品牌文化活動(dòng)自覺滾動(dòng)發(fā)展的有益探索

■陸建兵

品牌文化活動(dòng)自覺滾動(dòng)發(fā)展的有益探索

■陸建兵

作為長三角改革開放的先行地之一，進(jìn)入新世紀(jì)以來，常熟秉承悠久的人文傳統(tǒng)，依托發(fā)達(dá)的現(xiàn)代文明，保持了經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)并進(jìn)、人與自然和諧共生的可喜局面。多年來，常熟致力于經(jīng)濟(jì)與文化的互動(dòng)融合。隨著公共文化服務(wù)體系建設(shè)的推進(jìn)，人民群眾對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，尤其注重精神領(lǐng)域的文化消費(fèi)。而群眾文化必須以活動(dòng)為載體，有活動(dòng)才有活力，文化館無疑肩負(fù)起這一特殊的使命。

常熟市文化館以“服務(wù)中心，服務(wù)基層，服務(wù)群眾”為方向，對(duì)地方人文資源進(jìn)行深度開掘和橫向拓展，精心打造品牌文化活動(dòng)。不鳴則已，一鳴驚人，常熟市文化館在長期的摸索中，不自覺地走上了一條品牌文化活動(dòng)自覺滾動(dòng)發(fā)展的道路，是實(shí)踐使然。

文化活動(dòng)的醞釀與成型非一朝一夕之事，活動(dòng)的開展都是在不斷摸索不斷實(shí)踐不斷調(diào)整中逐漸走向成熟，活動(dòng)要有生命力就必須打造成品牌。品牌文化活動(dòng)與大眾的認(rèn)同感和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大，因?yàn)樗浅嘶顒?dòng)自身價(jià)值以外，品牌所賦予活動(dòng)的又一附加值，品牌就是潛在的價(jià)值，取之不盡，用之不竭。另一方面，創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。很多事實(shí)表明，文化活動(dòng)的首屆往往聲勢浩大，接下去的第二屆、第三屆往往每況愈下，正是基于此，我們認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)的舉辦必須自覺滾動(dòng)發(fā)展。文化活動(dòng)具有延續(xù)性，并不定性于一次或幾次的數(shù)量，只要活動(dòng)有社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值或是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，活動(dòng)就有無限的可

能性。品牌是滾動(dòng)的前提，滾動(dòng)是品牌的延續(xù)，只有二者有機(jī)結(jié)合，多樣的文化活動(dòng)才會(huì)魅力無窮。

細(xì)數(shù)常熟品牌文化活動(dòng)，真是不勝枚舉，也正是有了這樣良好的載體，常熟的群眾文化才顯如此繁榮。細(xì)細(xì)分析各大品牌活動(dòng)的成長歷程，它們的成功不外乎以下幾點(diǎn)。

一、多角度策劃，追求完美，于細(xì)微處見精神

品牌且滾動(dòng)發(fā)展就是一個(gè)將文化活動(dòng)精致而充分的展示過程，在塑造過程中，策劃是靈魂，策劃統(tǒng)領(lǐng)著文化活動(dòng)的品位與內(nèi)涵，調(diào)動(dòng)了一切美的思維，凝聚了所有美的意念。

1、以“黃玫瑰之夜”圣誕晚會(huì)為例，分析換位策劃的豁然開朗

改革開放以來，文化需求呈現(xiàn)多元化趨勢，中外文化交流日益頻繁。常熟作為“創(chuàng)業(yè)者的樂園，投資者的熱土”，來自美國、歐洲各國、日本、韓國、臺(tái)灣、香港等外籍居民對(duì)我們文化活動(dòng)的開展提出了新的要求，他們對(duì)我國的民族文化有著濃厚的興趣，但是由于區(qū)域文化的差異，他們又很難完全融入到活動(dòng)的文化氛圍中。開展什么樣的活動(dòng)才能合乎他們的審美需求呢？其實(shí)正是我們的不了解才不能深切體會(huì)，假如我是他們我希望參與何種形式的文化活動(dòng)呢？果然問題迎刃而解。

我們發(fā)現(xiàn)，每逢春節(jié)，他們總是選擇回家與家人團(tuán)聚，很少參加我們當(dāng)?shù)氐挠禄顒?dòng)，是他們沒有找到文化的認(rèn)同感、歸屬感。其實(shí)，西方的圣誕節(jié)類似于我們傳統(tǒng)的春節(jié)，中國文化有著極強(qiáng)的包容性，我們可借助圣誕節(jié)這一載體，融入中華民族特色文化，既體現(xiàn)西方圣誕所特有的文化氛圍，又恰如其分地引領(lǐng)外籍居民領(lǐng)略中華民族文化的永恒魅力。為此，便萌生了以圣誕迎新年活動(dòng)取代一般聯(lián)誼活動(dòng)的念頭。事實(shí)證明，此類異域風(fēng)情的圣誕活動(dòng)立意深刻，文化內(nèi)涵豐富，活動(dòng)方式新穎，時(shí)代感強(qiáng)，正是外籍居民所追求、所喜好的新型文化活動(dòng)。我們一直以外籍居民的文化審美需求為出發(fā)點(diǎn)，在細(xì)節(jié)上做到盡善盡美，圣誕節(jié)相對(duì)于外籍居民來說是一個(gè)盛大的節(jié)日，是親人團(tuán)聚的節(jié)日，因此，我們選擇12月20日為活動(dòng)的固定日期，既確保外籍居民參加中式圣誕迎新年活動(dòng)，又不耽擱他們與家人共度圣誕，且與親朋好友分享富有濃郁民族特色的圣誕活動(dòng)，事實(shí)上也推介了中華民族特色文化。內(nèi)容安排上體現(xiàn)雙向交流，如邀請(qǐng)著名的書畫家現(xiàn)場撥墨揮毫，邀請(qǐng)民間藝人現(xiàn)場刺繡、捏泥人、編織，外籍居民對(duì)此均表示出強(qiáng)烈的好奇心，非要上臺(tái)探個(gè)究竟，不時(shí)豎起大拇指連贊“OK”。從以欣賞為主到互動(dòng)參與，從分散活動(dòng)到集中舉辦，從自發(fā)組織到政府行為，自2000年舉辦首屆活動(dòng)至今已連續(xù)成功舉辦了九屆，已經(jīng)成為我市招商親商安商政策的品牌活動(dòng)之一，同時(shí)也成為我市群眾文化活動(dòng)的特色項(xiàng)目。

2、以江南文化節(jié)、古琴藝術(shù)節(jié)為例，分析比較策劃的標(biāo)新立異

常熟有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，加上歷史賦予的璀璨文化，江南的靈秀與柔美使常熟成為優(yōu)詩美地。江南文化節(jié)以“弘揚(yáng)江南文化，打造江南品牌，展示江南風(fēng)采，共享江南文明”為主題，全

面展示江南文化“天人合一，循序創(chuàng)新”的生態(tài)自然之美、城市人文之美、整體和諧之美，這是江南文化精髓的一次集中展示，也是對(duì)江南文化發(fā)祥地的一次溯本求源。

古琴是寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，常熟是中國古琴藝術(shù)重要流派——“虞山琴派”的誕生地，名家輩出，傳承不息。琴派創(chuàng)始人嚴(yán)天池倡導(dǎo)的“清微淡遠(yuǎn)、博大和平”的琴風(fēng)被譽(yù)為“古音正宗”。多年來，常熟在虞山琴派的保護(hù)、傳承、發(fā)展、研究等方面做了大量工作，在古琴界乃至全國都產(chǎn)生了較大的影響。

兩項(xiàng)藝術(shù)節(jié)雖都是文化盛會(huì)，但有其本質(zhì)的區(qū)別：江南文化節(jié)活動(dòng)是橫向的，是共時(shí)交流，是江南文化的大展示、大交流；古琴藝術(shù)節(jié)活動(dòng)是縱向的，是歷時(shí)研究，是全世界對(duì)古琴這一古老藝術(shù)的共同研究與傳承。文化節(jié)活動(dòng)的策劃便是圍繞這一屬性展開。江南文化節(jié)安排了：開幕式大型演出，隆重、熱烈，宣傳常熟深厚的文化底蘊(yùn)、山水合一的城市風(fēng)貌；“翁同龢書法獎(jiǎng)”、“江南舞蹈獎(jiǎng)”等比賽，展示江南神韻的優(yōu)秀作品。古琴藝術(shù)節(jié)安排了：開幕式大型演出，既表現(xiàn)出古琴藝術(shù)的深邃、宏大，又能達(dá)到古琴藝術(shù)走近百姓，古韻今風(fēng)的藝術(shù)魅力；古琴大賽與頒獎(jiǎng)晚會(huì)，讓大家在參與、頒獎(jiǎng)過程中回味歷史、感受自然；古琴名家音樂會(huì)，舉行古琴傳統(tǒng)曲目及經(jīng)典曲目的現(xiàn)場演繹，體現(xiàn)出當(dāng)今中國古琴演奏的最高水準(zhǔn)；古琴藝術(shù)保護(hù)論壇，在保護(hù)傳承古琴藝術(shù)的共識(shí)上各抒己見。文化節(jié)活動(dòng)的策劃結(jié)合主題內(nèi)涵，又恰如其分地詮釋了主題的外延，正是策劃尋求了差異化，活動(dòng)才顯現(xiàn)出個(gè)性化。

二、滾動(dòng)化運(yùn)作，自成體系，于絕壁處現(xiàn)生機(jī)

策劃只是意念的集中，如果離開運(yùn)作，策劃便是空中樓閣?？梢哉f，策劃是完美的，運(yùn)作是有難度的。

每到6月，靈秀虞山，天然神韻，楊梅綻紫，喜壓枝頭，一年一度的寶巖楊梅節(jié)活動(dòng)彰顯寶巖生態(tài)園的自然風(fēng)光，引領(lǐng)游客踏上楊梅之旅，感受生態(tài)園林的迷人風(fēng)采。而我們文化館在一年年的運(yùn)作中，幾乎達(dá)到了完美的境地，可每年，我們總是自加壓力，務(wù)必苛求出新出彩。我們把活動(dòng)分成幾個(gè)塊面：聲勢要廣博，氣魄要宏大，場面要轟動(dòng)，效應(yīng)要集聚，各個(gè)塊面每年的運(yùn)作都自成體系，打磨得越來越完美。我們總是把活動(dòng)做絕了，每次活動(dòng)結(jié)束，我們都是喜憂參半，喜的是活動(dòng)進(jìn)行地如此順利、如此圓滿，我們很滿意；憂的是如此一氣呵成、無懈可擊的活動(dòng)我們怎么突破？每年，我們總是把最好的創(chuàng)意、最好的資源全部調(diào)動(dòng)起來，明年的活動(dòng)我們暫且擱一擱，因?yàn)槲覀冞€有一年的時(shí)間去學(xué)習(xí)，去揣摩，去思考，我們相信，我們會(huì)有更好的方案，更好的運(yùn)作方式，更好的設(shè)備，更好地技術(shù)。我們多次體會(huì)到峰回路轉(zhuǎn)、絕壁逢生的喜悅。

三、全方位出擊，點(diǎn)面結(jié)合，于平常處見精妙

當(dāng)前，文化與經(jīng)濟(jì)的融合已成為必然趨勢，經(jīng)濟(jì)增長中文化的推動(dòng)力越來越突出，經(jīng)濟(jì)效益中的文化附加值越來越明顯，經(jīng)濟(jì)競爭中文化資源的作用也越來越重要。品牌文化活動(dòng)精心構(gòu)筑

了我市對(duì)外文化交流載體，加速了文化與經(jīng)濟(jì)的融合，促進(jìn)了文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，極大豐富了群眾的精神文化生活。

品牌文化的滾動(dòng)發(fā)展，不單是大活動(dòng)的越辦越紅火，也是小活動(dòng)的全面開花，不單是已有活動(dòng)的越辦越有生機(jī)，也是新活動(dòng)的全面挖掘。送戲下鄉(xiāng)、春節(jié)文藝演出、世界水日文藝專場、世界電信日文藝專場、世界環(huán)境日文藝專場、生育文化節(jié)、國慶文藝、紀(jì)念建黨建軍文藝活動(dòng)等等，我們的每一項(xiàng)活動(dòng)都形成了品牌效應(yīng)，每一項(xiàng)活動(dòng)都是自覺滾動(dòng)發(fā)展。

如此豐富而持續(xù)的活動(dòng)，帶動(dòng)了基本載體、人才隊(duì)伍、物質(zhì)保障等方面的建設(shè)，保障了人民群眾的文化權(quán)益，促成了文化資源的全面整合與有效利用，從而促進(jìn)了文化與社會(huì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。由此，全方位出擊、點(diǎn)面結(jié)合的活動(dòng)，形成了由政府主導(dǎo)、社會(huì)參與形成的公益性文化服務(wù)體系，凸顯了文化在和諧社會(huì)中體現(xiàn)人文關(guān)懷、實(shí)現(xiàn)文化權(quán)益的獨(dú)特功能，也就全面構(gòu)筑了公共文化服務(wù)體系。