機(jī)遇與挑戰(zhàn)基于南疆體育旅游市場(chǎng)的調(diào)查分析①

隋紅（喀什師范學(xué)院體育系　新疆喀什　844008）

機(jī)遇與挑戰(zhàn)基于南疆體育旅游市場(chǎng)的調(diào)查分析①

隋紅
（喀什師范學(xué)院體育系新疆喀什844008）

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和邏輯分析的方法，對(duì)南疆體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，指出了南疆體育旅游市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出了發(fā)展南疆體育旅游市場(chǎng)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：體育旅游市場(chǎng)南疆調(diào)查

體育旅游市場(chǎng)作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，主要是指體育旅游的需求或客源市場(chǎng)的總和。體育旅游市場(chǎng)就是以體育運(yùn)動(dòng)形式的旅游產(chǎn)品，為游客提供健身、休閑、娛樂(lè)為一體的體育體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品。近年來(lái)，體育旅游成為世界矚目的熱點(diǎn)。體育賽事旅游、競(jìng)技體育旅游已成為提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，樹(shù)立大國(guó)形象的重要標(biāo)志。我國(guó)體育旅游雖起步較晚，但在體育賽事旅游等方面也取得了驕人的業(yè)績(jī)。該文以新疆南疆體育旅游市場(chǎng)為例，分析了其發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇和存在的問(wèn)題，旨為南疆體育旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展提供積極地作用。

1　南疆體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇

1.1政策層面

南疆指新疆南部的區(qū)域，包括阿克蘇地區(qū)、克孜勒蘇自治州、喀什地區(qū)和和田地區(qū)，位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心部位。[1]黨中央國(guó)務(wù)院對(duì)南疆旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了重要的部署。其中涉及到體育旅游的部分，如2013年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》指出：“積極發(fā)展自行車、自駕游、體育健身、醫(yī)療養(yǎng)生和溫泉冰雪等旅游休閑產(chǎn)品。”[2]2014年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》第4章指出：“積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開(kāi)展體育旅游服務(wù)。”[3]2014年7月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出：“促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，打造‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”的政策措施。[4]2014年12月，國(guó)務(wù)院“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)“46號(hào)文件指出：“支持中西部地區(qū)充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)。扶持少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展少數(shù)民族特色體育產(chǎn)業(yè)。[5]上述政策、文件把體育旅游提到了發(fā)展國(guó)家、地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高度，不僅拓展了體育和旅游之間活動(dòng)的深度和廣度，而且推動(dòng)了南疆體育旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。

1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)

中央“一帶一路”建設(shè)的核心思想之一是深化新疆與周邊國(guó)家、地區(qū)的合作交流，明確新疆獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的交通樞紐，打造新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)。南疆獨(dú)特的中亞國(guó)際旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)的橋梁。新疆與俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦、巴基斯坦、塔吉克斯坦、印度、蒙古、阿富汗等周邊8國(guó)接壤，邊境線長(zhǎng)達(dá)5600公里。擁有16個(gè)（一類）口岸和11個(gè)（二類）口岸。南疆作為古絲綢之路通向中亞、西亞和歐洲的重要通道和捷徑在旅游市場(chǎng)的拓展和外向型經(jīng)濟(jì)方面具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

1.3地緣優(yōu)勢(shì)

南疆有1200多公里的邊境線，是面積較大的少數(shù)民族聚居區(qū)，與8國(guó)接壤，有15個(gè)縣、市對(duì)外開(kāi)放，是對(duì)外口岸較多的一個(gè)省區(qū)。

新疆航空貨運(yùn)業(yè)開(kāi)通“空中貨運(yùn)絲綢之路”，實(shí)現(xiàn)從天津港始發(fā)貨物3h內(nèi)可運(yùn)到烏魯木齊，并連接天津、伊斯蘭堡、烏魯木齊三地物流圈，有效促進(jìn)三者的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

南疆已形成了航空、鐵路和公路的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。公路交通以烏魯木齊為中心，有青新、甘新和藏新等的省區(qū)際公路，南疆高速公路通車?yán)锍碳s4300公里。；鐵路有蘭新線、南、北疆線。其中，已建成運(yùn)營(yíng)的1條鐵路總長(zhǎng)1937公里。目前，計(jì)劃建設(shè)從喀什到吉爾吉斯的鐵路，使南疆擁有1條跨國(guó)鐵路線；新疆擁有最大的地方航空運(yùn)輸網(wǎng)，航空運(yùn)輸可到達(dá)國(guó)內(nèi)主要城市和周邊國(guó)家重要城市，如北京、廣州、蘭州、鄭州西安、上海等地，區(qū)內(nèi)可達(dá)庫(kù)車、哈密、伊寧、克拉瑪依、和田和喀什等地，并開(kāi)通了伊斯蘭堡國(guó)際航線。由于地處亞歐大陸橋的橋頭堡，南疆更具有對(duì)外開(kāi)放的地緣優(yōu)勢(shì)，這不僅將加快新疆的外引內(nèi)聯(lián)，從傳統(tǒng)的內(nèi)陸型經(jīng)濟(jì)向外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，而且對(duì)構(gòu)建第二亞歐大陸橋通道，建立新的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”具有非常重要的意義。

1.4體育資源優(yōu)勢(shì)

依據(jù)2003年頒布國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18972-2003旅游資源分類、調(diào)查和評(píng)價(jià)表，[1]南疆旅游資源的總體情況是：阿克蘇地區(qū)有126處旅游景點(diǎn)，其中自然旅游資源有4個(gè)基本類型，人文旅游資源有20個(gè)，古跡與建筑類有14個(gè)。[2]克州有54個(gè)基本類型，擁有350余處景點(diǎn)。[3]喀什地區(qū)共有旅游資源446處（種、類）。其中地文景觀33處，水域風(fēng)光24處，生物景觀58處，人文活動(dòng)61類。[4]和田地區(qū)旅游資源有63個(gè)

旅游景點(diǎn)。自然資源有10個(gè)，人文資源19個(gè)。[5]根據(jù)上述分類標(biāo)準(zhǔn)，那么南疆體育旅游資源可分為體育自然資源和體育人文資源兩大類。南疆體育旅游資源集六大景觀為一體，豐富的旅游資源蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)活力。南疆作為第二座亞歐大陸橋中國(guó)西部的樞紐，是中原文化、伊斯蘭文化、印度文化和中亞文化的撞擊匯流之地，旅游資源十分豐富。體育旅游資源主要指旅游者觀賞、參與體育活動(dòng)的因素和事物。南疆體育旅游資源主要非為體育自然資源和體育人文資源兩大類。

體育自然資源分為山體類、水域觀光類、沙漠類、草原類和森林類。山體類主要資源分布在阿克蘇地區(qū)的有：博孜墩鹽山、柯坪斷裂、托木爾峰、燕子山、塔克拉克丹霞山、天山神秘大峽谷、怪石灘、紅巖飛瀑、保爾山、黑英山、老虎谷、托木爾峰大峽谷，這些山體類資源適合開(kāi)展登山、徒步、攀巖、漂流、狩獵等體育運(yùn)動(dòng)。分布在克州的有：公格爾峰、慕士塔格峰、公格爾九別峰、喀克薩勒山、奧依塔克雪山、阿圖什大峽谷，這些資源適合開(kāi)展登山、滑雪、徒步、探險(xiǎn)、滑雪、滑翔等體育運(yùn)動(dòng)。分布在喀什地區(qū)的有：帕米爾高原、喬戈里峰、喀喇昆侖山、三仙洞、喀什天門大峽谷，這些資源適合開(kāi)展登山、探險(xiǎn)、滑冰、定向越野等體育運(yùn)動(dòng)。分布在和田地區(qū)的有：麻扎塔格山、慕士山，這些資源適合開(kāi)展登山、徒步、定向越野等體育運(yùn)動(dòng)；水域觀光類主要資源分布在阿克蘇地區(qū)的有：塔格拉克河、庫(kù)孜巴依河、塔里木河、大小龍池、小石峽瀑布、達(dá)理西溫泉、托木爾峰冰川、瓊臺(tái)冰川、大庫(kù)孜巴依冰川、多郎水庫(kù)、柳樹(shù)泉、昆瑪力克河、渭干河、阿克蘇河、鐵熱克溫泉，這些山體類資源適合開(kāi)展漂流、賽艇、劃船、滑雪、滑冰、游泳等體育運(yùn)動(dòng)。分布在克州的有：卡拉庫(kù)里湖、克孜勒蘇河、托什干河、羊布拉克冰川、白水河、硝爾庫(kù)勒鹽湖、闊滾其水庫(kù)、博古孜河、恰克瑪克河、布倫庫(kù)勒湖、恰克拉克湖、五彩河，這些資源適合開(kāi)展漂流、賽艇、劃船、滑雪、滑冰、游泳、垂釣等體育運(yùn)動(dòng)。分布在喀什地區(qū)的有：亞郎水庫(kù)、土曼河、白沙河、流沙河、葉爾羌河、蓋孜河、東湖、塔什庫(kù)爾干河、克勒肯河、喀什噶爾河，克孜爾保依河，這些資源適合開(kāi)展游泳、漂流、垂釣、劃船等體育運(yùn)動(dòng)。分布在和田地區(qū)的有：和田河、克利雅河、英艾日克水庫(kù)、烏魯瓦提水利樞紐、白玉河、喀拉喀什河渠首工程、昆侖湖、淚泉、安迪爾河、尼雅河、策勒河、玉龍喀什河、喀拉喀什河、桑株河、皮山河，這些資源適合開(kāi)展漂流、劃船、垂釣等體育運(yùn)動(dòng)；沙漠類主要資源分布在喀什地區(qū)的有：達(dá)瓦昆沙漠、巴莎沙漠公路，這些山體類資源適合開(kāi)展滑沙、沙漠拉力賽、狩獵等體育運(yùn)動(dòng)。分布在和田地區(qū)的有：塔克拉瑪干沙漠、英艾日克沙漠，這些資源適合開(kāi)展探險(xiǎn)、滑沙、汽車摩托車?yán)惖润w育運(yùn)動(dòng)；草原類資源分布在阿克蘇地區(qū)的有：無(wú)名臺(tái)子、馬蘭坡、牦牛臺(tái)子、野養(yǎng)灘、神仙臺(tái)子、諾什卡臺(tái)，適合開(kāi)展滑草、騎馬、叼羊、摔跤等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在克州的有：玉其塔什草原、闊克塔牧場(chǎng)，適合開(kāi)展賽馬、叼羊、摔跤、賽駱駝等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在喀什的有：阿拉爾金草灘，適合開(kāi)展賽馬、叼羊、摔跤、賽駱駝等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；森林類主要資源分布在喀什地區(qū)的有：蘭臺(tái)楊樹(shù)林、鐵熱克溝柳樹(shù)林、沙雅原始胡楊林、天山神木園柯柯牙綠化工程，這些森林類資源適合開(kāi)展徒步、登山、賽跑、定向越野等體育運(yùn)動(dòng)。分布在和田地區(qū)的有：塔克拉瑪干沙漠、英艾日克沙漠，這些資源適合開(kāi)展探險(xiǎn)、滑沙、汽車摩托車?yán)惖润w育運(yùn)動(dòng)；草原類資源分布在阿克蘇地區(qū)的有：無(wú)名臺(tái)子、馬蘭坡、牦牛臺(tái)子、野養(yǎng)灘、神仙臺(tái)子、諾什卡臺(tái)，適合開(kāi)展滑草、騎馬、叼羊、摔跤等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在克州的有：克州冰川國(guó)家森林公園，適合開(kāi)展滑冰、滑雪、登山、攀巖等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在喀什的有：金胡楊森林公園、依塔格原始森林、奧依塔克森林公園，適合開(kāi)展徒步、登山、賽跑、定向越野等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；

體育人文資源可分為休閑類和節(jié)日慶典類。休閑類主要資源分布在阿克蘇地區(qū)的有：多浪公園、九眼泉公園、老虎臺(tái)黑英山國(guó)際狩獵場(chǎng)、多浪旅游度假村、米吉克鄉(xiāng)跑馬射箭場(chǎng)，這些休閑類資源主要是維吾爾族開(kāi)展徒步、登山、狩獵、歌舞、跑馬、射箭等體育運(yùn)動(dòng)。分布在克州的有：克州公園、南湖公園、北山公園、森林公園、克州國(guó)際狩獵場(chǎng)、阿合齊獵鷹場(chǎng)，主要是維吾爾族和柯?tīng)柨俗巫彘_(kāi)展徒步、登山、滑翔、狩獵、放鷹、歌舞等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在喀什的有：高臺(tái)民居、阿帕克霍加墓、艾提尕爾老城區(qū)、盤槖城、班超城、人民公園、東湖公園、南湖公園、上亞郎水庫(kù)度假村、土曼公園、帕哈太克里鄉(xiāng)民俗旅游園、恰爾巴格風(fēng)情園、石頭城、塔什庫(kù)爾干縣下板地水庫(kù)風(fēng)景區(qū)、西山民族風(fēng)情園，主要是維吾爾族、塔吉克族開(kāi)展徒步、跑步、騎自行車、游泳、歌舞、叼羊、垂釣、劃船、騎驢、騎駱駝等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；分布在和田地區(qū)的有：尼雅遺址、昆侖公園、大河沿民俗村、阿克斯皮爾古城、麻扎塔格古堡、神仙灣、賣力克阿瓦提古城、夏羊塔克古城、夏合勒克封建莊園、皮山縣塔吉克民族風(fēng)情園、和田國(guó)際狩獵場(chǎng)、和田民族風(fēng)情園、洛浦民族風(fēng)情園、和田河漂流河段，主要是維吾爾族和塔吉克族開(kāi)展徒步、狩獵、登山、游泳、漂流、垂釣等體育運(yùn)動(dòng)。

節(jié)日慶典類資源分布在阿克蘇的有：古爾班節(jié)、肉孜節(jié)、多浪麥西來(lái)普節(jié)、龜茲文化節(jié)，這類資源主要是維吾爾族開(kāi)展徒步、登山、狩獵、歌舞、跑馬、射箭、摔跤、叼羊等民族體育運(yùn)動(dòng)。分布在克州的有：諾肉孜節(jié)、古爾班節(jié)、馬奶節(jié)、喀爾戛托依節(jié)、賽乃木盛會(huì)、薩滿舞表演大會(huì)，主要是維吾爾族和柯?tīng)柨俗巫彘_(kāi)展叼羊、賽馬、賽駱駝、射箭、歌舞、訓(xùn)鷹、狩獵等民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。分布在喀什的有：古爾班節(jié)、肉孜節(jié)、麥西來(lái)普節(jié)、南疆國(guó)際旅游節(jié)、達(dá)瓦孜民間藝術(shù)節(jié)、喀什中亞南亞商品交易會(huì)、葫蘆民間摔跤大會(huì)，主要是維吾爾族、開(kāi)展騎馬、叼羊、斗雞、斗狗、達(dá)瓦孜、熱氣球、滑翔、摔跤、歌舞等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；分布在和田地區(qū)的有：肉孜節(jié)、肖公巴哈爾節(jié)、皮里克節(jié)、古爾班節(jié)、祖吾爾節(jié)，主要是維吾爾族和塔吉克族開(kāi)展叼羊、斗雞、騎駱駝、賽馬、斗雞、歌舞等民族體育運(yùn)動(dòng)。

2　南疆體育旅游市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

2.1南疆體育旅游市場(chǎng)細(xì)分

根據(jù)美國(guó)學(xué)者Jeffeson依據(jù)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的情況，分出四種類型（社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游動(dòng)機(jī)和心理）的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)。[6]2013年7月，課題組選擇了阿克蘇、喀什、和田三個(gè)旅游目的地進(jìn)行了500人次的游客訪談和問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查對(duì)象為15～65歲的社會(huì)人口。調(diào)查內(nèi)容主要依據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游動(dòng)機(jī)和態(tài)度、獲取南疆信息的來(lái)源、預(yù)定信息和關(guān)注媒體報(bào)道的情況等方面設(shè)定。最后，調(diào)查結(jié)果表明：南疆體育旅游市場(chǎng)細(xì)分為歷險(xiǎn)型（25％）、逃避壓力型（30％）和安全社交型（45％）。

歷險(xiǎn)型體育旅游市場(chǎng)的游客主要目的是追求探險(xiǎn)和刺激。他們著重體育運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的活動(dòng)，一般中青年男性居多，年齡在23～45歲之間，受過(guò)良好的教育。這類游客對(duì)南疆體育旅游市場(chǎng)的興趣主要是高山滑雪、滑冰、攀巖、登山、徒步和沙漠越野等項(xiàng)目。

逃避壓力型體育旅游市場(chǎng)的游客主要目的是通過(guò)邊遠(yuǎn)地區(qū)（新疆、西藏）外出度假，遠(yuǎn)離工作生活環(huán)境，擺脫壓力，以休息放松的方式出游。一般是單人或雙人的女性和中年人群，收入水平較高。這類游客對(duì)南疆體育旅游市場(chǎng)的興趣在于登山、騎馬、游泳、狩獵和森林公園徒步等項(xiàng)目。

安全社交型體育旅游市場(chǎng)的游客一般喜歡提前預(yù)定目的地的酒店和線路。游客一般是家庭式出游或公司集體形式出游，游客年齡偏大，收入情況中等，受教育程度不高，關(guān)注旅游目的地的情況

不多。這種類型的游客較關(guān)注南疆的民族民俗體育活歌舞和美食等。

2.2南疆體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的制約因素

2.2.1政府方面

地方政府作為旅游市場(chǎng)的主管部門之一，對(duì)旅游市場(chǎng)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。目前，地方政府在旅游政策的制定、信息平臺(tái)的建設(shè)和配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面都存在問(wèn)題。

在政策制定方面，南將作為新疆民族文化的核心地，旅游政策的制定和實(shí)施應(yīng)根據(jù)國(guó)家宏觀政策和發(fā)展戰(zhàn)略制定詳細(xì)的實(shí)施細(xì)則，而不是仿照國(guó)家的政策，照搬一套空泛的，缺乏實(shí)際的條條框框。目前，從一些政策上來(lái)看，有“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的感覺(jué)。

在信息平臺(tái)建設(shè)上，信息平臺(tái)作為游客對(duì)旅游目的地的第一印象，所以加強(qiáng)信息平臺(tái)建設(shè)至關(guān)重要。南疆由于其特殊的地理位置和民風(fēng)特色，吸引游客的“神秘面紗”到底是什么樣的呢？南疆到底安全嗎？這些都是游客來(lái)南疆時(shí)的疑問(wèn)？如何解決這些問(wèn)題，需要地方政府和旅游部門做好工作。筆者利用國(guó)內(nèi)最大的旅游分析網(wǎng)站“螞蜂窩”和旅游網(wǎng)絡(luò)輿情分析工具“百度指數(shù)”對(duì)“南疆旅游”的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，了解南疆酒店、線路、美食、安全和景點(diǎn)線路的網(wǎng)民很多，但答案較少。再對(duì)“旅游攻略”中的“南疆游記”進(jìn)行摘讀，發(fā)現(xiàn)游客對(duì)“南疆旅游”的自然風(fēng)光贊嘆不已，而又對(duì)信息宣傳和旅游企業(yè)表示不滿。

旅游配套設(shè)施的建設(shè)是旅游市場(chǎng)發(fā)展的核心。再好的景區(qū)，交通不便，安全存在隱患都將成為旅游市場(chǎng)發(fā)展的絆腳石。體育旅游方面更加強(qiáng)調(diào)配套設(shè)施的建設(shè)和人身安全的保障。目前，一些景區(qū)可以從事體育活動(dòng)，但場(chǎng)地設(shè)施和安全保障的措施不完善；一些景區(qū)民族體育活動(dòng)商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，反而使游客反感而失去興趣。

2.2.2企業(yè)方面

旅游企業(yè)作為管理旅游市場(chǎng)的責(zé)任部門，對(duì)旅游市場(chǎng)的管理、培育方面也有著重要的作用。根據(jù)調(diào)查，旅游企業(yè)主要在人才培養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任方面存在問(wèn)題。

隨著旅游市場(chǎng)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，旅游人才的需求也不斷呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查南疆旅游企業(yè)的人才明顯不足，中、高級(jí)管理人才流失嚴(yán)重。南疆旅游企業(yè)的人才主要來(lái)源于大中專院校的學(xué)生。這些畢業(yè)生從事旅游行業(yè)的時(shí)間不長(zhǎng)，崗位穩(wěn)定性較差，對(duì)市場(chǎng)的把握來(lái)源于課本知識(shí)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。目前，旅游企業(yè)和高等院校的聯(lián)系較少，容易在人才培養(yǎng)模式上出現(xiàn)“兩張皮”現(xiàn)象。

在旅游企業(yè)的社會(huì)責(zé)任方面，課題組調(diào)查中，有90％的游客認(rèn)為旅游企業(yè)應(yīng)提供游客滿意的高質(zhì)量產(chǎn)品。目前，南疆體育旅游市場(chǎng)處于初級(jí)發(fā)展階段，體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施較差，安全、環(huán)境方面也存在問(wèn)題，在調(diào)查中有游客認(rèn)為“文化內(nèi)涵”的旅游內(nèi)容較少，缺乏吸引力。

3　南疆體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1增強(qiáng)旅游政策的扶持力度

旅游政策作為扶持少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，國(guó)家應(yīng)從政策上給予傾斜，進(jìn)一步扶持與培育南疆體育旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。因此，建議地方政府應(yīng)從以下幾方面進(jìn)行：（1）積極調(diào)研，聯(lián)系實(shí)際。制定出能有效利用國(guó)家的優(yōu)惠政策又不脫離南疆實(shí)際的切實(shí)可行的扶持政策。（2）改變思想觀念和營(yíng)銷理念。針對(duì)南疆體育旅游市場(chǎng)的特色，量體裁衣的設(shè)置凸顯特色的體育旅游產(chǎn)品和線路。（3）放眼未來(lái)，拓展思路。加大網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳平臺(tái)建設(shè)。積極利用媒體宣傳的影響，吸引游客的關(guān)注度。（4）加大旅游人才培養(yǎng)的力度，積極與當(dāng)?shù)馗叩仍盒Ｂ?lián)手研制人才培養(yǎng)模式，特別應(yīng)吸引當(dāng)?shù)孛褡弩w育人才參與培養(yǎng)，提高專業(yè)能力，為南疆體育旅游培養(yǎng)一批“留得住、用得上”的人才。（5）堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主體相結(jié)合的思想，積極推進(jìn)旅游公共服務(wù)建設(shè)。[7]

3.2提高旅游產(chǎn)品的層次

南疆地區(qū)的體育自然資源豐富，為探險(xiǎn)、科考和競(jìng)技健身型的體育旅游市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，體育配套設(shè)施、服務(wù)也是市場(chǎng)運(yùn)作的保障。因此，建議當(dāng)?shù)卣畯囊韵聨追矫孢M(jìn)行：（1）政府與旅游企業(yè)聯(lián)合，重新對(duì)南疆體育自然資源進(jìn)行整合與包裝，提高其參與或觀賞的效應(yīng)。（2）充分利用有事的體育人文資源，承辦國(guó)內(nèi)外體育賽事，使體育賽事與旅游有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)一批適應(yīng)南疆，凸顯特色的旅游產(chǎn)品，提高南疆體育旅游市場(chǎng)的知名度與旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.3加大旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)

南疆作為新疆少數(shù)民族文化的聚集地，古樸與純正的民俗風(fēng)情為民族旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。南疆地區(qū)的體育人文資源的開(kāi)發(fā)與利用在體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展中起到了“畫龍點(diǎn)睛”之筆。因此，建議旅游企業(yè)從以下幾方面進(jìn)行：（1）加強(qiáng)相關(guān)部門、產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，形成聯(lián)合之勢(shì)，改變旅游部門和體育部門勢(shì)單力薄的現(xiàn)狀。（2）聯(lián)合社會(huì)團(tuán)體、國(guó)家政府部門和旅游企業(yè)出力、出資、出策，攜手推動(dòng)南疆體育旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。（3）重點(diǎn)突出，特色各異的市場(chǎng)特色是發(fā)展的前提。南疆各地州要充分調(diào)動(dòng)各地州力量，開(kāi)發(fā)一批凸顯特色的旅游市場(chǎng)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。如阿克蘇市場(chǎng)凸顯“多浪體育文化”和“龜茲體育文化”，克州市場(chǎng)凸顯“薩滿體育文化”，喀什市場(chǎng)凸顯“麥西萊普文化”。

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①基金項(xiàng)目：2011年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（新疆項(xiàng)目）（11XJJCZH002）研究成果之一。

Opportunities and Challenges Based on the Inquiry of Southen Xinjiang Sports Tourism Market

Sui Hong
（Department of Physical Education ，Kashgar Teachers College，Kashgar Xinjiang，844008，China）

Abstract：With the adoption of literature study，logical analysis on the southern xinjiang sports tourism market was analyzed in this paper.It was pointed out that in order to southern xinjiang sports tourism market of opportunities and challenges.It was put forward countermeasures and suggestions for development of southern xinjiang sports tourism market.

Key Words：Sports Tourism；Market；Southern Xinjiang；Inquiry

作者簡(jiǎn)介：隋紅（1971—），女，山東威海人，副教授，博士。主要研究方向：社會(huì)體育。

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）04（c）-0188-03