獨立書店與城市文化定位的關系研究
——以北京為例

吉林動畫學院文化產業管理分院 徐普潤 王勝男 周建青

獨立書店與城市文化定位的關系研究
——以北京為例

吉林動畫學院文化產業管理分院 徐普潤 王勝男 周建青

書店曾經是城市文化的象征，獨立書店保留了這些文化的同時，也影響著城市文化發展的進程。通過對北京地區獨立書店的調查和研究，結合北京地區城市文化定位和發展目標，分析和總結出兩者之間的關系。

獨立書店 城市文化定位 文化創意產業

北京作為中國的政治與文化中心，在國內的文化創意產業發展中具有代表性。北京所承載的功能與內涵已經超出了其作為一個地域城市的范疇。如今的北京在自身發展壯大的同時，拉動了周邊地區的政治、經濟、文化等多方面發展，形成以北京為中心的地域集群，北京在如今的中國發展浪潮中占據了重要地位。同時，北京地區有較多的獨立書店和受眾，這是本次獨立書店研究項目選在北京的重要原因。

獨立書店，泛指自主運營或具有主題特色的民營書店。在文字媒體數字化的文化大背景下，書店作為一種古老知識聚集體傳遞至今，其生存和發展受到了一定沖擊，但也因此受到社會各界不同程度的重視，獨立書店正成為跨越地域界限的一種特有的文化資源。世界各國都有發展較為獨特的獨立書店，它們象征著一座城市的文化，記載著城市發展的瞬息萬變。如何理解和發掘獨立書店與城市文化定的關系，具有一定意義。

一、北京的城市文化定位

1.建設文化創意產業中心城市。北京地區發展的文化產業具有代表性和獨特性，良好的政策環境和復雜多變的人口，使這座城市的文化具有極強的包容性。作為國家的首都，北京的文化創意產業發展是受到全國矚目的，因此需要更高的標準，更完善的政策和更明確的目標。從戰略角度出發，優秀的政治、文化背景和豐富的人才資源，全國領先的城市發展，完善的基礎設施，高速的信息流通等優勢都促使北京在中國文化創意產業發展中要起到引領和輻射作用。作為環渤海灣經濟區的中心，北京必須建立高端性和可持續性的產業鏈，打造國家文化創意產業的品牌。

2.建設文化名城，立足中國特色，多元一體。北京是一座具有悠久歷史的城市，其獨特的歷史資源和特殊的文化背景都彰顯著作為國家首都的威嚴與氣質。三千年的風雨興衰傳承著北京獨特的魅力和文化。利用首都現有的文化資源，立足于中國悠久的歷史和中華民族連綿不衰的大文化，建設世界級的歷史名城。同時，由于北京特殊的政治地位，在其國際化的進程中將會融入更多的外來文化，多元一體的文化將為北京提高自身國際影響力的發展奠定堅實的基礎。

3.提高國際競爭力，成為世界文化創意中心城市。2004編寫的《北京城市總體規劃（2004年—2020年）》中提出，北京要以發展成世界城市為目標，不斷提升北京在世界城市體系中的地位與作用，形成“文化資本”“智慧資本”“產業資本”三位一體的首都文化創意產業。中國正在經歷著自改革開放以來最重要的發展時期，如今的中國將文化經濟作為發展的重點，除了使自身受益外，還需要將我國的特色文化進行文化輸出。北京作為中國的首都，在世界范圍內具有較高的知名度和影響力，在世界文化產業發展的浪潮中，北京將成為中國文化產業輸出的重要區域。如今世界文化產業發展處于高峰時期，強大的外在競爭壓力使北京需要不斷提升其文化產業的國際競爭力，塑造良好的國際形象，成為比肩倫敦、紐約、東京等的世界文化創意中心城市。

4.建設宜居城市，整合資源，形成多層次多結構的文化創意產業。與世界先進水平看齊是中國發展的必經之路，建設宜居城市是以西方發達國家都市為基準，融合中國特有的文化特色和國家發展戰略，整合產業資源，重視本土政治經濟發展而形成的重要目標。通過大力發展文化產業構建為各類資源的整合搭建橋梁，創造行業合作空間和渠道，以特有的文化服務體系，挖掘潛在的文化商品市場，拉動經濟發展，形成多層次多結構的文化創意產業。

二、北京地區的獨立書店與發展現狀

北京地區的書店發展經歷過十分旺盛的時期，隨著都市生活節奏加快，信息多媒介化，使人們希望更加高效地獲取和利用信息資源，書本的境遇就顯得有些尷尬。但這并沒有減輕人們對于閱讀的欲望，但比起需要耗費更多時間琢磨的文學文字，在當今讀圖時代的背景下，文字配圖的雜志獲得人們的親睞。這其中也不乏對書本有特殊情感的人群，希望從書中獲取內心世界的安寧與感悟。

1.濃厚的文化背景，特殊的讀書體驗。北京地區較為有代表性的獨立書店“三味書屋”和“萬圣書園”是20世紀80年代所建立的書店，留存至今，風韻猶存。沒有過多的現代文化修飾，位于長安街的三味書屋坐落在北京老城的四合院中.位于海淀區的萬圣書園則經過了外部改造，但不乏古樸的氣息，內飾和裝潢都凸顯著其濃厚的歷史內涵。經過調查分析，生活在周邊的住居民于獨立書店的氛圍和歷史內涵更為感興趣，同時獨立書店也成為了部分人群買書的首選。作為北京地區的老書店，包括三聯韜奮書店在內的多家獨立書店都在近兩年的經營狀況有所好轉（對比2012年以前），表明人們正在重視這種獨特的歷史文化和現代文化的邊緣地帶。

2.獨特的氛圍空間，多種服務整合。北京的“老書蟲書店”“庫布里克”“單向街書店”三家書店在書店的裝潢和文化氛圍的塑造上較有特色，其中單向街書店除提供咖啡等飲品食品供應、休閑空間的設置外，還制作并運營一款有關讀書文化的移動端軟件“單向街”，具有很大的影響力。其獨特的模式創新和新媒體互動的運用是獨立書店中非常新穎的。建設獨特的氛圍空間，能使消費者體驗到與圖書館相近的環境和更加自由寬松的服務，改變了單純書籍的買賣交易，書店也可通過建立穩定的讀者互動渠道，以拉動固定消費者和潛在消費者興趣。

3.內容專一，深入社區。社區式書店是獨立書店謀求發展的另一種選擇，自2012年起北京地區的社區書店數量也在不斷增加，較為有名的社區書店有“讀易洞”“中信書店”，比起大范圍的服務，獨立書店更適合小范圍專一的服務，因此產生了“時尚廊”“雨楓書店”等內容較為專一的書店。書籍的內容和發展決定了其分類和記載內容的多樣性，因此這樣的獨立書店選取了固定的書目種類用來浸入市場，為用戶提供單一需求的服務。

三、北京地區的獨立書店與城市文化定位的關系

1.優質、可持續的城市文化資源。獨立書店作為城市文化發展的內容載體，獨特的運營模式和獨立的服務內容使它成為很重要的城市文化資源。經過調查研究發現，獨立書店大多處在人口流動穩定的地區，除附近生活的人群外，也會有不少來京旅游的人群掛念光臨。在北京向國際化大讀書發展的進程中，大量的商業旅游被孕育，而獨立書店保留了文化旅游概念的同時，催生了新的文化內容，資源的可開發性是值得肯定的。獨立書店的多元化內容，塑造了其服務的多變性和發展空間的高自由度，可以“生產”和“搬運”其他文化資源融入其中形成新的文化內容，而內容往往是優質且易于受眾學習和思考的。盡管獨立書店并無法做出實業型的文化生產，但在文學、文化知識，歷史等各類理論內容上卻能夠獲得長足發展，因此未來的發展十分可觀。

與可持續的生產文化等資源相協調的，是獨立書店擁有的特殊氛圍和專一性較強的服務模式。北京地區的獨立書店中，有針對藝術人群、社會工薪階層、大中學生、基督教徒、母嬰親子等人群提供圖書服務的，這樣專一的發展模式更適合北京快節奏的生活模式，用戶的選擇性變得更加專一，能夠提高生活效率。經過調查，多數獨立書店建成后會伴隨著小幅提升所在區域人口流動量，這種現象有拉動區域經濟提升的可能性。

2.為探索和城市文化空間的發展提供參考。獨立書店并不僅僅具有書店的功能，在我們的走訪調查和問卷調查中了解到，很多用戶會將獨立書店列入自己除去肯德基、星巴克等快餐店或咖啡店外另一種消遣選擇。多數的學生人群表示，比起圖書館，獨立書店更能夠讓自己放松，從而更好地學習。開放的空間和跨界融合讓獨立書店為了運營而進行了多種嘗試，如今成功的案例很多，以北京宋莊的“蜜蜂書店”為例，作為798藝術社區以外北京又一新興藝術社群，“蜜蜂書店”在宋莊地區占有獨特的地位，為多數來往參觀的游客、主展人或策展人提供相關的書籍服務。獨立書店對于區域文化環境的適應性很強，易于融入到不同的環境之中并形成固定的發展模式，但經營狀況對獨立書店的發展存在一定的影響。與名勝古跡、購物中心、特色食品老字號相比，多元、立體、跨界發展的獨立書店對于城市文化空間的合理的建設和發展的研究有著極強的借鑒和參考的價值。

3.城市建設中必不可少的書籍集散地。報刊亭和書店是紙質媒體生存的主要空間，盡管數字時代的降臨，人們更習慣用電子設備去閱讀和接觸新的文字或圖片內容，但紙媒完全被數字媒體所代替還言之過早，不如說，使用電子設備的多種弊端讓紙媒的繼續存在成為了必然。與國營書店相比，獨立書店是企業或自然人自發運營的，除去比國有企業更難把握的盈虧問題外，還要承擔起國有書店并沒有完全承擔的書籍集散和推廣的功能。雖然與電子商務書店（如亞馬遜、當當網）相比，實體店書籍高昂的價格讓很多人嗤之以鼻（多數年輕人傾向于在網絡上購買新的書籍），但作為選擇所要購買書籍的最優途徑，書店能夠比網絡更快速的獲取圖書的信息，且更為直觀，為書籍交易提供了更多的選擇空間。

書店在很長一段時間內依然是人們生活中必不可少的部分，獨立書店亦能為用戶提供適應不同人群的服務，使得“宜居”城市的概念能夠得到延展，為居民的文化生活提供了選擇，也提供了另一個用來生活、娛樂、休閑和學習的空間。年輕人們也很喜歡以某家獨立書店作為與朋友聚會的起點，書籍也成為了送禮的一種獨特的選擇。

4.促進文學和藝術的發展，為城市文化創意與內容產業的發展提供基礎。在調查結果中顯示，獨立書店帶來的文化名家沙龍或藝術展覽等活動得到了受眾的好評，獨立書店在不斷促進城市新媒體與線下文化實業的融合，并且孕育出不同類型的產品，不同程度上提高了受眾對于文學與藝術的認識，改變了信息碎片化時代人們對于書籍冷漠的局面。伴隨著國內電影行業的快速發展，相關影視書籍也成為了熱賣品，國內文化創意與文化內容產業的發展成為了人民群眾的呼聲，北京文化創意產業的建設與發展也受到了國家進一步的重視。獨立書店作為承接北京歷史文化和現代文化創意產業的橋梁，或將成為城市文化發展的紐帶，服務于北京市城市文化定位的長遠發展目標，為建立國際化文化北京提供基礎。

通過對北京地區獨立書店的調查和研究，使我們以全新的角度認識和理解北京城市文化定位的目標及如今的建設狀況，挖掘和探索出獨立書店與北京城市文化定位之間的關系。

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［5］王 東.獨立書店：在商業和文化的鋼絲上舞蹈［N］.中國圖書商業報，2010

圖5 蜂鳴器驅動電路

通過電路設計，配備相應的軟件，該控制系統能夠順利運行，實驗結果表明，基于C8051F320單片機的溫度監控系統能夠完成對溫度的實時檢測和控制，具有體積小、成本低、響應速度快、可靠性高和智能化程度高等特點。

ISSN2095-6711/Z01-2015-10-0243