政協(xié)委員在審議政府報告時，許多人聯(lián)系實(shí)際談了切身感受，有的還通過提案、議案共商國是，提了不少建設(shè)性意見。文化惠民如何讓基層群眾有更多的獲得感，如何適應(yīng)不同人群的需求，既能快捷方便地給人民群眾提供精神“家常便飯”，又能奉上品質(zhì)高雅的“文化盛宴”？我們鹽城廣播電視臺去年創(chuàng)辦了一檔文藝節(jié)目《百姓大舞臺》，初步較好地解決了上述問題。

一、電視《百姓大舞臺》能讓基層群眾有更多的文化惠民獲得感

近年來，各級政府一直在貫徹落實(shí)黨的十八大、十八屆三中、四中全會精神，加強(qiáng)文化建設(shè)和文化惠民工程。就我們鹽城市為例，今年3月13日下午，“打開心扉、唱響鹽城”2015全市文化惠民鎮(zhèn)鎮(zhèn)到文藝演出活動啟動儀式在東臺市東臺鎮(zhèn)拉開帷幕。文化惠民工程是鹽城市建設(shè)“文化強(qiáng)市”的重點(diǎn)工程，受惠鎮(zhèn)（街道）達(dá)126個。應(yīng)該說，文化惠民工程在我市還是開展得有聲有色、特色明顯的。但是，也存在幾個實(shí)際問題：一是活動時間大多相對集中在重大節(jié)日期間，平時文藝下鄉(xiāng)惠民的雖然有，但不多；二是文化下鄉(xiāng)惠民相對集中在邊遠(yuǎn)、貧困地區(qū)，靠城鎮(zhèn)近的，群眾經(jīng)濟(jì)較富裕的地方反而不多、不普遍；三是城里、鄉(xiāng)鎮(zhèn)劇場大多改為大酒店、大浴場、大賣場，專業(yè)劇團(tuán)演員有心粉墨登場，但場已不在。只好依賴文化大篷車和廣場演出；四是文化惠民演出大多在白天，這時城鎮(zhèn)職工要上班，農(nóng)村青壯年大多外出打工，觀眾多為大爺大媽和孩子，惠民普及率有限，群眾文化惠民獲得感不強(qiáng)。這些問題客觀存在，不容回避。如何解決上述問題？我臺文藝中心創(chuàng)辦《百姓大舞臺》較好地破解制約文化部門單槍匹馬實(shí)施“文化惠民工程”的缺憾。

1、電視覆蓋面廣，到達(dá)率高，城鄉(xiāng)居民都能看到。以鹽城市為例，去年就完成了“有線電視村村通工程”，全市現(xiàn)有有線電視用戶175萬戶，市和各縣（市、區(qū)）都建有較高水準(zhǔn)的電視發(fā)射塔，海上、湖里、河道中的船民、漁民都可以通過無線發(fā)射收看到《百姓大舞臺》節(jié)目。鹽城是淮劇的發(fā)源地，淮劇是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。鹽城有80%以上的居民喜歡聽淮劇。長期以來，淮劇與地方民俗民間藝術(shù)文化形成了相互滋養(yǎng)、關(guān)系密切的共生體。《百姓大舞臺》傳播“地方特色菜”淮劇，就是在不斷地為百姓群眾提供精神營養(yǎng)的“家常便飯”，為百姓送去適銷對路的精神食糧，其到達(dá)率可以說是全覆蓋、無漏角。這是“鎮(zhèn)鎮(zhèn)到”無法比擬的。

2、電視節(jié)目全媒體傳播，電視、網(wǎng)上、智能手機(jī)啥時想看都可以。現(xiàn)在媒體融合發(fā)展，電視節(jié)目已經(jīng)全部上鹽城網(wǎng)、樓宇終端、車載終端、“智慧鹽城”APP和LED大屏聯(lián)盟傳播，我們能夠?qū)⒁环N題材節(jié)目樣式，生成不同的節(jié)目業(yè)態(tài)，通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行傳播。老年人可看電視，中青年可上網(wǎng)，學(xué)生兒童也可以在平板電腦、智能手機(jī)翻閱。不受城鄉(xiāng)劇場和廣場演出散場就完、稍縱即逝的限制。這種便捷性無疑又大大增強(qiáng)了輻射力和覆蓋面。

3、《百姓大舞臺》能彌補(bǔ)“文化惠民”演出的許多不足。“文化惠民”文藝演出提供的“文化快餐”或“文化大餐”，常常會使部分群眾感到“有一頓、無一頓”，“饑一頓、飽一頓”。比如說，城鄉(xiāng)劇場不足，要靠文化大篷車、文化廣場彌補(bǔ)，但晴天好演，陰雨天不便；白天好演，夜晚不便，缺少燈光照明；白天演出，缺少唱詞、道白字幕，缺乏布景、特效配合，效果不夠理想等。電視《百姓大舞臺》節(jié)目錄制不受場地、天氣變化和燈光、布景限制，還可以用主持人幫助引導(dǎo)、解釋、介紹戲曲情節(jié)、扮演人物身世、特長等，更利于文化層次相對較低的城鄉(xiāng)老年受眾看懂看出門道，引發(fā)共鳴、感受各種精神食糧的滋味。

二、電視《百姓大舞臺》的關(guān)注點(diǎn)多樣，能滿足不同層次受眾的多樣化需求

現(xiàn)代社會人們思想多元，欣賞習(xí)慣和欣賞情趣多樣，“文化大餐”不宜“一鍋燴”。《百姓大舞臺》節(jié)目每周都不一樣，可以滿足不同人群的需求。

關(guān)注民俗和民間藝術(shù)表演，給觀眾送去豐富多彩、雅俗共賞的“地方土菜”。例如，今年春節(jié)期間，各地城鄉(xiāng)為慶祝羊年傳統(tǒng)節(jié)日，都舉辦了形式多樣的民間民俗藝術(shù)表演活動。我們《百姓大舞臺》派出多路記者，跟進(jìn)拍攝采風(fēng)，然后分期推出。城里到處喜氣洋洋、五彩繽紛、看點(diǎn)多多：各式精彩紛呈的民俗民間文藝活動和文化惠民活動從春節(jié)到元宵節(jié)接連不斷。農(nóng)村，縣、鎮(zhèn)、村不少地方都選擇初五、初十、十五舉辦了傳統(tǒng)廟會，那更是民俗、民間文藝表演、展示的“博覽會”，到處呈現(xiàn)出歡樂、喜慶、祥和、“三陽開泰”的盛世景況。記者正月初五在鹽城市鹽都區(qū)尚莊鎮(zhèn)民勝村親戚家看到，該村在一片麥地里搭建了簡易舞臺，以天為蓋、以地為輿，臺上供奉著當(dāng)?shù)厝诵欧畹墓罾蠣敚_下麥田里，3個小孩打扮成濟(jì)公和尚，16位小姑娘打扮成花仙子、河蚌，近百位老人有的裝扮成唐僧師徒4人、關(guān)二爺、文曲星，有的裝扮成財(cái)神、壽星，13位老大爺舞一條綠色男龍，13位老大媽舞一條黃色女龍，8位老人和青年舞動4只獅子，還有一批中年人跑毛驢、蕩湖船、敲鑼打鼓……豐富多彩的民俗和民間文藝活動，既給人民群眾帶來歡愉和喜悅，也給我們廣播電視新聞工作者踐行“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動帶來取之不盡的新聞素材。這樣的劇目搬上《百姓大舞臺》成為文藝節(jié)目后，可謂老少咸宜，著實(shí)為觀眾提供了美味可口的精神“家常便飯”。

關(guān)注城鄉(xiāng)文化舞臺表演，給受眾送上精神營養(yǎng)盛宴。比如，今年春節(jié)我市各級政府埋單，花錢購買專業(yè)劇團(tuán)傳統(tǒng)淮劇，實(shí)施文化惠民。江蘇省淮劇團(tuán)、鹽城市淮劇團(tuán)先后在市區(qū)水街漂舟戲苑、市文化藝術(shù)中心、鹽都區(qū)文化藝術(shù)中心上演了《祥林嫂》《趙五娘》《王華買父》等傳統(tǒng)經(jīng)典淮劇，從正月初一到正月十五，每天一場，連續(xù)不斷，惠及觀眾兩萬多人。百姓群眾免費(fèi)看到正規(guī)劇團(tuán)梅花獎得主、國家一級、二級演員的演出，都從內(nèi)心感謝政府實(shí)施文化惠民工程，劇場氣氛熱烈，時有掌聲響起。我們把這些精彩演出搬上《百姓大舞臺》，著實(shí)讓群眾享受到“文化惠民”的無限樂趣。電視傳播的特征和全媒體融合傳播的屬性，極大地放大了專業(yè)文藝團(tuán)體劇場演出的傳播效應(yīng)，普惠最廣大的人民群眾。這些節(jié)目的播出，也為我們《百姓大舞臺》欄目贏得良好的人氣和口碑。

關(guān)注本臺本市大型文藝活動，給受眾送遞“陽春白雪”式的高檔“精神精品”。百姓“精神家常便飯”，當(dāng)然有 “地方特色菜”，也應(yīng)有檔次高雅的 “山珍海味菜”。比如，去年和前年，我臺與延安廣播電視臺聯(lián)手，連續(xù)舉辦兩季《延河戀黃海情》大型歌舞音詩畫迎春晚會，延安、鹽城兩地以延安魯迅藝術(shù)學(xué)院和鹽城魯迅藝術(shù)分院為紐帶，兩地輪番上演了各具地域文化特色的20個歌舞音畫劇目。延安臺帶來的劇目鏗鏘有力、大氣磅礴。鹽城觀眾很少欣賞過黃土地的《安塞腰鼓》、無伴奏合唱《三十里鋪》、男聲獨(dú)唱《紅色記憶》等，與鹽城臺精心策劃的童聲吟唱《東方紅》、舞蹈《海靈鹽花》、大型歌舞《煮海放歌》、女聲四重唱《一個真實(shí)的故事》等交替上場，盡顯“戀”與“情”的深刻主題。彰顯了秦川大地的挺拔偉岸，圣地延安的款款深情；也凸顯了鹽城水鄉(xiāng)的水綠生機(jī)和鹽晶活力。整臺歌舞音詩畫時而豪邁奔放，時而柔情綿綿。強(qiáng)烈的地域反差、剛?cè)釓浐希瑸閯∧吭鎏砹司薮笪ΑＨツ?月，我們鹽城臺舉辦《百年淮劇——名家名段欣賞大型文藝晚會》，全國13家淮劇團(tuán)80多名淮劇名家云聚鹽城文化藝術(shù)中心，采用聯(lián)袂合演合唱的方式，推介古裝、現(xiàn)代各類淮劇經(jīng)典唱段，上海、淮安、鹽城、泰州、揚(yáng)州各地梅花獎、白玉蘭獎得主和國家一級演員盡展才藝，東派、西派、海派淮劇各展其長，令觀眾大飽眼福。去年8月，我臺又約請全國8個主要劇種的20多位梅花獎得主，來鹽城獻(xiàn)演得獎精品，京劇、淮劇、昆劇、越劇、錫劇、滬劇、黃梅戲等交相輝映、異彩紛呈。這些現(xiàn)場演出均被我們搬上《百姓大舞臺》節(jié)目。不同劇種、不同風(fēng)格；不同演員、不同魅力；不同流派、不同吸引力。通過《百姓大舞臺》放大傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體不同生成節(jié)目的業(yè)態(tài)，讓鹽城“上至八十三、下至手里攙”，老老少少、男男女女都過足了戲癮。

三、辦好《百姓大舞臺》還需呼喚的問題

1、呼喚城鄉(xiāng)劇場回歸，讓“文化惠民”更加順暢。上世紀(jì)50年代后以至到“文革”時期，基本上形成了較高水平的職業(yè)化劇團(tuán)與劇場演出相互依托的新格局。遺憾的是改革開放以來，劇場等公共文化設(shè)施不幸成為犧牲品，大量經(jīng)年建造的演出場所被拆毀或改用。僥幸留下來的也因年久失修而難以經(jīng)營。現(xiàn)在要全面建成小康社會，沒有城市居民文化消費(fèi)的達(dá)標(biāo)、不能給最廣大人民群眾提供豐富多彩的精神食糧，就不可能達(dá)到全面建成小康社會的標(biāo)準(zhǔn)。因此，筆者呼喚各級政府加強(qiáng)文化投入，恢復(fù)多點(diǎn)布局的城鄉(xiāng)文化劇場，既讓專業(yè)劇團(tuán)有地方演劇目，也讓人民群眾感受到看戲、看電視很方便。這是文化共創(chuàng)、文化共享的時代呼喚。

2、呼喚地方文化主管部門整合資源，讓“文化惠民”的形式更加豐富多彩。國家實(shí)行“大部制”改革后，中央新聞出版與廣播電視合并，地方上市以下實(shí)行文化廣電新聞出版合并，不少省、市也合并運(yùn)行。在地方市以下，文化與廣播電視本來就屬于同一個局管理，完全可以整合資源，讓“文化惠民”演出同時上廣播電視媒體傳播。可是，由于利益驅(qū)動，“文化惠民”經(jīng)費(fèi)分配、補(bǔ)償不盡合理，在一些地方至今還是“兩張皮”，故而呼喚文化與廣播電視統(tǒng)籌發(fā)展、一體化發(fā)展，讓“文化惠民”傳播業(yè)態(tài)與形式更加惠民，讓百姓群眾有更多的 “文化惠民”獲得感。

3、呼喚“好戲連臺”，也要滋養(yǎng)普通百姓眼球。近年來，各地文化主管部門每年都組織創(chuàng)作研討、調(diào)演會演，確實(shí)有不少好戲連連獲獎，但獲獎卻不能走向市場。一方面票價貴、成本高，群眾看不起；另一方面又缺乏面向人民大眾的“百姓舞臺”。這個問題應(yīng)引起文化主管部門的重視，鼓勵專業(yè)劇團(tuán)多下基層演出，鼓勵文藝創(chuàng)作人員多 “深入生活、扎根人民”，多出精品力作、惠及最廣大的人民群眾。

4、呼喚加強(qiáng)民間社團(tuán)和各類演出隊(duì)伍的管理，讓“家常便飯”與“文化盛宴”成為新常態(tài)。鹽城有很多民間社團(tuán)類文藝演出團(tuán)體，老年文藝隊(duì)伍也迅速成長，他們活躍在社區(qū)、鄉(xiāng)村，經(jīng)常為百姓群眾演出。筆者認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)管理，出臺一些科學(xué)、合理的政策，調(diào)動他們的積極性。同時也要加強(qiáng)劇目審查，防止出現(xiàn)”精神霧霾“。

（作者系鹽城廣播電視臺文藝中心副主任 ）