守望真人秀的創新家園與價值地標

□ 冷 凇

守望真人秀的創新家園與價值地標

□ 冷 凇

真人秀在極大程度上滿足了大眾的“窺視欲望”，但這種“窺視”必須符合中國社會的核心道德觀與價值觀，無底線的真人“秀”勢必帶來大眾審美趣味的滑坡與淪陷。

關于真人秀的類型重復與創意雷同

任何一種節目類型的創新崛起，在中國勢必會帶來“跟風”。“跟風”本義為學習、跟隨一種風尚或潮流，本是個中性詞；狹義講“跟風”，是一味盲目的跟潮流，不管是否切合實際。老子三寶中的“不敢為天下先，故能成器者”——這種旁觀他人多次“試錯”待成功后再蜂擁而上的低風險思路，與中華文化中“趨利避害”的文化基因有著深刻聯系。

以近期風起云涌的電視真人秀為例：“爸媽寶貝系、群星窮游系、奔跑挑戰系、夢想穿越系”，此起彼伏，貌似類型豐富，實則其關鍵詞只有“明星”與“戶外”兩個。筆者調研多家電視臺和大型制作公司時，發現不少制作機構近一年的研發方向多為類型單一、選題雷同、創意同質的“真人秀”。造成真人秀這種界定模糊、類型被過度濫用的原因有多種，但廣告客戶的需求與收視率的壓力是其核心。真人秀席卷中國不到三年，中國電視制作領域已基本處于被客戶與明星”綁架的被動態勢。

與股市投資領域的跌宕起伏一樣，電視風向需要通過宏觀調控，才能避免電視節目的同質化危機和市場的“雪崩式垮塌”，這好比如果百姓把錢全投股市、全部買樓、全存銀行或全買收藏品都有高風險一樣，極端性的選擇肯定會出現巨大的供需不對等問題。正如理性投資應該分散風險，而非把雞蛋放在同一個籃子里，對娛樂文化的過度消費也是“過猶不及”。

關于《通知》之后真人秀的選題趨勢

總局出臺《關于真人秀管理》的通知之后，坊間傳言四起，一說以后真人秀不讓播了，一說以后明星邀請將會被禁止。其實明星真人秀絕不是不能做，而是怎么做的問題，比如明星上節目的目的性、價值觀、所占比例、人物關系、以及表達方式和視覺呈現形式等問題，能否符合社會主義核心價值觀。真人秀節目在一段時間內形成井噴態勢，其實是很多新事物在發展初期必經的一個階段，井噴恰恰說明了類型的不成熟。而政策層面的規定恰恰是在不成熟階段給予的適時指導，這種指導對于未來節目制作的規范性和真人秀節目的體系化有非常積極的意義。正如筆者在某衛視真人秀研討會上提及的：讓真人秀這種廣受年輕人喜聞樂見的樣態，嫁接“歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗”等，避免陷入創意與意義的雙重枯竭，觀眾在樂趣之余，也會需求更有深度和內涵的內容。待策劃與原創能力大幅提升之后，還可深度嫁接傳統文化，甚至成為承擔弘揚紅色文化、挖掘革命故事、推介民俗旅游等使命的載體（近期一些一線衛視戶外真人秀已經在個別節目中開始嘗試）。

關于“素人”真人秀的方向性探討

一方面明星真人秀確實已經達到了發燒熱度，無論是平臺、制作公司，還是廣告客戶、投資商，都已是強弩之末，眾多二三線衛視都已經是勉力維持。純“素人”的真人秀操作，其實不存在技術問題，而是選擇問題。這一點國內的環境與其他一些國家有很大的不同，中華民族傳統文化里崇尚的謙遜、禮讓、內斂、平和，包括以靜制動、后發制人這些處事哲學，長久以來造就了國人性格和表達方式的深沉和淡然。我們很難有“放肆地笑”“盡情地說”“手舞足蹈地表達”的“素人”嘉賓；同時國外的很多“素人”真人秀節目，會以巨額現金獎勵，作為節目的終極目標，以此來提升“素人”的“不顧一切”的節目表現力，這在國內的節目生態中，同樣無法實現。因此，在中國做純“素人”真人秀確實存在問題。綜合以上兩點，很好的解決方式就是“星素結合”，用“mix”方式，做出 1+1＞2 的效果。

關于海外模式的引進與借鑒

近年來由于歐美真人秀研發疲軟，類型局限、驚悚極端的視覺效果有時不接中國地氣，而韓國真人秀以其多機拍攝、無縫記錄、花式字幕、編劇包裝的方式對紀實素材進行“整容式”的深度二次開發，在制作理念上已經更勝一籌。再加上歐美真人秀“舉輕若重”（重視極端任務與人性險惡），而韓國真人秀“舉重若輕”（少規則限制、多人物關系），相比之下“韓流”更適應“情感大媽”與“細膩少女”的欣賞水準。韓國模式的本土化成功直接導致了中國衛視平臺紛紛斥資購買、模仿。然而并不是每一檔韓國節目到中國都會“大火”，一些在韓國表現非常優秀的節目，并未在中國掀起同樣的熱潮。

關于政策“限薪令”的作用和價值

政策的主動干預能夠代表官方層面對行業發展的預期。但落實到實際的商業運作中，純市場行為會出現難認定、難介入、難監管、難執行的四難問題。其實較好的解決方法就是從根源上打破“賣方市場”的價值結構，大力推動明星真人秀以外的節目類型的成熟。市場熱度降下來，明星參演機會少起來，溢價和議價需求自然降低，“高薪”預期無法維持，市場就會回歸理性。

最后，就像好萊塢大片的打斗場面會廣泛借鑒中國武術一樣，真人秀節目應是“國際模式元素借鑒”基礎上的本土化原創。世界上沒有任何一個國家電視人的情商與智商能夠超過中國人，我們需要的是敢為天下先的創新勇氣和敢于肩扛價值觀的責任情懷。目前國內已經出現了幾家專門做原創模式的機構，未來的真人秀無需放棄綜藝精神，而是將價值感與娛樂性進行有機結合，才是能擁有更好的生命力。對于中國電視文化市場而言，游戲娛樂的“文化放松”與價值地標的“文化自覺”同等重要。（本研究屬于中國社會科學院馬克思主義理論學科建設和理論研究工程項目資助成果）

（作者單位：中國社科院世界傳媒研究中心）