從上海世博會國家館標(biāo)志看現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意

陳 晨 （上海出版印刷高等專科學(xué)校 200000）

從上海世博會國家館標(biāo)志看現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意

陳 晨 （上海出版印刷高等專科學(xué)校 200000）

上海世博會各國國家館的標(biāo)志設(shè)計秉承了其“和諧”的理念，從國家館的建筑為靈感設(shè)計出了其國家館的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計傳達(dá)了“世界盛會”的概念，創(chuàng)造切合其主題意義的圖形和色彩，兼顧時代特征、國家、民族特色、城市特點(diǎn)。通過對世博會展館標(biāo)志的創(chuàng)意解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意的特點(diǎn)。

世博會；標(biāo)志設(shè)計；創(chuàng)意

人們對全球未來合作與發(fā)展的深刻思考承載了2010年上海世博會的廣泛共識，“Better City， Better Life”的這個主題要求其標(biāo)志設(shè)計必須體現(xiàn)人和自然、人與人、精神與物質(zhì)的和諧融合。上海世博會各國國家館的標(biāo)志設(shè)計也秉承了其“和諧”的理念，從國家館的建筑為靈感設(shè)計出了其國家館的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計傳達(dá)了“世界盛會”的概念，創(chuàng)造切合其主題意義的圖形和色彩，兼顧時代特征、國家、民族特色、城市特點(diǎn)。

縱觀上海世博會各國家館標(biāo)志設(shè)計，設(shè)計師以國家館的外形為靈感，創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計。結(jié)合建筑外形，簡練為標(biāo)志設(shè)計語言，創(chuàng)作出了優(yōu)秀的展館標(biāo)志。

讓我們以幾個上海世博會國家館標(biāo)志設(shè)計為例，分析標(biāo)志創(chuàng)意特點(diǎn)。

圖1 上海世博會英國國家館與展館標(biāo)志

圖2 上海世博會澳大利亞國家館與展館標(biāo)志

圖3 上海世博會德國國家館與展館標(biāo)志

圖4 上海世博會意大利國家館與展館標(biāo)志

圖5 上海世博會波蘭國家館與展館標(biāo)志

以上這些上海世博會各國國家館標(biāo)志均是從建筑外形延展至標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意。通過對世博會展館標(biāo)志的創(chuàng)意解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計主要有以下幾個特點(diǎn)：

一、標(biāo)志設(shè)計中的藝術(shù)性

藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。 標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。標(biāo)志設(shè)計的新穎性設(shè)計構(gòu)思在2010屆上海世博會各展館標(biāo)志設(shè)計中突出體現(xiàn)其時代特征和文化內(nèi)涵，不僅迎合了人們的審美要求，而且通過高度藝術(shù)化的概括并用簡約的圖形表達(dá)出來，形成了創(chuàng)意卓越的標(biāo)志。

我們都知道“點(diǎn)”“線”“面”是藝術(shù)性美的體現(xiàn)。形態(tài)各異的點(diǎn)可以產(chǎn)生多種多樣的視覺心理感受。由單個形態(tài)的點(diǎn)產(chǎn)生的標(biāo)志形象中相對具有一定規(guī)則形態(tài)的點(diǎn)所產(chǎn)生的標(biāo)志更具有視覺性；線具有很強(qiáng)表現(xiàn)性，運(yùn)用線的豐富表現(xiàn)可以突出標(biāo)志的動感。例如上海世博會澳大利亞國家館的標(biāo)志創(chuàng)意，由自由曲線構(gòu)成，富有節(jié)奏感，使整個標(biāo)志看起來靈動而具有視覺沖擊性。再如上海世博會意大利國家館的標(biāo)志設(shè)計，靈感來源于游戲棒，設(shè)計師從這個游戲中受到啟發(fā)，形狀就像游戲棒一樣可以隨意變幻，很有趣味性；面受線的界定，具有一定的形狀和外形。以上海世博會德國國家館標(biāo)志設(shè)計為例，展館的外形是懸浮于空中的建筑，開放狀的建筑外形輕盈而飄逸。根據(jù)展館造型設(shè)計的標(biāo)志，很好的提煉了展館的建筑外形，現(xiàn)代而嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)了空間與結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合，黑紅黃的德國色，視覺上給人極強(qiáng)的沖擊力，很好地體現(xiàn)了隨著大小、虛實(shí)、透視等不同，會產(chǎn)生完全不同的視覺感覺。

二、標(biāo)志設(shè)計的多元化

藝術(shù)的發(fā)展形勢是多元化的，在標(biāo)志設(shè)計的過程，在對同行業(yè)進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上尋找自身特點(diǎn)的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計也愈來愈趨向于多維度變化，例如上海世博會德國館的標(biāo)志是由深淺不一的彩色塊面組合變化成的，達(dá)到了三維立體效果的視覺感，既體現(xiàn)了場館的特點(diǎn)，又形象地詮釋了主題的整體理念——讓平面化的標(biāo)志不平面化。這種處理使人們形成視覺錯落感，產(chǎn)生閱讀標(biāo)志的趣味性，使平面承載了立體效果。我們不難發(fā)現(xiàn)如法國館、波蘭館等在內(nèi)的許多展館的標(biāo)志設(shè)計都融入了其多元化的特征。在當(dāng)前世界文化語境中，多元化發(fā)揮著主導(dǎo)作用，對于標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與運(yùn)用應(yīng)該進(jìn)行梳理和剖析。

視覺空間上時空新景觀足以使人類從多元化角度重新理解符號，形式感的隨意性與隨機(jī)性賦予了標(biāo)志以新的生命。圖式以及圖形的疊加、透視、漸變等將人們帶到立體思維的大空間。新媒介的發(fā)展表現(xiàn)在動態(tài)性和互動性上。設(shè)計師開始明白標(biāo)志在網(wǎng)頁上除了動態(tài)外，還與瀏覽者進(jìn)行溝通與互動，設(shè)計多元化時代的到來，經(jīng)過不懈的研究與創(chuàng)新，創(chuàng)造了形式多樣的優(yōu)秀設(shè)計。

三、標(biāo)志設(shè)計的綠色設(shè)計趨勢

綠色設(shè)計越來越成為時代的趨勢，最終目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)回歸自然。標(biāo)志設(shè)計在創(chuàng)意的過程中必須要將環(huán)境保護(hù)因素考量進(jìn)整個設(shè)計之中。例如上海世博會瑞士國家館就直接以國土的形狀來勾勒建筑輪廓，用屋頂花園來形象地模擬阿爾卑斯山的自然風(fēng)光。建筑的綠色設(shè)計可以由建筑保溫、隔熱技術(shù)；自然通風(fēng)與遮陽技術(shù)；節(jié)能燈具和智能化照明技術(shù)等來體現(xiàn)環(huán)保綠色理念。在標(biāo)志設(shè)計中怎樣來體現(xiàn)綠色設(shè)計呢？這個是值得設(shè)計師們深思的重要問題。將綠色化設(shè)計延伸到標(biāo)志設(shè)計中，其意念的運(yùn)用和表現(xiàn)，給圖形設(shè)計帶來新的生命內(nèi)涵。猶如上海世博會英國館標(biāo)志的創(chuàng)意來源于展館的外形，建筑外部向各個方向伸展大量的觸須組合成多種圖案和顏色。參觀者在進(jìn)入種子“種子圣殿”之后會發(fā)現(xiàn)形態(tài)各異的種子，它展示了英國在全球自然資源保護(hù)上所起的領(lǐng)先作用，其展館設(shè)計也很好的融入了“種子圣殿”的設(shè)計寓意，為我們完美展現(xiàn)了綠色設(shè)計。

結(jié)語

標(biāo)志作為現(xiàn)代社會文明的產(chǎn)物，在經(jīng)歷了漫長的人類歷史發(fā)展的進(jìn)程中，人類見證著社會的進(jìn)步和發(fā)展，在解讀上海世博會國家館標(biāo)志創(chuàng)意的特點(diǎn)后，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代對標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計的靈魂，創(chuàng)意是標(biāo)志設(shè)計圖形化的實(shí)現(xiàn)的必經(jīng)過程。在標(biāo)志設(shè)計過程中，如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，將成為標(biāo)志設(shè)計的核心問題。

在全球發(fā)展的新形勢下，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，好的標(biāo)志一定是獨(dú)具一格的，不僅有藝術(shù)性的特征，還符合多元化的特點(diǎn)，并且兼顧綠色設(shè)計的趨勢。標(biāo)志設(shè)計是設(shè)計美的濃縮和精華，對創(chuàng)意的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及要被賦予所歸屬企業(yè)的精神更讓標(biāo)志設(shè)計在平面及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著不可小覷的魅力與作用。

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