我國(guó)電影國(guó)際化路徑探析

◎文/劉正山

我國(guó)電影國(guó)際化路徑探析

◎文/劉正山

當(dāng)前，適逢“一帶一路”戰(zhàn)略布局，我國(guó)電影國(guó)際化面臨重大機(jī)遇。筆者認(rèn)為，“一帶一路”建設(shè)中，要高度重視電影布局，將其視為中國(guó)文化的國(guó)際交流之道，盡快按照“一帶一路”戰(zhàn)略，完善電影國(guó)際化策略。

中國(guó)電影“走出去”的成效與問(wèn)題

此前的電影國(guó)際化，主要表現(xiàn)為電影“走出去”戰(zhàn)略。

眾所周知，我國(guó)電影“走出去”，是作為應(yīng)對(duì)加入WTO的舉措而提出的。2001年我國(guó)正式加入WTO后，頒布實(shí)施《關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》，標(biāo)志著我國(guó)電影“走出去”工程的正式啟動(dòng)。

1.電影“走出去”獲得佳績(jī)

10余年來(lái)，我國(guó)電影“走出去”取得了顯著成績(jī)。一方面通過(guò)電影交流，擴(kuò)大了本土電影在海外的影響力。如2014年我國(guó)在境外44個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)舉辦了65次中國(guó)電影節(jié)展活動(dòng)，展映影片452部次；有345部次國(guó)產(chǎn)影片（含合拍片）參加了29個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)地區(qū)的99個(gè)國(guó)際電影節(jié)，其中70部次影片在22個(gè)電影節(jié)上獲得117個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。另一方面，中國(guó)電影海外營(yíng)銷不斷取得進(jìn)展。2005-2014年，中國(guó)影片的海外票房和銷售收入總計(jì)207.66億元，其中，2014 年18.7億元，同比增長(zhǎng)32.25%。

2.存在的問(wèn)題

（1）從電影出口額度上看，海外票房表現(xiàn)不佳，距離歐美文化強(qiáng)國(guó)尚有較大差距。2014年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)為161.55億元人民幣，而國(guó)產(chǎn)影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元人民幣。與之相比，2014年，北美票房在本土及海外市場(chǎng)分別為103億美元和146億美元。

（2）我國(guó)電影出口的區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。一種流行的觀點(diǎn)認(rèn)為，“走出去”并不是要跟好萊塢抗衡，而是在美國(guó)電影剩下的10%市場(chǎng)份額中跟其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)。從實(shí)踐看，目前我國(guó)電影海外銷售地區(qū)較為集中，美國(guó)、歐洲和日本是中國(guó)電影的主要海外市場(chǎng)，其銷售收入占全部海外銷售收入的70%左右。相對(duì)而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的電影市場(chǎng)比較成熟，本土電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，留下的市場(chǎng)空間很小。如北美電影市場(chǎng)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額都由美國(guó)影片占據(jù)，其他國(guó)家的電影要進(jìn)入北美電影市場(chǎng)，所能爭(zhēng)取到的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間并不大。

（3）我國(guó)電影的國(guó)際認(rèn)知度和認(rèn)可度偏低。由于中國(guó)電影國(guó)際化程度不夠高，外國(guó)相當(dāng)一部分民眾對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)依然比較粗淺。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院編制的《銀皮書(shū)：2013中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)以上的海外觀眾對(duì)中國(guó)電影知之甚少，我國(guó)導(dǎo)演與演員在國(guó)外認(rèn)知度不高；超過(guò)57%的海外受訪者表示不了解我國(guó)的任何國(guó)際電影節(jié)。

（4）戰(zhàn)略上的不足。其一，缺乏地緣布局。我們的策略，總結(jié)而言，偏重“推廣”產(chǎn)品的方式，即盡可能多地參與國(guó)際活動(dòng)。然而，國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)，莫不是地緣戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)。如歐盟借助“文化例外”和“文化多元性”原則，在法律中對(duì)電影、電視和音樂(lè)節(jié)目的制作和播放進(jìn)行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定。法國(guó)就規(guī)定，在電視電影廣播節(jié)目中，要有60%的歐洲作品，并且法語(yǔ)原創(chuàng)內(nèi)容的比例需達(dá)到40%。而我國(guó)尚未構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)地緣戰(zhàn)略，即便是兩岸三地的中華電影圈也缺乏深入的地緣聯(lián)盟，在國(guó)際上依然單兵作戰(zhàn)。

其二，缺乏頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。從我國(guó)電影“走出去”歷程看，主要是試圖借鑒和重復(fù)西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)特別是美國(guó)好萊塢電影走出去的路徑，在某種意義上，我們“開(kāi)門(mén)”的同時(shí)，也讓更多的西方電影“進(jìn)了門(mén)”。因?yàn)椋谝M(jìn)西方經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也使得西方國(guó)家的文化觀念在“借鑒”的名義下“走進(jìn)了”我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)制度的建構(gòu)之中。西方國(guó)家的“電影戰(zhàn)略”，不僅僅是電影產(chǎn)品對(duì)我國(guó)的大量出口和“貿(mào)易順差”，也包括電影體制的思想、理論和模式的“對(duì)華出口”和“貿(mào)易順差”。

“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)電影國(guó)際化帶來(lái)機(jī)遇

“一帶一路”戰(zhàn)略，“倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國(guó)發(fā)展道路和模式的選擇，加強(qiáng)不同文明之間的對(duì)話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，并提出“沿線國(guó)家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書(shū)展等活動(dòng)，合作開(kāi)展廣播影視劇精品創(chuàng)作及翻譯”等意見(jiàn)。2014年，我國(guó)成功舉辦了首屆絲綢之路電影節(jié)。可以說(shuō)，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)電影從“走出去”邁向“國(guó)際化”，提供了難逢的歷史機(jī)遇。

1.“一帶一路”將最大限度降低電影的“文化折扣”

從過(guò)去電影“走出去”的經(jīng)驗(yàn)看，電影國(guó)際化面臨的最大障礙是“文化折扣”，特別是美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家采取的新自由主義思路和文明沖突論，妨礙了中國(guó)電影的國(guó)際化步伐。

“一帶一路”戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)共建、共享、共贏理念，強(qiáng)調(diào)開(kāi)放、包容原則，這就要求沿途、沿岸國(guó)家不僅要與本地區(qū)已有合作架構(gòu)兼容，還要與域外力量相包容。從我國(guó)舉辦的首屆絲綢之路電影節(jié)情況看，25個(gè)國(guó)家、18個(gè)語(yǔ)種、147部中外電影，眾多的中外業(yè)界精英和電影機(jī)構(gòu)參與。這充分表明，具有廣泛的文化認(rèn)同、地緣認(rèn)同，以及具備堅(jiān)實(shí)民意基礎(chǔ)的“一帶一路”區(qū)域，可以實(shí)現(xiàn)“文化折扣”極小化，電影交流和電影貿(mào)易將得以暢通。

2.“文明寬容”論為爭(zhēng)取國(guó)際電影話語(yǔ)權(quán)、重構(gòu)國(guó)際電影新格局提供了新思路

“一帶一路”是我國(guó)新一輪更大深度和廣度的對(duì)外開(kāi)放與發(fā)展戰(zhàn)略，標(biāo)志著我國(guó)從國(guó)際規(guī)則的接受者轉(zhuǎn)向制訂者。“一帶一路”戰(zhàn)略特別是其中的“文明寬容”論，意味著中國(guó)電影國(guó)際化戰(zhàn)略是傳遞希望，希望世界了解中國(guó)，希望不同文化之間的人可以交朋友。

“一帶一路”橫跨亞歐非，連接著不同民族與地區(qū)，覆蓋了古代四大文明圈。倡導(dǎo)“文明寬容”論，能最大限度地拉近不同區(qū)域人群之間、不同文明之間的距離，使之依存與共、共榮共生。如韓國(guó)影視走出去戰(zhàn)略，首先尋找的是有著文化和地緣認(rèn)同的中國(guó)和日本。韓國(guó)文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型——日本和中國(guó)；漸進(jìn)強(qiáng)化型——北美、歐洲；競(jìng)爭(zhēng)力維持型——東南亞；新興市場(chǎng)開(kāi)拓型——非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。

由于歷史上的文化與地緣因素，“一帶一路”片區(qū)的多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化有著天然的親和力，因此，中國(guó)電影在這些地區(qū)所遭受的市場(chǎng)狙擊風(fēng)險(xiǎn)較低、認(rèn)同度較大。那么，基于“一帶一路”重新布局中國(guó)電影國(guó)際化戰(zhàn)略，將是一條全新之路。

思考與建議

在新的世紀(jì)，基于“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步解放思想，構(gòu)建新型的電影國(guó)際化策略。

1.解放思想，調(diào)整思路

（1）充分認(rèn)識(shí)電影國(guó)際化的戰(zhàn)略意義。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)際化是偽命題，中國(guó)電影應(yīng)該首先“守土”并提高“質(zhì)量”，“安內(nèi)”之后再“攘外”。筆者認(rèn)為，所謂“質(zhì)量”，應(yīng)以觀眾為標(biāo)準(zhǔn)，而不是“文人相輕”或“貴遠(yuǎn)賤近”。何況，不進(jìn)入水中，永遠(yuǎn)不會(huì)提升游泳水平，中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。

（2）從“跟隨”與“順應(yīng)”思路，轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”和“主導(dǎo)”思路。過(guò)去30余年，我國(guó)主要考慮的是如何融入世界規(guī)則體系，產(chǎn)品出口主要是“中國(guó)制造”或代工貿(mào)易產(chǎn)品；電影領(lǐng)域，也是以模仿和學(xué)習(xí)好萊塢為主。而今，我國(guó)綜合國(guó)力大大增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)盛，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。就如發(fā)達(dá)國(guó)家所走過(guò)的道路一樣，也需要從“賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣(mài)生活方式”，這意味著電影國(guó)際化的重要性越來(lái)越強(qiáng)，我們不能再被美國(guó)式電影規(guī)則引領(lǐng)，經(jīng)由地緣因素倡導(dǎo)新的世界電影規(guī)則體系成為必要。

（3）思路的轉(zhuǎn)變，意味著區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)格局的變化。如果按照美國(guó)式的電影規(guī)則參與國(guó)際電影交流，與美國(guó)的強(qiáng)勢(shì)電影產(chǎn)業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，或者參與競(jìng)爭(zhēng)美國(guó)電影市場(chǎng)上剩余份額，那么，我們將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期甚至將始終處于不利局面。因?yàn)椋欠N策略意味著始終被他人牽著鼻子跑。所以，新時(shí)期下，我國(guó)電影國(guó)際化的地緣市場(chǎng)選擇，應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)向，即從“一帶一路”區(qū)域市場(chǎng)中重點(diǎn)著手。

（4）制訂新的國(guó)際電影市場(chǎng)規(guī)則體系，避免單一的自由主義市場(chǎng)協(xié)議。按照WTO協(xié)議，2017年，中美雙方屆時(shí)將啟動(dòng)新一輪電影進(jìn)口配額談判，進(jìn)口片配額或?qū)ⅰ斑M(jìn)一步開(kāi)放”甚至“全面放開(kāi)”。這將對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響，必須未雨綢繆。

2.構(gòu)建“一帶一路”電影交流與合作機(jī)制

（1）積極推進(jìn)“電影外交”。在國(guó)際交往中，電影外交發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。就我國(guó)而言，以習(xí)近平為首的中央領(lǐng)導(dǎo)同志，非常重視電影外交。如2014年7月，習(xí)近平主席出訪拉美，向阿根廷友人贈(zèng)送的國(guó)禮中，就包括《北京青年》、《老有所依》和《失戀33天》等多部影視作品。2014年9月，習(xí)近平主席在印度訪問(wèn)之時(shí)，向印度總理莫迪贈(zèng)送《玄奘之路》電影紀(jì)錄片。

（2）構(gòu)建電影交流與合作機(jī)制。與“一帶一路”區(qū)域國(guó)家和地區(qū)，利用官方、民間和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)（如電影學(xué)院）等多途徑，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)地等各種手段，經(jīng)由電影教育、電影節(jié)、合作制片等多種形式，建立差異化的電影交流與合作機(jī)制：一是對(duì)于電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，加強(qiáng)與其在電影資源共享、電影合作攝制、電影教育等方面的合作；二是對(duì)于電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后的國(guó)家與地區(qū)，通過(guò)援建或合作創(chuàng)辦電影學(xué)校等措施，為其培養(yǎng)電影人才，完善電影市場(chǎng)建設(shè)等；三是按照文化差異程度，構(gòu)建不同類型的電影合作聯(lián)盟，形成機(jī)制，定期或不定期舉辦“一帶一路”電影節(jié)等。

3.構(gòu)建“文明寬容”的國(guó)際電影新秩序

與新自由主義原則下的電影秩序不同，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮“文明寬容”原則，奉行文化多樣性和文化平等，借助“一帶一路”，構(gòu)建“文明寬容”的國(guó)際電影新秩序。如加強(qiáng)“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)間的電影教育與電影產(chǎn)業(yè)等方面的全面合作，通過(guò)建立正式的“一帶一路”電影同盟組織，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)電影包括電影教育、電影人才、電影資本和電影無(wú)形資產(chǎn)等的流通與交流，以期形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量，抗衡其他區(qū)域電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

4.進(jìn)一步重視和加強(qiáng)電影教育與電影研究

（1）推廣和普及影視教育。目前，我國(guó)的電影教育尚不足以滿足市場(chǎng)需求，存在巨大缺口。應(yīng)當(dāng)采取切實(shí)有效措施，認(rèn)真貫徹習(xí)近平主席在文藝工作座談會(huì)上的講話精神，更加重視電影教育工作，加強(qiáng)電影學(xué)歷教育，推廣電影業(yè)余教育，全面普及電影素質(zhì)教育，為“一帶一路”和國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供電影人才和智力支撐。

（2）進(jìn)一步擴(kuò)大電影教育國(guó)際交流。通過(guò)國(guó)際交流活動(dòng)，從“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”雙向推動(dòng)我國(guó)電影國(guó)際化步伐。

（3）重視和加強(qiáng)電影研究工作。建議相關(guān)高校進(jìn)一步重視電影研究工作，加強(qiáng)智庫(kù)建設(shè)，促進(jìn)電影專業(yè)研究、學(xué)術(shù)研究、政策與戰(zhàn)略研究協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：北京電影學(xué)院管理系）

■ 編輯：田佳奇