地市級紙媒靠深度報道突圍

□仲海

（煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264000）

地市級紙媒靠深度報道突圍

□仲海

（煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264000）

在新的傳播格局下，紙媒的發展面臨嚴峻挑戰，發行量、廣告經營下滑態勢明顯。與新媒體相比，地市級報紙雖然缺乏時效性、快捷性和海量性，但多年來積累的強大公信力、影響力和權威性仍無可取代。紙媒應充分發揮這一優勢，只有重點做好深度報道，才能保持旺盛生命力。

做好預判，提前謀劃，搶占報道制高點

時效性雖不是深度報道的優勢，但毫無疑問，這一特性對讀者有著足夠的吸引力和強大的粘性。想爭搶第一時間的深度，而不是“急就章”，需要記者、編

輯周到的謀劃、深入的采訪調查和新聞資源后期的深度整合。

煙臺日報傳媒集團的《煙臺日報》《煙臺晚報》《今晨6點》三份報紙，在每周的周日下午，都會召集所有采編人員，開一個專門的選題策劃會，圍繞市委、市政府中心工作和全市各層面發展動態，對當周和今后一段時間內的新聞線索、可以預見的新聞事件、可能發生的新聞進行梳理，確立選題、提前介入、提前采訪、密切監控，搶占報道制高點。在新聞一觸即發之前，掌握所有的相關資料，在盡可能的情況下提前采訪，從而為發稿取得先機。

2014年9月，《煙臺日報》編輯部從國家發改委網站獲知消息，我國將在10月大幅降低中國企業境外投資門檻。結合煙臺經濟發展現狀，深度報道小組分析，這對于煙臺而言，或將迎來一波境外投資的高潮。經過精心策劃，從9月中旬到9月底，《煙臺日報》每天拿出專版推出題為“世界版圖上的‘煙臺符號’”的深度報道，報道分為兩部分，第一部分為綜合報道，全面梳理煙臺境外投資史，從新聞的角度對煙企境外投資的得與失進行深入解剖；第二部分為典型樣本，以企業為主脈絡，分別對煙臺在歐洲、俄羅斯、東南亞等地企業進行采訪報道。《Hello！中國煙臺》《乘風出海，取經“換腦”》等10多篇重磅稿件一經推出，在社會上引起強烈反響，不僅增強企業風險防范意識，還為想走出去的企業指明了道路和方向。

著眼群眾利益，以點帶面，深化命題

深度報道要想贏得讀者，一定要接地氣，和人們的生活息息相關，要著眼于廣大人民群眾的切身利益，以盡量通俗化和口語化的語言，折射出“民生”和“民聲”，精心鍛造自己的主打產品。

以“市民生計關大計百姓事情牽真情”為辦報宗旨的《煙臺晚報》，從2013年開始成立民生特別報道小組，一方面根據政府相關部門信息，另一方面利用集團的96110熱線，搜集各種民生新聞線索，通過連續性的深度報道，引發讀者的興趣和關注，并以近訴遠求共鳴，增加報道的吸引力和感染力，使“大而硬”的主題變得“軟而親”。

2014年6月，《煙臺晚報》記者探訪發現，牟平區某村900米村路垃圾成堆、坑洼難行，30多年來一直沒有得到解決，而且該路接壤改造后美麗的牟平護城河，顯得異常突兀。記者通過對村委和村中十余位老人采訪，并先后到牟平住建、規劃、公路等多部門為該村路尋找“娘家”，先后寫出《牟平護城河畔900米村路30年不變“行路難”》《一條被“遺忘”30年的小路》等稿件，最后通過這條村路的遭遇，延伸到探討全市村路、社區內道路的配套政策，受到市政府相關部門的重視，對全市道路改造起到了推波助瀾的作用。

聚焦熱點難點，增強媒體的服務性

除了關乎自身利益問題，市民同樣密切關注國計民生中的熱點、難點。這些事情，能產生重大社會效益和經濟效益，是廣大讀者比較關注，且應知、想知、難知的，在生活中具有重大意義和影響深遠。

“熱點”是指較大社會空間不同領域和層次內不同人們的趨同行為，特別在當今，由于社會節奏日益加快，熱點問題轉移的頻率也越來越快；而“難點”則是指那些長期存在或積累的難以解決的“問題”，“熱點”一般不能持久，但“難點”卻永遠存在。“熱點”和“難點”的以上特性，也為媒體做好深度報道提供了豐富多彩的素材。

集團各報緊緊圍繞日常生活中的“熱點”和“難點”，加大這方面的深度報道，不斷推出自己的特色產品，有力擴大了自身的品牌影響力。2014年12月，煙臺青榮城鐵正式開通，這條高速鐵路不僅對國家戰略、區域經濟、半島融合產生巨大的牽引力，也會改變著每個煙臺人的生活方式，帶來更多創富機會。此前，《今晨6點》推出《“樞紐夢而今越”——青榮城鐵開通特別報道》，立足大財經視角，推出獨特的“淘寶之旅”，兵分三路，對青島、威海、煙臺的城鐵“黃金走廊”進行細致探訪，解答市民關于城鐵所經地域“怎么去、能買啥、能賣啥、能玩啥、能干啥”的疑問，追求小切口、大視角、接地氣、實用化，突出“可讀性”和“服務性”，幫助廣大讀者提前尋金探寶。

獨家視角看新聞，誘發讀者閱讀興趣

新聞是易碎品。當今時代，新聞的拼搶分秒必爭，在任何一個記者云集的重大新聞事件中，誰都不太容易獲取獨家信息，怎樣“冷眼看熱門”，從公共信息中挑出獨家線索，通過“冷門”報道將讀者的眼光吸引過去，是十分重要的。

在這一點上，《煙臺晚報》編輯部密切關注廣大讀者的求新、求特、求異心理，透過一個不起眼的線索，通過切入點的轉換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優化，對相關問題進行一系列深入的挖掘和探討，以深度報道的方式來吸引讀者，讓讀者真正想讀、耐讀、悅讀。

如今，孩子的平均身高已明顯提升，但在煙臺，1.2米的免票門檻一直不曾更改。晚報記者從這一線索入手，精心策劃，通過幼兒園組織活動，往往一個班會

有多個孩子無法享受應有的免票福利這一具體事例，揭示了老門檻的新尷尬；又從市教育局、市體育局調集煙臺學齡前兒童近二十年的身高增長變化，用數字揭示煙臺兒童平均身高不斷增長的事實；緊接著，回顧學齡前兒童免票門檻1.2米線出臺的歷史，探究為何20多年未有變化；最后，記者向旅游、公交和影院等諸多行業及管理部門發出呼吁，調整學齡前兒童免票1.2米上限勢在必行，同時結合國外經驗，對破冰1.2米免票門檻實施步驟等進行探討。這一深度報道，匠心獨特，抽絲剝繭，由淺入深，對很多讀者形成了持久的、不可抗拒的吸引力。面對學區房問題，2014年11月，《煙臺晚報》推出“學區房，想說愛你不容易”系列報道，從學區房的政策、價格、教育、周邊配套、利益鏈等多個層面，深入探究了學區房價格高漲的深層次原因，引發很多孩子家長的共鳴。■

①龔立堂.新聞評論就是深度報道.《新聞戰線》，2009年第10期

②歐陽明.深度報道與寫作原理.【M】.武漢大學出版社，2006年版

③李明娟.從深度報道看傳統新聞定義缺陷.《新聞知識》，2009年第4期

④郭慶光.傳播學教程（第二版）.【M】，中國人民大學出版社，2011年版