我國傳統體育電視節目的創新嘗試——以《武林大會》為例

劉根平

我國傳統體育電視節目的創新嘗試——以《武林大會》為例

劉根平

電視節目《武林大會》劇照

《武林大會》是中央電視臺推出的一個傳統體育經濟電視欄目，以打造民族品牌、弘揚傳統體育文化為己任。自2007年初首播以來，不斷受到電視界、體育界以及廣大觀眾的好評與關注。然而，隨著近年來娛樂欄目的異軍突起，以《武林大會》為代表的傳統體育節目的收視率受到一定程度的沖擊，在沖擊面前，我國傳統體育電視節目只有大膽嘗試、勇于創新才能立于不敗之地。

一、傳統體育電視節目的生存和發展空間

研究傳統體育電視節目的發展創新，要首先了解其為什么要創新，為什么要進行創新的努力和嘗試。而對其生存和發展的環境與空間的分析，能夠幫助我們更清晰地獲得這一答案。傳統體育電視節目的生存空間包括兩層含義：首先要在廣義的舞臺類電視節目這個大環境中看待其生存和發展的空間；其次要將其放在同類別的體育節目這個空間中進行比較，了解為什么傳統體育電視節目必須創新。

近年來，我國舞臺類電視節目可謂豐富多彩，發展迅速。選秀類節目如《中國好聲音》《我是歌手》《星光大道》《最強大腦》等，真人秀節目如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《偶像來了》《極限挑戰》等，婚戀類節目如《非誠勿擾》《幸福來敲門》《非常完美》《全城熱戀》《百里挑一》……這些電視節目涵蓋了親子、明星、婚戀、體育、學習、音樂、小品、家庭倫理、社科知識、幾乎涉及到了所有年齡段的各種興趣愛好的受眾群體。且節目形式多種多樣，節目內容不斷翻新，通過對國外舞臺類節目的借鑒、引進或原版購入、再創作，以及原創、舊版翻新等不斷推出新的節目或以新的形勢推出。在這樣的舞臺類電視節目高速發展的大環境下，傳統體育電視節目如果仍然固守舊的表現形式、保留一成不變的節目內容，則很容易淹沒在豐富多彩的其他類別節目的海洋中。

體育舞臺類節目更直接地爭奪傳統電視體育節目的收視率。球類、體操、田徑等各大賽事直播和轉播所吸引的巨大觀眾群體自不用說，很多體育節目也都已經形成了自己特有的受眾圈子。如《籃球公園》《足球之夜》《天下足球》《天天體育》《英雄出少年》等都已經具有了自身的風格，或時尚多變、或激情澎湃，或以時效性取勝、或以輕松幽默吸引大眾。所涉及的或為普通百姓喜聞樂見的體育形式，或為節奏感頗強的體育新聞與故事挖掘，或緊貼時代脈搏形成自有的風格。與傳統體育電視節目相比，這些電視體育節目在內容、節奏、形式及趣味性等方面更具時代感，更容易接近普通大眾的體育生活習慣和體育消費理念。如《籃球公園》，在制作中設有每周/月十佳球、國內外賽事、賽事比分預測等內容。但是《武林大會》的比賽一周中也不會有十場，僅限國內或我國與國外比賽，更不會出現比分，因此，既不會有十佳場次或十佳擊倒，不會有不同國家比賽的對比，也不會有分數競猜。與《武林大會》相比，這些體育電視節目有著更多吸引電視觀眾的精彩環節和節目形式，即入感更強，因此也更容易吸引到電視觀眾。

二、《武林大會》發展創新與不足

傳統體育電視節目的創新并不能無的放矢，憑空生成。《武林大會》在創新的過程中充分借鑒了傳統武術在練習、技法、組織形式等多方面的精髓，合理地與現代武術發展趨勢和當代觀眾欣賞口味相結合形成合理的創新。[1]例如，在不同武術流派被逐漸同化為同一種技擊技巧的快餐式傳統體育發展現狀下，《武林大會》卻將拳種流派作為節目核心是推動我國傳統武術多樣性和深邃內涵的一種嘗試，是回歸和發揚傳統武術多樣性、促進武術門派發展百花齊放的一種努力。以擂臺賽為節目形式，既是對傳統武術打擂這種形式的傳承，也是增強節目觀賞性、體育激烈程度的大膽嘗試。特別是以無拳套、無級別進行比賽的賽制，充分發揮了傳統武術競技的特點，使選手充分發揮傳統武術豐富多樣的技擊手段，也使得《武林大會》真正區別于非傳統體育的電視節目，形成受到觀眾喜愛的特殊風格。[2]此外，《武林大會》在擂臺賽之前和之外還特別增加了套路賽和功力測試的環節，增加了觀賞性和對觀眾武術練習方面的知識傳遞，體現了武術國術國考的傳統傳承，使武術套路、武術競技和武術功法全面展現在觀眾面前，不但有效地豐富了節目內容、融匯了武術不同的側面，還加深了觀眾對武術的真正了解，起到良好的教育和知識普及功能。[3]

自主創新也是《武林大會》的一大特點。《武林大會》既不是舶來品也不是仿制品，而是一個擁有完全知識產權的電視節目，同時也是我國第一個帶著自主知識產權走出國門的本土電視節目（《武林大會》被韓國藝施普樂公司購買版權在韓國進行推廣和招商）。可以說這檔傳統體育電視節目產生的本身就是一個最大的創新。另外，早在2007年就開播的《武林大會》不但做好了一檔傳統體育節目，更開創性地做好了市場營銷。[4]例如《武林大會》于欄目成立后第二年快速推出了包括全國及國際不同格斗方式競技的WMA，引入了眾多具有相當規模的武術俱樂部加盟，形成我國第一家傳統武術企業賽事的聯盟。這種拓寬傳統體育電視節目內涵及領域的做法，使大眾對電視傳媒有了新的認識：不但是媒體傳播者，還能夠借助自身的賽事資源優勢、媒體傳播優勢實現民族文化的推廣；不但是賽制的轉播者，還是賽制的設計者、欄目的推廣者，更是市場及營銷的主體。這種身份的變化是我國電視節目發展過程中的重要轉變，標志著我國電視欄目發展達到相當的成熟度，已經朝著品牌化和國際化的方向邁進。

與時代共同發展是一個節目永葆活力的保證。《武林大會》不斷在各類電視節目中汲取著營養和經驗，使節目與時代和觀眾審美的發展保持同步。《超級女聲》火遍大江南北的時候，“海選”成為最為流行的詞匯之一，《武林大會》也及時采用了這一選拔選手的方式，極大地調動起民間對武術競技的參與熱情和普通大眾對節目的關注度。隨著選秀節目的興起，專家點評成為舞臺現場類電視節目的熱門方式，《武林大會》也借用了這一形式，請到陳正雷、韓建中、王西安等一批武術界名宿對參賽選手進行點評。與一般點評不同的是，《武林大會》在這些武術名宿點評的基礎上增加了“說武論技”的環節，講解各自門派中具有典型特點的武術技巧或獨特的格斗招式并親身演練，答疑解惑。通過最權威的、最直觀的方式傳授武術知識，不但使大量武術愛好者成為《武林大會》的忠實觀眾，同時也吸引了眾多的潛在觀眾愛上這一節目。隨著節目的發展，武林大會還推出了“CKF中國功夫爭霸賽”，召集了全世界功夫選手的共同參與，使這一節目不斷擴大發展，從中國走向世界。

正是因為《武林大會》善于借鑒傳統武術精髓、勇于自主創新、精于與時俱進，方能在眾多不同種類的電視節目中脫穎而出，獲得好評與收視率的雙贏。但是，《武林大會》在創新上取得成績的同時也要看到其存在的不足。任何電視節目經歷長達7年的發展后都難免遇到創新的困惑，到達創新上的“瓶頸期”。《武林大會》沒有逃脫這一魔咒。在經過多種創新嘗試后，為了更快地與世界接軌，《武林大會》拋開了以往的“說武論技”“無差別競技”“功力賽”“套路賽”的獨特形式，放棄了設計已久的中國特色比賽服而穿上了典型的散打服裝，特別是放棄了區分“拳種流派”這個節目最大的特點，而以舉辦“CKF中國功夫爭霸賽”為節目的主要形式。雖然這種以大型競賽為主的節目形式更具激烈性和觀賞性，也增加了與拳擊、巴西柔術、泰拳等不同拳種的交流，但是卻失去了自身的特點，也使《武林大會》經過多年積累的原創性內容喪失殆盡，僅僅成為一個武術比賽的轉播節目。除去應用了中國武術技法這一特點外，其與WBC、WBA、IBF等拳擊賽事殊無二致，失去了自身的特點，也不能更好地實現普及武術知識、弘揚國粹精華、傳承武術文化的功能和社會責任。因此觀眾流失較大，曾經擁有的收視率輝煌難以再現。

三、對《武林大會》創新的思考

《武林大會》的宗旨為“還原真實武林，傳承功夫精髓”。曾經的《武林大會》在節目內容創新、形式創新、營銷創新等方面都竭盡全力的努力做到這一點，而改版后的《武林大會》在這三個方面卻失去了創新精神，僅僅等同于一個普通的競技節目。究其原因，是《武林大會》對自身的定位發生了改變，從最初內部振興傳統武術的思路轉變為“走出去，以外部刺激激發傳統武術競技性的發展”這一思路[5]，急于促進傳統武術與國外技擊形式的接軌。但是，我國很多傳統武術正面臨著失傳的危險，很多招法套路逐漸消亡，對這些民族無形資產的保護和繼承是當代傳統體育電視節目應該承擔的責任和義務，特別是以“傳承功夫精髓”為宗旨的央視體育節目《武林大會》更應勇于挑起這副重擔。失去“根”的傳統武術只能是無源之水、無本之木，又怎能實現自身的涅槃，實現武術的創新呢？可以說傳統武術的尋根、傳承與武術的走出去、接軌國際這兩個要素在《武林大會》這個電視節目中形成了一定程度的矛盾。而在《武林大會》的發展過程中，選擇了避開傳承這一要素，完全偏向于接軌國際這一要素。從這個角度出發，《武林大會》的創新應該分為兩個層次：初等的層次是前文所說的節目內容創新、形式創新、營銷創新；而更高層次的創新是如何解決傳承傳統武術和將武術接軌國際這兩個概念之間矛盾的方法創新，即如何尋求一種新的表現形式，使這種表現形式既能繼承和挖掘傳統武術，還能推動傳統武術的競技性使之與國際快速接軌。

我國傳統武術博大精深，其傳承和發揚需要億萬民眾的共同參與，特別是青少年的參與和投入。武術的傳承和發展需要從宏觀角度出發進行長遠規劃，這需要得到武術界、體育界、特別是國家體育總局武術管理中心從傳統武術發展和出路的思想脈絡角度幫助《武林大會》進行整體規劃，通過共同努力理清我國武術發展的整體思路，再落實到節目的策劃和設計中。這種方式不但能夠幫助《武林大會》從武術發展角度實現節目質的創新，還可以通過召集武術界廣泛的討論、辯論甚至武功的切磋激發傳統武術新一輪的繁榮和發展，達到相當程度的宣傳和普及效應，帶動民眾修習武術的熱情。

從《武林大會》以往的發展來看，傳統體育電視節目并不缺乏基礎層面的創新能力，卻在更高一個層次上存在發展方向的創新問題。傳統體育是傳統體育電視節目生存和發展的沃土，只有傳統體育得到更好的重視和傳承，才能保證傳統體育電視節目有人看，有內容看，在此基礎上才談得上節目的創新和發展。傳統體育電視節目的創新必須時刻扎根于傳統體育，真正做到促進傳統體育的發展，與傳統體育同進同退，在傳統體育良好發展的堅實基礎上再發展節目內容、形式和營銷創新。

[1]申國卿.從武林大會到WMA──中國武術發展的當代回歸與激蕩[J].武漢體育學院學報,2011(2)：29-33.

[2]尤慧君,李翠霞.CCTV5體育競賽節目播放狀況的文化解析[J].忻州師范學院學報,2014(5)：56-59.

[3]崔惠,劉明龍.央視“武林大會”傳播策略的研究[J].科技信息,2011(10)：244.

[4]宋文利,李嘉,陳光,李建國.2008年北京奧運會背景下CCTV-5電視頻道專業化發展之路[J].哈爾濱體育學院學報,2013(6)：40-43.

[5]馮建強.我國競技武術賽事創新發展研究[J].西安體育學院學報,2014(2)：215-219.

劉根平，男，江西宜春人，江西省宜春學院體育學院講師，碩士，主要從事體育管理學方向研究。