推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合—記2015全國(guó)畜牧行業(yè)宣傳工作研討會(huì)暨《中國(guó)畜牧業(yè)》第21次通聯(lián)工作會(huì)

文│暢覃

8月16～18日，由《中國(guó)畜牧業(yè)》雜志社主辦、新疆昌吉州畜牧獸醫(yī)局承辦的2015全國(guó)畜牧行業(yè)宣傳工作研討會(huì)暨《中國(guó)畜牧業(yè)》第21次通聯(lián)工作會(huì)在新疆昌吉回族自治州順利召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各地的50多名畜牧行業(yè)宣傳工作負(fù)責(zé)人參會(huì)。此次會(huì)議圍繞國(guó)家畜牧業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略，探討了在新常態(tài)下如何以新思維、新方式迎接新挑戰(zhàn)并總結(jié)分析了2015年度《中國(guó)畜牧業(yè)》宣傳工作，對(duì)打造APP平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)“掌上畜牧”以及傳統(tǒng)媒體如何與新媒體深度融合等話題進(jìn)行了深入探討。

《中國(guó)畜牧業(yè)》雜志社執(zhí)行社長(zhǎng)唐國(guó)策主持會(huì)議。中國(guó)動(dòng)物疫病預(yù)防控制中心辦公室主任李文合代表主辦單位在大會(huì)上作了《中國(guó)畜牧業(yè)》雜志社年度宣傳工作總結(jié)報(bào)告；全國(guó)畜牧總站、中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)信息中心副主任杜偉宣讀了《2015年度優(yōu)秀通聯(lián)站和通聯(lián)員表彰決定》；昌吉州副州長(zhǎng)金一鑫出席會(huì)議并致辭；昌吉州畜牧獸醫(yī)局總畜牧師陳志杰作典型發(fā)言，著重介紹了該地在宣傳和發(fā)展草牧業(yè)方面的具體做法。

與會(huì)代表踴躍發(fā)言，經(jīng)過(guò)認(rèn)真討論，就相關(guān)議題達(dá)成如下共識(shí)：

一、面對(duì)新形勢(shì)要順勢(shì)而為

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，促使媒體格局不斷調(diào)整以及輿論生態(tài)發(fā)生重大變化。新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。作為傳統(tǒng)媒體，在與以往“老對(duì)手”競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還要面對(duì)新興媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊。《中國(guó)畜牧業(yè)》作為行業(yè)主流媒體，要主動(dòng)認(rèn)識(shí)新媒體，用好新媒體，在自身范圍內(nèi)統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)和紙媒兩個(gè)輿論場(chǎng)，比如通過(guò)網(wǎng)站、微信及時(shí)發(fā)布各類權(quán)威政務(wù)信息，進(jìn)一步提高新聞發(fā)布的時(shí)效性，擴(kuò)大信息傳播的影響力等等。

目前，《中國(guó)畜牧業(yè)》已經(jīng)和中國(guó)畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了初步融合，一方面，通過(guò)雜志內(nèi)容的注入，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升網(wǎng)站信息內(nèi)容權(quán)威性和公信力；另一方面，發(fā)揮網(wǎng)站信息傳遞及時(shí)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣的特點(diǎn)，與雜志配合宣傳，打組合拳。另外，雜志社還開(kāi)通了微信公眾號(hào)，發(fā)布精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，取得了較好的效果。

二、傳播畜牧行業(yè)正能量的主旨不能丟

確保雜志內(nèi)容與畜牧業(yè)重點(diǎn)工作緊密相關(guān)并大量增加深度解讀文稿。雜志要進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容把控，要與政策緊密關(guān)聯(lián)，反映重點(diǎn)工作的特點(diǎn)、亮點(diǎn)；做到雜志內(nèi)容符合政策實(shí)際，文字嚴(yán)謹(jǐn)翔實(shí)，觀點(diǎn)經(jīng)得起檢驗(yàn)；增強(qiáng)吸引力和感染力，提高可看性；對(duì)畜牧業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，要正面主動(dòng)宣傳、客觀解釋；對(duì)于突發(fā)事件，要堅(jiān)持慎報(bào)原因的原則，把握好時(shí)、度、效，積極引導(dǎo)輿論，破除謠言，還原真相。

三、各地通聯(lián)站這個(gè)根不能斷

20多年來(lái)的實(shí)踐充分證明，雜志社要做好宣傳工作，離不開(kāi)和各地通聯(lián)站的溝通合作。通聯(lián)隊(duì)伍對(duì)雜志密切聯(lián)系讀者、反映基層信息、傾聽(tīng)廣大從業(yè)者呼聲具有重要意義。要通過(guò)通聯(lián)站統(tǒng)籌各種資源，調(diào)動(dòng)各方力量，形成“拳頭”效應(yīng)。

本次會(huì)議進(jìn)行了形式創(chuàng)新，既注重會(huì)上交流，也注重實(shí)踐的考察學(xué)習(xí)。會(huì)議期間，與會(huì)代表參觀考察了昌吉州的養(yǎng)殖合作社、草畜聯(lián)營(yíng)合作社、畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型示范區(qū)等。（更多資訊，請(qǐng)關(guān)注www.cav.net.cn）