綜藝節目主持人的形象設計

尤 璐

綜藝節目主持人的形象設計

尤 璐

電視綜藝節目主持人作為公眾人物，是節目的品牌代言人，其個人形象代表著節目和創作團隊的整體形象。成功的形象設計，需要通過主持人自身與外界的共同努力，創造主持人內在美與外在美的統一，進而贏得觀眾的認可，增加節目的收視率。

人的形象既指其外部形態，又包括其所具有的豐富內涵。按照《現代漢語詞典》的定義，形象是指“ 能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態”；通常指“人物的神情面貌和性格特征”。電視節目主持人作為公眾人物，在傳媒活動中表現出來的形象是一種媒介形象。其容貌、服飾、儀表、氣質、品格、學識、修養等外在和內在元素共同構成主持人的整體形象。

一、綜藝節目主持人的形象特點

電視綜藝節目，是我國觀眾喜聞樂見，集藝術享受和休閑娛樂于一身的電視節目形式，具有廣泛的群眾基礎。綜藝節目主持人的形象代表其所主持的節目的整體形象，是觀眾關注的焦點，發揮著舉足輕重的作用。

（一）藝術化與舞臺化的結合

在我國，廣義的綜藝節目是泛指音樂、舞蹈、小品、雜技、魔術、曲藝等的綜合性電視形態，是用以滿足廣大電視觀眾多方面的藝術審美和休閑娛樂等需求，給觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節目形式。

電視綜藝節目同時具有藝術性和舞臺性的雙重特點，這就要求主持人的形象趨于藝術化和舞臺化。整體造型可以適當夸張，服裝以華麗、大氣、戲劇化的風格為主，發型配合服裝適當夸張，妝容則要強調臉部的立體感和妝面的色彩感。

（二）個性化與專業化的統一

每一位主持人都有其與生俱來的形象特征，有的人嚴肅、端莊，適合主持新聞類節目；有的人年輕、活潑，適合主持少兒類節目；有的人華麗、大方，適合主持綜藝類節目；有的親切、溫柔，適合主持生活類節目……這些個性化的形象特點正是區別于其他主持人的魅力所在。只有當主持人的個人形象風格與其所在的電視節目風格相統一時，才能最大限度地發揮其個性魅力。

作為主持人，其個人形象是電視節目主持人的本色，它時時刻刻都在對電視節目主持人的社會形象產生影響。社會形象也可稱之為“公眾形象”，是節目形象對它的主持人的形象要求，一名優秀的電視節目主持人，一定要根據節目的類型、特點、內容、宗旨等，來做到個性化的形象符合節目整體形象的要求，體現專業化的特點。

（三）主持人要做到內外兼修

電視節目主持人在廣大觀眾心目中的印象和位置，是他的外在形象和內在氣質共同傳達給別人的整體印象。良好的文化藝術修養，廣博的學識，健康陽光的心態都能夠通過主持人的一顰一笑、舉手投足、氣質風度體現出來。

綜藝節目主持人需要有較高的藝術審美眼光，靈活機智的應變能力，對各門類藝術形式的廣泛了解，當然還有播音和主持專業的基本功。如果說主持人的外在形象設計可以通過形象設計師來完成，那么其內在的氣質修養只有通過日積月累、持之以恒的自身修煉來實現，只有做到內外兼修方可塑造出美好的主持人形象。

（四）打造節目的品牌形象

電視綜藝節目主持人是一檔節目的焦點，即核心性的人物，主持人要了解各年齡層、各行各業、不同性別、愛好的觀眾的心理需求，找準節目的市場定位，樹立起服務觀眾的意識。同節目的幕后成員，導演、制片、攝像、美術、化妝、服裝、燈光等各部門通力合作，共同打造節目的品牌形象。

主持人要將自己盡可能多的融合于節目制作的各個環節，植根于自己所在的綜藝節目，通過主持人的外在形象、語言表達、主持技巧、現場應變能力等塑造完美的品牌形象。

二、綜藝節目主持人的形象設計方略

綜藝節目主持人的形象，首先是其“個人”的形象，既包含與生俱來的外在形象，也包含后天形成的內在的人格特征；其次是作為綜藝節目主持人的“ 職業” 形象，也被稱之為“公眾形象”，既包含自身的個性魅力，也包含創作團隊的觀念與意圖；應通過主持人的形象體現其主持的綜藝節目的標志性特征，滿足受眾產生的心理預期與綜合評價。

（一）準確的整體形象定位

在我國老百姓的心目中，綜藝節目主持人的年齡一般從20歲-40多歲不等，

應具有大學及以上文化程度，多才多藝，外形大方靚麗；在語言上，普通話標準，能夠口語化，應具有美妙的音色和靈活組織語言的能力，能夠做到與觀眾和諧互動；主持風格輕松自然、臺風大氣、聰慧機敏，具有較強的應變能力。

綜藝節目主持人的形象類型與定位要顯現出主持人自身形象、節目形象與受眾認知相匹配的重要性，節目的類型特征、目標受眾與定位風格等決定著節目形象，主持人作為節目的代言人其形象必定要與節目內容、風格相一致。因此主持人形象定位應保持節目風格、主持人形象類型與主持人個體特色的三位一體。

（二）注重自身內在形象的修煉

節目主持人的內在形象是相對于外在形象而言的思想層面的東西，是一種更深層次的形象因素。包含了主持人的文化底蘊、藝術修養、興趣愛好、溝通技巧、應變能力等等。內在形象的可變性與可塑性為主持人的形象塑造提供了廣闊的發展空間，是成為一名優秀的節目主持人的后天條件。

主持人整體形象的外在表現與內在素養并非獨立存在，而是相互促進，共同提升的。內在素養是外在表現的基礎，外在表現則具有相對的獨立性并可通過后天的形象設計加以改善，更好地與內在素質相映襯。兩者的和諧統一是良好主持人形象的基本特征。

三、綜藝節目主持人外在形象的設計要素

（一）高清時代的化妝造型變化

綜藝節目通常以舞臺化或演播室場景的形式呈現在電視觀眾面前，燈光較強烈、畫面色彩豐富。這樣的客觀條件要求綜藝節目主持人的妝容較其它類型節目的妝容更加鮮明、立體、色彩豐富。

以春節聯歡晚會為例，早些年的春晚，主持人的妝容呈現舞臺化的趨勢，粉底厚重、眼影色彩濃烈、強調腮紅和嘴唇的色彩，流露出很強的化妝痕跡。而現如今，隨著科學技術的發展、高清時代的到來，從拍攝到電視臺播出，再到高清電視收看，全部以高清技術標準實施。電視畫面更加清晰，色彩還原度高，這對化妝提出了新的挑戰。

高清化妝要求化妝師的化妝技法更加細膩、嫻熟，結構轉折流暢、色彩過度銜接自然，不露化妝痕跡。關注近幾年春節聯歡晚會上女主持人的妝容，其妝面更加清新自然，粉底薄而透，充分體現皮膚的天然質感，眉毛清晰分明，眼妝更多的強調眼線和眼部結構，減弱腮紅和唇色，整體妝容呈現有妝若無妝的最高境界。主持人的發型設計，也由過去綜藝晚會隆重、夸張、做作的發型向簡潔、自然、大方、充滿空氣感和流動線條的發型轉變，走國際化“減法式”的造型路線。

（二）整體協調的服飾搭配

在主持人的外在形象設計元素中，服裝是附著人體面積最大的部分。通過電視畫面，觀眾透過服飾，可以不同程度地了解主持人的文化修養、藝術品味、審美取向、思想個性、精神面貌等。綜藝節目主持人的服飾搭配要遵循以下幾點原則。

第一，服飾要與主持人自身相協調。服裝款式風格的分類方法有很多種，常用的分類方式將服飾分成優雅型、浪漫型、民族型、戲劇型、中性風等類型。電視節目主持人要對自己的臉型、體型有全面的分析和了解，可以通過形象設計師給出個人風格的準確判斷，進而搭配與自身風格一致的服飾，以達到個人風格與服飾風格的協調統一。

第二，服飾搭配要與所主持的節目相統一。例如，每年農歷八月十五的中秋晚會都會面向全球同步直播，為了向世界各地的華人傳遞“中華情，闔家團圓，千里共嬋娟”的美好祝愿，結合晚會的主題和受眾，節目主持人會相應的穿著具有中國傳統民族特色的服飾。男主持人多穿著唐裝或中山裝，女主持人穿著旗袍或中式禮服，二人的服飾風格彼此協調，中式的著裝與中華民族傳統佳節相得益彰，達到主持人形象與節目相互協調的最佳境界。

（三）恰到好處的體語設計

體語是體態語言的縮寫，也可稱之為身體語言，即是沒有被說出來的思想和感情的自然流露形式，是一種非語言符號的表達。由科學實驗得知，一個信息產生的影響，單純的語言成份只占7%，聲調占38%，另外的55%信息都是以體語的方式傳播的。

電視是視聽的藝術，是以視覺為主的傳播媒介，畫面是其最重要的表現元素。作為電視節目主持人，與觀眾溝通的方式除了語言、聲音以外就是體態語言，觀眾在收看電視節目的時候，更多的信息是靠畫面而獲得的。新聞聯播主持人，主要以固定的景別和姿態出現在鏡頭前，而綜藝節目主持人則不同，他們會在電視畫面中出現全景、中景、近景、特寫等多個景別，拍攝角度也靈活多變，這樣就有更多的空間展示其體態，對其體態語言提出更高的要求。

主持人可以通過面部表情、手勢、姿態等方面的訓練達到體態語言的美觀和諧。面部表情是最直接傳達人的情緒狀態的身體部位，綜藝節目主持人作為公眾人物，要時刻保持健康的心理狀態，呈現出輕松、愉悅的面部表情。要善于利用眼神與現場觀眾溝通交流，應具備主持人與演員的雙重身份，面部表情可以隨著節目內容的變化而變化，有時熱情洋溢，有時潸然淚下；手勢是體語中運用最多的形式，節目主持人往往習慣運用各種手勢配合不同的語言，進而渲染氣氛。主持人的手勢要做到自然、得體、大方，沒有做作的痕跡，手的姿勢、活動的幅度恰當，配合語言準確地傳達信息；姿態是主持人外在形象的整體表現，除了具有傳播信息、表達思想感情的功能，同時也具有直接的審美功能。綜藝節目主持人在臺上要以端莊、穩健、靈活的姿態主持節目，通過展示美觀的體姿塑造觀眾心目中完美的主持人形象。

綜上所述，要塑造出成功的綜藝節目主持人的形象，內因上需要主持人自身不斷地修煉專業基本功，豐富文化底蘊，提高藝術修養，加深思想內涵。外因上需要參與節目制作的各個部門同心協力，共同幫助主持人完成公眾形象的塑造，使其個人形象與所主持的綜藝節目的形象完美統一。主持人形象設計的成功與否，不僅關系到主持人個體的影響力，而且關系到綜藝節目的品牌形象和電視媒體的公信力。成功的主持人形象可以提升觀眾的滿意度，進而提高節目的收視率。

尤 璐：中國傳媒大學南廣學院講師、 教研室主任