你們城里人真會玩兒 MINI汽車電影院開始放映

［文：吳中元］

你們城里人真會玩兒 MINI汽車電影院開始放映

［文：吳中元］

坐在個性的MINI里，嚼著爆米花，喝著巴黎水，泡著妞兒，就把電影看了，身后是熠熠生輝的中華藝術宮。同樣是看電影，差別怎么這么大呢～

7月21日，MINI品牌體驗中心汽車電影院在上海開幕。作為最具個性的汽車品牌，MINI一直致力于為客戶保證最豐富的產品和品牌體驗。近日，位于上海世博園中的MINI品牌體驗中心舉辦汽車電影院活動，為車迷提供獨一無二的觀影經歷。同時，本次汽車電影院拉開了今年MINI品牌體驗中心活動季的帷幕，活動季會推出MINI品牌體驗中心獨創的體驗項目，將讓更多車迷與MINI品牌親密接觸，體驗MINI更為多彩的內涵。

當晚，觀眾在星光下欣賞了1969版《意大利任務》和《城市微旅行》兩場電影，展現了MINI精神的兩個不同側面：MINI不僅是熱愛速度、特立獨行、勇于挑戰的個性小車，它更是一個有品位、愛思考、用情懷面對生活的現代化汽車品牌。汽車電影院作為一個靈活、私密的電影展示方式已經有超過80年歷史。而MINI對這種觀影形式進行了新穎的詮釋，形成了與時代緊密結合的全新體驗。

2013年9月開幕的上海MINI品牌體驗中心是全球首個MINI品牌體驗中心，也是世博園中最小的展館。這個獨特的建筑物與水平透明的BMW品牌體驗中心，以及醒目的中華藝術宮形成風格迥異的“建筑美學三角”整體。整體結構突顯了MINI車型“小身材、大空間”的標志性特點，形象地展示了MINI品牌的核心價值和精神：激動、開放、非同尋常。充滿創意的設計為MINI品牌體驗中心贏得了眾多國際獎項——在德國設計委員會舉行的2014年年度評選中，MINI品牌體驗中心獲得“活動/展覽”類別的冠軍大獎；此外它還在紅點獎“公共傳播”類別中拔得頭籌。

作為“未來零售”計劃的一部分，MINI品牌體驗中心一年多來一直是中國MINI粉絲心中的品牌“燈塔”。它不僅是個新的線下接觸點，承辦了許多獨特、創新的品牌活動，也成為了MINI社區成員的地標性聚集地。今年，MINI品牌體驗中心已經見證了MINI Superleggera? Vision概念車在中國首次亮相，“中國達喀爾第一人”周勇與MINI粉絲分享世界上最艱苦拉力賽的故事，以及國內首次“24小時極限攝影挑戰賽”。下半年，MINI品牌體驗中心還將迎來少年駕駛訓練營、特技駕駛訓練營、兩周年生日等豐富的活動，進一步為MINI品牌在中國的發展攻略城池。