論電影藝術市場化對電影美術造型產生的影響

田　飛 　馬　丹

論電影藝術市場化對電影美術造型產生的影響

田飛 馬丹

電影藝術是媒介、藝術與商品的綜合體，同時也是一種綜合性的造型藝術，因此，電影美術造型在電影藝術的創作中具有著重要地位，而電影藝術的市場化發展趨勢，不可避免地對電影美術造型設計產生一定的影響。縱觀我國電影藝術市場的發展，雖然藝術電影作品不可或缺，但不得不承認的現實是，優秀商業電影所具有的比重已經高于優秀藝術電影的比重，對恢弘場面的追捧也已經成為電影觀眾觀影心態中重要的組成部分。在這種背景下，電影美術造型藝術也為了適應市場、技術以及大眾審美傾向的變化而產生了許多變化。對電影藝術市場化引發的電影美術造型新變化做出研究，對于電影美術造型乃至電影藝術的健康發展而言都具有重要意義。

一、視覺文化的變遷為電影美術造型觀念帶來挑戰

當前視覺文化已經成為社會大眾精神文化中重要的構成部分，并且影響著社會大眾的價值取向。從電影美術造型的設計來看，社會大眾對視覺文化的追求也讓電影藝術創作者不得不正視電影市場化這一發展趨勢，而對電影藝術市場發展的認知，則對電影藝術創作者、電影美術造型設計者所具有的創作心態和創作觀念產生著重要的影響，并引發了電影美術造型領域中的一個矛盾，即視聽與敘事之間的矛盾。

以敘事為主的電影作品必然是以敘事主導的結構模式，而以場面景觀為主的電影也必然是以景觀為主導的結構模式。敘事電影可以理解為寫實電影，而景觀電影對電影畫面視覺效果的重視程度要高于敘事。觀眾與電影藝術的創作者在二者之間都很難作出果斷的選擇，是選擇具有較強敘事性且深入人心的“藝術大片”，還是選擇具有較強視覺沖擊力且節奏較快的“商業大片”，這的確是一個問題。而事實上，無論是觀眾還是電影藝術的創作者，都在這個問題作出了決定，其中電影藝術創作者的決定則是由觀眾決定所引導的。20世紀之前，中國第五代導演所創作的電影藝術顯然更加傾向于敘事，但是這種“文藝范”在進入21世界之后成為歷史。諸如《紅高粱》《黃土地》等經典就做逐漸淡出人們的視野，取而代之的是《夜宴》《無極》等具有恢弘場景的作品。這些作品沖擊著觀眾的眼球，也體現出了電影藝術創作者、電影美術造型設計者在創作觀念、美術造型設計觀念方面的轉變。雖然電影藝術市場化的發展讓視聽傾向成為了主流，但是當前關于影視藝術是應當重視敘事還是應當重視視聽沖擊力的爭論仍舊不休，這種爭論是表面上看是對看故事還是看畫面兩個方面的艱難解決，實際上則是電影視聽本質與電影敘事本質之間的矛盾。二者同樣都是電影藝術與美術造型藝術中的重要本質，單純鼓吹一方面或者單純抨擊一方面，都并非絕對正確。這主要是因為在電影藝術市場化背景下，電影作為商業與藝術結合點體的特點日益明顯，而為了推動電影藝術的發展，必須將視聽和敘事當做一個整體，并用敘事來豐富視聽、用視聽來完成敘事。

二、數字技術的發展使電影美術造型技術產生革新

數字技術的發展促使電影美術造型具有了捏人心魄的魅力。在電影藝術市場化發展背景下，電影美術造型依托于數字技術的應用而具有了更加廣闊的空間。至此，電影藝術經歷了三次技術革命，即電影中聲音的產生、色彩的產生和數字電影的崛起。在傳統電影美術造型工作中，無論是特技、攝影還是燈光，都需要依賴于人工操作。而數字技術在電影美術造型中的應用可以說是讓電影美術造型具有了更高的技術含量甚至是走入了智能時代。從20世紀末期開始，諸如數字處理技術、三維動畫、藍屏跟蹤技術、虛擬技術、影響合稱技術等都被應用于電影美術造型工作中，并使電影藝術具有了匪夷所思的視聽體驗。在讓電影藝術的表現力得以拓展的同時，電影藝術本身也面臨著更大的挑戰和機遇，并且也引發了人們對電影美學、電影美學理論以及電影本質的新思考。

電影《風云2》劇照

從數字技術對電影美術造型所產生的影響來看，數字技術為電影美術造型帶來的積極影響數不勝數，推動著電影類型和電影樣式的多元化發展，促使電影創作手段和剪輯手段日益豐富，在拓展電影藝術傳播途徑的基礎上使觀眾的審美習慣得到了改變，最為重要的是在電影藝術市場化發展背景下，使電影美術造型具有了更加強烈的視覺沖擊力，從而在滿足觀眾視聽審美需求的基礎上使電影行業具有了更高的票房收入。另外，在數字技術的影響下，電影美術造型具有了虛擬真實堪比客觀真實的特點。利用數字技術來對電影美術造型進行加工，可以繞過虛擬的場景和人物具有真實感，并且這種真實甚至比客觀的真實具有更好的視覺美感。

對于現代電影美術造型的創作而言，依托于數字技術的特效在強化電影美術視覺沖擊力方面的作用是不容忽視的，甚至依賴大量數字技術基礎上的特效，就能夠撐起一部口碑不錯的電影作品。如《風云》系列電影，在數字技術的應用方面堪稱出類拔萃。早在1998年，劉偉強就依托于香港漫畫《風云》改變了電影《風云雄霸天下》，電影中絢麗的視覺效果讓觀眾拍手稱快，也正因為如此，《風云雄霸天下》成為了1998年的票房冠軍。而在數字技術迅猛發展的背景下，彭氏兄弟利用日新月異的數字技術為電影觀眾又一次奉上了具有強烈沖擊力的視覺特效大餐。事實上，《風云2》如果從劇情強度方面來看并不能夠成為一部佳作，因為在110分鐘的電影中，包含了70分鐘的武戲，并且整部電影的臺詞也僅僅為200句。但是這部電影依靠特效為買點所開展的宣傳工作卻的確堪稱成功。而電影觀眾在觀看電影的過程中，也不會氣氛離席或者中途睡著，因為電影觀眾已經明確了解到自己在影院中將要觀賞一部怎樣的影片。在數字技術的應用下，這部電影為觀眾展現出了古樸瑰麗且充滿玄幻色彩的武俠世界，高手之間的過招不再是真刀真槍，而是依靠內里與氣場，這些華麗的招式有無名的萬劍歸宗、步驚云的劍網、聶風的揮刀之后將人結晶并化為碎片等。觀眾所看到的華麗場景，依托于數字技術和特效師的想象力，在這些美術造型軟硬件的支撐下，冗長的武戲不斷的變換著武打套路，因此也不會讓人產生審美疲勞。另外，絕心率領暴徒屠殺武林各派以及邪皇回憶起雙臂被斷的鏡頭，使用高速攝影定個與拼貼的方法，使影片呈現出出了漫畫感，這種審美體現的打造，也與數字技術的應用密不可分。彭氏兄弟利用數字技術、全篇藍布景與實景拍攝的《風云2》，的確達到了制作者的預期，同時也彰顯出了數字技術在推動電影美術造型技術革新方面所發揮的作用。

三、審美傾向的變化推動電影美術造型策略的創新

在電影藝術市場化發展中，電影觀眾具有的審美傾向對電影美術造型產生著引導作用。電影觀眾是電影藝術的審美者與消費者，電影觀眾審美動機與消費動機的產生，需要建立在接受電影美感的基礎之上。只有電影美術造型符合電影觀眾的審美期望、達到電影觀眾的審美預期，才能夠得到電影觀眾的肯定。電影觀眾對電影所產生的這種推動作用，在現代電影市場發展中是不容忽視的，也正因為如此，電影觀眾不斷提高的審美能力以及不斷變化的審美心理與審美傾向，才使電影美術造型工作不得不做到持續創新。

從當前電影觀眾群體所具有的審美傾向普遍性特征來看，電影美術造型對電影觀眾心理的作用機制主要包括三點主要內容，即滿足電影觀眾的情感與夢幻感；滿足電影觀眾的心理宣泄需求與觀看癖；滿足電影觀眾的民族認同感和文化認同感。在電影藝術市場化背景下，電影美術造型不僅要重視體現藝術性，同時要重視實現自身的經濟價值，因此，滿足電影群眾的審美傾向是十分必要的。針對電影美術造型對電影觀眾心理的作用機制，電影美術造型需要從情感策略、宣泄策略、民族策略三個方面做出創新。

電影藝術屬于精神產品，電影藝術經濟價值的實現需要以滿足觀眾需求為前提，從電影美術造型的情感策略來看，電影觀眾通過電影藝術可以讓自身的情感獲得滿足，而電影藝術中溫馨感人的情感，也經常被觀眾當作接近電影藝術與尋求溫暖的出發點。如張藝謀導演的《我的父親母親》，圍繞愛情引導觀眾重溫了20世紀具有中國情感特色的家庭故事，影片中具有時代性特征的任務造型凸顯出了時代背景與時代氛圍，同時也與電影情節所彰顯的人物氣質和愛情氣質相吻合，在此基礎上，這部影片的美術造型則更容易滿足觀眾的情感需求；從電影美術造型的宣泄策略來看，電影觀眾的審美經驗直接決定著審美對象是否能夠引發觀眾的興趣以及是否能夠讓觀眾得到精神宣泄。一般而言，恐怖、科幻、暴力等場景能夠對觀眾產生精神宣泄作用，因此，在美國好萊塢電影中，科幻、暴力等經常被當作重要的商業元素來使用。當然，針對這些場景和形象，美國具有著嚴格的分級制度，這種分級可以避免這些內容對部分觀眾的心理產生負面影響，同時也體現出了電影藝術市場化發展中對經濟學的遵循。事實上，恐怖等體驗來自于人類對世界的未知，而科技的發展正在弱化人類的這種情感體驗。作為人類正常情感之一的恐怖等內容，通過電影來表現是具有合理性和審美價值的。因此，在電影中加入科幻元素、恐怖元素等，能夠滿足觀眾對未知世界的好奇心理，并在為觀眾提供感官刺激的同時使觀眾的情感世界更加完整；從電影美術造型的民族策略來看，電影美術造型的民族策略能夠激發觀眾的文化認同感，同時也能夠讓電影美術造型成為展現民族文化的重要途徑，這對于提高電影藝術的文化價值和經濟潛力具有著重要作用。因此，通過具有民族化特點的電影美術造型來豐富電影視覺體驗，可以從市場角度引發國內外電影觀眾對電影藝術的興趣。如陳凱歌導演的《霸王別姬》，電影中的人物造型、場景造型等都展現出了特定時代的文化特點，同時對我國戲曲文化也做出詮釋。因此，透過《霸王別姬》中的美術造型，觀眾可以感受到深厚的戲曲藝術文化底蘊，并且可以看到栩栩如生的戲曲扮相和靈性十足的現代人物造型。而這些元素，不僅是電影藝術在內容表達方面的客觀要求，同時也是刺激觀眾進行觀影消費的重要手段。

結語

視聽是電影藝術呈現在觀眾面前的基礎，因此，以視聽為核心的電影美術造型藝術是電影畫面的重要體現者。無論是在電影藝術型的提升、技術性的提升還是商業性的提升方面，電影美術造型都占據著重要的地位。電影藝術的市場化發展趨勢對電影美術造型的設計觀念、設計手段和設計策略都產生了不容忽視的影響，堅持體現藝術性、順應技術發展潮流、適應觀眾審美需求，成為了電影美術造型發展的重要途徑。

田飛，女，吉林人，長春科技學院講師，碩士，主要從事設計藝術學方向研究；馬丹，男，吉林人，東北師范大學副教授，博士，主要從事文藝學方向研究。