石家莊永昌足球隊在城市形象建構中的價值體現①

陳賽

（安徽師范大學體育學院 安徽蕪湖 241003）

石家莊永昌足球隊在城市形象建構中的價值體現①

陳賽

（安徽師范大學體育學院 安徽蕪湖 241003）

2014年8月石家莊永昌沖超成功，成為河北歷史上第一支中超球隊。隨著近年來中超市場的持續火爆，國家對足球發展的高度重視，打造一支屬于自己的職業足球隊似乎已成為每個城市必備產業。足球隊的建設帶來的不僅僅是商機，它所創造的足球文化對城市的影響是深遠、持久的。該文主要采用文獻探究和對比研究法，探究河北石家莊永昌足球隊在石家莊城市形象建構中的作用，對提升石家莊足球水平、足球文化和明確永昌的歷史責任感具有重大意義。

石家莊永昌 足球 城市形象 建構 價值

城市形象是一張城市名片，城市形象的塑造受到多種因素的影響，包括經濟、政治、文化、環境等等。石家莊被譽為“火車拉來的城市”，毫無疑問這是交通便利所帶來的稱號。但是，今天石家莊有了另外一張使人們認識自己的名片，那就是石家莊永昌足球隊。

1　職業足球對城市形象塑造的理路分析

分析職業足球對塑造城市形象所帶來的影響，必須要有一個清晰的理路，只有在認識其發揮作用的合理性，掌握其發揮作用的規律，才能真正把握其發展方向，達到球隊與城市相互和諧發展。職業足球對城市形象的塑造其合理性主要體現在外在形象的塑造和潛在實力的提升這兩個方面。

1.1職業足球促進城市外在形象的塑造

“一座城市的城市形象主要是外在特征綜合表現和內在歷史底蘊共同構成，它是城市整體的特征與風格。”［1］那么城市的外在形象毫無疑問就是其外在表征的綜合形象，主要體現在其整體的建設水平，公共基礎設施的完善程度等方面。職業足球的發展對城市外在形象的塑造主要體現在兩個方面：第一，職業足球的發展帶動基礎設施的完善。縱觀世界足球傳統強國，有國內足球超級聯賽球隊的城市，城市基礎設施都相對完善。一方面賽事場館的建設帶動相關設施的建設。例如：奧體公園的建設，道路的建設，綠化的建設等等。另一方面基礎設施的完善則體現在醫療衛生購物服務。這是球隊的附帶效應，球隊外籍球員的加入和大量客場球迷的到來，必然會帶動相關服務業的發展。第二，職業足球的發展促進旅游因素的增加。例如：去到意大利、西班牙等足球國家，愛好足球的人必然要去看看國際米蘭、尤文圖斯、巴塞羅那好皇家馬德里等豪強球隊的比賽和有著特色的場館建筑等。這些都是一個城市的職業足球隊的建設所帶來的影響，大大促進了所在城市外在形象的塑造。

1.2職業足球促進城市潛在實力的提升

一個城市的潛在實力主要體現在其城市軟實力的強弱，如今城市軟實力已逐漸成為城市競爭的主導因素。因此，城市軟實力在許多城市形象建構中已得到高度重視。“城市軟實力是指建立在城市文化、政府服務、居民素質、形象轉播等非物質要素之上的城市社會凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協調力等各種力量的總和。”［2］職業足球促進城市軟實力的提升主要體現為足球文化對城市文化的影響。足球文化是一個城市對足球長期投資、培養和建設的產物。這需要球隊保持一定的投資力度，使球隊保持一定的成績，形成自己球隊的比賽風格，發展自己城市的特色球迷文化。除此之外，足球文化還體現在球隊的管理方面。球隊的發展也會帶動市民道德素質的提升，主要體現在球迷。作為主場的主人，面對客場球迷的到來，以禮相待，盡顯主人之儀。從以上種種方面分析，職業足球的發展必然促進一座城市潛在實力的提升。

2　永昌對石家莊城市形象建構的價值

城市形象的塑造主要受到城市環境、城市管理、城市經濟實力、城市文化背景、城市科技能力等多方面因素的影響。永昌足球隊對石家莊城市形象的建構價值又將如何體現呢？筆者認為，可以從石家莊公共基礎設施建設的促進，對河北足球青訓的貢獻，對石家莊經濟的發展影響，對石家莊城市品牌的推廣，對石家莊城市居民歸屬感的影響和對城市軟實力的提升等幾個重要方面，認識永昌在石家莊城市形象建構中的價值。

2.1永昌與石家莊公共基礎設施

城市公共基礎設施主要是指能夠突出和塑造城市形象的城市公共設施，包括城市道路基礎設施，城市公共綠地、廣場和公園，城市中的某些特定服務區。永昌隊主場坐落于石家莊裕彤國際體育中心，在永昌隊入主之前，裕彤國際體育中心歷經風吹雨打，已多年沒修繕，顯得頹跡斑斑。永昌的入主，使裕彤國際體育中心煥然一新，這里注定將成為石家莊新的名片。隨著賽事的臨近，體育中心設施逐漸完善。為了應對賽事期間巨大的交通壓力，周邊道路改造、停車場和公共交通建設都在緊跟步伐，完全達到國家要求的大型體育賽事的公共基礎設施標準。符合國家規定的賽事標準是一方面，除此之外，永昌從搬遷到石家莊到沖超成功，還帶動了石家莊體育公園、廣場和綠地的建設，這大大提升了石家莊基礎設施建設水平。永昌帶來的這些變化正在不斷地改變著市民的生活環境，默默地改變著石家莊這座城市。

2.2永昌與河北省足球青訓

在石家莊有所非常有特色的小學，那就是談固小學。隨著永昌的沖超成功，談固小學的足球發展環境有了很大的改變。一方面是信心方面的體現。永昌這改變了許多家長對足球的看法，增加了家長對小孩學足球的信心，學校的足球教學也得到家長的大力支持。永昌也給學校增加了信心，給小球員增加了信心。另一方面則體現在技術的支持。由于許多真正足球科班出身的球員都不愿意到學校做足球教練，導致校園足球訓練顯得業余化，校園足球水平低和人才培養不完善就是理所當然。

2.3永昌與石家莊經濟發展

體育賽事是人類社會特有的產物，同時對人類社會的發展又產生反作用，影響著人類社會的發展。“體育賽事在滿足人類自身生存發展的需要、吸收大量經濟投入的同時，也在影響著城市經濟的發展。”［3］目前在中國，中超聯賽是中國足球的頂級賽事，它是一項高投入的體育賽事，吸收大量的經濟投入，它不僅給投資方帶來不菲的綜合收益，而且還影響著所在城市的經濟發展。同樣的道理，永昌的沖超成功給石家莊的經濟發展帶來的益處也是顯而易見的，因為足球背后有著龐大的產業鏈條。首先最直接的元素體現在足球賽的現場門票，足球衣、球服、球襪等配套設施的銷售和制作，另外還有球衣廣告、球賽轉播、帶有俱樂部標識的相關產品的銷售等經濟收入。一個超級聯賽俱樂部必然會引起所在城市市民對足球的熱情，漸漸的足球運動將會成為人們的一種生活習慣，進而帶動足球鏈條的更好發展。還有已潛在的經濟因素——就業。

2.4永昌與石家莊城市品牌

品牌是營銷學的重要概念，因此，城市品牌也就涉及到城市營銷。“城市品牌就是在城市特色經濟的基礎上形成的一種以城市特有文化為靈魂，以城市環境為包裝的地理品牌，是城市特有競爭優勢的體現和城市形象的結構性展現。”［4］足球俱樂部與城市品牌的建構在國內來說最典型應該屬北京國安、山東魯能上海申花，這主要體現為球隊的底蘊，在這方面恒大雖然近年來創造了一系列中超的歷史，但是畢竟是一支新興球隊，缺少一定的文化底蘊，不過現在的恒大也正在向成為廣州的城市品牌發展。永昌的沖超成功使石家莊擁有一支中超聯賽球隊，目前國家對足球的重視，轉播電臺越來越多，能看到中超聯賽的人群越來越多。因此，中超賽場的永昌對石家莊城市品牌的推廣給提供的助力是毋庸置疑的。我相信，隨著球隊戰績的提升，隨著俱樂部的重視和投資加大，永昌隊必然成為石家莊城市品牌宣傳中重要的一環。

2.5永昌與市民的城市歸屬感

城市歸屬感是人們對自己所在城市的一種內在情感，主要體現為對一座城市的依戀，真正表現為對所在城市的愛，愿意把這座城市作為自己的標簽，這是對城市歸屬感的通俗理解。那么，城市歸屬感受到的影響因素有哪些呢？相關調查研究表明，城市歸屬感主要受到所在城市帶來的舒服感、安全感、榮譽感等內在情感的影響。足球運動是一項典型的集體性運動，它的明顯的開闊性和自由性，正是因為足球的這一特性，打破了城市間不同文化、不同習俗的隔閡，是對足球具有相同情感的人群聚集起來，形成這個群體的凝聚力，進而形成一種強烈的城市歸屬感。在永昌沖超成功之前，石家莊人民的生活中雖有足球生活，但是情感強烈程度遠遠低于當前程度，從球賽上座率、轉播率、人們談話話題概率、人們對球隊的了解程度可以說明這一點。在石家莊擁有眾多群體，在沒有一個共同的情感紐帶之前，他們都各自奮斗在自己的崗位上，很難形成凝聚力。人們生活趣味的提升，孤獨感減小，凝聚力得到加強，形成一種強烈的城市歸屬感。

2.6永昌與城市軟實力因素

軟實力主要是指“文化、政治價值觀吸引力及塑造國際規則和決定政治議題的能力，其核心理論是：軟實力靠的是自身吸引力，而非利用強迫或收買的手段達到目的。”［5］足球文化是城市文化的一部分，是城市文化的具體體現。永昌給石家莊帶來的不僅僅是硬實力的提升，還體現為軟實力的提升。俱樂部的會徽、標志、球服、各項賽事中體現出的球隊精神，俱樂部舉辦的其他重大儀式等，這些以永昌為中心的產業都蘊含著重要的內容，它們都是對一種文化的傳承，是一種精神和靈魂的升華，或許今天還沒有達到這樣的高度，但是，隨著社會的發展，隨著球隊的完善，隨著永昌精神的歷史沉積，上升為球隊的歷史底蘊的時候，那是它將成為一種真正的屬于石家莊甚至河北人民的足球文化。當然，永昌對城市軟實力提升要起到重大作用還必須要付出主觀的努力。只要永昌腳踏實地，日后必然成為石家莊城市軟實力提升中的重要一環。

［1］陳柳欽.城市形象的內涵、地位及其有效傳播［J］.湖南城市學院學報，2011（1）：62-66.

［2］姜曉紅.廣州足球文化建設對提升城市軟實力的相關影響［J］.山東體育科技，2013（6）：25-28.

［3］阮偉.體育賽事與城市發展關系研究［D］.北京體育大學，2012.

［4］李小霞.試論城市品牌與城市形象的塑造［J］.沈陽大學學報，2008（5）：53-56，60.

［5］王超逸.軟實力與文化力管理［M］.北京：中國經濟出版社，2009.

G843

A

2095-2813（2015）11（b）-0253-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.253

陳賽（1990—），女，河北承德人，安徽師范大學花津校區體育學院2014級碩士研究生，研究方向：體育教育學。