聚焦企業與公益組織創造共享價值
——第十屆映綠公益論壇在上海召開

文| 本刊記者 高丹丹

聚焦企業與公益組織創造共享價值
——第十屆映綠公益論壇在上海召開

Focusing on creating sharing value of corporation and public service organization

文| 本刊記者 高丹丹

10月30日，為期三天的第五屆“上海公益伙伴日”活動在上海公益新天地園開幕。活動以“新公益、新伙伴、新活力”為主題，共有180余家來自上海、江蘇、浙江等地的社會組織參與。

在公益伙伴日期間舉辦的“第十屆映綠公益論壇”的沙龍活動上，上海本地公益組織、CSR研究機構和跨國公司的相關負責人共同就“公益組織如何與企業伙伴創造共享價值”的話題進行了探討。

談到企業與社會組織的關系，飛揚華夏青年公益事業發展中心董事長徐歷以相親故事為比喻，講述了企業與社會組織在合作關系中的初、中、后三階段的演變過程，進而創造共享價值:“初識，需要雙方充分溝通后，才能加深了解、掌握對方的需求與自身優勢，中期達成共識并強強聯手，最終優勢整合，整出新產品，達成‘共建’。”

公益志愿者、涓涓互動首席執行官魯達認為，企業與公益組織合作的落點在社區；企業解決社會問題的角度在于：人在不同階段的需求。對此，魯達通過社聯網與杭州56萬人口社區的案例實踐，分析了社區公益與五社聯動的模型，即通過社區政府、社區組織、社區企業、社工、社區基金的聯動來提升社區服務于居民的整體效率，并借助考核方式（統計求助數及救助率等）來考評社區服務能力。

如何實現企業和公益組織的結合與共贏？責揚天下(北京)管理顧問有限公司總經理陳偉征認為，企業在能力范圍之內，應該去主動選擇和解決一些社會性問題。企業要盡量利用自己的專業優勢去選擇需要解決的社會問題，與企業有密切相關度的議題更容易得到企業的管理層持續地支持。而公益組織則不應受外部熱點的影響去不停變換項目主題，而是該多花時間去研究和尋找與自己服務能力和服務方向相匹配的企業來合作。

當提及何為責任品牌時，陳偉征表示：“企業的責任品牌是企業負責任形象的累積，負責任的行為源自企業負責任的管理和經營。因此，責任品牌的打造和傳統的品牌塑造有一定的區別和路徑上的不同。而公益組織與企業的合作共贏可以在這個領域有所作為。”

（蔡文靜對本文也有貢獻）

編輯｜高丹丹 dandan.gao@wtoguide.net