特別報道

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萬元；后來柴靜《看見》的簽售會，等待簽售的隊伍甚至排到了一樓的入口，驚動了當地公安。如今，廣州“方所”基本上每個星期都要做一到兩場活動，到目前為止，已經做了300多場活動，僅2014年的客流就超過了250萬人，營業額高達6000萬元。

“例外”非常精準地抓住了內心充滿情感訴求，在社會中又追求自我與獨立的高端女性人群。

經過兩年半的努力，“方所”開始轉虧為盈。2012年，廣州“方所”獲得了全球零售業大會的最佳商業空間大獎，這是中國企業跟中國品牌從未獲得的獎項，甚至連提名都沒有過。要得到這個獎，項目必須有一定的設計性和藝術性，獲得提名本身就是一種國際性的認同，最難得的是，廣州“方所”拿到了金獎。

在書店里賣衣服，在賣衣服的地方喝咖啡，一種新的休閑生活方式正在成形，也為服裝行業的多品牌生活空間的崛起打造范本。

取之有道，用之有方

資本不是罪惡，使用資本的手段才有善惡之分，“例外”的孽，要用“方所”的緣來消。

現在，“例外”仍花很大精力在科研與世界文化遺產的項目上，毛繼鴻表示，“例外”將持續專注傳統工藝的傳承與保護，用創作找回與人的深刻連接，在東方語境中表達當代中國服裝品牌的價值觀。

作家畢飛宇曾經到“方所”參觀，他驚訝地問毛繼鴻，這一切都是你的嗎？毛繼鴻當時回答說，難道知識分子就不能擁有財富？“很多人說我是笨蛋，為什么非要做不賺錢的事。但是我為什么要那么聰明呢？為什么做什么事都要那么計較呢？”開“方所”既是毛繼鴻的英雄夢想，也是對 “例外”消費者的一種回饋，他的原話是，“‘例外’的孽，要用‘方所’的緣來消。”

“力不到不為財，這是影響我很深的一句話。”從當初創辦“例外”，到后來的大幅商業調整，再到如今雨后春筍般的各城“方所”，毛繼鴻從來沒有貸款、融資，對尋求投資合作“方所”項目的人甚至拒絕了不下100個。“你做的事情一定跟你的心有關，跟你的理想、夢想有關，還跟研究、傳承、發展、創造有關。人文關懷和科學管理是一個品牌的兩只腳”，毛繼鴻說，“例外”和“方所”更像是他手下的兩個獨立生長的品牌，并不存在部分業內人士過度揣測的“商業陰謀論”。

通過文化與社會互動、分享價值，是毛繼鴻做“方所”的初衷。在現實中，這個初衷也得到了圓滿的回復，“資本不是罪惡，使用資本的手段才有善惡之分。當你投入得足夠多，分享生活中善的東西，消費者自然會反過來回饋你。”

在非常態做常態事

強國之棟的核心就是，你要做一個企業，不是別人要求你做，而是自己要求自己。

當經濟大環境不容樂觀，品牌的真功夫高下立現。特別是在逆境之中，越能體現一個企業的獨立性和生命力。 任何一個企業都有迷茫和彷徨的時候，毛繼鴻認為，中國的民營企業經歷幾十年的發展，有著很深的底氣，如今更應該向世界展現中國企業家的精神，以及真正屬于中國人的生活方式。

實現中華民族偉大復興的中國夢，從經濟發展的角度而言，就是培養造就一批享譽世界的中國自主品牌。然而在中國所有的服裝品牌中，真正的自主品牌只有10%。在互聯網時代下，每一個人都在思考中國零售業和品牌的出路是什么。從服裝界延伸到文化界，毛繼鴻的愿望是，把購物、休閑與公共空間結合起來。在這個公共空間里，無論是否消費，每一個人都可以進來感受文化，這跟互聯網思維提倡的一樣，都是免費的。

從品牌價值而言，“例外”非常精準地抓住了內心充滿情感訴求，在社會中又追求自我與獨立的高端女性人群。捕獲這個消費人群需要持久的耐心，品牌需要建立嚴密的風格和設計語言體系來支撐，并通過人文的表達來建立深刻聯系。

從營銷傳播來看，“例外”帶有創始人強烈的性格特征，既不走大眾路線，也不走大牌路線，這與其產品設計理念一脈相承，又與一眾追隨者產生共鳴。毛繼鴻的美學執念是真誠的，但它很難用主流的傳播來表達。因此，“方所”的誕生更肩負著一種更大的使命感，一方面，它使創始人的英雄夢想終于成真，另一方面，也是“例外”在當下社會、經濟大環境下，所能夠和所應該選擇的最佳載體。

場景式體驗和文化營銷快速促成口碑擴散，具可復制性的渠道模式將商業影響力最大化，作為商品世界和精神世界合二為一的空間，“方所”給消費者帶來的直觀體驗是多倍疊加的。

中國時尚界正探路全球，原創設計師品牌被賦予了贏得世界認可的希冀，這種長久希冀的實質，是東方價值體系的復興。從“例外”到“方所”，毛繼鴻似乎從小眾走向大眾，又或者，過去的小眾群體不斷壯大，界定著當代中國新的生活美學和品質消費，并開始引領大眾時尚。

現在，“例外”仍花很大精力在科研與世界文化遺產的項目上，比如牦牛絨項目，貴州的手工藝、廣州的香紗莨綢項目。談及未來，毛繼鴻表示，“例外”將持續專注傳統工藝的傳承與保護，用創作找回與人的深刻連接，在東方語境中表達當代中國服裝品牌的價值觀；而“方所”更將涉及文物保護、教育培訓等行業。

“‘方’是十方世界，可以無限延伸，‘所’就是你在這個時代、此時此刻遇到的人的一種嘗試。我希望更多的新東西在這里發生，在每個城市都給熱愛文化藝術的人一個棲息之地，一個相遇、流連的空間。”