互聯網時代的電影評論

王宜文 張 云

互聯網時代的電影評論

王宜文 張 云

互聯網為中國電影開啟了一個嶄新的時代?；ヂ摼W之前，電影評論的發聲權大多掌握在文藝界學者、媒體評論員和專欄作者等人手中，文章多發表在報紙的文藝版塊和相關雜志上，普通觀眾鮮有機會在大眾平臺上呈現自己對于電影的反思、探討以及評價，他們的意見往往被忽略。1998年，借著互聯網逐漸走進千家萬戶的勢頭，以“后窗看電影”為首的一批電影論壇發展起來，首度成為網絡電影評論發聲的陣地。2000年博客誕生，影評人紛紛轉向博客平臺，借助新浪博客、網易博客等平臺發表電影評論文章。2005年豆瓣電影成立，2006年時光網成立，兩大網站很快成為中國版IMDb[1]，作為電影資料庫和影評傳播平臺延續至今。2009年新浪微博正式開放，140字的微影評、隨時隨地發布、開放的好友關系、裂變式的傳播機制，迅速吸引眾影評人的目光，很快成為影評新陣地。人人都可參與，人人都可表達，互聯網時代正讓電影評論變得零門檻。

一、互聯網時代對影評形式的影響

（一）短平快的影評形式占據半壁江山

與報紙、雜志上洋洋灑灑的影評相比，互聯網時代大量影評文章呈現出短小精悍、通俗易懂的特征。長篇大論固然可以將影片各個方面分析得淋漓盡致，但在追求“更高、更快、更強”的信息時代，人們注意力時間縮短，直抒胸臆的短評反而更能達到傳播的目的。

短平快的影評應運而生，其中打分及一句話影評應用最為普遍。當影評被簡化為電影網站上的一個分數，每部影片都被貼上了質量標簽，比如說7分意味著“不妨一看”，8分默認為“公認的佳作”。這種評分方式雖然過于簡單，具有較強的主觀色彩，但這個方式保證了大多數影迷觀眾參與的可能性。除了用鼠標輕輕點擊打分，一句話的短評也受到了多數網友的喜愛。一方面，一句話影評不需要觀眾具有電影專業素養，只要有自己的觀點，嬉笑怒罵皆成影評；另一方面，一句話影評適應了網絡時代傳播規律，簡潔表達、快捷分享、高速獲取。因此，在電影的一句話標題中常常能夠看到語不驚人死不休的標題黨、時下流行的網絡用語堆砌、貼標簽式的定位帖，行文戲謔嘲諷，觀點超乎常規。時光網就在首頁的影片推介中使用網友的一句話影評，對于《末日崩塌》的推薦語是“有錢的爹不如救援隊的爹”，以“拼爹”“有錢”等字眼緊貼著時下的輿論熱點，用接地氣的本土表達將一部“高大上”的好萊塢動作大片包裝起來。另一部好萊塢特效大片《侏羅紀世界》的推薦語則是“霸王龍已經成為人類的好朋友了”（見圖1），看上去雖與影評相差甚遠，但口語表達符合年輕人的話語體系，很容易吸引其他人的眼球。

（二）影評的參與性和互動性日趨增強

互聯網時代人人都是自媒體，影評陣地不再是影迷們自說自話的平臺，每一篇影評文章自在網絡上發布之后，都可以傳遞到不確定的大多數以及特定的部分人群中，同時進行二次傳播。除了轉發功能以外，值得一提的是，豆瓣電影還在每部電影的主頁上開放了即時討論區，即時討論區就像曾經的聊天室一樣，供網友進行同步討論。

一種最新的影評方式——彈幕也逐漸風靡起來。在中國，彈幕開始于動漫網站Acfun[2]，彈幕數量是考量一段視頻的熱度和關注度的重要標準之一，彈幕多的視頻容易吸引更多的網友觀看，同時彈幕多的關鍵劇情點也是大家最想吐槽的地方。如今彈幕已不再是Acfun特權，一些影院對于某些具有爭議的電影專門設置了彈幕專場，以此來滿足青年觀眾“不吐不快”的心理訴求。2014年7月上映的動畫電影《秦時明月3D電影龍騰萬里》在杭州的電影院里首次使用“彈幕”技術放映，接下來《小時代3》在全國其他地區出現了彈幕場。全場觀眾在觀看影片的時候實時評論，這種方式不僅加強了影片和影迷之間的互動性，同時還將網絡上風靡的互動技術開拓到現實時空，可謂是網絡時代影評界的獨特景觀。

（三）多樣化平臺開啟私人定制

影評人根據自身需求及喜好選擇微博、專業網站、微信訂閱號等不同的平臺進行寫作，優良的影評內容配合平臺的優勢特點不僅可以廣泛積攢人氣達到廣度，也可以通過私人定制的模式加強深度。

在新浪微博上，無論各大娛樂網站、新聞廣播報紙媒體、還是獨立影評人均可免費注冊賬號。以新浪官方賬號為例，新浪娛樂粉絲量達到1500萬，《看電影》雜志的粉絲數有222萬，萬達電影生活粉絲數有50多萬（見圖2），也就意味著每天有成千上萬的粉絲在這些大V的傳播半徑之內，其影響力不可小覷。

除微博以外，微信訂閱號也逐漸成為互聯網影評中質量穩定、傳播高效的組成部分。微信訂閱號的傳播完全依靠移動終端，相比于微博而言具有更高的信息到達率和客戶忠誠度，同時還容易在朋友圈或者微信賬號之間形成二次傳播，所以這種“私人定制”的方式受到了越來越多機構和個人的青睞。專業的電影類雜志，如《當代電影》以及《看電影》選擇用訂閱號來擴大影響力，相比于傳統媒體，網絡的傳播影響力則廣闊而巨大；一些獨立的電影人、自媒體也選擇微信訂閱號每天向用戶推送信息，較為著名的有微博簽約影評人“獨立魚”、立志成為人肉電影資料庫的“桃桃淘電影”，他們的影評觀點總能受到粉絲群體的追捧，在朋友圈形成廣泛傳播；還有一些公眾號由電影專業師生進行專業運作，如北京大學“非一流評論：左岸影視，右畔文學”，將微信公眾號作為最新學術成果的發布平臺，也受到了網友大量關注。

二、互聯網時代的影評質量

（一）碎片化感想式影評日趨增多

在這個全民影評的時代，寫作門檻的降低、網絡平臺的開放、影評形式的多樣化極大程度上保障了每個網民發表自己觀點的權利，同時也激發了網民發聲的興趣，一時間各式各樣的影評充斥了各大電影媒體平臺，從數量上看，其中絕大部分是碎片化的感想式評論。

以時光網、豆瓣電影、格瓦拉@電影這三個平臺為例，碎片化的影評正與日俱增。這類感想式評論屬于觀眾觀片之后的第一感受，少則一兩句話，多則兩三段話，影評中雖然會涉及演員表演、劇作結構、情境設置、視覺特效、背景音樂等構成電影的各個方面，但缺乏電影理論的支持和系統性分析，多為戲謔的吐槽或者直接的贊美，甚至有些與電影無關。2015年暑期院線熱門科幻驚悚影片《分歧者2：絕地反擊》，截止到6月23日，即影片上映第五天，時光網上一共有微影評1775條，豆瓣電影上有短評3508條，格瓦拉@電影有2509條，有人評論“故事沒內涵，人物沒內涵，場景沒內涵，最后謎底沒內涵”，也有人評論“剛開始沒看懂，覺得智商被碾壓！”各式評論讓人眼花繚亂，充分表達了觀眾對于這部影片的感想，是影迷心情的真實寫照，只是這些碎片化的信息并不具有學術價值，很容易淹沒在浩如煙海的網絡之中。

（二）具有專業水平的業余影評人自發崛起

網絡上還活躍著一批電影發燒友，他們憑借著濃厚的興趣和一腔熱情進行影評寫作。這類電影發燒友大多并非電影科班出身，但具有一定的電影理論基礎，自發地觀看了大量影片并且反復拉片，在評析片中各個元素時充分結合自身優勢和行業知識，將文學、哲學、天文、物理、心理等學科知識融入影評之中，反而通過學科間交叉和碰撞給網絡影評帶來許多火花。這類業余影評人大多將文章發表于豆瓣電影、迷影網和知乎帖子中，他們的研究純憑興趣而非職業性工作，不謀求經濟利益，相比于一句話影評具有較高的專業水平和閱讀價值。

還有一部分網絡影評人，例如活躍在微博上的后窗、虹膜、迷影網等組織，知名影評人奇愛博士、桃桃淘電影、妖靈妖、masaga等人，他們一直堅持著自己的寫作操守，穩扎穩打地對電影展開分析，評價影片的鏡頭語言、美學價值、社會意義，透過影片在導演、攝影、編劇、音樂音響等各個方面的表現解釋影片中所蘊含的主題思想，探討影片的成敗得失，提出自己的解決性方案。他們通過敏銳地洞察到互聯網強大的溝通和傳播能力，借力互聯網作為自己的工作平臺，積累了大量人氣與粉絲。這類影評人撰寫的影評所占比例較小，創作時間較長，但對于電影創作者具有指導性的影響，可以幫助他們開闊視野，提高創作水平，同時又能夠幫助觀眾理解和鑒賞影片，提高觀眾的欣賞水平，對電影行業的良性發展有深遠影響。

以下三個事例將結合具體影片討論業余影評人的發展現狀。

1．《環形使者》中美版本比較中的影評人力量

電影《環形使者》2012年在國內上映時曾刪減了8分鐘的劇情，這8分鐘不僅刪掉了色情暴力以及吸毒的畫面，同時也將男主人公的情感前史和性格轉變動因完全抹去，以至于觀眾在觀片之后大呼“看不懂”“沒邏輯”，直接在時光網上給到6、7分的差評。

然而與此同時，《環形使者》在IMDb上曾一度達到8分。網友gogocash在沒有看過美國版的前提之下，在時光網上發表文章《〈環形使者〉：刪減壞了一部戲（劇透）》，文中將幾處刪節的劇情“腦補”出來，并且細致分析了人物心理動機、后續情節設置的合理性，幫助觀眾理解主人公的心理動機，一時間被網友熱捧為“神評”。

2.《盜夢空間》之夢境和空間的讀解

2010年，克里斯托弗·諾蘭的電影《盜夢空間》在上映時曾出現“一票難求”的觀影熱潮，影片奇特的時空結構不僅吸引了大量觀眾走進影院，而且還激發了許多心理學愛好者、邏輯學甚至哲學愛好者的影評熱情，大家紛紛使用自己學科的知識解釋影片中的空間、時間、邏輯、結尾等問題。截止到2015年6月23日，豆瓣上共有短評16萬條，影評4500多篇，可謂是一種奇觀。在4500多篇網絡影評之中，“黑白光影”撰寫的《Inception 情節邏輯完全解析》被封為熱帖第一條。他詳細解釋了片中夢境的規則設定以及情節邏輯，并且耐心解答評論中各式各樣的問題，一萬多人為其點贊；“高斯控”則聚焦于影片中數學和邏輯層面，撰寫文章《Inception中的數學原理和邏輯》；“Wi?”發揮英語才能，《IMDb上翻譯的影評！戒指是關鍵！》一文將IMDb上一篇文章完整翻譯成中文，字句通順，邏輯清晰，對于解釋電影結尾處關于戒指的段落提供了非常有趣的研究方法。一部好的電影不僅僅是鏡頭語言及格的影片，其思想內涵也必將涉及人類、歷史、社會等終極問題，同理，一個好的影評人要想站得高走得遠必須具備各個學科的知識，這就對影評人的素養提出了更高的要求和挑戰。

3.《星際穿越》，掀起科普熱潮

2014年，諾蘭的另一部院線電影《星際穿越》又引來一大批天文學、物理學、科幻迷、諾蘭粉的關注，他們一方面贊嘆諾蘭在科學方面的嚴謹性，同時也自愿撰寫影評讀解文中的時空線索，科普重力、時間、蟲洞、黑洞等知識，這些正是專業電影影評人力所不及的地方。

影迷“劉偽冒”在星際穿越上映之前便在豆瓣發表文章《科普黑洞蟲洞，備戰星際穿越》?！缎请H穿越》中的物理知識基本上是基于美國理論物理學家基普·索恩的理論成果，作者將《黑洞與時間彎曲》這本理論著作中的科學概念進行整理，提前為觀眾們科普。“大夫唐”的文章《如何在不懂物理學的前提下看懂〈星際穿越〉的幾個地方》用通俗易懂的語言解釋了維度、慣系性、黑洞，并仔細闡釋了影片中一些劇情?！鞍桌省弊鳛榱艘粋€攝影迷，從《星際穿越》放映技術規格來說明為什么最佳觀影體驗非膠片Imax莫屬，其中電影拍攝介質、畫面寬高比以及放映分辨率是考察的重要指標。還有一名科幻愛好者xxrock撰文《愛是一種物理力量——科幻也需要情懷》，憑借多年閱讀科幻小說，觀看科幻電影的經驗來分析電影《星際穿越》中的科幻元素，文中涉獵多部科幻作品，對解釋維度、愛的物理屬性、反向時間等劇情點頗有見地。

與此同時，迷影網上刊登了木衛二、李光爵、紅袖添飯、masaga等知名影評人的文章，多維度讀解《星際穿越》這部里程碑式的作品。木衛二的文章《〈星際穿越〉：所有導演都在解決時間問題》從創作角度討論這部科幻影片，他說在希望和幻滅之間，男主人公并非選擇幻滅，而是通過世俗的愛來解決人類的終極問題，這是導演貫穿始終的劇作核心。臺灣作者李光爵的文章《〈星際效應〉：自由愛，能成為穿越一切的力量》提出影片中的一個觀點加以闡釋：愛/親情終究是突破物理/科學上的限制，諾蘭用最簡單的感性說辭改寫了理性的極限。Masaga的文章《克里斯托弗·諾蘭：庸俗的天才》則將目光聚焦到導演諾蘭身上，作為好萊塢舉世矚目的英國導演，他是主流商業電影的革新者和改良者，但并非是商業浪潮的顛覆者，這樣的身份定位讓他的創作能夠一直保持良性循環。

值得關注的一點是，在網站Bilibili上，網友還自發制作了多個網評視頻來解釋和探討《星際穿越》這部影片，并且通過彈幕和更多的視頻觀眾形成呼應，也形成了廣泛的討論熱潮。

（三）影評失真，水軍泛濫

張揚個性、自由表達是網絡時代電影評論的亮點所在，然而在一個缺乏有效的監管制度或者道德約束的環境中，一些人出于經濟目的違背客觀事實過分褒揚，還有一些人惡語相向失真評分，所帶來的惡劣影響令整個影評界蒙羞。

保持客觀公正的態度，堅守電影藝術的標準，是影評人公信力賴以生存和維系的基礎。尤其是對于一些網絡上的知名影評人來說，真誠的影評文章可以影響成千上萬普通觀眾的觀影行為或者電影的口碑傳播；同樣，失真的影評也必將給自己帶來想象不到的信任危機。影評人收紅包的事件卻越來越普遍，“影評人”三個字開始變質，甚至出現了“體制內的影評人”一詞。除此以外，禮貌性的好評文也成了影評圈不成文的規矩。片方在影片上映之前邀請媒體記者、制片人、影評紅人提前觀影，這些媒體利用自己平臺對影片進行宣傳推廣，你來我往之間回避矛盾只講優點的人情稿便成了業界常態。長遠來看，資本控制下的影評失范現象將會影響到影評人的公信力，還會使電影創作團隊滋長浮躁的風氣，國產影片觀眾群體的流失，最終對國產電影造成負面影響。

更為嚴重的是，在各大電影網站論壇之中大量充斥著水軍的身影，他們受雇于公關公司，通過大規模發帖和惡意評分打壓同檔期的競爭對手，并且毫無道理地哄抬自己影片的得分，致使某些影片評分一夜之間莫名降低或者攀升。面對激烈地票房大戰，殘酷的現實中誰能夠在影片上映的一個月內成功吸引觀眾走進電影院，誰就是名留影史的真正贏家，因此雇傭水軍引導輿論似乎已經成為圈內不用說的秘密。某些影片在上映之前便已給觀眾留下了低分的負面形象，一些導演和演員也毫無緣由地遭到惡語中傷。

三、互聯網影評的深遠影響

（一）互聯網自媒體降低影評門檻

互聯網技術的發展和普及極大地推動了互聯網影評的發展。從電腦走進千家萬戶到智能移動終端占據市場主流，從寬帶上網到現今手機4G網絡，互聯網已經成為人們發布信息、獲取信息、溝通交流最主要的渠道，去精英化的生態環境更促使每一個普通影迷都可以在網絡上說出自己的心聲。上個世紀90年代，電影還是人們很重要很普遍的娛樂活動，一些電影的觀影次數遠遠超過現在，但是評論電影一直是一件奢侈的事情，只能夠在報紙和雜志社上看到少數影評文章。互聯網時代的到來極大地降低了影評的門檻，甚至已經是沒有門檻，保證了每個影迷說話的權利。在時光網、豆瓣電影等電影網站，在微博上，在微信朋友圈里，在貓眼電影、格瓦拉@電影等購票平臺上，每天都有數不勝數的觀眾自發給電影評分、寫作、交流心得，影評也許正迎來最好的時代。

（二）對觀眾觀影選擇具有重要影響

如今同一檔期幾乎都有十部左右的影片上映，遇到暑期檔、春節檔，更是遭遇國內外大片爭相上映的熱烈廝殺，對于片方來說，如何使出渾身解數將觀眾拉進電影院已經事關生死存亡。縱使網上宣傳、落地活動、藝人緋聞、票價補貼各種環節對觀眾觀影都會產生影響，口碑仍然是其中不可忽視的力量，好口碑可以讓一部宣傳經費有限、排片不占優勢的影片起死回生，力挽狂瀾，憑借口碑效應實現票房反彈增長；而壞口碑則會影響影片在觀眾心目中的地位，票房漲幅逐漸走低，最終很快消失在新片的浪潮之中。如果說影評人最重要的任務曾經是分析影片的成敗得失，以批判性的思維來研究電影工業、電影團隊以及電影理論，那么現在的影評又多了一項嶄新的作用，即通過口碑傳播影響目標受眾的觀影選擇，這對于電影營銷以及發行放映來說具有非常重要的影響。

電影口碑的樹立一方面依賴觀眾在現實生活中的朋友圈、身邊的朋友相互推薦、口耳傳播，從而刺激潛在觀眾的觀影欲望；另一方面，大量觀眾在購買電影票之前會提前參考網站上影片類型、劇情以及評價高低，對影片形成初步印象之后再決定是否去電影院支持。拋開水軍因素的影響，網絡影評集合了眾多熱心網友的意見，所以相比于朋友圈來說更具有參考價值。

（三）對舊電影具有鉤沉效應

美國影評人尼克·詹姆斯在《撕碎過去：重振電影評論》一文中曾提出影評人應當為自己的工作設定八大任務，其中第二項就是“推廣不為人知的佳作”[3]。對于影評人來說，評論時下院線影片并不是影評的全部，回顧中外電影歷史上的佳作，并將這些作品通過一定順序和手段推介給觀眾也是他們的任務之一。

在互聯網沒有廣泛普及的時候，一部電影下線之后只能通過錄像帶、DVD的形式繼續傳播，而互聯網時代里信息更加暢通有效，人們有機會接觸到不同時期、不同國家的作品，觀眾的選擇范圍極大地擴展，這時候影評人的推介便顯得尤為重要。在IMDb上的“TOP250為影迷們推薦了評分前250名的好片，時光網上也推出了“時光電影TOP100”“華語電影TOP100”“本周熱門TOP10”等，每到節日期間、年末時段或者電影節期間，很多影評人還會推出自己的推薦貼為網友們推薦自己喜歡的老片好片。這就讓中外一大批舊片老片在互聯網時代又迎來了第二春，尤其讓一些從前難以和觀眾見面的獨立制作、地下電影以及其他國家的優秀電影獲得了重新被發掘、被關注和被討論的機會。

（四）為電影大數據分析提供海量信息

面對紛繁復雜地的電影市場，如何評判一部電影的利弊得失在這個網絡時代也加入了新的考量方式。以單篇影評來評析一部電影的藝術價值高低無法滿足電影投資人的需求，從前依靠傳統經驗或者渠道反饋做決定的方式已經逐漸被時代淘汰，他們需要用更加明確的、精準的、具有預測性的指標來介入電影行業，因此互聯網時代電影大數據應運而生。藝恩、超驗等咨詢公司通過分析互聯網中的電影行為，為客戶提供大數據分析、研究以及咨詢服務，騰訊、搜狐、樂視、光線、愛奇藝等影視巨頭也紛紛成立自己的大數據研究團隊，以數據作為商業決策的風向標。2015年1月，貓眼電影根據貓眼用戶的購買行為發布報告《中國人是如何看電影的？2014中國電影數據讀解》，相比于討論票房、上座率、市場占有率、片前廣告價值的傳統數據類型來說，貓眼報告中得出的結論更具有投資針對性。還有些業界人士通過挖掘大數據中的關鍵要素，推導電影投資與電影票房之間的計算公式，眾多網友對于電影的評分評價、討論熱度都成為大數據中考量的數據之一。

電影產業對于大數據的狂熱也引發了一些業界人士的擔憂。第一，從技術層面來看，電影行業大部分的大數據研究結果都是來自于百度指數，再綜合題材、演員陣容等因素得出數據，缺乏系統的數據積累和合理的模型構建，結果的準確率都比較低，對現實的指導意義不大。2014年“十一檔”許鞍華的歷史巨作《黃金時代》遭遇滑鐵盧，雖然百度曾預測票房在兩億左右，但是最終以4900萬凄慘收尾。積累每部電影的相關數據，培養計算機和數學專業人才，逐步完善大數據預測模型，這仍是一條任重道遠之路。第二，從現實層面來看，《泰》的票房奇跡、《失戀三十三天》這匹淡季黑馬成為了之后制作電影的榜樣，許多投資人都希望通過研究這兩部電影的數據得出商業成功的排列組合方式，以創造第二波的市場神話，然而現實之中，制作班底、演員陣容、劇本走向、市場喜好、天氣狀況等多方因素都在時時刻刻發生著變化，大數據到底能夠發揮多大功效還需要經過時間的驗證。第三，從藝術創作方面來看，大數據固然具有風向標的作用，但若每個電影工作者都基于大數據進行模塊化生產，劇情千篇一律，技術不求革新，只是一味從商業價值方面進行考量而缺乏對藝術價值的斟酌，從長遠來看，只會讓電影產業越走越慢。

四、結語

互聯網改變著電影，也改變著觀眾與電影的關系，因而一種新的電影評論正在逐步形成和發展之中。這種改變與互聯網的特質密切相關，電影成為互聯網傳播信息中的一個部分，而且是至關重要的源頭性信息，互聯網也成為電影產業中愈發重要的因素?！盎ヂ摼W之于電影產業……是由外而內，由下而上，在電影產業鏈的發行、制作、創作、資本以及服務的各個環節，正在全面吸收，改造和重建?！盵4]因此，互聯網帶來的參與、互動、多元、民主等特征均凸顯在電影評論中，而互聯網的不確定性、茫然無序等也比比皆在。

前互聯網時代相對封閉、觀念趨同的電影評論已成過去，當下影評界正呼喚著新型電影批評方法的出現，此類方法不僅符合互聯網時代的特征，而且還可以歸納互聯網時代的電影倫理，整合多元形態中的電影價值判斷，對電影評論的寫作和傳播提供指導性意見。同時，面對紛繁復雜的網絡現象，一味地褒獎或者一味地貶低都會對電影評論的正常發展造成損傷，只有最大程度上保持包容的心態，才能構建健康的評論生態。無論是嚴肅的影評人，還是熱心的愛好者，每個人都應該在互聯網的時代中保持一份客觀而冷靜的態度，真誠對待每一位影人，良心評價每一部作品，只有這樣每個人才能夠在互聯網世界中各得其所，共同塑造良好的影評風氣。

注釋：

[1]IMDb，互聯網電影資料庫（Internet Movie Database，簡稱IMDb），是美國一個關于電影演員、電影、電視節目、電視明星、電子游戲和電影制作的在線數據庫，在世界范圍內也廣受好評并且具有權威性，對電影的評分目前使用最多的就是IMDb的評分。

[2]AcFun是中國大陸的一家主要關于動畫、游戲的彈幕式視頻分享網站,最初為動畫連載網站，現已轉型為全彈幕視頻網站。

[3]James, Nick.(2009). Rip It Up: Revitalizing Film Criticism. Film Quarterly, 62(3), 14-15.

[4]趙婧，閆祥嶺.中國電影市場產值一天一億[N].經濟參考報.2015年04月20日。

王宜文：北京師范大學藝術與傳媒學院教授

張 云：北京師范大學藝術與傳媒學院研究生

責任編輯：雍文昴