“清新福建”旅游伴手禮的開發設計探析

文‖張 鵬

“清新福建”旅游伴手禮的開發設計探析

文‖張 鵬

隨著福建省各旅游景點的不斷開發，旅游業和旅游附加產業也得到了蓬勃發展。本文主要從“清新福建”旅游伴手禮開發的必要性和意義著手，研究將伴手禮打造成為福建省的一面金字招牌，向海內外游客展示“清新福建”形象，推動“清新福建”伴手禮品牌融入生活、走進心靈，以此助推福建旅游產業的轉型升級。

旅游伴手禮；宣傳；開發；設計

“清新福建”旅游伴手禮設計圖例

旅游業是以人的服務為主要內容的新興產業。隨著社會經濟的發展，以及人們生活水平的提高和帶薪假期的增加，旅游業將持續高速度發展，成為世界最重要的經濟部門之一，并帶動一系列諸如餐飲、交通運輸、制造業的發展。而在與旅游相關的制造業之中，最具特色的當屬伴手禮。伴手禮不僅代表著人與人之間情感的聯系，也已成為各地名品及特產的專有名詞，它是傳統文化的傳承，也是展示旅游目的地文化、形象的重要手段。新時代的伴手禮不僅可以將玩、吃、文，禮四者相結合，也更具有新時代的創新精神。

一、旅游伴手禮開發的意義及必要性

旅游伴手禮的開發具有較大的意義及必要性，主要表現在：其一，刺激旅游目的地的經濟增長。所謂旅游伴手禮，是指旅游者在整個旅游活動過程中購買的一系列具有區域文化特征、富有民族特色的、紀念性的物品。它是旅游者為了紀念目的而獲得的有形物品，它的出發點也是最重要的一點就是紀念意義。伴手禮是旅游商品的核心部分，它可以依托于景區、旅行社、商店、游客服務中心、集散中心以及電子商務等平臺，向游客銷售。通過開發設計“清新福建”

旅游伴手禮，將進一步增加我省旅游業收入，并展示“清新福建”形象，拉動旅游消費市場增長。其二，推廣旅游目的地的品牌形象。伴手禮，不僅可以滿足游客購買需求，傳播地域文化，還能夠助力打造和樹立旅游形象和品牌。因此，通過實施“清新福建”品牌建設工程，聯合優質品牌企業開發、生產，有利于我省旅游業的開發和宣傳。其三，促進旅游產業鏈的延伸與完善。一方面是構建福建旅游產品體系。通過實施“清新福建”伴手禮品牌建設工程，聯合優質品牌企業開發、生產旅游商品，制作一系列獨具福建特色、富有較高歷史、藝術、審美價值和文化內涵的旅游商品，構建“清新福建”伴手禮體系，解決長期困擾福建旅游的購物和旅游商品的短板，提升我省旅游紀念品的文化品位。另一方面是完善與延伸旅游產業鏈。實現福建旅游商品從設計到產品化、商品化、品牌化、市場化、產業化的深度開發和成果轉化。同時，充分發揮旅游產業的關聯帶動效應，激發市場主體活力，實現旅游商品轉型升級，促進旅游產業結構調整，推動福建旅游產業轉型升級。

二、旅游伴手禮開發設計的體系

建立覆蓋面廣泛的產品體系，主要包括旅游文化特色、“清新福建”品牌、工藝美術品、特產產品、工業設計創意產品、新媒體與智慧旅游產品、品牌景區主題旅游商品等七大類別。

1.旅游文化特色類：包括圍繞福建地域特色旅游文化創新設計的旅游紀念品、收藏品、禮品等，如閩南文化、朱子文化、海洋文化、生態文化、少數民族文化、戲曲文化、歷史題材、文化遺產及非物質文化遺產、地方傳統節慶民俗文化、飲食文化、福建老字號等。

2.“清新福建”品牌類：包括圍繞“清新福建”旅游品牌創新設計的視覺形象，如標志、整體形象、旅游商品包裝、廣宣、旅游商品、吉祥物及衍生品等。

3.工藝美術品類：包括具有地域代表性的創意工藝美術產品，如金屬工藝、珠寶首飾、玻璃陶瓷、漆藝紙藝、木竹藤藝、紅木紫砂、軟木畫等。

4.特產產品類：包括福建土特產、休閑觀光農產品，如水果、水產海鮮、小吃、茶類等。

5.工業設計創意產品：包括體現“清新福建”特色的居家用品、服飾首飾、旅游裝備、家用電器、展示與陳設等各類與生活相關的具有高藝術品質的創意產品。

6.新媒體與智慧旅游產品：包括體現“清新福建”特色的數字內容產品（影音、出版、舞臺藝術、動漫等）、旅游信息化產品、旅游電子導游設備、旅游交通電子引導設備、旅游數碼產品、互聯網高新數字技術在旅游領域的研發應用產品等。

7.品牌景區主題旅游商品：包括圍繞品牌景區特色和主題文化，設計出反映各品牌景區特色、適合各品牌景區旅游商品發展的旅游商品。

三、旅游伴手禮開發設計的思路

旅游伴手禮開發設計的基本思路主要包括兩個方面：其一是要能作為一種精神的反映。將伴手禮的開發與深入挖掘福建豐富的旅游資源和多元的歷史人文特色相結合，加強旅游與文化的深度融合。在伴手禮的開發和設計過程中，融入福建人“愛國愛鄉、海納百川、樂善好施、敢拼會贏”的福建精神，將福建精神的內涵，融入到伴手禮中，達到很好的宣傳效應。同時，也可以形象地將“清新福建”的旅游文化融入其中，讓游客更好地體驗到“人間福地好福氣，清新福建任呼吸”的旅游理念。其二是要能作為一種文化的傳承。伴手禮，是文化的一種體現方式，也是文化傳播和傳承的一種主要途徑。旅游伴手禮的開發，可以依據各地區各具風情的傳統文化，例如，閩南文化、媽祖文化、客家文化、朱子文化、海絲文化、閩都文化以及海峽兩岸源遠流長的文化緣。

旅游伴手禮開發設計的具體思路可以從以下幾個方面著手：

首先，要融入旅游創意元素。要系統整合福建省旅游、文化特色元素，挖掘福建特色文化內涵，凸顯福建的多元文化和藝術特色；把握需求導向，緊密匹配市場需求，提煉福建文化符號，設計出適銷對路、獨樹一幟的創意旅游伴手禮。

其次，要把握市場需求導向。要針對國外游客、國內游客和本市居民三類消費群體特點，根據重要嘉賓、境內外旅行商、業界代表、媒體、公眾等不同受眾群體，創意設計高、中、低端等不同檔次、不同特色的旅游伴手禮，引導、激發游客消費需求。

第三，要建立統一的識別系統。要制定“清新福建”旅游伴手禮認證標準和準入體系，聯合各市、縣，形成伴手禮的二級、三級品牌，形成“清新福建”旅游伴手禮品牌商品統一的形象識別系統。

第四，要制定短期計劃，實現其品牌化。要設計“清新福建”旅游伴手禮系列標準，統一風格、統一標識，開發設計高、中、低端系列伴手禮、旅游商品和旅游紀念品，向境內外賓客、旅游業界、廣大公眾贈送分發。

第五，要制定中期目標，實現其全域化。要按照“政府引導、市場主導、企業主體”的原則，引領各設區市、縣旅游機構、景區、酒店、旅行社、游客服務中心、集散中心等在標準化的基礎上，制作在地旅游文化創意商品，形成品牌矩陣。同時，可以舉辦設計大賽，豐富內容，讓“清新福建”隨處可見。

第六，要制定長期目標，實現其產業化。要搭建完善旅游伴手禮的研發、生產、宣傳推介、展示交易、產業對接及市場銷售平臺，聯合國內各大OTA電商開設線上“清新福建”旅游伴手禮銷售專區，在全省重點景區、旅行社網點、游客服務中心等開設線下銷售專區，打響“清新福建”旅游伴手禮品牌，開展主題營銷活動，實現線上與線下相結合的銷售模式，促進旅游購物消費。

現今，“清新福建”品牌的發展也為福建省旅游伴手禮的開發提供了十分優越的條件。“清新福建”旅游伴手禮的開發設計，將進一步推動福建省旅游業的快速、跨越發展。

J52

A

張鵬，福建省旅游宣傳中心副主任。