電影海報設計的視覺構成與表現手法

潘道生

電影海報設計的視覺構成與表現手法

潘道生

一、電影海報設計的視覺構成

（一）電影海報設計及視覺作用

電影海報幾乎與電影一同誕生，電影從前期制作到后期播出，都離不開電影海報的宣傳。電影海報肩負著重要的傳播任務，需使觀眾在看到海報的一剎那迅速產生強烈的觀影欲望。故海報設計需根據設計者的意圖，通過選用特定的美術元素按照一定的方式加以組合，形成獨特的表現風格，來充分展示其宣傳電影的魅力。所以，電影海報的設計簡潔卻不簡單，不僅需要展示海報畫面本身的美，更需要展現電影的主題及內涵，其在平面設計中通過巧妙運用視覺元素來傳播影片的內容及價值，用文字圖片的方式將影片信息傳遞給觀眾，達到短時間內吸引大眾，傳播大眾的效果。

電影海報的視覺作用與其他眾多平面設計藝術大致相同，但由于電影這一獨特藝術形式的存在，電影海報的視覺作用也就具有了一定的獨特性。

第一，從“海報”到“電影”的宣傳作用。在電影商業化不斷發展的今天，電影的制作到電影的播放都離不開電影海報的宣傳，電影海報在某種意義上起到了“廣告”的作用。欲使觀眾被深深吸引，達到想立刻觀影的目的。電影海報的設計必須與電影所要表達的主題緊密聯系，海報所使用的“語言“與電影所表達的“語言”就必須形成一致，使觀眾通過觀看海報就可以領會電影內涵，其視覺效果就是廣告效果。海報設計者通過創造視覺語言傳達內容，吸引觀眾的方式，達到了從“海報”到“電影”的宣傳作用。

第二，將藝術與商業融合的作用。電影海報具有藝術與商業的雙重性質。電影海報作為一種平面藝術，運用圖像、文字及色彩等藝術表現手法，在有序整合各種素材后傳播了所要表達的藝術價值和審美風尚，又作為一種商業宣傳手段，通過糅合多種商業元素，帶給受眾豐富的感官感受和并傳達商業信息及價值。這種雙重性既能滿足受眾感官需求和精神需求，又可以達到商家要求的宣傳效果及附屬價值，藝術與商業的完美融合在電影海報的視覺作用中得到完美體現。

第三，從平面到立體的作用。電影海報設計運用的技巧是平面藝術設計的技巧，但由于電影海報背后是電影這一多元文化藝術主題的存在，電影海報很容易完成由平面到立體的轉變。海報設計者利用各種各樣的線條將固定的平面空間延伸擴大，結合電影主題，利用各種意象隱喻構造一個立體的畫面。當觀眾接受來自海報的視覺沖擊后開始品味其中內涵時，平面海報就會在觀眾腦海中慢慢延伸成一幅幅生動的畫面，依次展開形成立體空間，這時，海報的作用就從平面延伸到了立體。

（二）電影海報的視覺構成要素

電影海報在當今已經不僅是一種圖像印刷品，電影業的發展和人們審美觀念的不斷進步，要求電影海報具有藝術表現性和文化代表性，在形成視覺效力的同時，運用多種要素使海報形象更加豐富。

首先，圖片素材的必然運用。受眾對于海報的第一印象還是在于圖片的巨大表現力。圖片素材的選取不單單是對于照片的單純運用，而是可以選取眾多素材構成新圖片進行再次創作。從圖片來源看，圖片可以是具體圖片，比如電影劇照，風景圖片以及電影人物圖片。這樣的圖片可以更加直觀的表達電影內涵。另外，圖片也可以是抽象圖片，比如利用點、線、面構造圖片，或者運用某種繪畫風格創作圖片等，如中國早期電影《祝福》《永遠一輩子》的電影海報都是利用繪畫來表達電影本身的意蘊。

電影《E.T. 外星人》海報

其次，文字素材的點睛運用。光利用圖片而沒有文字不能使所有受眾都能明白電影所表達的內涵，因此文字素材的運用是必不可少的，在電影海報設計中起到了畫龍點睛的作用。文字素材的運用一般簡單明了，可以是電影中的某句臺詞，如電影《美人草》的海報用電影中經典臺詞“革命如炬，美人如草”，也可以是一句總結電影的句子，如電影《女人不壞》《這個殺手不太冷》的海報中都使用總結性文字。總之，文字素材的運用是用一種簡潔的方式表達并不簡單的電影內涵。

再次，色彩的調配運用。每部電影所要表達的主題不同，使用的色彩組合也會大不相同。無論是簡單的黑、白、灰單純色，還是絢麗的多色彩混合，都可以生動地表達電影的主題內涵。同樣的圖片在不同的色彩與光影的調配下會呈現出不同的主題。比如懸疑類影片適用較為深沉的色調，如《電鋸驚魂》海報使用灰白色調營造低沉的氣氛，《林中小屋》的海報也使用灰調籠罩手繪小木屋，構成超現實的多維空間，人在畫中猶如困獸，層疊的樓梯強化了人的無助感，表現出影片的神秘。

二、電影海報的視覺表現手法

電影海報的構成要素多種多樣，電影海報設計者的任務就是協調運用這些要素來構成一幅能傳情達意的作品。這些要素就是電影海報的視覺表現手法。不同的設計者通過不同的組合運用，會產生不同的視覺效果。這些獨特的視覺效果將賦予電影海報無限生命力。

（一）圖片與文字的視覺藝術——視覺的詩意表現

圖片和文字是視覺的第一語言，能夠迅速地傳遞各種信息。兩者協調搭配產生的的視覺沖擊力遠大于單純的圖片或文字產生的視覺效力。在現代電影海報設計中，圖片和文字被添加了許多流行元素和現代符號，使得電影海報視覺效果更加動人, 表現更加詩意。

第一，運用文化元素與圖文融合。電影海報在當代不僅僅要發揮娛樂功能，更要展現其文化內涵。海報根據電影主題使用不同的文化素材渲染氣氛，如利用歷史名畫、傳統書法等文化素材來表達電影所蘊含的主題等。懸疑電影《達芬奇密碼》的海報使用名畫《蒙娜麗莎》作為主圖，圖中微微掀起畫的一角暗喻著密碼被揭露，給受眾帶來無限遐想的空間。電影《告訴他們，我乘白鶴去了》海報中中文片名巧妙化成一只白鶴，背景是隱約的群山和松樹，如同一幅中國山水畫，表達了電影中主人公的向往，意蘊超然，引起觀眾共鳴。

第二，運用空間元素與圖文融合。電影海報的設計已經不是簡單的圖片文字應用，在圖文上巧妙地運用空間縮放技術可以使海報創造出更多的視覺效果，甚至可以把海報從二維空間創造成三維立體空間。設計者還可以通過放大場景達到突出主題的目的，如電影《普羅米修斯》的海報，通過放大一尊巨大的被驚悚冷光投射的外星神廟人面塑像，使氣氛頓時神秘幽寂，烘托出人類在浩瀚宇宙中的渺小與命運的不可預知。設計者也可以通過縮小場景來達到表達主題的目的，如電影《穿普拉達的女王》的海報，以紅色高跟鞋為主題，將鞋跟換成了惡魔的叉子，通過縮小人物概念放大事物局部特征來表達更多的意蘊，言簡意賅。

第三，運用純元素設計海報。雖然圖文并茂是電影海報的設計主流，但有時電影公司為了體現影片獨特的劇情效果，也創造了一些純元素設計的海報。如張瑜新為《畫皮》設計了一張純字體海報，只突出影片的名字，“畫皮”2字以紅色流淌的血液勾勒而成，視覺沖擊力非常強，讓觀者頓時感到陰森和恐怖的氣氛。還有風靡世界的系列電影《金剛狼2》的海報，用頗具東方韻味的水墨畫勾勒出人物金剛狼的形象，沒有任何文字信息，但仍然能彰顯出金剛狼的堅毅凌厲。

總之，無論是圖片與文字的交融，還是空間縮放技術的配合應用，還是純元素的獨立運用，都為電影海報創造了更多的視覺效果，為我們呈現出更多的視覺藝術。

（二）色彩和光影的視覺氛圍——視覺的饕餮盛宴

色彩與光影是視覺構成要素中最能刺激感官的形式語言，鮮亮的色彩表達歡快的感情，陰沉的色彩表達深沉的感情，光影的變化更提升了海報的藝術效果。色彩和光影的運用不是簡單的素材疊加，而在于巧妙的搭配，所謂“在巧不在多”。電影海報的設計者們常常匠心獨運，利用各種藝術手法將色彩與光影融入到整個海報中，或冷或暖的色彩，或深或淺的光影，都能讓觀眾感受到電影主人公的離合悲歡，享受視覺的饕餮盛宴。

色彩是賦予圖畫生命的基本元素，在電影海報的設計中，設計者通常會運用一定的色彩組合來達到想要的視覺效果。從色彩的組合形式上看，絢麗的色彩更加奪目，在視覺上賦予海報更多的生命力，如動作電影《靈魂戰車2》的海報，其大規模的使用絢麗色彩，描畫了燃燒著咆哮著的火焰骷髏頭，耀眼的色彩給了骷髏浴火重生的感覺，真實地寫照了主人公在烈焰中充滿力量的靈魂。但也有電影使用單純色來表達深具內涵的主題，如簡單的使用黑、白、灰來刻畫電影主題，如國產功夫電影《太極》的海報，用黑、白、灰三色構成巨型齒輪，暗含一個太極的陰陽八卦圖，這種單純的配置在視覺上給予海報強大的表現力，沉淀出更加意蘊深長的博弈主題。從色調的建立上看，統一的色調形成的風格更具張力。如經典動畫片《海底總動員》的系列海報都使用冷藍色調，使海報有種難以抗拒的深藍之美。又如《白鹿原》的海報運用暖黃色調，為我們勾勒出了大自然的野性，展現獨特的魅力。

視覺藝術創作手法中最能影響人類精神世界的就是光影，其或深或淺，或明或暗，每一處變幻都賦予它獨特的意境，讓受眾如身臨其境，陶醉在其營造的氛圍中。在電影海報中運用光影來強化視覺效果是最為常見的手法，如《地心末日》的海報，就是用光影投射出的地心光線，表達了地球的崩裂一觸即發，營造了末日氛圍，吸引了觀眾的眼球。還有好萊塢著名設計大師約翰·艾爾文的獲獎作品《外星人E·T》的海報，也是借用局部光亮吸引人們的注意，用一束強亮的光影突出主人公與外星人之間惺惺相惜的感情，向觀眾講述了一個美麗而令人回味的童年之夢。

結語

電影海報設計在帶給我們視覺感染力的同時也向我們傳達了一定的藝術價值和文化內涵。無論是圖片與文字的詩意交融，亦或是色彩與光影的巧妙搭配，這些或明或暗的交叉變幻，都使每個受眾陶醉其中，享受著視覺的饕餮盛宴，感受電影海報的獨特藝術魅力。如今，電影海報設計在電影業飛速發展的今天已經成為獨立設計門類和新興視覺文化，我們期待著電影海報設計能運用更多的視覺表現手法來傳達更多的藝術價值，營造更宏闊更絢爛的藝術世界，讓觀眾沉浸在這個世界里，感受這無聲的藝術。

潘道生，男，河南開封人.河南大學副教授，主要從事美術教育(油畫創作與教學)工作。