這些叫法你懂嗎？

這些叫法你懂嗎？

眼下，新名詞越來(lái)越多，讓人眼花繚亂，前些日子一則笑談給筆者留下深刻印象——借錢給靠譜的朋友稱為“天使投資”，借錢給不靠譜的朋友稱為“風(fēng)險(xiǎn)投資”，乞討稱為“眾籌”，統(tǒng)計(jì)稱為“大數(shù)據(jù)分析”，放高利貸稱為“P2P”，收保護(hù)費(fèi)稱為“啟動(dòng)平臺(tái)戰(zhàn)略”。

當(dāng)然，筆者絕非否定這些新名詞的誕生，更沒(méi)有丑化新名詞的意思，只是這則笑談貌似可以讓人更加直觀的理解這些新現(xiàn)象、新名詞。

前些日子，在汽車圈里又出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——眾包合伙人。僅從字面上，筆者基本可以理解，但為了謹(jǐn)慎起見(jiàn)，決定還是利用一些網(wǎng)絡(luò)工具搜索其準(zhǔn)確定義。然而遺憾的是百度百科“尚未收錄詞條”，而維基百科又遭到了屏蔽。

無(wú)奈，筆者只能憑借20年的國(guó)文知識(shí)積淀對(duì)這一新名詞進(jìn)行理解。“眾包合伙人”中的“眾包”在筆者理解應(yīng)該與“眾籌”的概念相似，但至于為何要用“眾包”來(lái)表達(dá)就不得而知了。說(shuō)到這，你一定想到了什么，沒(méi)錯(cuò)，就是凱翼汽車的“眾包”項(xiàng)目。在此，筆者不想過(guò)多評(píng)論這個(gè)項(xiàng)目的可行性幾何，更加不會(huì)推斷用如此方式造出來(lái)的汽車是否安全可靠（好吧，我承認(rèn)，是不想）。

關(guān)注這個(gè)新詞不是因?yàn)檐嚤旧恚悴聦?duì)了，是因?yàn)槿A少。但也不因?yàn)樗撬嚾耍恰笆孜豢缃缭燔囁嚾恕钡恼f(shuō)法吸引了不少眼球。

仔細(xì)閱讀相關(guān)新聞后，筆者恍然。事實(shí)上，所謂“眾包合伙人”不過(guò)就是“明星代言”的另一種說(shuō)法。當(dāng)然，有了新說(shuō)法必然會(huì)有些新形式。

過(guò)去，明星代言是簽約一定年限然后一次性結(jié)賬付款。而越來(lái)越多的事實(shí)表明，在這種形式下企業(yè)要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較大。明星收代言費(fèi)幫助企業(yè)拍幾則廣告宣傳片、出席一些企業(yè)的發(fā)布會(huì)，除此以外，雙方似乎再無(wú)瓜葛。再說(shuō)的直白些，如果在合約期中明星出現(xiàn)了嚴(yán)重的負(fù)面新聞，那么即使合約未到期，企業(yè)也不得不更換代言人。由此產(chǎn)生的不僅是資金損失，更有可能對(duì)品牌造成不良影響。

如今就不同了，有了“眾包合伙人”的合作形式，明星與企業(yè)將不再是甲方乙方的關(guān)系，而變?yōu)槔婀餐w；明星的代言費(fèi)也不再是企業(yè)的花銷，而轉(zhuǎn)化成一定比例的股份。于是，明星代言的獲利方式也發(fā)生了改變。如果企業(yè)能夠長(zhǎng)期盈利，那么作為“眾包合伙人”的明星將根據(jù)股比獲得分紅。

如此一來(lái)，找明星代言的風(fēng)險(xiǎn)將不再由企業(yè)一方承擔(dān)而變成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，如果明星賣力宣傳，企業(yè)盈利狀況與日俱增，那么明星的收益也將水漲船高；反之，如果明星不顧自身形象或沒(méi)有履行代言的義務(wù)，則很有可能無(wú)法分紅甚至被踢出董事會(huì)。

說(shuō)到這，筆者又想起姜昆的一段相聲，“痛快叫爽歪歪，深入叫零距離，瘦弱叫骨感，減肥叫瘦身，半老徐娘叫資深美人。”如今這個(gè)“眾包合伙人”只是個(gè)新名詞還是會(huì)給明星代言注入新血液，恐怕還有待考察。