網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)與方向

■文/陳子晞

網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)與方向

■文/陳子晞

域名是進入互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的要素，但目前很多單位的域名注冊存在種種誤區(qū)，讓別人難以記住，或給輸入帶來不便，用戶體驗感覺不佳，這將嚴重制約其域名的商業(yè)價值。如何讓你的域名商業(yè)價值最大化呢？本文提出了具體的對策。

域名 誤區(qū) 方向

當前中國已進入互聯(lián)網(wǎng)+時代，除了偏遠農(nóng)村和上一輩的農(nóng)民，幾乎沒有單位和個人能與互聯(lián)網(wǎng)撇開關(guān)系。能擁有一個好的域名，是每個企業(yè)在當今市場競爭中不可或缺的要素之一。

什么才是好的域名？或者說什么樣的域名最具有商業(yè)價值呢？簡單易記，應(yīng)該是一切好域名的根本標志。大家都知道有個58同城網(wǎng)，域名就是58.com，多簡單，就兩個數(shù)字，加上廣告宣傳，全國人民都記住了。如今這兩個數(shù)字所具有的無形價值大概要用億元做單位了吧。

京東商城的域名jd.com，也很簡單。

類似的域名還有“hao123.com”，沒什么含義，就因其簡單易記，成就為最大的導(dǎo)航網(wǎng)站，后被百度以***元收歸自己麾下。你看，即使強大如百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，沒能搶注到這么好的域名，也沒能搶得導(dǎo)航領(lǐng)域的先機，也只能花大價錢去收購了。

中國當今成功的門戶網(wǎng)站，無一不是域名簡單易記的：新浪sina.com，搜狐sohu.com，網(wǎng)易163.com……

正所謂大道至簡。但這個簡單的道理，卻并不被所有人接受。中國互聯(lián)網(wǎng)市場，許多人陷入許多域名的誤區(qū)。

一、網(wǎng)絡(luò)域名的誤區(qū)

（一）用英語做域名

用英語做域名是中國人通往互聯(lián)網(wǎng)道路上最大的誤區(qū)。

如人民網(wǎng)people.com，這個people有許多人是打不出來，或者打不準確的。如果不是因為它的地位那么至高無上，如果不用網(wǎng)站導(dǎo)航或搜索，起碼有一半網(wǎng)民是無法通過直接輸入網(wǎng)址進入這個網(wǎng)站的。

鳳凰網(wǎng)最典型，以前域名是phoenixtv.com，用的是鳳凰的英語phoenix，沒幾個中國人能記得住、打得準，“連海歸都容易拼錯”，不便于網(wǎng)民直接訪問。2007年11月24日，經(jīng)管理層考慮決定啟用更易傳播的新域名ifeng.com。新域名由i和feng組合而成。其中feng為鳳的拼音，i也是互聯(lián)網(wǎng)意味很強的一個字，屬意"internet鳳凰"；也可以解讀為我的鳳凰，愛鳳凰。據(jù)稱，改換域名雖然付出的成本較高，但隨后直接訪問量扶搖直上。

類似的網(wǎng)站很多。如深圳信用網(wǎng)szcredit.com.cn，即使許多本科畢業(yè)的，對信用這個單詞也并不是都記得的，誰能記得住這個域名？也許有人說可以用搜索嘛。但只要在搜索欄里輸入“深圳信用網(wǎng)”這幾個字，就會彈出無數(shù)相關(guān)的網(wǎng)站，你所需要的還不是排在最前面的。如果你是賣產(chǎn)品的，你的潛在客戶說不定通過這一搜索就流失到別人那里去了。

再如中國體彩網(wǎng)lottery.gov.cn，就不如500彩票網(wǎng)500.com好記。盡管前者地位正統(tǒng)，但老百姓買彩票卻不管這些，都一樣買彩票，沒什么區(qū)別，哪家好記上哪家買。

（二）用拼音做域名

一窩蜂的用拼音做域名并沒有錯，因為中國人雖然對英語不怎么熟練，但網(wǎng)民都會打拼音，用拼音做域名望一眼便能記住——拼音字母雖多，但中國人是把它當成一個字節(jié)來記住的。

如百度.baidu.com，新華網(wǎng)xinhuanet.com，i好客網(wǎng)ihaoke.com，奧康國際aokang.com等。

不過，用拼音用域名有個前提，那就是一般人的耐心只能記兩個漢字的拼音，三個漢字的拼音打起來就很繁瑣了，更不用說三字以上的。如云南應(yīng)屆生求職網(wǎng)yingjiesheng.com——這個域名雖是拼音，除了超長，還有三個缺陷，應(yīng)ying會有人少打一個g，生sheng會有人少打h，也有人會少打g。

長江商報官網(wǎng)changjiangtimes，要輸入的字母多達15個，站在用戶角度考慮，累不累？如果沒有強制性要求，誰會主動上你的網(wǎng)去看新聞？倒不如用拼音縮寫cjsb簡單，才4個字母。

著名的華中師范大學(xué)一附中官網(wǎng)域名用的是校名簡稱首個字母縮寫：hzsdyfz.com.cn，很顯然，這個縮寫太長，別人難以一眼看出它的含義，也就很難記住。

類似這樣的誤區(qū)比比皆是。可以說，拼音域名是中國人互聯(lián)網(wǎng)道路上犯錯最多的誤區(qū)。

（三）拼音、英語夾著用

如長江商報網(wǎng)changjiangtimes、云南花卉網(wǎng)yngarden.cn

（四）中間加橫杠

如另一個云南花卉類網(wǎng)站yunnan-flower.org.cn。

這樣的域名存在致命的缺陷在哪里昵？一般人很難弄清到底是上杠、下杠，還是中杠？是短杠還是長杠？

（五）簡單地在.com后加.cn

有個武漢創(chuàng)業(yè)者想注冊一個簡單域名做大武漢商網(wǎng)，他嘗試注冊wh88.com，別人已經(jīng)注冊。他再嘗試wh888.com，也有人捷足先登。但他發(fā)現(xiàn)wh888.con.cn可以注冊，便內(nèi)心竊喜地注冊了這一域名，請人制作了網(wǎng)站，并花錢進行了宣傳推廣。讓他沒有料想到的是，不少人是記住了wh888，直接輸入wh888.com，從而進入了別人的網(wǎng)站——很多人會疏忽在.com后再加.cn，這會使你的努力付諸東流。

在.net后加.cn與此同理。

前述論證了網(wǎng)域域名的關(guān)鍵要素是簡單易記，但問題又隨之而來：簡單易記的域名都被別人搶注了，甚至.com域名也所剩不多了，好一點的.cn域名也難注冊到了，怎么辦？

二、解決方向

（一）首推中文域名

如果你面對的用戶是中國人，那么，在沒有如58.com那樣簡單易記的域名時，中文域名可能是最好的選擇。你要創(chuàng)業(yè)，面向特定人群，用“我的大學(xué).中國”、“美食地圖.中國”、“租房子.中國”、“裝房子.中國”……多直接！多好記！你一打出廣告，別人便可記住你的網(wǎng)站。

還有以“公司”為后綴名的，如“華為.公司”。

目前中文域名這塊關(guān)注的人不太多，市場商機還很大，有許多好的域名尚未被注冊，值得發(fā)掘。

可以預(yù)測，不久的將來，中文域名將會大行其道。

需要指出的是，中文域名唯一不足之處，在于中文標點符號中沒有實心的點，要打出中后綴前的那個點，還得切換到英語輸入模式下，帶來一些不便。

（二）新開發(fā)的后綴蘊藏巨大商機

近兩年，市場上新推出了一些不錯的后綴，如國際頂級域名.cc。

還有別國的常用后綴，如.mm代表緬甸，.tt代表特立尼達和多巴哥，.us代表美國……雖是別國常用后綴，在國內(nèi)一些代理商那里也可以注冊，使用時沒有任何限制和不便。國人一般也不知這后綴所代表的意思，但在這些新奇后綴中，你可以找到很多簡單好記的寶貴域名，你可以通過傍名牌的方式找到巨大商機。

如58.com家喻戶曉，你可以注冊58.cc、58.us、58.mm等，同樣好記，差別不大。

（三）選用域名唯簡至上，不要拘泥于本身的含義

還是以“大武漢商網(wǎng)”為例。一般人會有兩種兩種選擇，一是拼音縮寫，whsw.com；二是用英語whbusiness.com。第一種不是一眼能看出它的含義，第二個太復(fù)雜，都不好記。如果撇開它本身的含義，只追求簡單好記，你可選擇的道路就會豁然開朗，wh88、wh118、cc88、518等都可以，只要你宣傳推廣的力度夠大，就能做到家喻戶曉。

武漢門戶網(wǎng)站長江網(wǎng)的域名，沒有像長江商報那樣用拼音全拼還夾雜著英語，就用了三個字母，cjn.cn，算不上很好，但輸入時簡單，也還好記。簡單就是力量，簡單就是商機。

總之，域名是任何單位邁上互聯(lián)網(wǎng)道路的關(guān)鍵一步，它關(guān)系著企業(yè)今后道路是否順暢，得慎之又慎，千萬隨意不得，以上誤區(qū)切莫重蹈覆轍。因后期宣傳推廣費用高昂，不如在前期選擇域名時多點投入，買個好域名。

（作者單位：武漢市第六中學(xué)高三（1）班）