數字音樂產業的出路是流媒體嗎？

李小瑩

關于數字音樂產業的報道和研究不在少數，但不久前福布斯中文網“流媒體將逼死數字音樂下載”的提法著實令人吃驚，也由此引發了筆者對數字音樂產業和流媒體音樂服務的關注和思考。

一、數字音樂產業的現狀

近來數字音樂產業的一些現象值得關注。

現象一：數字音樂下載正在縮減。據美國市場研究公司尼爾森近期發布的《2014年年中音樂行業報告》顯示，2014年上半年數字音樂銷量同比下降13%，從2013年同期的6.822億首下滑到5.936億首。總體專輯銷量同比下降14.3%，從2013年的2.102億張下滑到2014年1.802億張。數據證實其早已預測的一個趨勢，即曾經風靡一時的數字音樂下載正在加速消亡。

現象二：國際IT巨頭競相并購流媒體。自2014年5月以來，先是蘋果公司斥資30億美元收購Beats耳機產品及其流媒體音樂服務Beats Music。緊隨其后，亞馬遜宣布正式推出自己的流媒體音樂服務Prime Music，谷歌也宣布以3，900萬美元收購流媒體音樂服務商Songza。

現象三：流媒體音樂用戶漸趨活躍。與數字音樂下載式微相伴的是，流媒體音樂服務正在迅速崛起。據尼爾森《2014年年中音樂行業報告》顯示，2014年上半年，僅美國地區流媒體音樂的播放次數就多達700億次，同比增長42%。另據美國唱片業協會2015年初發布的報告顯示，2014年美國付費流媒體音樂用戶為7700萬人，其中流媒體音樂收入達18.7億元，占整體音樂行業收入的27%。伴隨數字音樂產業的發展和智能手機的不斷普及，中國數字音樂產業也順時而變，出現了一系列新的變化，在此略舉二三。

變化一：各類手機音樂APP應運而生。時下智能手機的普及正在帶動網絡音樂從傳統PC桌面客戶端向手機音樂APP進行遷徙，傳統桌面端的音樂巨頭迅速向移動領域轉型，各類手機音樂APP應運而生。據央視新聞報道，2013年中國市場的蘋果和安卓APP數量均超過100萬。其中，酷狗音樂、QQ音樂、百度音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動聽等均是較受歡迎的流媒體音樂應用。

變化二：在智能移動終端面臨大變革的背景之下，流媒體音樂用戶呈快速增長趨勢。據艾媒咨詢數據顯示，2014年中國智能手機用戶為8.3億，其中流媒體音樂作為大眾消費者普遍喜愛的娛樂方式，擁有大量潛在用戶。截止2013年，中國手機音樂APP用戶突破3億人，預計手機音樂APP市場的高增速會持續至2015年，屆時中國手機音樂用戶規模將突破8億人。

變化三：流媒體音樂開始嘗試付費模式。隨著中國音樂版權管理的逐步完善，音樂服務提供商每年都要向內容提供商支付大筆的版權使用費，互聯網上的盜版音樂數量大幅減少。但受以往下載“免費午餐”影響，當前中國音樂服務商的主要盈利渠道還是以傳統的廣告投放，與游戲、視頻等相關行業聯合運營為主，而垂直的音樂利潤主要通過流量包月服務、高品質音樂服務等進行小規模收費，如實行綠鉆的QQ音樂、實行收費訂閱制的豆瓣FM、推出VIP付費業務的百度音樂等。

二、流媒體音樂服務緣何受青睞

通過分析國內外數字音樂產業的發展現狀，可以看到隨著數字音樂下載的縮減，流媒體音樂服務和流媒體音樂用戶正在呈快速增長態勢。特別是在移動終端和流媒體音樂快速發展的大背景下，流媒體音樂服務平臺日漸呈現出巨大的發展潛力。不同于傳統數字音樂下載模式，流媒體音樂服務基于流式傳輸，用戶只需等待數秒的啟動延時，便可以輕松解壓所需文件，實現一邊下載和一邊播放。和傳統的單純下載模式相比較而言，流媒體音樂服務顯得更加人性化，邊下載邊播放的傳輸方式極大地縮減了用戶等待使用的時間，由此也受到眾多移動終端音樂用戶的喜愛。

備受歡迎的流媒體音樂服務在2014年迎來了快速發展的大好時機，移動終端的流媒體音樂用戶量快速增長。據《2014年中國手機音樂APP市場監測報告》的數據，酷狗音樂的用戶位居第一，占總體市場份額的24.3%；QQ音樂的用戶位居第二，占總體市場份額的21.1%；酷我音樂的用戶位居第三，占總體市場份額的14.9%。流媒體音樂服務平臺也從最初的簡單的歌曲搜索、播放和下載，不斷拓展到更加人性化的服務和設計方面。比如，推出了可供選擇的“主題皮膚”、“高品質聲音”、“聽歌識曲”、“與網友分享互動”等功能，以期通過高品質的音樂服務提升音樂用戶的對流媒體音樂服務平臺的黏性。

為了進一步提升市場競爭力，兩家占有較大市場份額的流媒體音樂平臺——酷狗音樂和酷我音樂，在2014年悄然完成了合并，組建新的在線音樂集團——海洋音樂集團。拒絕低調的阿里巴巴則在今年年初高調收購了天天動聽和蝦米音樂這兩個流媒體音樂平臺，組建了新的阿里音樂。合并之風再度引發國內數字音樂用戶對流媒體音樂的關注。由此，中國在線數字音樂形成了“三足鼎立”的發展格局：以騰訊為首的QQ音樂、以阿里為首的蝦米音樂和天天動聽、以海洋音樂集團為首的酷狗音樂和酷我音樂。然而，其他流媒體音樂平臺亦不容小覷，百度音樂、多米音樂和網易云音樂等也被認為是具有發展潛力的流媒體音樂平臺。中國音樂產業在移動互聯網時代迎來了數字音樂發展的春天。

三、流媒體音樂服務或將“井噴”？

其實早在福布斯中文網提出“流媒體將逼死數字音樂下載”的半年前，也就是2013年底，華爾街報道就已經預測了，隨著唱片公司對網絡租賃歌曲的認可，2014年將會涌現出大量的流媒體音樂服務。僅就2014年上半年來看，有關流媒體音樂服務的事件確實不少：先是谷歌宣布收購流媒體音樂服務提供商Songza：隨后雅虎達成收購流媒體視頻初創公司RayV的協議；蘋果和亞馬遜等其他科技業巨頭也都在緊鑼密鼓地布局流媒體音樂服務，希望以此使旗下移動產品更具競爭力。

“如果內容不能與其他要素打通和融合，而只是作為一個孤島存在，那么它的影響力的釋放就會受到很大限制。”盡管傳統唱片公司握有大量優質內容產品，但是如何在新媒體時代通過移動終端和數字平臺，為用戶提供優質服務和提升用戶體驗等，是關乎其生存與發展的重要問題，亦是傳統唱片公司在不斷思考的問題。以老牌唱片公司的中國唱片總公司為例，中唱正在打造中華老唱片數字資源庫，積極與流媒體音樂服務平臺達成新的合作。截至2014年第一季度，中唱已完成近2萬條開盤膠帶母版的數字化采錄，金屬母版也已完成6000余面，為數字音樂出版與發行提供了音質和數量的保障。接下來，中唱將進一步“借助現代科技手段，實現對老唱片節目資源的保護、開發與利用，同時形成一系列唱片模板音頻采錄規范和技術標準，帶動音樂產業的數字化轉型和新的贏利模式構建，促進中唱在音樂產業鏈的上游和關鍵環節增強核心競爭力：通過數字音樂公共傳播平臺的建設，帶動中國音樂文化產業繁榮發展。”應該說，這不僅是中唱的理想，也是眾多擁有優質內容與版權資源的傳統唱片公司的共同目標。

為避免版權問題，流媒體音樂服務商通過向唱片公司提供股份和分成等，來攜手打造流媒體音樂服務品牌。在國外，有“音樂界的YouTube”之稱的音樂分享平臺SoundCloud通過向索尼、華南、環球等唱片公司提供股份和承諾收入分成等，唱片公司可以從中獲得約為3%-5%的股份和收入分成。

在國內，流媒體音樂服務平臺也積極收購版權，和唱片公司簽署相關版權合作協議。阿里巴巴在收購蝦米音樂后，成功拿下《中國好聲音》的獨家音樂版權。QQ音樂、百度音樂等流媒體音樂平臺也爭前恐后地與環球、華納、索尼、滾石等各大唱片公司簽署合作協議，或從中國音樂著作權協會等多家音樂版權方簽署版權合作協議，積極探索流媒體音樂平臺的新型合作模式。一時間，流媒體音樂服務平臺與版權歸屬成為備受關注的熱點。

毋庸置疑，流媒體音樂的發展，離不開日益清晰的版權。版權作為拉開行業差距和進行差異化競爭的利器，開始為流媒體音樂服務商所重視。就數字音樂產業的發展前景而言，流媒體未必會逼死數字音樂下載，但必將助推音樂產品的數字化轉型，高品質的內容結合服務仍是大勢所趨。通過下載這種途徑來收聽音樂的方式正在成為歷史，以網絡音樂為主的數字音樂消費模式將為流媒體音樂提供更為廣闊的市場空間。

（責任編輯 金兆鈞）