電視文藝節目價值導向功能的重塑

馬 賽

（哈爾濱廣播電視臺影視頻道 黑龍江 哈爾濱 150036）

電視文藝節目作為我國電視媒體的一種重要表現形式，其最終目標在于通過采取觀眾喜聞樂見的形式來向公眾傳達主流價值觀。然而，電視文藝節目在豐富了民眾精神生活的同時，也出現一種過度商業化和娛樂化的傾向，嚴重地影響了電視節目教化和引導民眾樹立正確價值觀念作用的發揮，危害了民眾的心理健康。因此，重塑電視文藝節目價值導向功能，引導電視文藝節目向正確地方向前進，才能促進電視文藝節目更好地發展，實現經濟效益和社會效益的有機統一。

一、了解電視媒體屬性，發揮電視文藝節目的功能

不同的社會制度、不同的意識形態下存在著不同的電視管理體制。目前，從全世界范圍來看，電視管理體制主要分為三種：如在資本主義國家，電視媒體被看作是一種營利的工具，因此充分發揮其商業屬性而建立了私營電視管理體制；在一些社會主義國家，電視媒體被看作是一種傳播國家意志、傳達主流價值、引導公眾輿論的手段，因此充分發揮其政治屬性而建立了國營電視管理體制；在另一些國家，電視媒體被看作是體現公眾訴求的一種手段，因此充分發揮其社會屬性而建立了公共電視管理體制。我國建立了國營電視管理體制，這就決定了其主要任務是通過電視節目傳播主流價值觀。我國電視文藝節目作為電視節目的重要表現形式，在承擔娛樂大眾功能的同時，更重要是通過電視文藝節目進行主流價值觀的引導，即價值導向功能。

二、認識文藝節目現狀，分析電視文藝節目的問題

上世紀八十年代，隨著改革開放的不斷推進，電視媒體的市場化逐步發展，海外電視節目走進大陸，人們的觀念悄然發生了變化，電視文藝節目也受到了很大的影響。許多新穎的電視文藝節目大量涌入人們的視野。廣義的電視文藝節目涵蓋的范圍很廣，包括電視晚會、小品、相聲、曲藝、戲劇、電視文學、電視音樂、電視舞蹈和電視綜藝節目等等。當前電視文藝節目中影響最大、公眾關注度最高同時爭議也最大的是電視綜藝節目。從早期的《綜藝大觀》到現在各種形式和內容的電視節目，各個衛視都在想盡辦法提高節目的關注度和影響力。如游戲性電視節目有湖南臺的《快樂大本營》；選秀類電視節目有《超級女聲》《快樂男聲》《中國好聲音》《加油好男兒》等等；脫口秀類電視節目有《壹周立波秀》《金星秀》等等，還有近期發展勢頭迅猛的真人秀類電視節目，如《奔跑吧，兄弟！》《極限挑戰》《爸爸去哪兒》等。此外還有電視征婚類節目如《非誠勿擾》，招聘類節目《非你莫屬》《職來職往》。

可以看到，當今社會電視文藝節目在人們的生活中發揮著舉足輕重的作用，其關注度之高、范圍之廣、影響力之大史無前例。各大衛視發現了電視文藝節目的巨大發展潛力，并將工作重點放在了這類節目上。在激烈的競爭壓力下，許多電視文藝節目為了引人注目，出現了過度包裝、過度娛樂化，甚至低俗媚俗化的現象。這不僅沒有發揮電視文藝節目娛樂大眾、價值導向的功能，反而敗壞了社會風氣，造成了惡劣的社會影響。特別是對于身心尚未成熟的未成年人來說，低俗的電視文藝節目會在潛移默化中扭曲其價值觀，使其對社會產生錯誤的認識，不利于未成年人的健康成長。

三、引導文藝節目回歸，重塑電視文藝節目的價值導向

為了避免電視文藝節目趨向低俗化、過度娛樂化，使民眾能更多的享受高雅的、積極向上的電視節目，節目創作者和管理層需要采取一些措施。首先，對于電視節目創作者來說要秉著正確的態度、積極的思想，以促進社會健康發展為目的進行創作。從源頭上杜絕炒作、庸俗的電視文藝節目出現，從而創造出既能體現主流價值觀又喜聞樂見，受大眾歡迎的電視作品。其次，對于管理者來說，要加強對電視文藝節目的管理和監督。對于一些低俗、色情、八卦等降低民眾品味、消磨人民意志的電視節目堅決取締，防止其大肆渲染而產生惡劣的社會影響。同時，通過出臺一些政策法規，或鼓勵一些優秀電視文藝節目的發展來引導公眾和社會，使他們明確什么節目可以做，什么節目是好的節目，從而為社會樹立標桿，引導電視文藝節目朝著積極的、有利于社會進步的方向發展。

電視節目的市場化發展，滋生了一些媚俗化、過度娛樂化的電視文藝節目，這些節目消磨了公眾意志，引發了惡劣的社會影響。只有重塑電視文藝節目的價值導向功能，鼓勵將娛樂性與價值導向性統一的電視文藝節目的發展，抵制低俗電視節目的滋生，才能真正發揮電視媒體主流價值觀的引導作用，促進一些積極向上的、為人民喜聞樂見的電視節目發展。

[1]張鎮.電視文藝節目價值導向功能思考[J].中國傳媒科技，2014,(2):98.

[2]白小易.論當下電視文藝節目價值導向功能的重塑[J].中國電視，2012,(11):14-15.