中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

李云英 宋曉敏

摘 要：全球化進(jìn)程的推進(jìn)使文化在一個(gè)國(guó)家的發(fā)展及國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越大，文化呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化特征，文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越引起各國(guó)政府的重視。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為很多國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，許多國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)做核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，要想成為強(qiáng)國(guó)必須從戰(zhàn)略高度重視文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

一、中韓兩國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（一）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。（1）文化體制改革成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。文化體制改革成為了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)因。2003 年 6 月，文化體制改革試點(diǎn)正式啟動(dòng)，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)了市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。2004 年以來(lái)，中共中央及與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門先后出臺(tái)了一系列有關(guān)文化體制改革方面的政策和措施；2006 年1月12 日，《中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)出關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》頒布對(duì)于加快發(fā)展中國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)具有極其重要的意義。（2）文化體制改革的推動(dòng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。伴隨著中國(guó)文化體制改革的進(jìn)一步加快，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得以快速發(fā)展起來(lái)。影視制作領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。民營(yíng)影視企業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重要力量。文化市場(chǎng)建設(shè)在也獲得新的進(jìn)展。

二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）中國(guó)在觀念上缺乏對(duì)“文化”的正確定位。中國(guó)還沒(méi)有樹(shù)立起“文化”的產(chǎn)業(yè)性意識(shí)。無(wú)論是國(guó)家還是個(gè)人都沒(méi)有樹(shù)立起文化的產(chǎn)業(yè)性意識(shí)。觀念的差距成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大“瓶頸”，也是導(dǎo)致中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展滯后的首要原因。

（二）中國(guó)政府缺乏對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃與管理。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制落后，出現(xiàn)了新興文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)核心門類而發(fā)展緩慢的局面。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入資金嚴(yán)重不足、融資渠道不暢，嚴(yán)重阻礙了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；人才培養(yǎng)機(jī)制落后、高素質(zhì)人才稀缺，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)教育發(fā)展缺乏規(guī)劃，對(duì)教育質(zhì)量忽視控制，致使教育機(jī)構(gòu)為了增加收入而盲目開(kāi)辦熱門專業(yè)，而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科定位不清，政策指導(dǎo)和支持不夠。

（三）中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈割裂，衍生品缺乏。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，市場(chǎng)的地區(qū)封鎖和部門分割相當(dāng)嚴(yán)重。本土進(jìn)行的原創(chuàng)嘗試往往不尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，人為切斷產(chǎn)業(yè)鏈，文化行業(yè)都是單打獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政，中間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。但是在中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)基本都是斷裂的；文化產(chǎn)品難以瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的真正需求，造成產(chǎn)品的市場(chǎng)響應(yīng)度差，版權(quán)價(jià)值隨之降低，衍生開(kāi)發(fā)也就無(wú)從談起了。

（四）中國(guó)文化產(chǎn)品缺乏行之有效的國(guó)際營(yíng)銷方式。中國(guó)的文化產(chǎn)品缺乏好的、行之有效的國(guó)際營(yíng)銷方式，對(duì)世界文化市場(chǎng)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。中國(guó)缺乏熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的文化中介機(jī)構(gòu)，缺乏一個(gè)國(guó)家級(jí)的文化信息平臺(tái)。缺乏專門針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求而生產(chǎn)的文化產(chǎn)品。

三、針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）樹(shù)立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)、個(gè)人，在新形勢(shì)下，中國(guó)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要解放思想觀念，樹(shù)立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。文化部門有責(zé)任推動(dòng)人們轉(zhuǎn)換對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。科學(xué)對(duì)待中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源。積極傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；加強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新。

（二）發(fā)揮政府強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控作用。首先政府在政策、制度方面要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予扶持， 政府要制定積極的文化產(chǎn)業(yè)政策，理順文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制，積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀文化先進(jìn)的管理方式，對(duì)其進(jìn)行吸納、消化及創(chuàng)新，為我所用。其次，政府在資金方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的扶持，政府要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供財(cái)政支持 。優(yōu)化投融資政策 ，鼓勵(lì)和放寬各種社會(huì)資金投入文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引各方力量對(duì)文化建設(shè)投資或捐贈(zèng)；加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度。再次， 政府還要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)與激勵(lì)機(jī)制，要盡快建立與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)人事制度和文化產(chǎn)業(yè)人才的選拔、使用和激勵(lì)制度。

（三）重視文化產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它既包括在制造業(yè)中，也含有服務(wù)業(yè)的成分。對(duì)于某一文化產(chǎn)品的衍生品，我們更要把握機(jī)遇，創(chuàng)造超額價(jià)值。因此，在制定文化產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略的同時(shí)，就應(yīng)該著手打造出既適合文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，又有益于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，并充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)作用，實(shí)現(xiàn)文化資源的最優(yōu)配置和流通。

（四）實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。要提高中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)品牌。要提高文化企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立和增強(qiáng)品牌意識(shí)，高度重視品牌戰(zhàn)略在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的地位和作用。要生產(chǎn)知識(shí)含量多、科技含量高、信息含量大，原創(chuàng)性強(qiáng)的文化產(chǎn)品，打造在國(guó)際文化市場(chǎng)上享有一定聲譽(yù)的有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌。同時(shí)，進(jìn)一步加大宣傳推介力度擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品在海外的影響，推動(dòng)文化產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑溃M(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易。

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