體育服務業發展的SWOT分析及對策研究—以錦州市體育服務業為例

矯禎玉

（遼寧鐵道職業技術學院體育部，遼寧 錦州 121000）

體育服務業發展的SWOT分析及對策研究—以錦州市體育服務業為例

矯禎玉

（遼寧鐵道職業技術學院體育部，遼寧 錦州 121000）

體育服務業是體育產業的重要組成部分，能夠帶動體育消費，提高人們的健身意識，活躍健身活動氛圍等。為進一步推動錦州市體育服務業的發展，采用文獻資料法、專家訪談法等研究方法，簡要說明了體育服務業中運用SWOT分析的價值，重點論述了錦州市體育服務業發展的優勢、弱勢、機會和威脅，并依據SWOT分析的結果提出了加快錦州市體育服務業發展的對策：1）管理體制上倡導雙主體：政府主導，市場主體；2）打造體育賽事品牌，塑造運動城市新形象；3）建立體育服務業統計指標體系；4）倡導投資主體多元化，鼓勵社會資金的投入；5）整合資源，提供制度保障；6）完善體育服務業網絡，提供暢通的交流平臺等，為更好地發展體育服務業奠定基礎。

體育服務業；SWOT分析；體育產業；錦州市

體育服務業是現代服務業的重要組成部分，也是構成體育產業的重要經濟單位，在包括德國在內的很多國家，體育服務業已經逐漸成為國民經濟發展中的支柱性產業?！跺\州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中明確指出要加快推進現代服務業的發展，為此錦州市還制定了《錦州市服務業發展規劃》、《關于加快發展服務業的若干實施意見》、《錦州市加快服務業發展重點工作方案》等專門性政策文件，其主要目的是為錦州市現代服務業的快速發展提供保障。充分發揮體育服務業在錦州市現代服務業中的重要作用，通過對體育服務業發展所處的各種環境因素的分析，清楚而明了地呈現出錦州市體育服務業發展過程中的優勢、劣勢、機遇和威脅，通過發揮優勢、克服弱勢、抓住機會、化解威脅，促進錦州市體育服務業快速、合理、均衡地發展，是目前錦州市亟待解決的問題。

1 研究方法

1.1 文獻資料法通過中國知網，以“體育服務業”、“SWOT分析”、“體育產業”為關鍵詞，分別檢索到文獻66篇、350篇和180篇；通過錦州市體育相關部門網站、錦州日報等獲得錦州市體育服務業發展的相關資料，并對這些資料進行分析、整理，為本研究的開展奠定了理論基礎。

1.2 專家訪談法通過走訪體育局相關負責人1人，渤海大學體育教研部教授3人、副教授5人，體育健身場所的私人教練員8名、經理3名、會籍顧問19名，獲取了體育服務業發展的相關支撐資料，同時進一步明晰了研究結構。

1.3 實地考察法深入錦州市體育服務業場所，包括帝豪斯健身俱樂部、曼哈頓奧體健身會館、動邁健身俱樂部、凌河公園、古塔公園、兒童公園、寶石廣場、市府廣場、石化廣場等地進行現場觀察，并隨機與俱樂部、會館的工作人員及健身場所的健身人群進行溝通交流，了解健身俱樂部發展的情況和健身人群的健身情況，為研究的開展提供了第一手資料。

2 體育服務業發展的SWOT分析

體育服務業是體育產業的主體，也是服務業的一部分，它包括主要以體育場館為活動地點的體育健身娛樂業、體育競賽表演業和體育培訓業[1]。體育服務業的發展情況受諸多因素的影響，不同國家體育服務業占體育產業比重也不盡相同。錦州市為體育服務業發展提供了諸多發展機遇，同時，也因體育服務業起步晚、不成熟等原因限制了其發展。

2.1 體育服務業的發展優勢

2.1.1 錦州市文化資源優勢 錦州是一座擁有2 000多年悠久歷史的城市，具有豐富的文化資源，體育、教育、文化娛樂、藝術演出、旅游、廣播電視、新聞等已成規模并快速發展。1）歌舞、雜技、木偶各類藝術爭芳斗艷，帶動了體育表演業的發展；2）羽毛球奧運冠軍張寧、乒乓球世界冠軍胡玉蘭等競技體育人才輩出，他們的體育精神也感召了一代又一代、一批又一批的體育愛好者學習與參加體育活動；3）學校體育蓬勃發展：渤海大學、遼寧理工學院、遼寧醫學院等高等院校，錦州師范專科學校、遼寧鐵道職業技術學院等高職院校的體育專業建設日趨完善，學校體育工作開展得如火如荼，為體育服務業的發展培養了源源不斷的人才；4）醫巫閭山、筆架山等專項旅游業快速發展，帶動體育旅游業的整體發展；5）錦州市傳媒業突顯重要支柱產業地位，以不同形式宣傳體育運動，使體育運動家喻戶曉、人盡皆知，大眾健身動力十足，這些文化資源優勢為錦州市體育服務業的發展奠定了良好的基礎。

2.1.2 居民經濟收入與消費水平增長，體育服務需求增加 2014年錦州市國民經濟和社會發展統計公報顯示：“全年城鎮常住居民人均可支配收入25 214元，比上年增長10.1%。全年城市居民消費價格指數比上年上漲1.4%。全年共向全民健身公共體育設施建設投入資金340萬元，購置安裝了120套體育健身器材，實現了全市健身設施全覆蓋”[2]。居民消費水平不斷提高，使健身消費逐步成為人們消費的新選擇。人們對健身、康復和娛樂的需求日漸強烈，體育消費人口不斷增多。旺盛的城市體育消費需求為體育服務業的發展提供了廣闊而堅實的市場[3]。

2.1.3 居民的健身意識與行為增強 隨著居民生活水平的不斷提高，錦州市居民的健身意識也在不斷改變。通過實地考察和訪談了解到：1）“飯后百步走、活到九十九”、“自我身體已成亞健康，想要精神狀態好”、“肥胖問題多，健身來解決”、“健身氛圍好、朋友好交流”、“想要形體好與健身方法科學、可以找私教”等健身意識已經形成。2）在廣場、社區、公園參加健身的人數，春季、夏季明顯多于秋冬季。并且，大眾健身內容豐富、形式多樣。例如，錦州市府廣場、凌河公園、古塔公園、兒童公園、寶石廣場、錦州陵園、錦州石化廣場等各大公園與廣場的群眾體育活動開展火熱，參與人群涉及到各個年齡階段，活動內容涵蓋了輪滑、毽球、流行舞蹈、廣場舞、大秧歌、太極拳、風箏、空竹、花式跳繩、跑步、走步、籃球、健身器械等各類運動項目，并且人數眾多，健身氛圍較好。就健身時間段來看，早晨與晚上的人群比例相對較高，并且青年、中老年的健身持續性相對較長。3）冬季、秋季的健身人數明顯多于夏季，青年、中年的健身人數占80%以上，男性明顯多于女性。這種良好的全民健身狀況為體育服務業的發展迎來了新的契機，同時體育服務業的發展引領了科學健康的生活方式，帶動了體育用品業、體育咨詢培訓業等相關產業的快速發展。

2.1.4 錦州市體育設施建設的快速發展 體育設施情況是體育活動開展必不可少的硬件條件，很大程度上影響著體育活動開展的樂觀程度。錦州市為迎接2013年“中華人民共和國第十二屆運動會”（以下簡稱“第12屆全運會”），全力建設了錦州濱海體育中心，省委、省政府、市委、市政府高度重視與肯定錦州濱海體育中心，主要建設的內容有體育場、體育館、綜合訓練館、體育學校等，總建筑面積112 000m2，其中體育場62 400m2，可容納觀眾4.3萬人；體育館16 000m2，可容納觀眾6 200人；綜合訓練館14 000m2；體育運動學校12 000m2；同時，錦州市還擁有網羽訓練館3 200m2[4]，在為錦州市網球和羽毛球運動的發展奠定堅實硬件基礎的同時，還承辦過“第12屆全運會”羽毛球比賽等多項賽事，這些都對錦州市打造羽毛球名城起到了積極的推動作用。

錦州市近幾年來大眾體育活動蓬勃發展，社區健身路徑建設與維修情況比較樂觀。2014年3月10日，錦州市體育局召開的黨的群眾路線教育實踐活動動員大會上強調，市體育局2014年要抓的4件體育惠民[5]實事之一是協調市政府和縣區相關部門新建城區健身路徑100套，2015年重點民生工程之一東湖公園萬人廣場工程計劃7月30日前竣工。萬人廣場建筑面積為1 791m2，包括籃球場5座、網球場2座、乒乓球場1座、足球場1座、羽毛球場2座[6]。另外，2014年錦州市國民經濟和社會發展統計公報中指出：全市共有2 611塊體育場地、3個登山步道、17個城市健身步道、519套全民健身路徑[2]，居民健身的環境發生了很大的變化，方便居民鍛煉身體，居民健身熱情高漲。

2.1.5 各類體育健身俱樂部與會館不斷涌現 花錢買健康是當今的流行。為了擁有健康的身體和正確的健身方法，健身俱樂部和會館成了健身愛好者的健身場所的選擇之一。錦州市的健身俱樂部和會館約有31家，包括全國連鎖的帝豪斯健身俱樂部、曼哈頓健身奧體會館、賽奧健身俱樂部、新大陸健身俱樂部、時尚領域健身俱樂部、動邁健身俱樂部等。單項健身場所有永強跆拳道、錦州市中天“中國式”摔跤俱樂部、舞中天街舞俱樂部、陽光假日臺球休閑會館、瑜佳人女子瑜伽健身會所等，這些健身俱樂部和健身場所為錦州市體育健身行業的發展作出了巨大的貢獻。

2.1.6 體育培訓業備受關注 伴隨著錦州市體育活動的發展，體育培訓業備受關注。為了進一步提高社會體育指導員隊伍的整體素質與能力，調整其結構，錦州市進行了國家一級社會體育指導員的培訓，僅2012年就有200余名社會體育骨干參加培訓，通過考試、社會實踐等考核合格后頒發“國家一級社會體育指導員”證書。培訓的開展，有效地調動了錦州市社會體育指導員的積極性，提高了全市健身與教學水平。目前，錦州市已經有千人全民健身社會指導員參加到全民健身活動中，推動了錦州市體育事業的發展。此外，健身行業的培訓也開展得如火如荼，美體適能、萊美體系等相關培訓備受健身教練員的喜愛，美體適能每年在錦州市遼寧理工學院舉辦1次，萊美體系根據健身俱樂部的需求間斷性地在帝豪斯等俱樂部舉辦培訓，引領了錦州市健身行業的與時俱進與蓬勃發展。

2.1.7 體育服務業發展的政策優勢 2010年國務院辦公廳發布的《國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見》（國辦發〔2010〕22號）中指出：“到2020年，建立以體育服務業為重點，門類齊全、結構合理的體育產業體系和規范有序、繁榮發展的體育市場；形成多種所有制并存，各種經濟成分競相參與、共同興辦體育產業的格局；形成與國際接軌、管理規范、充滿生機與活力的體育社會組織體系；居民人均體育消費顯著增加，體育服務貿易較快發展，體育產業從業人數占全社會就業人數比例明顯提高，體育產業增加值在國內生產總值中所占比重明顯提高；形成體育公共服務與市場服務相互結合、體育事業與體育產業協調發展的良好局面”[7]。我國體育產業化進入快速發展階段。就錦州市來講，《錦州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》、《錦州市服務業發展規劃》、《關于加快發展服務業的若干實施意見》、《錦州市加快服務業發展重點工作方案》等政策性文件，都為錦州市體育服務業的快速發展提供了政策保障和支持。體育服務業是服務業的重要組成部分，體育服務業的結構與發展更不容忽視。錦州市體育局局長張海波指出[8]：“黨的十八大報告指出：廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發展，這不僅為體育事業的發展指明了方向，更強調了沒有健康就沒有小康的思路，全民健康是通向全面小康的必由之路，提供全民健身服務更是政府部門的職責”?？梢哉f，十八大召開后，體育事業迎來了千載難逢的發展契機。

2.2 體育服務業的發展劣勢——體育服務業的人才不足，流動性大體育服務業的發展離不開人才，體育服務業的競爭主要是人才的競爭，因而，高素質的人才隊伍是推動體育服務業發展的核心要素。近年來，為了適應社會的發展需求，提高學生的就業機會，體育類高校或高校的體育專業開設了體育產業經營管理、體育市場營銷、體育經濟學、體育俱樂部運營與管理、體育管理學、休閑體育學、體育經紀人等課程，培養了大批體育服務業的人才，在一定程度上緩解了體育服務業的人才緊缺問題，但與體育服務業發展的速度相比，還有較大的差距。同時，由于錦州市的城市知名度、體育服務業的發展規模與社會保障等問題，一些專業人才的首選并不是錦州，也有一些專業人才只是把在錦州體育服務業中任職當成一個跳板，導致專業人才的流動性較大。例如，就健身教練員來講，在錦州市千盛帝豪斯健身俱樂部，很多健身教練員在此經歷了由經驗不多到專業出眾，但是部分健身教練員在專業出眾時期卻離職進入到沈陽市、大連市、長春市等城市發展。在訪談中了解到，類似這樣的專業人才流動在錦州市健身俱樂部中都存在，由此可見，專業人才的缺乏與流動性較大成了體育服務業發展的瓶頸。

2.3 體育服務業的發展機遇

2.3.1 世界園林博覽會加速了錦州市現代化的進程 2012年，在世界園林博覽會（以下簡稱“世博會”）即將進入全面施工之際，中共錦州市委書記王文權曾說，“錦州將以舉辦2013年錦州世界園林博覽會為契機，加強城市基礎配套設施建設，加快建設濱海新城區，全力打造生態宜居、環境優美、功能優勢互補、海洋特色鮮明的環渤海地區特大型現代化港口城市”[9]。自2010年10月錦州市政府申辦“世博會”成功開始，錦州市擴大了城市規模，城市南擴進程加快，推進火車站翻新、中央大街重新整頓、城市交通環境全面改善、錦州綠色生態理想體現、城市文明素質提高等，加快了錦州市現代化的進程，帶動了錦州市旅游業的發展。錦州市城市建設的加速為體育服務業的發展奠定了物質基礎、提供了有利條件與發展空間，城市的聚集、擴散效益和規模效應維系了體育產業化快速發展的持續動力[2]。

2.3.2 承辦“第12屆全運會”拳擊、羽毛球比賽提升了體育服務業的整體水平 一屆大型體育賽事的舉辦能提高一個國家的綜合地位，提高一個城市的影響力，同樣也能促進整個經濟建設。承辦“第12屆全運會”拳擊、羽毛球比賽也給錦州市帶來了新鮮與活力。錦州市為了承辦“第12屆全運會”拳擊、羽毛球比賽，全力做好各項工作，舉辦了一系列體育活動，例如，2013年“迎全運、愛錦城”首屆錦州市羽毛球錦標賽在曼哈頓奧體會館羽毛球館舉行。同時，錦州市還提出了“創建羽毛球城”的目標，全力打造“十分鐘運動圈”，重塑錦州市體育精神?！暗?2屆全運會”的成功舉辦，促進了錦州市道路、交通、賓館、住宿、旅游、飲食等行業的發展，拳擊的觀賞性、羽毛球的底蘊走進了千家萬戶。賽事和各項活動的舉辦，既提升了錦州市體育服務業的整體水平，也為錦州市體育服務業留下了寶貴的經驗和資源，錦州市體育服務行業應總結經驗、檢視不足、抓住機遇，進一步推動體育服務行業的發展，使體育事業的發展再上一個新的臺階。

2.3.3 錦州市民參加體育賽事以及召開錦州市全民健身運動會推動了體育服務業發展 體育賽事具有較強的品牌輻射效應。無論是從市民體育意識與行為提高的角度，還是從體育服務業發展的角度，體育賽事都作出了積極貢獻。2012年，錦州市為迎接“第12屆全運會”，積極做好各項工作，推動群眾體育廣泛開展，做好一系列賽事活動，如成功舉辦2012年錦州市首屆全民健身體育運動大會、2012年全國羽毛球單項錦標賽和2012-2013中國女子籃球甲級聯賽錦州世博園賽區比賽等[8]。2013年承辦“第12屆全運會”拳擊、羽毛球比賽；2014年成功舉辦了迎國慶、慶濱河路竣工萬人徒步走健身活動、“舞動魅力錦州·展渤海名城風采”東北三省全民健身騎行活動、“安利杯”全市廣場舞大賽等。在這些體育賽事的舉辦過程中，對于錦州市來講，無論是其作為參與者還是舉辦者，無論是城市的群眾體育還是競技體育，都加強了居民的體育意識，規范并推動了居民的體育行為，拉動了體育消費，促進了體育服務業的發展。

2.3.4 錦州市體育明星效應 體育明星的出現為體育帶來更多的群眾關注度,提高了其觀賞性，促進體育事業的發展。山東理工大學教師孔德國認為：“現代意義上的體育明星，是那些與視覺形象發生密切關系的、在大型體育比賽中取得優異成績、獲取相應知名度、能承載人類運動審美理想和愿望、獨立支配因個人運動成績而獲得經濟效益的、以鮮明的形象性和巨大的感召力產生轟動效應、激起大眾體育健身行為、滿足體育消費心理、成為大眾關注的焦點和尊崇的典型的偶像的運動員”[10]。體育賽事的受關注程度與體育項目的受眾喜愛程度有密切關系。而體育明星效應成了體育項目發展的催化劑。大眾因體育明星而關注體育項目、參加體育項目，并享受視覺、情感與精神的體驗；因體育明星產生愛屋及烏情結而加速體育項目的傳播。例如，著名的奧運會冠軍張寧發揮了較強的明星效應，帶動了錦州市羽毛球項目的整體發展。遼西商報記者盧世昱曾表示：“奧運會冠軍帶給家鄉的不僅是榮耀，還有強大的示范作用。張寧在2004年雅典奧運會上奪女單金牌后，錦州就有了建設羽毛球名城的夢想。2008年，張寧在北京奧運會衛冕成功，加速了這個夢想的實現?，F在，錦州最火爆的群眾體育項目是羽毛球，短短8年時間，錦州的羽毛球館快速增長，而在大街小巷，戶外打羽毛球隨處可見”[11]。

2.4 體育服務業的發展威脅

2.4.1 承辦“第12屆全運會”帶來的壓力 體育場館的后期經營深刻影響著全運會經濟效益的最大化。全運會場館投資規模大、社會影響廣、投資回收期長，對城市經濟的發展起到舉足輕重的作用[12]。錦州迎“第12屆全運會”所建設場館不僅是為賽事服務，更是為了在“第12屆全運會”后能為群眾健身與競技體育發展所用。但就場館的運營與發展來講，場館的運營管理需要大量資金，場館的可持續發展更需要以提高體育服務業科學化的管理運行能力為基礎，以保證其價值的真正實現，這必將是一種挑戰與考驗。

2.4.2 管理體制不夠完善 從我國現行的體育管理體制來看，競技體育的機構設置、資源配置、規章制度相對比較健全，而群眾體育的消費與需求重視程度還有待提高，這將影響體育服務業的良性發展。另外，雖然錦州市為了促進服務業的發展出臺了很多支持服務業發展的宏觀政策，例如，《錦州市服務業發展規劃》、《關于加快發展服務業的若干實施意見》、《錦州市加快服務業發展重點工作方案》等，但卻都是面向服務業整體發展所提出的政策與法規，針對體育服務業發展的政策和法規尚不夠健全與完善，運動員、體育場館、體育賽事等資源均掌握在體育部門手中，社會參與發展體育服務業的難度相對較大、門檻較高，未能充分發揮社會力量推動體育服務業發展。

3 加快體育服務業發展的對策

3.1 管理體制倡導雙主體：政府主導，市場主體錦州市應進一步明確體育部門的管理職責和權限，加強體育市場管理及體育市場管理隊伍的建設，推進管理的科學化、合理化，加快管理市場化的步伐；同時，在實際操作中，通過打造錦州市體育賽事品牌，在政府主導之下，呼吁企業參與，實現市場運作，進而通過競賽表演業的市場化引領，推進體育服務業的整體市場化進程，逐漸形成體育服務業的雙主體運行機制，即以政府為主導，以市場為主體。

3.2 優化體育服務業結構，明確發展重點體育服務業包含的種類很多，不可能面面俱到，做到“齊步走”式的統一發展。要抓好重點體育產業，有輕有重、有先有后地出臺相關政策，有針對性地推動錦州市體育服務業的發展?？梢詫?014年10月20日國務院印發的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中所指出的“改善產業結構。進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構，著力提升體育服務業比重。大力培養健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育服務業，實施體育服務業精品工程，支持各地打造一大批優秀體育俱樂部、示范場館和品牌賽事”[13]，作為錦州市發展體育服務業、優化其結構的依據，大力發展錦州市體育健身市場，繼續努力開發體育競賽市場進而打造賽事品牌，做好體育場館運營管理，促進體育用品業及體育彩票業的發展。

3.3 打造體育賽事品牌，塑造運動城市新形象體育賽事品牌的主要特征是借助于大中型賽事推動城市品牌建設，主要以賽事觀賞、賽事旅游來塑造自己的城市品牌[14]。如果錦州市能夠擁有相對固定的且長期堅持舉辦的體育賽事，在市民的心中就能夠逐漸形成傳統，通過賽事的舉辦吸引體育專業人才、外來人員的參與，知名度與規模逐步擴大，進而形成體育賽事的品牌。一旦形成體育賽事品牌，加之倡導的賽事理念深入人心，這會改變城市居民的體育意識與觀念，提高居民的自豪感、榮譽感；同時，體育精神在此過程中廣為傳播，運動城市的新形象就得以進一步塑造。運動城市體育賽事品牌的形成所起到的連帶效應會更有效地促進體育相關產業的快速發展，為體育服務業的發展提供良好的平臺。

3.4 建立體育服務業統計指標體系建立合理有效的體育服務業統計指標體系，提供精確的數據，進行科學地、有效地、合理地評價、分析、規劃和留存，指導體育服務業的發展，規范其管理，進而促進體育服務業的發展。

3.5 倡導投資主體多元化，鼓勵社會資金的投入資金是體育服務業發展的基本前提和保障，資金不足會嚴重影響其發展。我國體育服務業一直以來以國家財政投入為主，社會的發展需求推動體育服務業加快發展腳步，但僅依賴國家財政投入來解決供需矛盾、緩解資金壓力會限制體育服務業的發展，也正是由于我國體育服務產業市場運作水平較低，導致資本回報率更低，又嚴重地制約了各種資本向體育服務業的流動[15]。因此，應鼓勵社會力量支持體育賽事舉辦、體育場館建設、群眾體育活動開展等，搭建社會資金投入體育服務業的平臺，倡導投資主體多元化，制訂相關政策措施，放寬社會興辦與介入的口徑，支持政府與社會相結合，共同繁榮體育市場，活躍體育消費，保證資金的投入，促進體育服務業健康有序地發展。

3.6 整合資源，提供制度保障充分發揮錦州市的優越條件，借助錦州市體育場館資源、體育場地資源、體育健身俱樂部或會館等資源優勢，揚長避短，借助體育名人效應、開展或舉辦的國內及省內比賽，做好體育精神宣傳，提高居民體育參與熱情；并對錦州市體育服務業進行合理布局，加強體育基礎設施建設，提高體育場館利用率，開展好體育競賽、表演，推廣體育健身活動；轉變政府職能，由微觀管理變為宏觀管理，降低準入門檻，搭建體育服務業發展平臺。

3.7 完善體育服務業網絡，提供暢通的交流平臺體育服務網絡是現代體育事業發展的催化劑，充分利用Internet獲得體育信息，借助微博、微信、QQ群等提供體育服務業發展的交流平臺，整合體育信息資源，便于了解我國各省市體育服務業發展動態，借鑒先進經驗，結合本市特點，合理布局體育服務業結構，重點突出，規劃合理，加速發展。

4 結 語

體育服務業已經成為人們生活、消費不可缺少的部分，它的發展雖然存在著一定的薄弱環節，但是整體發展環境良好。伴隨著錦州市居民生活水平的不斷提高，只要能夠有效挖掘和整合體育健身市場的發展、全民健身環境的改變、體育賽事的繁榮、體育名人效應的影響、體育場館運營管理的科學合理等優勢，克服體育市場人才缺乏與不穩定的弱勢，抓住讓體育成為惠民工程的政策、舉辦全國性單項比賽等機遇，有效化解威脅，體育服務業的發展速度定會事半功倍。

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SWOT Analysis and Countermeasure Study on Sports Service Industry Development—Taking Sports Service Industry in Jinzhou as an Example

JIAO Zhen-yu
(Department of Physical Education, Liaoning Railway Vocational and Technical College, Jinzhou 121000, Liaoning China)

Sports service industry is an important part of sports industry, which can encourage sports consumption, increase people's ftness awareness and active ftness atmosphere. In order to further promote sports service industry development in Jinzhou, adopting research methods of literature consultation and specialist interview, this thesis explains value of SWOT analysis application in sports service industry, mainly discusses strength, weaknesses, opportunity and threat of sports service industry development in Jinzhou. Countermeasures promoting fast development of sports service industry in Jinzhou are proposed according to result of SWOT analysis. 1) Advocating double main bodies in management system: government leading, market main body. 2) Building sports competition brand, shaping new image of sports city. 3) Establishing statistics index system of sports service industry. 4) Proposing diversifcation of investor, encouraging social capital investment. 5) Integrating resources, providing system guarantee. 6) Improving sports services network, providing smooth communication platform, so as to lay foundation to better development of sports service industry.

sports service industry; SWOT analysis; sports industry; Jinzhou city

G80-052

A

1004 - 7662(2015 )03- 0018- 06

2015-01-28

錦州市社會科學重點課題（項目編號：錦社結字（2014）第152號）。

矯禎玉，副教授，碩士，研究方向：體育人文社會學。